ستساعدك المقالة التالية: ماذا يعني بالنسبة للعلامات التجارية
Instagram أصدرت مجموعة من الإعلانات الكبيرة في شهر يونيو، وكان أحد أكبرها يتعلق ببرنامج الشراكة الجديد. في إفادة على موقعه على الويب، يقول عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إنهم يختبرون حاليًا أداة تابعة أصلية من شأنها أن تسمح للمبدعين بوضع علامة على المنتجات من العلامات التجارية الأخرى في منشوراتهم ثم كسب المال من عمليات الشراء من خلال تلك العلامة. إليك ما قد تعنيه هذه الميزة الجديدة لعلامتك التجارية.
ما هو Instagram انضم؟
Instagram الشركة التابعة هي أداة تابعة داخل التطبيق Instagram يتم اختباره حاليًا. في الوقت الحالي، يقتصر إجراء الاختبار على المدعوين فقط ويقتصر على عدد قليل من الأسماء الكبيرة، مثل Benefit وMAC وSephora. ستسمح هذه الأداة لمنشئي المحتوى بوضع علامات على منشوراتهم باستخدام علامات المنتج ثم الحصول على عمولات بناءً على عمليات الشراء التي يقومون بها. إنها في الأساس طريقة لمنشئي المحتوى لكسب المال من خلال التعاون مع العلامات التجارية دون مغادرة التطبيق مطلقًا.
حاليًا، يستخدم العديد من المؤثرين أدوات تتبع تابعة لجهات خارجية لكسب المال من توصيات منتجاتهم. على هم موقع إلكتروني, Instagram يقول أنه لا يزال بإمكان المبدعين استخدام هذه البرامج حتى أثناء استخدامها Instagram تابع، ولكن لن تأتي العوائد إلا من الرابط الذي أدى إلى عملية الشراء.
ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية
بينما Instagram قد تسمح الشركة التابعة للعلامات التجارية بتبسيط عملية إنشاء الروابط التابعة ودفع العمولات، ولا يزال هناك الكثير من الأمور في الهواء، وحتى بعض الجوانب السلبية المحتملة لاستخدام هذه الميزة. وهنا بعض إيجابيات وسلبيات للنظر فيها.
الايجابيات:
- مدفوعات مبسطة وشفافة: Instagram وقد أكد ذلك Instagram سيسمح التابع للعلامات التجارية بتحديد معدلات العمولة الخاصة بها، لذلك ستتمكن من التحكم في أرباحك ويمكن للأشخاص المؤثرين رؤية معدل العائد الخاص بهم مقدمًا.
- المزيد من الحوافز للمحتوى الرائع: إن الحصول على حصة شخصية أكبر في معدلات التحويل يحفز المستخدمين على إنشاء محتوى رفيع المستوى، مما يؤدي إلى المزيد من النجاح لهم والمزيد من النجاح لك.
- قم بتوسيع شبكتك التابعة: قد تتمكن العلامات التجارية التي تبحث عن مؤثرين للمشاركة معهم من العثور على مجموعة أكبر من المبدعين المؤهلين من خلال تقديم Instagram انضم. قد يمنح هذا العلامات التجارية فرصة للعثور على المزيد من المبدعين الذين يرغبون في العمل معهم.
سلبيات:
- من الصعب الحصول على المحتوى الذي ينشئه المستخدم: من غير المحتمل أنه من خلال المشاركة في Instagram التابعة، سوف يفقد المبدعون حقوقهم في المحتوى الخاص بهم. وهذا يعني أن العلامات التجارية لن تكون قادرة على إعادة مشاركة المحتوى الذي تنشئه الشركات التابعة بنفس الطريقة التي قد تفعلها أثناء التعاون الذي تمت فيه صياغة هذا المحتوى في عقد. ولهذا السبب، إذا قام أحد الشركاء التابعين بإنشاء محتوى رائع وترغب في مشاركته، فسيتعين عليك أن تطلب منه الإذن وربما تدفع المزيد مقابل ذلك.
- قد لا تحصل على مدخلات الحملة: بناء على المعلومات Instagram كما كشفت، فإنه من غير الواضح ما إذا كانت العلامات التجارية سيكون لها أي رأي إبداعي في المحتوى المستخدم للترويج لمنتجاتها. قد يفتح هذا الباب أمام منشئي المحتوى الذين لا يتناسبون مع جمالية علامتك التجارية أو قيمها باستخدام الروابط التابعة الخاصة بك.
- لا يمكن إهداء المنتجات: Instagram التابعة هي مجرد أداة تابعة. يعمل العديد من المؤثرين مع العلامات التجارية كمستخدمين ومروجين مبكرين أثناء إطلاق المنتجات الجديدة مقابل المنتجات الموهوبة. إذا كنت ترغب في تشغيل حملة تتضمن إرسال منتجات هدايا لأصحاب النفوذ أو إذا كنت تريد منشئي المحتوى تضمين أي نقاط اتصال محددة أو تفاصيل الحملة في المحتوى الخاص بهم، فيجب ترتيب ذلك وإدارته خارج نطاق Instagram انضم.
بينما Instagram قد يقوم التابع بتبسيط جوانب معينة من تزويد المؤثرين بروابط تابعة وإدارة عمولاتهم، إذا كان هدفك هو تشغيل حملة تسويق مؤثر، فلن يكون هذا البرنامج وحده قويًا بما يكفي لتلبية جميع احتياجاتك. على الرغم من أن ذلك قد يبسط أحد مكونات الحملة، إلا أن العلامات التجارية ستظل بحاجة إلى إدارة بقية حملاتها التسويقية المؤثرة بشكل منفصل – بدءًا من إدارة علاقات المؤثرين وإعداد التقارير إلى شحن المنتجات وطلب إجراءات أو أنواع محددة من المحتوى من المبدعين.
من المهم أن نتذكر أنه ليس لدينا كل التفاصيل بعد، ويمكن أن يتغير أي شيء أثناء الاختبار. بينما ننتظر إصدارًا أوسع، تأكد من ذلك Instagram تم إعداد المتجر وترقب المزيد Instagram الأخبار التابعة لها.
ألا تريد الانتظار حتى يقوم المؤثرون بالنشر عن منتجاتك؟ الحالة يمكن أن يساعدك في العثور على أفضل منشئي المحتوى لعلامتك التجارية وإدارة حملة المؤثرين بالكامل من البداية إلى النهاية. الدردشة مع واحد منا خبراء التسويق المؤثر اليوم لنرى كيف يمكننا أن نخرج حملتك التسويقية المؤثرة القادمة من طبقك.
