ستساعدك المقالة التالية: لماذا يعد منشئو المحتوى الصغار الأفضل للعلامات التجارية
هناك طلب كبير على المؤثرين الصغار في TikTok في الوقت الحالي.
لأن العلامات التجارية في جميع المجالات تشهد التأثير الإيجابي للمحتوى الأصلي والمراجعات على تأييد المشاهير.
ومن المؤكد أن معظم محتوى TikTok غير مصقول وخشن حول الحواف.
ولكن هذا بالضبط ما يجعلها ذات قيمة كبيرة للعلامات التجارية التي تروج للمنتجات على TikTok.
بعد كل ذلك، يقدر المتسوقون عالميًا التوصيات المقدمة من زملائهم المستهلكين على العلامات التجارية.
غذاء للتفكير: حتى العلامات التجارية التي لديها ملايين المتابعين تعيد نشر المحتوى من أصحاب التأثير الجزئي على TikTok. يمكن لعمالقة البيع بالتجزئة مثل American Eagle أو Target العمل مع أي شخصية مؤثرة من المشاهير على هذا الكوكب. إن منشئي TikTok الأصغر حجمًا الذين يعدون عنصرًا أساسيًا في خلاصاتهم الاجتماعية يقول كل شيء.
.
الوجبات الجاهزة؟ يثق المستهلكون بالمستهلكين الآخرين. وخاصة على تيك توك!
يجب على العلامات التجارية التي تدير حملات منشئي المحتوى على TikTok إعطاء الأولوية لتعاون أصحاب النفوذ الصغار على حساب المشاهير. يشرح هذا المنشور الأسباب والطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاستفادة من صغار المبدعين.
4 أسباب تجعل المؤثرين الصغار على TikTok الأفضل للعلامات التجارية
حقيقة: معظم المسوقين نتفق على أنهم يفضلون الشراكة مع منشئي محتوى صغار بدلاً من المشاهير.
ويمكننا أن نفهم تمامًا سبب قيامنا بتشغيل حملات TikTok بشكل مباشر.
إن الحصول على مئات من أصحاب النفوذ الجزئي يعني التعرض لجمهورك المستهدف على نطاق واسع. قارن هذا ببضع منشورات من مجموعة من المشاهير المؤثرين.
ناهيك عن المكتبة الضخمة للمحتوى الأصيل الذي يمكنك إنشاؤه من خلال العمل باستخدام الميكرو. تؤدي المنشورات الأصلية إلى نتائج رائعة عند إعادة توظيفها أو تشغيلها كإعلانات شرارة.
سنعض: إنه أمر سهل نحن لنقول إن أصحاب النفوذ الجزئي هم الأفضل للعلامات التجارية على TikTok.
لا تأخذ كلمتنا لذلك! دعنا نتعمق في السبب الذي يجعل المستهلكين العاديين هم أفضل اللوحات الإعلانية لديك على TikTok. سنشارك أيضًا أمثلة ونتائج حملات أصحاب التأثير الصغير الواقعية لإلهامك.
1. يتمتع المؤثرون الصغار في TikTok بجماهير أكثر أصالة
إذا كنا نتحدث فقط عن الأرقام، فإن المشاهير المؤثرين يتفوقون على أصحاب التأثير الجزئي. لا مفاجآت هنا.
غالبًا ما يتباهى المشاهير وأصحاب النفوذ بملايين متابعي TikTok.
المشكلة؟ صغيرة فقط النسبة المئوية لهؤلاء المتابعين الذين يتفاعلون بنشاط مع محتواهم.
على الجانب الآخر، يكسب أصحاب النفوذ الجزئي المزيد من التفاعل لأن من جمهورهم الصغير يبني منشئو TikTok جماهيرهم من خلال منشورات قيمة وقابلة للارتباط باستمرار.
فكر في جمهور أصحاب النفوذ الجزئي باعتباره مجتمعًا متماسكًا. هؤلاء المتابعين بنشاط يريد للاستماع إلى المنتجات التي يتم الترويج لها. من ناحية منشئ المحتوى، من مصلحتهم الحفاظ على محتواهم وثيق الصلة وعدم الترويج لكل منتج يمكنهم الحصول عليه.
كما أن أعداد المتابعين لأصحاب التأثير الجزئي ليست بالضرورة “صغيرة”. إن الجمهور الذي يتراوح عدده بين 10000 و 100000 ليس شيئًا يستهزئ به.
عدد المتابعين ليس أمرًا حاسمًا بالنسبة لمنشئي TikTok والعلامات التجارية على حدٍ سواء. عندما يتعلق الأمر بجمهور منشئ المحتوى، فالأمر يتعلق بالجودة وليس الكمية.
فيما يلي مثال رائع من أحد منشئي محتوى TikTok والذي انتشر على نطاق واسع لمراجعتها الرائعة لصابون Byredo “الذي يغير الحياة”. على الرغم من وجود ما يقرب من 35000 متابع، حصلت منشئة المحتوى على 3.6 مليون مشاهدة وأكثر من 600000 “إعجاب” على منشورها.
مصدر: @thedailyschvitz
حماستها وأصالتها هما ما يجعلان منشورها مقنعًا للغاية.
الوجبات الجاهزة؟ المراجعات الصادقة من المبدعين الذين يحبون المنتج حقًا تعني كثيراً أكثر من الوقوف أمام مجموعة من “المتابعين” غير المهتمين.
2. أصحاب النفوذ الصغار على TikTok يتمتعون بمعدلات مشاركة أعلى من الحسابات “الكبيرة”
لقد قلنا ذلك من قبل وسنقوله مرة أخرى: عدد المتابعين لا يروي القصة بأكملها عندما يتعلق الأمر بمدى الوصول المحتمل للمؤثر.
تعد معدلات المشاركة مؤشرًا أفضل بكثير لكيفية أداء محتوى منشئ المحتوى. الحقيقة: يتباهى المؤثرون الصغار في TikTok بالمنصة أعلى معدلات المشاركة (17.96% للميكرو مقابل 4.96% لنظرائهم من المشاهير)
ضع في اعتبارك أيضًا أن أصحاب التأثير الجزئي على TikTok عادةً ما يشهدون معدلات مشاركة أعلى من نفس المنشورات على حساب العلامة التجارية. هذا ينطبق بشكل خاص على المشاركات المتعلقة بالمنتج.
تحقق من TikToker أدناه والتي شاركت روتينها الصباحي للعناية بالبشرة باستخدام منتجات Anthropologie. حصل مقطع الفيديو الخاص بها على ما يقرب من 12000 مشاهدة مقارنةً بإعادة نشر العلامة التجارية التي حصلت على أقل من 3000 مشاهدة.
والأمر الأكثر بروزًا هو أن منشور منشئ المحتوى حصل على 72 عملية حفظ مقارنة بثلاث مرات حصل عليها المنشور الذي يحمل علامة تجارية. يعتمد المستهلكون بشكل كبير على آراء وتوصيات منشئي المحتوى عند اتخاذ قرارات الشراء. يعد كسب “التوفير” مؤشرًا كبيرًا على نية الشراء.
.
@ماديسوناماتو / @الأنثروبولوجيا
كما أن القدرة على التصنيف عبر خوارزمية TikTok تعتمد إلى حد كبير على المشاركة. ينتشر منشئو المحتوى الصغار على نطاق واسع طوال الوقت لهذا السبب بالذات.
3. المؤثرون الصغار على TikTok أكثر جدارة بالثقة من المشاهير
الأصالة هي العامل العلوي قيادة قرارات الشراء الاستهلاكية على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي.
يعد أصحاب التأثير الجزئي من بين أكثر أنواع المؤثرين ثقة لأن متابعيهم ينظرون إليهم كأقران. معتبرا أن 88% من المتسوقين الثقة بالتوصيات المقدمة من الأشخاص الذين يعرفونهم بدلاً من أي قناة تسويقية أخرى، وهذا أمر قوي جدًا.
في تجربتنا، يشعر أفضل المؤثرين على TikTok وكأنهم يتحدثون إلى صديق بدلاً من لعب دور ممثل تجاري.
لا يمكنك تزييف الحماس الحقيقي لمنتج ما. يلتقط المحتوى غير المصفى الأصوات وردود الفعل الحقيقية لأصحاب النفوذ. وهذا يخلق شعوراً بالثقة تشتد الحاجة إليه. هذا ومعدلات مشاركة عالية (انظر أدناه).
مصدر: @tiny_tobasco
لا مثيل للمؤثرين الصغار في TikTok عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى جذاب ومترابط. وبالمثل، فإن جمهورهم الأصغر يمنحهم المزيد من الوقت لبناء العلاقات والتفاعل مع متابعيهم. وهذا مثال آخر على كيفية بناء منشئي المحتوى للثقة على المدى الطويل.
4. المؤثرون الصغار على TikTok فعالون للغاية من حيث التكلفة
اختبار سريع: هل تفضل الحصول على عشر قطع من المحتوى الذي ينشئه المستخدم ذو علامة تجارية مقابل 100 قطعة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم ذو علامة تجارية؟
ربما الأخير، أليس كذلك؟
يمكن للمشاهير وأصحاب النفوذ أن يتقاضوا ما يصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات لكل مشاركة.
ضع في اعتبارك أيضًا أن أصحاب النفوذ الجزئي يشعرون بسعادة غامرة للنشر حول المنتجات المجانية إذا وعندما يكون هناك تبادل قوي للقيمة على الطاولة. لقد رأينا هذا يحدث مع علاماتنا التجارية الخاصة.
ومع ذلك، فإن الأمر متروك للعلامات التجارية للتوصل إلى حزم المنتجات التي تلبي متطلبات الوجود…
- تحريضية (من حيث القيمة)
- من السهل النشر عنها
- ذات صلة كبيرة بجمهور المؤثرين
يسلط هذا الضوء على كيف يمكن للعلامات التجارية أن تكسب المئات (أو الآلاف!) من منشورات أصحاب التأثير الصغير بنفس السعر الذي قد تدفعه مقابل مجموعة من صيحات المشاهير. المزيد من المحتوى يعني المزيد من الوصول والوعي بالعلامة التجارية والدليل الاجتماعي كمكافأة.
الوجبات الجاهزة؟ يسمح لك منشئو المحتوى الصغار بتوسيع ميزانيتك ورؤية نتائج طويلة المدى. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تخطط لإعادة استخدام محتوى TikTok كإعلانات اجتماعية.
على سبيل المثال، يتيح لك إدراج محتوى منشئي المحتوى في القائمة البيضاء إمكانية الحصول على أفضل منشورات منشئي المحتوى لديك وتحويلها بسلاسة إلى إعلانات شرارة. يعد دمج محتوى منشئ المحتوى في إعلانات علامتك التجارية عبر القائمة البيضاء طريقة رئيسية للترويج للمنتجات على TikTok مع الوصول إلى جماهير جديدة.
أوه، والإعلانات المستندة إلى منشئي المحتوى على TikTok تتفوق بشكل كبير على إعلانات العلامات التجارية التقليدية. لقد قال TikTok الكثير مرارًا وتكرارًا.
ما الذي يجب أن تعرفه العلامات التجارية أيضًا حول العمل مع أصحاب النفوذ الصغير على TikTok؟
لا يمكن المبالغة في قيمة أصحاب التأثير الجزئي على TikTok بالنسبة للعلامات التجارية.
لاختتام الأمور، إليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها في حملتك التسويقية القادمة عبر المؤثرين على المنصة:
- المؤثرون الصغار في TikTok ليسوا مثل المؤثرين على IG. بينما المؤثرون على Instagram معروفون عادةً بمشاركاتهم المصقولة. عادةً ما يكون محتوى المؤثرين على TikTok أكثر خامًا وغير مفلتر.
- لا تخلط بين المحتوى غير المصقول والمحتوى منخفض الجهد. إن الأجواء غير المصقولة لمحتوى منشئ TikTok هي ما يجعلها مرتبطة جدًا. من المهم للعلامات التجارية أن تمنح المؤثرين الحرية الإبداعية وأن تثق في حكمهم. يعرف منشئو المحتوى جماهيرهم وأنواع منشورات TikTok التي يريدون رؤيتها.
- هناك قوة في الأرقام! عندما يتعلق الأمر بحملات TikTok والتسويق المؤثر بشكل عام، تحتاج العلامات التجارية إلى كل المحتوى والوصول الذي يمكنها الحصول عليه. مع TikTok، يمكن للعلامات التجارية أن تهدف إلى تحقيق الربح بشكل مريح مئات من المشاركات مقابل حفنة. إن إنشاء كمية كبيرة من المحتوى يعني المزيد من الرؤية في مجال عملك. ناهيك عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ليتم دمجه في الإعلانات والمزيد من الفرص للتصنيف في البحث الاجتماعي.
هذه النقطة الأخيرة مهمة للغاية. مع 40% من الجيل Z يجب أن يكون التحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي عبر Google للبحث اليومي، مما يعزز الرؤية من خلال البحث الاجتماعي، في مقدمة اهتمامات العلامات التجارية. يسير تحسين TikTok SEO جنبًا إلى جنب مع الاكتشاف عبر الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج.
سيؤدي نشر المحتوى ذي الصلة الذي يستهدف الكلمات الرئيسية للمنتج بانتظام إلى تعزيز تحسين محركات البحث الاجتماعي لعلامتك التجارية بمرور الوقت. وهذا يبرز حقًا قيمة وجود عدد كبير من منشورات المؤثرين التي تأتي على أساس ثابت.
كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع مؤثري TikTok الصغار على نطاق واسع
بالنسبة للعلامات التجارية الاستهلاكية، لا يمكن المبالغة في أهمية المؤثرين على TikTok.
وتقوم العديد من العلامات التجارية ببناء تواجدها وتحفيز عمليات الشراء بشكل واضح لأن لديهم المئات من العملاء الراضين الذين يشجعونهم.
يسير المبدعون الصغار جنبًا إلى جنب مع قدر أكبر من الوعي والأصالة والثقة التي تشتد الحاجة إليها.
لكن الحصول على هذا العدد الكبير من المبدعين على نفس الصفحة للترويج لعلامتك التجارية يعد معركة شاقة داخل الشركة أو بدون منصة مؤثرة مخصصة على TikTok.
هذا هو بالضبط المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه Statusphere.
تقوم منصة المؤثرين الصغار الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين من شبكة المؤثرين التي تم فحصها باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. على عكس المنصات الأخرى، توفر Statusphere للعلامات التجارية منشورات مضمونة من المؤثرين ذوي الصلة لدعم قابلية التوسع.
لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة من المحتوى الأصلي نيابة عن أكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل برنامجنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تنمية تواجدك المؤثر على TikTok من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يونيو 2021. وتم آخر تحديث لها في 1 يوليو 2023.
