الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ماذا تفعل إذا لم تحصل على النتائج التي توقعتها من التدوين

ستساعدك المقالة التالية: ماذا تفعل إذا لم تحصل على النتائج التي توقعتها من التدوين

يفترض العديد من أصحاب الأعمال ومديري العلامات التجارية الذين يبحثون عن النتائج أن التدوين هو تذكرة النجاح. تشير آراء الخبراء والمقالات الإرشادية باستمرار إلى التدوين باعتباره أحد أفضل الطرق لنشر الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور على موقع الويب، ولكنه ليس حلاً فوريًا.

تحقق من بعض الخيارات أدناه لتحسين استراتيجية مدونتك لجذب المزيد من المشاهدات والتحويلات.

أدرك أن التدوين ليس علاجًا لكل شيء

التدوين لن يحل جميع مشاكل علامتك التجارية. ليس من المضمون زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وأن تكون المعجزة التي يبحث عنها موقعك، ولكنها البداية: 84 بالمائة من المسوقين نعتقد أن المدونات فعالة إلى حد ما على الأقل.

تتضمن التكتيكات الأخرى التي يجب مراعاتها – جنبًا إلى جنب مع جهود التدوين الخاصة بك – ما يلي: خلق استراتيجية وسائل الاعلام الاجتماعية، دمج التسويق عبر البريد الإلكتروني في جهود التوعية الخاصة بك، وضع استراتيجية SEO متماسكة لموقعك بالكامل والتفكير في الأساليب الإعلانية لزيادة مدى وصولك.

بمجرد قيامك بتطوير استراتيجية شاملة، يمكن أن يصبح التدوين هو محور التركيز. إذا لم تتمكن من رؤية النتائج التي كنت تبحث عنها، ففكر في الإجراءات التالية.

ركز على التعرف على جمهورك

ما مدى معرفتك لجمهورك حقًا؟ بالتأكيد، يجب أن تكون على دراية بتركيبتهم السكانية الأساسية – من ينجذب إلى علامتك التجارية و/أو منتجاتك و/أو خدماتك ومكان تواجدهم – ولكن هل تتوقف معرفتك عند هذا الحد؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد حان الوقت ل أحفر أكثر عمقا.

فكر في صداقاتك وعلاقاتك التجارية. من المحتمل أنها قد تم تطويرها بناءً على الخبرات والمعرفة المشتركة. إنهم أكثر من مجرد يعملون في مجال مماثل أو يتشاركون في اهتمامات واحدة. يجب ألا تكون علاقتك مع جمهورك المستهدف مختلفة. أسئلة لطرحها يشمل:

  • ما هو الهدف من موقع الويب الخاص بك؟
  • من سيزور موقع الويب الخاص بك وما هي المعلومات التي سيبحث عنها لمساعدتك في تحقيق هدفك؟
  • ما الذي يهتم به أعضاء جمهورك المستهدف حقًا؟
  • ما هي المعرفة الأساسية التي يمتلكها هؤلاء الزوار قبل الزيارة وما الذي يحتاجون إلى تعلمه؟
  • ما هي الأسئلة التي ستطرح على أعضاء السوق المستهدفين خلال الزيارات الأولى والزيارات اللاحقة؟

قد يبدو الأمر وكأنه عمل إضافي، ولكن محتوى مخصص يستهدف سوقًا معينة أقل تكلفة بنسبة 62 بالمائة من أساليب التسويق القياسية وأكثر فعالية بثلاث مرات في جذب العملاء المحتملين. ديزني بيبي أخذت وقتًا لتعلم أن السوق المستهدف كان أكثر من مجرد الأمهات. لقد كانت أمهات جدد مليئات بالأسئلة التي تتطلع إلى التواصل مع أمهات أخريات. لقد أرادوا محتوى دافئًا وقابلاً للتنفيذ يقدم نصائح حقيقية ويأتي من أشخاص حقيقيين. ولهذا السبب، تعرض المدونة بانتظام محتوى من العديد من الأمهات الحقيقيات اللاتي يشاركن المعلومات الشخصية والقصص عبر المحتوى. إنه محتوى مستهدف في أفضل حالاته.

حدد هدفًا واضحًا وعبارة متسقة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

لا يقتصر التدوين على مجرد إلقاء المعلومات في الفضاء الإلكتروني وافتراض أنها ستجذب حركة المرور، والاهتمام، والعمل. لإنجاح مدونتك، من المهم تحديد هدف واضح وقابل للقياس – عدد الزوار، أو انخفاض معدل الارتداد، أو زيادة الوقت في الموقع، أو عدد الصفحات التي يتم عرضها في كل زيارة، أو عدد الزوار العائدين أو مجموعة من التحليلات المتعددة.

بنفس القدر من الأهمية إنشاء دعوة واضحة للعمل؛ حتى لو كان المحتوى الخاص بك هو المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام في العالم، إذا لم يعرف الزوار ما تريد منهم أن يفعلوه في نهايته، فسيتم فقدان الغرض منه. العديد من العلامات التجارية لا تزال متخلفة عن هذا الاتجاه. 70 بالمائة من الشركات الصغيرة تفشل في تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الرغم من أنها قد أظهرت لزيادة التحويلات والتفاعلات بنسبة تصل إلى 90%. يمكنك أن ترتفع فوق هذه الإحصائية، كما فعلت Canva، وهي مدرسة تصميم عبر الإنترنت من خلال تحديد الهدف وهو زيادة المشتركين وتضمين زر اشتراك بسيط لجعل ذلك ممكنًا.

تعديل استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

لم يكن إعداد استراتيجية الكلمات الرئيسية أسهل من أي وقت مضى. لتحقيق ذلك، أدخل عنوان الويب الخاص بك في مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل إلى جانب الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ذات صلة. ومن هناك، انظر إلى القائمة المملوءة. قم بتضييق نطاق كلماتك الرئيسية لتشمل تلك ذات المنافسة المنخفضة إلى المتوسطة ومعدلات البحث المرتفعة. اسحب من خمس إلى 10 كلمات رئيسية واستخدمها باستمرار عبر مدونتك للمساعدة في زيادة حركة البحث.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا، وقد شهدت علامات تجارية مثل Search Engine Journal زيادة حركة المرور لأكثر من 78 بالمائة من خلال تعزيز إستراتيجيات الكلمات الرئيسية بشكل عضوي. من خلال استراتيجية الكلمات الرئيسية المستهدفة، تركز مدونة الموقع على ما يبحث عنه الهدف بالضبط ويستخدم المساهمون الكلمات الرئيسية المستهدفة لزيادة حركة المرور من محركات البحث.

خصص وقتًا لإنشاء عناوين ناجحة

بسبب المنافسة على انتباه القراء – يتم نشر أكثر من 2 مليون مشاركة مدونة يوميًا – من المهم صياغة عنوان يجذبهم; وجدت إحدى الدراسات ذلك 80% من القراء لا يتجاوزون العنوان أبدًا من مشاركة معينة.

وهذا يعني أن العنوان قد يكون بنفس أهمية محتوى منشور مدونتك. ال أفضل العناوين:

  • هي 65 حرفا أو أقل
  • يبلغ طولها من ست إلى ثماني كلمات
  • تحتوي على كلمات عملية ومعلومات واضحة حول ما سيستفيده القارئ من الاستمرار في قراءة المقال
  • استخدم الأرقام

ولجعل الأمر أكثر بساطة، يمكن استخدام الصيغة التالية: رقم أو كلمة تشغيل + صفة + كلمة رئيسية + وعد. على الرغم من أنك قد ترغب في تغيير هذا لكل مشاركة، إلا أن الإرشادات المذكورة أعلاه قد تكون مفيدة. إحدى الشركات الصغيرة التي تستخدم هذه الصيغة بانتظام هي حلول المرحلة الثانية، شركة تسويق رقمي. العنوان أدناه هو مثال على الصيغة المذكورة أعلاه أثناء العمل.

تأكد من مصداقية المحتوى الخاص بك

إذا كان المحتوى الخاص بك يأتي من علامتك التجارية، فهو امتداد للمعلومات المباشرة التي تقدمها لعملائك. وهذا يعني أنه يجب أن تكون ذات مصداقية. لا يتطلب الأمر سوى خطأ واحد لتوجيه العملاء في الاتجاه الخاطئ وإبعادهم عن علامتك التجارية تمامًا.

استخدم البحث لعمل نسخة احتياطية من المعلومات التي تشاركها وربطها بمواردك. قم بتضمين آراء الخبراء عندما يكون ذلك ممكنًا تعزيز المصداقية بنسبة 64 في المئة. العلامات التجارية مثل هوتسويت استخدم الأبحاث والمصادر الموثوقة ودراسات الحالة لزيادة المصداقية واهتمام القارئ.

كن متسقا

التدوين هو التزام. إنها ليست إضافة لمرة واحدة إلى موقع ويب يمكن نسيانه والتقاطه في وقت أكثر ملاءمة. بدلاً من ذلك، إنه شيء يجب أن تكون على استعداد لتخصيص الوقت والجهد والتفكير فيه منذ اليوم الأول. وهذا يعني أن الاتساق هو المفتاح.

يضمن تحديد جدول زمني إنتاج المحتوى الخاص بك ومشاركته بانتظام وأن يكون لدى زوار موقعك سبب للعودة. في الحقيقة، دراسة قام بها روبر وجدت أن 61 بالمائة من المستهلكين لديهم ثقة أكبر في العلامات التجارية التي تنتج المحتوى بانتظام مقارنة بتلك التي لا تفعل ذلك.

إحدى العلامات التجارية التي تطرح محتوى ثابتًا خارج الحديقة هي HubSpot. تقدم العلامة التجارية ثلاث مدونات تستهدف المسوقين والوكالات ومحترفي المبيعات، ويتم تحديث كل منها على أساس أكثر من يومي. العلامات التجارية التي تدرك أن زوارها يريدون سببًا للعودة بانتظام تدرك أهمية الاتساق وتعمل على توفيره من خلال جهود التدوين الخاصة بها.

امزجها

الاتساق – كما هو مذكور في المثال الأخير – لا يعني أن كل مشاركة يجب أن تبدو متماثلة. في الواقع، ما يروق لأحد أعضاء السوق المستهدف قد لا يروق لعضو آخر، على الرغم من أنهم يشتركون في نفس الاهتمامات الأساسية.

كتابة المحتوى الذي يناشد الأذواق المختلفة يساعد في زيادة الإلمام بالعلامة التجارية بنسبة 88 بالمائة ونية الشراء بنسبة 38 بالمائة. لذلك، في حين أن السوق المستهدف واهتماماته يجب أن تكون واضحة منذ اليوم الأول، فإن كيفية مخاطبة الاختلافات داخل هذا السوق أمر بالغ الأهمية أيضًا. تتضمن طرق تحقيق مزيج من المحتوى استخدام تنسيقات مختلفة – إرشادات، مقابلات مع الخبراء، منشورات القائمة، نصائح قابلة للتنفيذ وما إلى ذلك – وإضافة فئات مختلفة إلى منشوراتك – إعلانات العلامات التجارية، والأحداث، وأخبار الصناعة، ومعلومات المنتج، والمزيد.

السيد خادمة، خدمة تنظيف احترافية، تشارك النصائح حول كل شيء بدءًا من التنظيف وحتى التنظيم وإصلاح المنزل. يهتم عملاؤهم بالحصول على منزل يتم صيانته جيدًا، ولكن لكل منهم اهتمامات واحتياجات مختلفة. من خلال وجود مزيج من المحتوى، يقدم السيد ميد أيضًا قيمة مذهلة للقراء. إنه المكان الذي أذهب إليه للحصول على نصائح التنظيف، على الرغم من أنني لا أستخدم خدماتهم. إذا كنت أرغب في الحصول على خدمة تنظيف المنزل، فسوف أعرف بالضبط أين أبحث.

خاتمة

التدوين ليس حلاً فوريًا. إن إنشاء مدونة لا يعني أن أرقامك ستزداد بشكل كبير منذ اليوم الأول. ومع ذلك، من خلال دمج الأساليب المذكورة أعلاه وبذل جهد حقيقي في مدونتك، سوف ترى نتائج قابلة للقياس. ماذا تنتظر؟ ابدأ في تحسين استراتيجية التدوين الخاصة بك اليوم.