ستساعدك المقالة التالية: مايكروسوفت تكشف عن 3 توقعات لاتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2023. سأشرح كل واحدة منها
إذا كنت تتطلع إلى جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فقد كشفت Microsoft عن ذلك ثلاثة توقعات لفئات المنتجات في العام الجديد. إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من هذه الاتجاهات، فلدينا بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك ومتى.
فئات المنتجات الثلاث التي تقوم Microsoft بتشغيلها هي:
- الأغذية والمنتجات الغذائية الطبيعية أو العضوية
- الملابس الرياضية
- اللياقة البدنية والتغذية
هذه الفئات ليست مفاجئة، حيث تركز قرارات العديد من الأشخاص في العام الجديد على عيش نمط حياة أكثر صحة. يوافق الأشخاص في Google على ذلك. وصلت مصطلحات البحث مثل اللياقة البدنية والتمارين الرياضية وصالة الألعاب الرياضية والأطعمة الصحية إلى أهدافها الذروة في أوائل يناير، بحسب جوجل. من الأفضل لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى الاستفادة من نية البحث تكثيف الحملات لجذب هذا الاهتمام.
في هذه المقالة، سنسلط الضوء على فئات المنتجات الثلاثة، وأهم مصطلحات البحث، والتوقيت، والاستراتيجية لزيادة معدلات التحويل.
الأغذية الطبيعية أو العضوية
تتضمن بعض مصطلحات البحث الرئيسية ما يلي:
- وصفات صحية
- تَغذِيَة
- المطبخ النباتي
- الأطعمة الطبيعية
- الأطعمة العضوية
كما هو متوقع، تظهر كل تكرار لكلمة “نظام غذائي” بشكل كبير كمصطلحات بحث، إلى جانب منتجات محددة وخيارات وصفات للكرنب والسبانخ والقرنبيط والكينوا.
توقيت
توقع أن تصل النقرات إلى ذروتها خلال الأسبوع الذي يبدأ في 14 يناير عند مستويات أعلى بنسبة 20% من المعتاد.
إستراتيجية
توصي Microsoft باستخدام شرائح الجمهور في السوق لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون عن خيارات طعام صحية أو مغذية، مع تحذير المشترين للتأكد من أن لديهم ميزانية كافية حتى لا تنفد الحملات في وقت مبكر من الشهر.
يعد شهر يناير أيضًا شهر الذروة للأشخاص الذين يبحثون عن وصفات المقلاة الهوائية كبديل صحي محتمل للقلي. فكر في استهداف المستهلكين الذين يحصلون على مقالي هوائية كهدايا للعطلات من خلال تسليط الضوء على البرامج التعليمية أو مقاطع الفيديو الإرشادية.
الملابس الرياضية
تتضمن بعض مصطلحات البحث الرئيسية ما يلي:
- ملابس رياضية
- ارتداء نشط
- متاجر الملابس الرياضية
- ملابس رياضية ذات علامات تجارية
- رداء رياضي
يمكن أن تساعد مصطلحات البحث الواسعة هذه في جذب الزيارات إلى متجرك عبر الإنترنت، على الرغم من أنك قد ترغب أيضًا في تسليط الضوء على الكلمات الرئيسية الطويلة التي تركز على خطوط منتجات محددة. كما تجذب مصطلحات مثل ملابس Nike الرياضية وملابس الغولف والتزلج والملابس الرياضية المحددة الانتباه أيضًا.
توقيت
تبدأ عمليات البحث عن الملابس الرياضية في الزيادة خلال شهر ديسمبر وتستمر حتى شهر يناير. ووفقا لتحليل مايكروسوفت لأنماط البحث، فإن الأسابيع من 26 نوفمبر إلى 3 ديسمبر تمثل أعلى القمم. ومع ذلك، لا تزال حركة المرور مرتفعة حتى يناير.
إستراتيجية
توصي Microsoft باستخدام حملات التسوق لتسليط الضوء على منتجات الملابس الرياضية واللياقة البدنية قبل وقت التسوق أثناء العطلة وحتى منتصف شهر يناير وحتى أواخر شهر يناير لمنتجات معينة. يمكن أيضًا أن يؤدي وجود الدفع بالنقرة (PPC) بشكل أكبر من المعتاد خلال هذه الفترة إلى زيادة حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أو موقع الويب الخاص بالمتجر.
يجب عليك أيضًا التفكير في زيادة الوزن حول الأحداث الرياضية الكبرى. غالبًا ما يبحث الرياضيون في عطلة نهاية الأسبوع عن المعدات والملابس الرياضية على مدار العام حول Super Bowl، وFinal Four، وNFL، وMLB، وNBA، وما إلى ذلك.
تتغير خلطات المنتجات خلال العام مع انتقال الأشخاص من أنشطة الشتاء إلى الربيع ومن الصيف إلى الخريف.
اللياقة البدنية والتغذية
تتضمن بعض مصطلحات البحث الرئيسية ما يلي:
- نادي رياضي
- لياقة بدنية
- كمال الاجسام
- يمارس
- كيف تخسر وزنك
كما ترون، هناك الكثير من التقاطع بين هذه الفئات الثلاث لأنها جميعها جزء من العيش بأسلوب حياة أكثر صحة. في بعض الحالات، قد يكون من المنطقي الجمع بين أهم مصطلحات البحث عندما يكون ذلك مناسبًا لجذب اهتمامات المستهلكين المتعددة.
توقيت
في حين أن الاهتمام باللياقة البدنية والتغذية يكون في أعلى مستوياته في بداية العام الجديد، تشير Microsoft Advertising إلى أن هذه الفئة ترتفع بشكل متكرر على مدار العام. واستنادًا إلى بيانات عام 2021، تقول مايكروسوفت إن عمليات البحث عن مصطلحات اللياقة البدنية والتغذية سترتفع في يناير ومايو ويوليو وأكتوبر.
إستراتيجية
يمكنك جدولة حملات PPC الخاصة بك للاستفادة من هذه الزيادات في هذه الأشهر الأربعة. ومع ذلك، نظرًا للشعبية المستمرة، قد تكون الإستراتيجية الأفضل هي أن يكون لديك حضور ثابت كخط أساس وزيادة خلال فترات الذروة.
خاتمة
إذا كانت أي من هذه الفئات تناسب نموذج عملك، فلديك فرصة فريدة للاستفادة من نية البحث خلال هذه الفترات الرئيسية.
خلال أوقات الذروة هذه، يمكنك أن تتوقع زيادة في الإعلانات من منافسيك أيضًا. العديد من هذه العناصر هي عناصر سلعية أو متوفرة في أماكن متعددة، لذلك قد ترغب في التفكير في تقديم خصومات أو حوافز خلال فترات الذروة هذه لفصل عرضك عن منافسك.
في معظم الحالات، قد يكون لديك لحظة قصيرة فقط لالتقاط التحويل. يجب أن تكون الخصومات عميقة بما يكفي لجذب الانتباه وتوفير شعور بالإلحاح.
في حين أن أفضل استراتيجية هي أن يكون لديك دائمًا حضور أساسي، فإن إضافة وزن إضافي خلال فترات الذروة هذه يعد أسلوبًا ذكيًا لجذب الاهتمام المتزايد. وكما يقولون اضرب الحديد وهو ساخن
