ستساعدك المقالة التالية: ما الذي يأتي أولاً، النسخة أم التصميم؟
تصميم أم نسخة؟ أي واحد يجب أن نعمل عليه أولا؟ لقد ابتليت هذه المعضلة بمؤلفي النصوص ومصممي الويب لعقود من الزمن.
في الواقع، قد يعتبره الكثيرون بمثابة نقاش “الدجاجة والبيضة” في صناعة تصميم الويب. إنها حقيقة شائعة أن المصممين ومحترفي كتابة النصوص يعملون جنبًا إلى جنب لإنشاء موقع.
قد يقول المصمم أنه يحتاج إلى المحتوى أولاً لمعرفة المكان المناسب له. وعلى العكس من ذلك، قد يطلب مؤلف الإعلانات بعض الإطارات السلكية لفهم المكان الذي من المفترض أن يذهب إليه المحتوى.
إنه سؤال قديم، وفي أتاريم، عملنا مع عدد لا بأس به من الوكالات التي تفضل واحدة على الأخرى. والشيء الجيد هو أنه بغض النظر عما تفضله، فإن Wix يبسط سير العمل في كلتا الحالتين.
في هذا المنشور، سنحدد أفضل طريقة للقيام بذلك، وكيف يمكن أن يساعد اختيار عملية على أخرى في تبسيط سير عملك.
نهج التصميم الأول
انتظر، لكن العديد من وكالات التسويق الرقمي تبدأ عمومًا بتصميم الصفحة المقصودة قبل الانتقال إلى النسخة، ويتعلق ذلك إلى حد كبير بالحفاظ على التدفق المنطقي.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت تصمم منزلاً، هل ستقرر أين سيذهب الأثاث ثم تخطط لتصميمك بالكامل حول ذلك، أم ستبني الهيكل أولاً، ثم تضع الأثاث فيه؟
تبدأ معظم الشركات بشكل عام بإعداد عناصر التصميم والأصول الأساسية للموقع قبل البدء في العمل على النسخة. ولكن هناك عدة أسباب لذلك. دعونا نستكشفهم.
فهو يساعد مؤلفي الإعلانات على فهم التصميم والقيود بشكل أفضل
من المربك عمومًا أن يفهم مؤلفو النصوص مقدار ما يكتبونه، خاصة إذا لم يكن لديهم تصميم أمامهم.
حتى لو أعطيت مؤلفي النصوص لديك إطارًا سلكيًا فقط، فيمكنهم البدء في النسخة. فهو يساعدهم على فهم القيود المكانية ويسهل عليهم صياغة الرسائل بناءً على التصميم.
الكلمات تكمل الصور
هذا بسيط إلى حد ما: يحاول مؤلفو النصوص استخدام الكلمات التي تثير المشاعر بناءً على العناصر المرئية. إن زواج الاثنين هو الذي يقدم مثل هذا التأثير القوي. ببساطة، لا يمكن لأحدهما أن يؤدي أداءً جيدًا بدون الآخر.
عندما يكون لدى مؤلف الإعلانات تصميم للعمل معه، يكون لديه فهم أفضل لما يحاول المصممون نقله. ويمكنهم قص النسخة أو توسيعها بناءً على مساحة الشاشة المتاحة لتحقيق أعلى تأثير.
يساعد على تقليل أوجه القصور في العمليات الداخلية
السبب الآخر الذي يجعل معظم وكالات التسويق تتبنى نهج التصميم أولاً هو أنه يساعد في تقليل أوجه القصور. بمجرد إعداد الإطارات السلكية ومراجعتها من قبل العميل، يمكن لمؤلفي النصوص البدء في النسخة.
إذا تم عكس تدفق العملية، فهناك دائمًا خطر ألا تتناسب النسخة مع التصميم النهائي، وقد تحتاج إلى تعديل. وهذا يؤدي فقط إلى إطالة أمد العمل، وينتهي الأمر بتكليف الوكالة أكثر مما ينبغي.
بمجرد أن يحصل مؤلفو النصوص على التصميم النهائي، فإنهم يعرفون القواعد التي يجب عليهم الالتزام بها.
بمجرد أن يعرفوا القيود، يمكنهم التخطيط لنسختهم بشكل أكثر فعالية. بدون وجود إطار سلكي يمكن استخدامه، غالبًا ما يعاني مؤلفو النصوص من شلل اتخاذ القرار.
نهج المحتوى أولاً
يتفق معظم المصممين على أن وجود نسخة مكتوبة يجعل الأمور أسهل. يبدو نهج المحتوى أولاً قابلاً للتطبيق، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن هذا هو الهدف من موقع الويب الخاص بك: تقديم المحتوى.
توجد عناصر التصميم عمومًا لتسليط الضوء على المحتوى ولجعله أكثر تأثيرًا. من خلال تجربتنا، حتى أفضل مواقع الويب تصميمًا تميل إلى فقدان التفاعل بمرور الوقت إذا كان المحتوى مكتوبًا بشكل سيئ.
لقد أصبح نهج المحتوى أولاً شائعًا جدًا، وذلك لسبب وجيه. بالتأكيد لديه بعض المزايا.
عكس هندسة الحوار
يتيح لك المحتوى الموجود على موقعك إشراك زوار موقعك في حوار. ربما تريد تنظيم محتوى معلوماتي على موقعك، أو ربما تريد التركيز أكثر على إقناع الزائر بالشراء (التحويلات)؟
وفي كلتا الحالتين، عندما تكتب المحتوى أولاً، فهذا يسمح للمصممين بتطوير التصميم حوله. بهذه الطريقة، يمكن للمصممين إنشاء عناصر مرئية تجعل أجزاء معينة من الموقع تجذب انتباه الزائر لفترة أطول.
تزويد المصممين بنقطة مرجعية
النسخ يجعل من السهل على المصممين أن يعرفوا بالضبط من أين يبدأون، ويسهل عليهم التعامل مع الكتل المختلفة. عندما يكون لدى المصمم نسخة متاحة بالفعل، فإنه يعرف مقدار المساحة المطلوبة لكل كتلة.
على هذا النحو، يمكنهم أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون تقليصها قليلاً، أو إنشاء تصميم يحول التركيز فقط على النسخة ويجعلها مميزة حقًا.
يمنح المصممين إحساسًا أفضل بالغرض الأساسي للموقع
تحدد النسخة بشكل أساسي اتجاه موقع الويب، وتساعد المصممين على فهم الرسالة الأساسية التي ينوي الموقع إيصالها.
قد يجادل بعض المصممين بأن وظيفتهم الأساسية هي إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي يعمل على تحسين الرسائل، بشكل أساسي بدلاً من التنافس معها.
في بعض الحالات، قد يحتاج المصممون إلى إجراء المزيد من المراجعات إذا تمت كتابة النسخة بعد التصميم، مما يتعارض مع الغرض.
عادةً ما يفهم مؤلفو النصوص الجيدون قيود التصميم، لذا يمكنهم غالبًا كتابة محتوى لا يتطلب العديد من المراجعات.
يمكنهم أيضًا تقديم تعليمات إلى المصمم حول المكان الذي يجب أن تذهب إليه كتل المحتوى المحددة، مما يبسط الأمور إلى حد كبير.
النهج الأفضل: المفهوم يأتي أولاً
يعد بناء التآزر بين مؤلفي النصوص والمصممين أمرًا جيدًا بشكل عام، حيث يعمل الاثنان معًا بشكل وثيق جدًا. تدور عملية التفكير، أو المرحلة المفاهيمية، حول خلق فهم أساسي لما يريده العميل.
في كثير من الحالات، يمكن لكليهما العمل معًا، خاصة إذا كانا قد عملا بالفعل على المفهوم معًا. على سبيل المثال، إذا قرر الطرفان بشأن الرسائل الأساسية للعلامة التجارية، فسيكون كلا الطرفين واضحين بشأن محتوى موقع الويب.
الخطوة التالية هي التركيز على التفاصيل الوظيفية: التصميم أو أبعاد الموقع. يمكن أن يكون بعض العملاء انتقائيين حقًا فيما يتعلق بالشكل الذي يريدون أن يبدو به الموقع، وصولاً إلى تعديلات البكسل.
إذا لم تكن متأكدًا، فمن المحتمل أن يكون التكرار الأول تخمينًا محسوبًا، في أحسن الأحوال. ومن الواضح أنه في مثل هذه الحالات، سيأتي التصميم دائمًا في المقام الأول.
ومع ذلك، لا تتوقع أن تستريح على أمجادك حتى الآن. من المرجح أن يطلب العميل إجراء تغييرات، وقد يكون لدى فريق كتابة الإعلانات اقتراحاتهم الخاصة حول كيفية تحسين التصميم بحيث يلائم عملهم بشكل أفضل.
ولعل النقطة الأكثر أهمية هنا هي أن نفهم أن أياً منهما ليس أكثر أهمية من الآخر. بعض أفضل مشاريع تصميم الويب الجديرة بالاهتمام هي تلك التي تنبض بالحياة عندما يعمل كلا القسمين معًا بسلاسة.
خلاصة القول: التركيز على إبراز غرض الموقع
في النهاية، أهم شيء هو أن يكون لديك مفهوم أو فكرة قبل البدء في إنشاء المحتوى أو التصميم. بمجرد أن يكون لديك فهم أساسي لغرض الموقع، يمكنك بعد ذلك إنشاء تصميم وكتابة نسخة تبرزه.
أفضل التصاميم يمكن أن تضيع على جانب الطريق إذا لم يكن مؤلفو النصوص لديك على علم بذلك كيفية جعل الهدف والجمهور مهمين، والعكس صحيح.
وهكذا، على الرغم من عدم وجود حل واحد يناسب الجميع، فإن معظم وكالات التسويق تفضل التصميم أولاً، لأنه يساعد على توفير الوقت ويضمن التسليم في الوقت المناسب.
