ستساعدك المقالة التالية: ما الذي يمكن أن تفعله إعلانات YouTube الإبداعية لعملك؟
ليس سراً أن الفيديو هو أحد أكثر أشكال الوسائط استهلاكًا. إنه موجود في كل مكان تنظر إليه، بدءًا من شاشات الهاتف والكمبيوتر المحمول، وحتى اللوحات الإعلانية الرقمية، وحتى شاشات العرض في المتجر. ومع الساعات التي لا نهاية لها من المحتوى المتاح للمستهلك، لم يكن هناك وقت أفضل للعلامات التجارية لتسخير القوة التسويقية للفيديو، وبشكل أكثر تحديدًا، YouTube. يعد الفيديو أحد الأصول القوية لسرد القصص. سيكون لاستراتيجية محتوى الفيديو الجيدة تأثير كبير على جهودك التسويقية.
ليست مجرد منصة فيديو، YouTube يقدم شيئًا لكل من المشاهد والشركات. بالنسبة للمشاهدين، فهو كنز منظم للغاية من الترفيه والتعليم، مع وظيفة بحث مفصلة للغاية وخوارزمية معقدة تستخدم تفضيلات العرض الخاصة بك لإنشاء مجموعة مخصصة من الملايين والملايين من مقاطع الفيديو المتاحة. تتراوح مدة مقاطع الفيديو من عشر ثوانٍ إلى اثنتي عشرة ساعة، وتلبي أي شيء بدءًا من استراحة لتناول القهوة مدتها خمس دقائق وحتى أمسية كاملة من استهلاك المحتوى (عالميًا، 1 مليار ساعة ل YouTube تتم مشاهدة مقاطع الفيديو يوميًا!)
للشركات، YouTube يأخذ تسويق الفيديو إلى مستوى جديد كليا. YouTube الاستوديو، لوحة التحكم التي يتم من خلالها تحميل مقاطع الفيديو وتجميعها وتقديم البيانات والتحليلات الشاملة المتعلقة بمقاطع الفيديو. يتم عرض عدد مرات المشاهدة، والنقرات، وأوقات التسليم، ومجموعة من الرؤى الأخرى بطريقة مفيدة وعملية، مما يسمح للشركات برؤية ما يلقى صدى لدى جمهورها وما لا يتردد صداه. بالإضافة إلى ذلك، YouTubeخوارزمية s فائقة الذكاء موجودة لمساعدتك. YouTube تريد أن تخدم مشاهديها بمحتوى عالي الجودة فقط، وذلك عندما تنشئ الشركات المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورهم المستهدف، YouTubeتقوم خوارزمية s بدفع هذا المحتوى إلى الأعلى بحيث يمكن العثور عليه بسهولة.
لماذا يعد YouTube (تقريبًا) أمرًا غير قابل للتفاوض بالنسبة للعلامات التجارية
YouTube هو ببساطة أكبر من أن يتم تجاهله. لبعض الناس، YouTube يستبدل كل الموجود خدمات البث. إنها ثاني أكبر منصة للتواصل الاجتماعي بعد Facebook، وثاني أكبر محرك بحث، ولم يتفوق عليه سوى جوجل. التفاخر 2 بليون المستخدمين النشطين، YouTube تمكن العلامات التجارية من الاتصال بالعملاء المحتملين على نطاق لا يضاهيه سوى عدد قليل جدًا من القنوات الأخرى.
ويتجه المزيد والمزيد من المستهلكين إلى قنوات مثل YouTube باعتبارها طريقتهم الأساسية للتفاعل مع محتوى العلامة التجارية واستهلاكه (على عكس الأشكال التقليدية لإعلانات الفيديو مثل خدمات التلفزيون المدفوعة). العلامات التجارية التي تدمج هذا في إستراتيجيتها الإعلانية تستفيد من عائد الاستثمار وفرصة الوصول إلى عملاء جدد.
5 أسباب تجعل الإعلانات ومقاطع الفيديو الإبداعية على YouTube مفيدة للعلامات التجارية
1. يزيد من تعرض العلامة التجارية
بغض النظر عن حجم عملك، فهو ضمان لوجود أشخاص نشطين فيه YouTube التي لم تسمع عنك. ولهذا السبب كل العلامة التجارية تقف لكسب التعرض عند نشر المحتوى والإعلانات على القناة.
إضافي، YouTube يقدم أداة هائلة في شكل بحثهم. نظرًا لأن مقاطع الفيديو يمكن أن تظل موجودة على النظام الأساسي لسنوات، فإن البحث يسمح لمقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية بالبقاء ذات صلة وزيادة عدد المشاهدات والاستمرار في اكتساب جمهور على مدار فترة زمنية طويلة. ترى قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى أن المحتوى يزدهر ويتلاشى في إطار زمني قصير جدًا نسبيًا، مما لا يسمح بنفس القدر من الجذب الذي YouTube يفعل.
إذا لم يكن كل هذا كافيا، YouTube له فائدة إضافية تتمثل في الاستفادة من نتائج بحث Google. لأن جوجل تمتلك YouTube، يمكن العثور على أي مقطع فيديو تمت مشاركته على المنصة باستخدام أي من محركي البحث.
2. فرص التسويق متعدد القنوات
يعد الإعلان عبر قنوات مختلفة وإنشاء حملة علامة تجارية متناغمة ومتعددة الطبقات أمرًا بالغ الأهمية لتوصيل رسالة علامتك التجارية إلى عميلك. الحذف YouTube من قائمة القنوات المتاحة لديك يشبه ترك رقم من رقم الهاتف؛ قد تفشل الكثير من المواد الإعلانية الأخرى في إحداث تأثير كبير لمجرد أنك لا تعرض المحتوى الخاص بك في الوقت الذي يكون فيه أكثر تقبلاً. في الواقع، يحظى الفيديو بشعبية كبيرة لدرجة أن استخدام استراتيجية تسويق الفيديو أولاً يمكن أن يُظهر أن الفيديو يمكن أن يكون بمثابة الجزء العلوي من مسار التحويل، وليس كإضافة اختيارية.
إن نجاح الحملات التسويقية متعددة القنوات موثق جيدًا، مما يشير إلى كيفية زيادة معدلات استجابة العملاء مع التعرض المتكرر (بدلاً من رؤية إعلان واحد معزول). بسبب YouTubeبفضل ثروة البيانات والتحليلات التي تقدمها، فهي قادرة على توفير الرؤى والمعلومات المطلوبة للسماح للعلامات التجارية بإجراء التعديلات الصغيرة اللازمة لتحقيق استيعاب كبير وعائد كبير على الإنفاق الإعلاني.
3. يزيد من اكتساب العملاء
YouTube تم تصميمه بحيث تتمكن العلامات التجارية من التسويق لعملائها الحاليين والجماهير الجديدة. السحر يكمن في المجموعة الثانية، مع 90% من الأشخاص يقولون أنهم اكتشفوا علامات تجارية جديدة أو المنتجات على YouTube.
ويستكمل هذا من خلال إمكانية مشاركة الفيديو. يمكن تمرير المحتوى ببضع نقرات أو نقرات، مما يعرض محتوى العلامة التجارية لأشخاص لم يكن من الممكن الوصول إليهم بمفردهم. ولأن الفيديو يسمح باستهلاك رسائل العلامة التجارية بسهولة وبسرعة نسبيًا، فهناك فرصة أكبر بكثير للاحتفاظ بهذه المعلومات والتصرف بناءً عليها.
4. يعزز مصداقية العلامة التجارية والشخصية
كما هو الحال مع أي وجود على وسائل التواصل الاجتماعي، هناك شكل من أشكال YouTube المحتوى يمكن أن يفعل الكثير من أجله بناء العلامة التجارية مصداقية. يمكن للمشاهدين التأكد بسرعة من صحة العلامة التجارية، سواء من خلال المنتجات أو الخدمات المقدمة وكذلك المحتوى نفسه، وسوف يتفاعلون مع العلامة التجارية وبالتالي يزيدون من مصداقيتها.
وعلى صعيد مماثل، YouTube يقدم التخصيص بما يتجاوز مقاطع الفيديو نفسها. علامة تجارية YouTube يمكن تخصيص القناة والصفحة بدرجات متفاوتة، كما يسمح عدد الأحرف الكبير للعلامات التجارية بقول أكثر من مجرد عنوان الفيديو. أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي لقد سهلت إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة لـ Youtube. أنها توفر قوالب لأفكار موضوع الفيديو، والمخطط النصي، وعناوين الفيديو، والمقدمة والوصف. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتمتع بجمهور متزايد، يمكن لهذه اللمسات الصغيرة أن تضيف التألق إلى محتواها وتزيد من حب العلامة التجارية.
5. يمكن للعلامات التجارية توليد عملاء محتملين
يعد توليد العملاء المحتملين حجر الزاوية لأي علامة تجارية جيدة استراتيجية التسويق، و YouTube يوفر طريقتين ممتازتين للعلامات التجارية للعثور على عملاء جدد (والعملاء للعثور على علامات تجارية جديدة أيضًا). أحد الأساليب الفعالة يتضمن البحث في المنصة. من خلال ضمان تحسين مقاطع الفيديو والأوصاف باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات، تتمتع مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية بفرصة أفضل للحصول على تصنيف أعلى لعمليات البحث ذات الصلة.
YouTube يوفر أيضًا أدوات جذب العملاء المحتملين في شكل بطاقات نهاية (نافذة منبثقة تشجع المشاهد على زيارة قناتك أو الانتقال إلى صفحة مقصودة خارج الموقع) وإعادة توجيه الروابط إلى مقاطع فيديو أخرى مملوكة لعلامة تجارية. إن منح المشاهدين الفرصة للتفاعل مع العلامات التجارية التي يحبونها لا يؤدي فقط إلى تمكين هذا المشاهد، ولكنه يعني أيضًا أن العلامة التجارية تكتسب عميلاً مهتمًا وذو صلة.
العلامات التجارية التي نفذت YouTube تصميمات الإعلانات بشكل مثالي
العاب تركيب
مع ملايين المشتركين (14.4 مليون، على وجه الدقة) ومليارات المشاهدات، فإن LEGO هي كذلك ال قناة العلامة التجارية على YouTube. تستخدم LEGO قناتها لنشر المحتوى الأصلي بالإضافة إلى الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من قاعدة المشتركين لديها، والمواد التي ينشئها المستخدمون هي التي تميز LEGO.
من خلال الاستفادة من مستويات المشاركة الحالية لمعجبيها، تستطيع LEGO أن تقدم لجمهورها ما يريدونه بالضبط – محتوى LEGO الخاص بهم إلى جانب محتوى LEGO الأصلي.
ما فعلته LEGO بشكل صحيح: استخدم المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لتحقيق أقصى قدر من التأثير إلى جانب المحتوى الخاص بهم.
ديزني
بينما تشتهر ديزني بأفلامها ورسومها المتحركة، إلا أن العلامة التجارية لا تنشر هذا على YouTube. وبدلاً من ذلك، يقومون بمشاركة البرامج التعليمية وقصص ما وراء الكواليس. كما أنهم ينشرون إعادة سرد لقصص ديزني الكلاسيكية في أعمال فنية غير ديزني بشكل واضح، بدلاً من استخدام تصميمات على شكل رموز تعبيرية لصورهم. YouTube أشرطة فيديو.
وذلك لأن ديزني تعرف بالضبط ما يريده جمهورها. لقد تتبعوا الاتجاهات وتأكدوا من أن المحتوى الذي يقدمونه جديد ومثير بينما لا يزالون على العلامة التجارية. الابتعاد عن الشكل والمظهر التقليدي لديزني ليظل ملائمًا لمجموعاتهم YouTube القناة بصرف النظر عن محتوى الفيديو الآخر.
ما فعلته ديزني بشكل صحيح: إنشاء محتوى خاص بـ YouTube.
ضريبة القيمة المضافة19
هناك شيء ما في مراجعات المنتجات يمكن أن يجعلها إما مسلية للغاية أو مملة للغاية. يستخدم Vat19، وهو متجر عبر الإنترنت متخصص في الهدايا الجديدة، منتجاته YouTube قناة لترجيح الموازين كثيرا لصالح الترفيه.
من خلال الإعلانات التجارية الشنيعة والعروض التوضيحية للمنتجات الجامحة، أنشأت Vat19 نوعًا من مختبر الأستاذ المجنون، حيث دعت المشاهد للاستمتاع بتفاعلات المنتجات المتميزة مع النتيجة النهائية المتمثلة في إثارة المبيعات. لا ينجح هذا فقط بسبب القيمة الترفيهية للمحتوى الخاص بهم، ولكن أيضًا لأنهم قادرون على عرض الجودة العالية للمنتجات بأنفسهم بطريقة مختلفة وممتعة.
ما فعلته Vat19 بشكل صحيح: ركزت على المحتوى الممتع أولاً، مع العلم أن هذا من شأنه أن يجذب العملاء إلى منتجاتها.
الإعلان على YouTube
بالإضافة إلى مقاطع فيديو ذات طبيعة ترفيهية وتعليمية، YouTube يخلق مساحة للسماح للعلامات التجارية بعرض المزيد من الإعلانات التي يصعب بيعها. يتم ذلك بشكل أساسي على شكل مصد وغير قابل للتخطي YouTube الإعلانات، المصممة للترويج لمنتج أو خدمة للمشاهدين إما قبل أو أثناء تحديدهم مسبقًا YouTube فيديو. على الرغم من أن وقت تشغيلها يتراوح من خمس إلى خمس عشرة ثانية، إلا أن تشغيل هذه الأنواع من الإعلانات يمكن أن يؤدي إلى بناء وعي كبير بالعلامة التجارية وتحقيق إيرادات بشكل غير مباشر.
ويمكنهم أيضًا أن يكونوا بمثابة أداة قوية لتجديد النشاط التسويقي لجمهور من العملاء المحتملين. من خلال استهداف هذا الجمهور المحدد فقط، يمكن للعلامات التجارية تصميم رسالتها أو تقديم خصم أو حافز للمساعدة في تحويل الأفراد المهتمين إلى عملاء مخلصين. فهم فوائد الإبداع وتسخيرها YouTube يمكن أن تساعد الإعلانات العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور لم تكن لتتمكن من الوصول إليه لولا ذلك.
YouTube التحليلات
تمت الإشارة إليه عدة مرات بالفعل، YouTube التحليلات هي حلم لضمان العلامة التجارية YouTube تعمل الإعلانات بأقصى جهد ممكن. غرفة المحرك حيث يلتقي الإبداع بالبيانات، YouTube توفر التحليلات للعلامات التجارية رؤى سهلة الفهم ومبنية على البيانات حول إعلاناتهم التي تعمل وتلك التي لا تعمل ولماذا. إن التغيير والتبديل في الرسائل المستقبلية بناءً على البيانات الحالية يمنح العلامات التجارية القدرة على التصميم YouTube الإعلانات ذات المحتوى المناسب للجمهور المناسب.
بعض الوجبات السريعة الأسهل والأكثر فورية YouTube تتضمن التحليلات مراقبة تفاعل الجمهور وسلوك المشاهدة. إن تفاعل الجمهور هو ببساطة مراقبة أرقام المشتركين في قناتك بالإضافة إلى مراجعة الإعجابات وعدم الإعجاب والتعليقات والمشاركات على أي فيديو معين. يتعمق سلوك المشاهدة قليلاً أكثر من تفاعل الجمهور النشط، مما يوفر رؤى حول معدل اكتمال مشاهدة الفيديو ويسلط الضوء بالضبط على مكان حدوث أي انخفاض محتمل.
YouTube يمكن دعم التحليلات بشكل أكبر من خلال Google Analytics، مما يمنح العلامات التجارية القدرة على معرفة المكان الذي يأتي منه زوار الموقع قبل الوصول إلى موقعهم.
كيف YouTube أكوام ضد القنوات الأخرى
ليس من المستغرب أنه نظرًا للحجم الهائل من المستخدمين، والعمر الافتراضي الطويل للمحتوى، وسهولة الاستخدام للعلامات التجارية التي YouTube تعتبر من أهم القنوات الإعلانية. إلى جانب قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook وتيك توك، YouTubeيتم موازنة مدى الوصول الهائل لـ’s من خلال تعليقات البيانات التفصيلية للغاية.
إنها تلك المجموعة الكبيرة من الإمكانات والبصيرة المجهرية التي تصنعها YouTube مغرية جدًا للعلامات التجارية. يمكن مراقبة الميزانيات حتى المائة مع إمكانية تتبع الإنفاق بسهولة (وهو أمر غير ممكن ببساطة مع القنوات الإعلانية مثل المطبوعات والراديو). يمكن تعديل المحتوى القابل للنقر وعبارات الحث على اتخاذ إجراء بسرعة بناءً على الرؤى التي توفرها البيانات المباشرة. يمكن بناء الجماهير واستهدافها بمحتوى ذي صلة بهم على وجه التحديد. عندما تكون مدعومة بالمادة الإعلانية الصحيحة، فإن النتائج تتحدث عن نفسها.
ملاحظة: القنوات الإعلانية الأخرى سيكون لها مكانها دائمًا. تخدم أشياء مثل النشرات الإعلانية واللوحات الإعلانية والإعلانات الصوتية والكتابة بالسماء نفس الغرض من الإعلان ولكن كل منها بطريقته الفريدة والناجحة. أفضل الحملات الإعلانية هي تلك التي تستخدم قنوات متعددة.
في الختام
العلامات التجارية التي لا تقوم بالنشر والإعلان حاليًا YouTube بالتأكيد لم يفت الأوان بعد للاستفادة من هذه الفرصة، لكنهم في عداد المفقودين. إنها منصة تمكن المسوقين والشركات من الحصول على أقصى ما يقدمونه، مع المرونة اللازمة لاستيعاب المنتجات والخدمات في أي صناعة تقريبًا.
يعد الإعداد والبدء أمرًا بسيطًا مثل اتباع المطالبات المقدمة من YouTube، على الرغم من أن الإستراتيجية وبنية المحتوى المخطط لها مسبقًا تساعد. من الممارسات الشائعة أن تمنح نفسك مخزونًا احتياطيًا من المحتوى يكفي لبضعة أسابيع لتبدأ به، حيث يساعد ذلك في بناء البيانات دون المضي قدمًا في الطريق الذي تصبح فيه هذه البيانات غير قابلة للاستخدام.
أخيراً، YouTube هي قناة مثيرة! يجب أن تتطلع العلامات التجارية إلى استغلال هذه الإثارة، من خلال منح الجمهور محتوى جديدًا وممتعًا وحديثًا واستخدام البيانات والاتجاهات لضمان الاستيعاب المقابل.
