ستساعدك المقالة التالية: ماذا يعني تحديث iOS 14 لجهازك؟ Facebook و Instagram استراتيجية التسويق
تحديث: منذ كتابة هذه المقالة، Apple أصدرت iOS 14.5.1، والتي طرحت تغييرات شفافية تتبع التطبيق التي تمت مناقشتها أدناه. وهذا يعني أنه اعتبارًا من 3 مايو 2021، سيتمكن المستخدمون الآن من التحكم في التطبيقات المسموح لها بتتبع نشاطهم عبر تطبيقات ومواقع الويب التابعة لجهات خارجية.
Apple يعيد ضوابط خصوصية البيانات إلى أيدي المستخدمين من خلال إصدارها تحديث iOS 14، وحاز على الثناء من الكثيرين منظمات الخصوصية ويسبب ضجة كبيرة بين التطبيقات والمعلنين. الميزة الموجودة في مركز التحديث هي إطار عمل App Tracking Transparency. هدفها (كما خمنت) هو تحقيق الشفافية في تتبع البيانات. إنه يحقق ذلك بعدة طرق، ولكن إحدى الطرق الأكثر وضوحًا هي الطريقة التي تتطلب من التطبيقات أن تطلب من المستخدمين الإذن لتتبع بياناتهم عبر تطبيقات ومواقع الويب التابعة لجهات خارجية قبل إجراء التتبع.
بدءا من الإصدارات التجريبية iOS 14.5 وiPadOS 14.5 وtvOS 14.5 – ومن المتوقع إصدار أولها في “بداية الربيع“- سيُطلب من التطبيقات مطالبة المستخدمين باختيار إما “السماح بالتتبع” أو “اطلب من التطبيق عدم التتبع” عبر مربع حوار داخل التطبيق.
من المتوقع أن يكون لمطالبة الخصوصية الجديدة داخل التطبيق آثار كبيرة على قدرة التطبيقات على تتبع بيانات مستخدميها وعلى قدرة المعلنين على الأجهزة المحمولة على استهداف الجماهير بإعلانات مخصصة. إليك ما يمكنك توقع تغييره عند نشر التحديث، وكيف يمكنك الاحتفاظ ببياناتك Facebook و Instagram استراتيجية التسويق فعالة على الرغم من Appleمتطلبات الخصوصية الجديدة.
ماذا يعني التحديث للتطبيقات والأنظمة الأساسية الاجتماعية
في حين أن تتبع البيانات كان في السابق هو الإعداد الافتراضي للتطبيقات، سيتم الآن إعلام المستخدمين بالبيانات التي يتم جمعها وكيف يتم جمعها، بالإضافة إلى مطالبتهم بخيار إلغاء الاشتراك.
وهذا يعني أن جميع تطبيقات iOS، مثل Instagram و Facebook، سوف تحتاج إلى أن تأخذ Appleنهج أكثر شفافية لجمع البيانات أو مواجهة عواقب وخيمة. سيُطلب من التطبيقات أن تطلب من مستخدميها الحصول على إذن صريح لتتبع بياناتهم. إذا رفض المستخدم الإذن، فيجب أن يمتثل التطبيق أو تتم إزالته من متجر التطبيقات.
وبدون الحصول على إذن المستخدم، لن يُسمح للتطبيقات باستخدام إذن المستخدم IDFA (معرف المعلنين) – معرف الجهاز الفريد الذي Apple لكل جهاز مستخدم، والتطبيقات والمعلنين الذين يستخدمونها لتتبع البيانات، وتقديم إعلانات مستهدفة ومخصصة، و قياس هذا الإعلان.
العديد من التطبيقات، وخاصة Facebook، يشعرون بالقلق من أن هذا التحديث سيقلل من قدرتهم على إنشاء إعلانات مستهدفة ومخصصة، وبالتالي تقليل فعالية مواضع المعلنين.
ماذا سيعني التحديث للعلامات التجارية والمسوقين والمعلنين
أصبح تتبع البيانات وسيلة واسعة النطاق وموثوقة للمعلنين عبر الإنترنت لتقديم إعلانات مستهدفة لمستخدمي الإنترنت – و Appleسيؤثر تحديث هذه القدرة على منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في طريقة جمع بياناتهم. وهذا يعني أن التحكم والموثوقية التي اعتاد عليها العديد من المعلنين عبر الإنترنت سوف تتغير قريبًا.
Facebook تتيح بالفعل لمستخدمي الأعمال معرفة هذه التغييرات سيؤثر على جهودهم الإعلانية. لقد قالوا حتى أن التحديث سوف يضر الشركات الصغيرة أكثر.
بمجرد بدء التحديث، يمكنك توقع انخفاض قدرات تخصيص الإعلانات وتقارير الأداء المتأخرة والمحدودة Facebook إعلانات. اكثر تحديدا:
- ستكون القدرة على إنشاء إعلانات مخصصة محدودة بسبب ضعف خيارات الاستهداف.
- دقة التقارير Facebookسيتم إضعاف بكسل التتبع. بسبب إلغاء الاشتراك، لن يتم الإبلاغ عن أحداث التتبع مثل العملاء المتوقعين والمشتريات بشكل كافٍ. Facebook يقول أنها سوف تستخدم التقديرات الإحصائية للمساعدة في ملء الفراغات.
- إعلانات قد يكون أقل الأمثل لأن البيكسل لا يحصل على بيانات دقيقة، مما قد يؤثر على إنفاقك الإعلاني.
- قد يتضاءل حجم جمهور إعادة الاستهداف.
- حجم اتصالات التطبيق الخاص بك، ونشاط التطبيق، و الجماهير المخصصة لموقع الويب قد ينخفض.
- بالإضافة إلى ذلك، ستقتصر العلامات التجارية التي ترغب في تحسين أحداث التحويل التي تحدث على موقعها الإلكتروني على: 8 أحداث تحويل لكل مجال.
Facebook أصدرت قائمة الإجراءات التي يمكنك اتخاذها للتحضير.
كيفية تكييف استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
ونظرًا لتأثيرات التحديث على تتبع الإعلانات المستهدفة، فمن المتوقع أن تفقد إعلانات الهاتف المحمول بعضًا من فعاليتها. وقد يكون من الصعب أيضًا على المعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف. إذًا، ما الذي يمكن للعلامات التجارية والمعلنين فعله للتكيف؟
ويتوقع الكثيرون في هذه الصناعة معدلات الاشتراك منخفضةمما دفع العديد من التطبيقات والمعلنين إلى البحث عن حلول. حتى Facebook مقتنع بأن هذا التحديث سيضر الشركات الصغيرة، لذلك سيكون من الحكمة التحقيق في أشكال أخرى من التسويق المستهدف عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي لن تتأثر Appleتحديث الخصوصية الجديد.
من الأمثلة على ذلك تسويق المؤثرين الصغار، أو تسويق المؤثرين “القوة الوسطى”، والذي يستخدم المؤثرين في مجال تخصصك لإنشاء محتوى ينشئه المستخدمون ومشاركته مع متابعيهم المشاركين بشكل كبير – جذب المزيد من الاهتمام (والمبيعات) إلى علامتك التجارية و منتجاتها من جمهورك المستهدف.
الوقت وحده هو الذي سيحدد مدى تأثير تحديث iOS 14 عليك Facebook و Instagram الحملات الإعلانية، ولكن مع مدى الوصول وإعداد التقارير والاستهداف والتخصيص، أصبح الآن هو الوقت المثالي لإنشاء استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يمكن لتحديث iOS 14 أن يمسها. إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من التسويق المؤثر لإنشاء تسويق مخصص لجمهورك المستهدف، على الرغم من ذلك Appleتحديث الخصوصية الجديد، اتصل بـ Statusphere للتحدث مع أحد المتخصصين في التسويق المؤثر لدينا اليوم.
تم التعديل الأخير في 19 مايو 2021.
