ستساعدك المقالة التالية: مات كاتس ضد تيد مورفي حول المدونات المدفوعة والمحادثات الدعائية
في متابعة ل تقرير فورستر على إعلانات المدونات المدفوعة من خلال رعاية المحادثة في منشورات المدونات التابعة لـ Google لقد أثر مات كاتس قليلاً في المحادثة، مكررًا موقفه بشأن نشر المدونات المدفوعة.
يعد الكشف الواضح عن الرعاية أمرًا بالغ الأهمية، ويشمل ذلك الكشف لمحركات البحث. إذا كان الرابط الموجود في منشور مدفوع الأجر سيؤثر على محركات البحث، فيجب ألا يتجاوز هذا الرابط نظام تصنيف الصفحات (على سبيل المثال، باستخدام السمة nofollow). تتخذ Google – ومحركات البحث الأخرى – إجراءات يمكن أن تتضمن خفض تصنيف المواقع التي تبيع الروابط التي تتجاوز نظام تصنيف الصفحات، على سبيل المثال.
وقد اتخذ كاتس الآن موقف جوجل أبعد من ذلك، وذلك باستخدام حملة Izea Christmas K-Mart التي أتقنها Izea وبعض المدونين من الدرجة الأولى كمثال:
يناقش تقرير Forrester “محادثة دعائية” حديثة من Kmart، لكنني أشك في ما إذا كانت هناك إشارة إلى أنه حتى في هذا الاختبار الصغير، وجدت Google العديد من المدونين الذين انتهكوا إرشادات الجودة الخاصة بنا واتخذنا الإجراء المناسب. لم تعد هذه المدونات موثوقة في خوارزميات Google بعد الآن.
لا تشارك في مخططات الارتباط المصممة لزيادة تصنيف موقعك أو تصنيف الصفحات. وعلى وجه الخصوص، تجنب الروابط المؤدية إلى مرسلي البريد العشوائي أو “الأحياء السيئة” على الويب، حيث قد يتأثر تصنيفك سلبًا بهذه الروابط.
لماذا لا يحب جوجل المدونات المدفوعة؟
يستخدم مات مثاله الكلاسيكي عن سرطان الدماغ كوسيلة لتوضيح كيف يمكن أن تكون المدونات المدفوعة مضللة وتدمر الثقة المرتبطة بنتائج بحث Google.
يصادف أن المنشور المدفوع في الأعلى يتعلق بأورام المخ، وهو موضوع خطير حقًا. إذا كنت تبحث عن معلومات حول سرطان الدماغ أو الجراحة الإشعاعية، فمن المحتمل أنك لا تريد أن تقوم شركة بشراء الروابط في محاولة للظهور في أماكن أعلى في محركات البحث. قد لا تكون المنشورات المدفوعة الأخرى بمثابة حياة أو موت بشكل صارخ، لكنها لا تزال قادرة على تلويث بيئة الويب.
بالإضافة إلى ذلك، يطلب مات من مستخدمي Google تصنيف المدونات التي تقدم مراجعات مدفوعة “فارغة” أو تبيع روابط:
“وهذا يعني أن هذا هو الوقت المناسب لإرسال تقارير إلينا عن المشترين أو البائعين الذين ينتهكون إرشاداتنا.”
واو مات، لم تعد تسدد لكماتك بعد الآن، أليس كذلك؟ مرة أخرى، الصراع الرئيسي الذي أراه هنا هو عندما تقوم منظمة أو شركة موثوقة برعاية محادثات يديرها المدون ويستضيفها. هل تتوقع أن جميع المدونين الذين يشاركون في هذه البرامج يستخدمون NoFollow دائمًا بنسبة 100٪ من الوقت؟ هل هذا توقع معقول من Google وهل تقول أنه إذا اكتشفت Google منشورات المدونات الدعائية بدون NoFollow فإنك ستتخذ قرارًا بمعاقبة تلك المواقع بأكملها لذلك “لم تعد هذه المدونات موثوقة في خوارزميات Google بعد الآن“.
أعلم أنك قد تناولت هذا الأمر في الماضي، ولكن هذا بمثابة منشور تحذيري أكثر من أي شيء آخر. باستخدام مثال Izea، قمت باستدعاء بعض أفضل المدونين في عالم التدوين لإخبارهم أن Google لا تثق بهم لأنهم منحوا KMart رابطًا عضويًا عندما طُلب منهم التدوين حول تجاربهم هناك بعد حصولهم على بطاقة هدايا بقيمة 500 دولار.
بالنظر إلى إحدى المدونات المدرجة في هذه الصفحة، لاحظت أن رابط Loren Feldman إلى KMart هو رابط إعلان مزدوج، وبالتالي، لا يمثل مشكلة مع Google والتصنيف العضوي. علاوة على ذلك، فإن هذا المنشور نابع من القلب وصادق، أو يبدو كذلك (ضع في اعتبارك أن فيلدمان ممثل محترف ومحرك عرائس).
راجع للشغل، بعد مشاهدة فيديو لورين، تأثرت أنا وزوجتي بما يكفي للتحقق من KMart بالفعل، وقمنا ببعض التسوق هناك لعيد الميلاد. اشتريت بعض دمى الأطفال لابنة أخي ومجموعة صيد لابن أخي. وهكذا، نجحت الحملة والفيديو، بدون رابط عضوي.
سؤال، ماذا لو استخدم المدون NoFollow في منشوره، ثم كتب منشور متابعة في أحد الأيام حول كيفية قيامهم بالتسوق هناك طوال الوقت الآن بعد القيام بتجربة تسوق KMart بقيمة 500 دولار. ماذا لو قاموا بالربط بـ KMart من منشور آخر يحتوي على قصة عن KMart؟ من المتوقع وجود رابط عضوي.
هل ستتخلص جوجل بعد ذلك من ثقة تلك المدونة أيضًا؟ أعني أنه لم يكن من الممكن تقديمهم إلى KMart لولا بطاقة الهدايا الأصلية بقيمة 500 دولار. يمين؟
على محمل الجد، أعتقد أن الكثير من هذه الحجة هي نتيجة لتحدي Google من خلال اتجاه جديد وأيضًا شركة مثل Izea التي تعلن عن عروض المحادثات المدفوعة وتعطي المدونين القرار الأخير حول كيفية الارتباط، NoFollow أم لا؟
إن مقارنة منشورات مدونة Brain Tumors المضللة والمدونين الذين يسجلون مقاطع فيديو ويكتبون عن تجاربهم في KMart باستخدام بطاقة الهدايا هو أمر رائع. نحن نتحدث عن بناء علاقات كبيرة مع العلامات التجارية مقابل أسلوب “شراء الفياجرا” غير المرغوب فيه، وأعتقد أن هؤلاء المدونين قد اكتسبوا ثقتهم.
أنا حقًا لا أرى فرقًا بين بطاقات KMart وشركة كبيرة تنقل مدونًا إلى Mountain View وتعتني بالفندق والعشاء للتأكد من حضورهم مؤتمرًا صحفيًا حول إطلاق منتج جديد أو بعض الأشياء الجديدة خلف الكواليس تكنولوجيا.
إن احتساء المدون وتناول الطعام معه باستخدام تصاريح صحفية ووجبات عشاء لا يختلف كثيرًا عن إرسال بطاقة هدايا لهم للقيام بالتسوق لعائلاتهم. إذا قمت بوضع NoFollow على كل شركة قدمت لي مشروبًا مجانيًا، أو غرفة في فندق، أو عشاء، أو بطاقة هدايا ائتمانية بقيمة 100 دولار من AdWords… حسنًا، لن يكون هناك الكثير من الروابط العضوية الصادرة لأي من محركات البحث أو التسويق عبر البحث شركات المؤتمرات من مجلة محرك البحث. ولن يفعل ذلك TechCrunch أو EnGadget أو العديد من المدونات الأخرى المتخصصة في مجال التكنولوجيا والبحث.
ومن المثير للاهتمام أن الرجل الذي يقف وراء حملة KMart، تيد ميرفي، وله تدوينة خاصة به حول دراسة Forrester:
في حين أن تعويض المدونين كان يعتبر من المحرمات قبل بضع سنوات، فقد حدث تحول نموذجي في التفكير خلال الأشهر الـ 12 الماضية، وهذا الموجز يسلط الضوء على هذا التغيير. تشارك العديد من المدونات الكبرى في شكل من أشكال المحادثات المدعومة أو المدونات المدعومة، ويدفع الاقتصاد المدونين والمعلنين إلى استكشاف هذا الخيار أكثر كل يوم. لقد توصل كل من المعلنين والمدونين إلى نفس النتيجة، وهي أن الإعلانات الصورية لا تعمل في وسائل التواصل الاجتماعي.
مرة أخرى، أدركت من هنا من هنا، وبجدية، إذا كنت أخطط لحملة تدوين مدعومة باستخدام مدونات القائمة، فإنني أوصي باستخدام NoFollow. ليس فقط لأنني لا أريد أن يتم إخراجهم من الماء بواسطة Google، ولكن أيضًا لأن الارتباط لم يعد يقتصر على Google بعد الآن.
الأمر لا يتعلق بجوجل، بل يتعلق بـ RSS، و Facebook، و Twitter وجميع المنافذ الأخرى التي تقدم مقدمة دافئة بين الكاتب والمدونة والمشتركين فيها.
ما هي أفكارك حول المحادثات المدعومة ومنشور مات؟ لا تتردد في التعليق أدناه.
