ما هو الفرق، وأيهما أفضل؟

ستساعدك المقالة التالية: ما هو الفرق، وأيهما أفضل؟

التدوين أو عدم التدوين – هذا هو السؤال. ولكن إذا كنت في هذه الصفحة، فإن السؤال هو أيضًا: للبودكاست، أم لا للبودكاست؟

في عالم تسويق المحتوى، غالبًا ما تجد الشركات نفسها منشغلة في نقاش “المدونة مقابل البودكاست”. ففي النهاية، كلاهما طريقتان رائعتان لبناء علاقات أفضل مع جمهورك. ولكن أيهما أفضل، وكيف تعرف ما هو المناسب لعملك؟

سنساعدك اليوم في الإجابة على هذه الأسئلة والمزيد. نحن نقوم بتقسيم المدونات مقابل البودكاست ونناقش:

استمر في القراءة لتتعرف على المزيد حول عالم التدوين والبث الصوتي، أو تعرف على كيف يمكن لـ Wix مساعدتك في كل ما يتعلق بتسويق المحتوى من خلال الاتصال بنا على Wix أو الاتصال بنا عبر الإنترنت اليوم.

37% من المسوقين يقولون إن جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية كان أحد أكبر التحديات التي يواجهونها.

ونريد خفض هذه النسبة.

يمكن أن يساعدك Wix في جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية من خلال استراتيجية تسويق مخصصة.

تعرف على المزيد حول خدمات جذب العملاء المحتملين

ما هي المدونة؟

تشبه المدونة مذكرات عبر الإنترنت يمكن لأي شخص الوصول إليها. تقدم المدونات التي يتم تحديثها بانتظام محتوى مكتوبًا حول أي موضوع أو صناعة، سواء كانت متخصصة أو عامة. بينما نسمع كثيرًا عن المدونين المحترفين الذين يكتبون عن أفكارهم وأسفارهم وهواياتهم، تعد المدونات أيضًا أداة رائعة للشركات.

يمكن العثور على مدونات الأعمال على موقع الويب الخاص بالشركة، وعادةً ما يكون ذلك في مكان ما ضمن خيارات القائمة العلوية. على الرغم من أن المدونات هي محتوى مكتوب في المقام الأول، إلا أنها يمكن أن تتضمن أيضًا صورًا ومقاطع فيديو لتكملة النص.

إيجابيات وسلبيات المدونات للأعمال التجارية

دعونا نتعمق أكثر في المدونات من خلال النظر في إيجابيات وسلبيات التدوين التجاري.

PRO: التدوين يساعد في تحسين محركات البحث

يعد التدوين طريقة رائعة لتحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك لأنه يمكنك استخدام أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة مثل بناء الروابط وتحسين الكلمات الرئيسية لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الشائعة وذات الصلة التي قد يستخدمها جمهورك في استعلامات البحث، يمكنك تحسين فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث وتحسين رؤية الموقع.

هؤلاء هم نتائج كبار المسئولين الاقتصاديين الحقيقية مدفوعة لعميل Wix.

انت التالي.

تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث

260%

زيادة في الإيرادات العضوية

198%

زيادة في المعاملات العضوية

150%

زيادة في حركة المرور العضوية

3872%

زيادة في الجلسات من SEO

CON: تتطلب المدونات وقتًا والتزامًا كبيرًا

لا يتم إنشاء مدونة رائعة بين عشية وضحاها، بل يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا كبيرين لإنشاء مدونة تجذب القراء وتشجع على المشاركة.

بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنه تكتيك شائع لتحسين محركات البحث على الصفحة، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تبدأ مدونتك في إنتاج نتائج مثل زيادة حركة المرور على الويب وتصنيفات محرك البحث الأعلى.

PRO: التدوين يؤسس لمصداقية عملك وخبرته

عندما يتم ذلك بشكل صحيح، يمكن أن تقدم مشاركات مدونتك كثيراً ذات قيمة لعملائك. كيف؟ من خلال الإجابة على الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك وجمهورك، يمكنك تحسين معرفتك وخبرتك في المجال، وبناء سلطة العلامة التجارية.

سواء كنت تكتب توضيحات متعمقة حول مجال عملك أو تقدم لمحات عامة موجزة عن منتجاتك أو خدماتك، يمكن للمدونات أن تساعدك في الحصول على الاعتراف كمصدر موثوق للمعلومات لعملائك.

CON: التدوين سوق مشبع وتنافسي

كما ذكرنا سابقًا، يعد التدوين أحد أساليب تحسين محركات البحث الشائعة لأنه يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من عناصر تحسين محركات البحث الموجودة على الصفحة لتعزيز تصنيفاتك. في الحقيقة، 76% من مسوقي المحتوى استخدم المدونات لتوليد عملاء محتملين (وهذا لا يشمل آلاف المدونات الشخصية).

عندما تغوص في عالم التدوين، فإنك ستحارب شركات أخرى داخل وخارج مجال عملك لجذب انتباه مستخدمي الإنترنت. ومع ذلك، فمن المهم بشكل خاص أن تجعل مدونتك متميزة، وإلا فقد تضيع في بحر المدونات التجارية الأخرى.

هل يمكنك كسب المال من المدونات؟

يمكنك كسب المال من التدوين من خلال بعض مصادر الدخل المختلفة مثل بيع الإعلانات وتقديم محتوى الاشتراك وبيع المنتجات أو الخدمات.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت مدونتك مشهورة في مجال أو صناعة معينة، فقد تتواصل معك الشركات بشأن عرض منتجاتها أو خدماتها في منشور دعائي، أو غيرها من فرص التسويق بالعمولة.

ما هو البودكاست؟

البودكاست عبارة عن برامج إذاعية أو تلفزيونية عبر الإنترنت يتم إصدارها بشكل عرضي. متوفر على العديد من منصات البث والبودكاست مثل Spotify، Apple البودكاست، و YouTubeيمكن أن تكون ملفات البودكاست تسجيلات صوتية أو فيديو.

يتم تسجيل البودكاست عبر مضيف البودكاست الذي يتحدث مباشرة إلى الميكروفون، وغالبًا ما يجري محادثة مع مضيف مشارك أو ضيف. بمجرد تحريره، يتم نشر البودكاست عبر الإنترنت مع أو بدون فيديو، اعتمادًا على تفضيلات مقدم البودكاست.

إيجابيات وسلبيات البث الصوتي للأعمال

قبل الانتقال إلى البث الصوتي، تحقق من بعض إيجابيات وسلبيات بدء البث الصوتي للأعمال والحفاظ عليه.

PRO: تتميز ملفات البودكاست بالمرونة من حيث التنسيق وإمكانية الوصول

في حين يتم إصدار ملفات البودكاست في المقام الأول في شكل صوتي، يمكن للشركات أيضًا إصدارها بالفيديو.

بالإضافة إلى ذلك، سيقوم العديد من منشئي البودكاست بإرفاق نص الحلقة لمساعدة المستخدمين ضعاف السمع. تجعل هذه التنسيقات ملفات البودكاست في متناول المستخدمين بشكل كبير. إذا كان لديهم ضعف في الرؤية، يمكنهم الاستماع إلى البودكاست. إذا كان لديهم ضعف في السمع، يمكنهم قراءة النص.

CON: تتطلب ملفات البودكاست معدات تسجيل وخبرة في التحرير

يتطلب البث الصوتي معدات تسجيل وبرامج تحرير مناسبة، لذلك إذا لم تكن خبيرًا في التكنولوجيا، فقد يشكل ذلك تحديًا كبيرًا.

تتطلب جودة الصوت الرائعة للبودكاست وقتًا وجهدًا ومالًا للوصول إلى الكمال. إذا كنت تمتلك شركة صغيرة بميزانية محدودة، أو لم تكن على دراية بتكنولوجيا البث الصوتي، فقد تجد نفسك تعيد التفكير في فكرة بدء البث الصوتي.

PRO: يمكن أن يساعدك البث الصوتي على بناء علاقة أقوى مع جمهورك

بالنسبة للكثيرين، الاستماع إلى البودكاست يشبه الاستماع إلى صديق. خاصة عندما يكون لدى المضيفين مضيف مشترك أو ضيف، فإن البودكاست عبارة عن محادثة بين شخصين أو أكثر، ويمكن لهذا التنسيق أن يتردد صداه لدى المستمعين.

باستخدام ملفات البودكاست، يمكنك إدخال المزيد من شخصية علامتك التجارية فيها والتحدث مباشرة إلى جمهورك. يمكن أن يساعدك هذا في بناء علاقة أقوى مع جمهورك، ويجعل المستمعين يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية.

CON: قد يكون تتبع أداء البودكاست الخاص بك أمرًا صعبًا

هناك عيب آخر في البث الصوتي وهو تتبع تحليلات أداء برنامجك. لسوء الحظ، لا توجد طريقة واحدة لتتبع عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست الخاص بك. يتم تنزيل ملفات البودكاست على الأجهزة من الخوادم المضيفة – بمجرد تنزيلها، يكون من الصعب تتبع ما إذا كان المستخدمون قد استمعوا إليها.

على الجانب المشرق، يمكنك تقريب حجم جمهورك من خلال النظر في عدد التنزيلات أو الاشتراكات.

هل يمكنك كسب المال من البودكاست؟

يمكن لمنشئي البودكاست جني الأموال من عروضهم من خلال فرص التسويق بالعمولة تمامًا مثل المدونين. تشمل تدفقات الإيرادات للبودكاست صفقات الرعاية، وبيع المحتوى المدفوع والحصري، والتبرعات والتمويل الجماعي، و YouTube إعلانات.

المدونة مقابل البودكاست: الاختلافات الرئيسية

لقد خدشنا فقط سطح مدونات الأعمال والبودكاست. انظر إلى تفاصيل أكثر شمولاً للفرق بين المدونات والبودكاست في الرسم البياني أدناه:

المدونة أم البودكاست: أيهما أفضل؟

إذًا، من هو الرابح الأكبر في نقاش المدونات مقابل البودكاست؟

ولسوء الحظ، ليس لدينا إجابة محددة لذلك. عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين معدلات نجاح المدونات والبودكاست، فإن الأمر كله يعتمد على العمل. تستفيد بعض الشركات أكثر من المدونة بدلاً من البودكاست، والعكس صحيح. في النهاية، الأمر متروك لك لتقرر ما هو الأفضل لشركتك وجمهورك.

انظر إلى بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند محاولة تحديد ما إذا كانت المدونة أو البودكاست هي الخطوة الصحيحة لعملك.

فكر في جمهورك المستهدف

جمهورك هو الجمهور الذي يتلقى مدونتك أو البودكاست الخاص بك. أي واحد سوف يستجيبون له بشكل أفضل؟ الجواب على هذا السؤال يكمن في جمهورك.

هل جمهورك المستهدف أصغر أم أكبر؟ في حين أن الأجيال الأكبر سنا تستمع إلى البودكاست، فمن الشائع أكثر أن تميل الأجيال الشابة نحو الاستماع إلى البودكاست بدلا من قراءة المدونات عبر الإنترنت.

تعرّف على كيفية العثور على جمهورك المستهدف والوصول إليه

إذا كان عميلك المثالي شخصًا كثير التنقل، فقد يكون البث الصوتي وسيلة رائعة لك للاستكشاف لأنه يسهل التعامل معه أثناء القيام بالأشياء أو السفر، في حين أن المدونات أفضل للأشخاص الذين يجدون أنفسهم يتصفحون المحتوى أثناء فترة التوقف عن العمل.

انظر إلى ميزانيتك وإمكانياتك

يعد كل من التدوين والبث الصوتي بمثابة التزامات طويلة المدى تتطلب وقتًا وجهدًا للمحافظة عليها. لكن الفارق الكبير الذي يمكن أن يؤثر على قرارك أو يكسره هو التكلفة.

بالنسبة للجزء الأكبر، يعد التدوين فعالًا من حيث التكلفة، خاصة إذا كان لديك موقع الويب الخاص بك بالفعل وتحتاج فقط إلى إضافة صفحة أخرى إليه لمدونتك. من ناحية أخرى، تتطلب ملفات البودكاست معدات وبرامج صوتية يمكن أن تتراوح أسعارها. إذا كنت تعمل بميزانية محدودة، فقد تميل نحو التدوين بدلاً من البث الصوتي.

إذا لم تكن الميزانية مشكلة بالنسبة لك وما زلت غير متأكد من اختيار المدونات أو ملفات البودكاست، فكر في قدرات فريقك. هل لديك أشخاص خبراء في التكنولوجيا في فريقك يمكنهم التنقل بين معدات البث وبرامج تحرير الصوت؟ إذا كان الأمر كذلك، يمكن أن يكون البث الصوتي هو الحل الأمثل. إذا لم يكن الأمر كذلك، تحقق من المدونات.

فكر في أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

كما ناقشنا سابقًا، للمدونات تأثير كبير على تحسين محركات البحث لديك، لذلك إذا كان أحد أهداف عملك هو تحقيق أداء أفضل على محركات البحث، فقد يكون بدء مدونة أعمال خطوة ذكية بشكل لا يصدق لك ولفريقك.

في حين أن عملك قد يستفيد أيضًا من وجود بودكاست، فمن المفيد التفكير في الخيار الذي سيساعدك على جذب المزيد من العملاء المثاليين (والاحتفاظ بهم).

هل تبحث عن أداة تدقيق SEO الكل في واحد؟ لقد وجدت ذلك.

يوفر SEO Checker بيانات حول المقاييس الرئيسية ليمنحك:

• درجة كاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين
• درجة المحتوى
• تحليل سرعة الموقع
• و اكثر.

3 نصائح لبدء مدونة تجارية

إذا كنت تعتقد أن نشاطك التجاري مناسب تمامًا لمدونة، فاطلع على ثلاث نصائح لبدء مدونة أعمال لمساعدتك على البدء.

1. حدد أهدافك

قبل التعمق في التفاصيل الجوهرية لمدونة عملك الجديدة، مثل إعداد الصفحة وتصميمها، من المهم أن تأخذ بعض الوقت للتفكير في أهدافك الخاصة بها. ما الذي تأمل تحقيقه من خلال مدونتك؟

يعد تحديد الأهداف أمرًا بالغ الأهمية لأي جهد تسويق رقمي، ولكنه مهم بشكل خاص عند بدء مدونة أعمال لأنه يحافظ على تركيز المحتوى الخاص بك، والأهم من ذلك، نجاحه.

يمكن أن يساعدك وضع أهداف مدونتك في بناء إطار عمل لما تريد التحدث عنه في مدونتك ويكون بمثابة نقطة بداية رائعة عند تبادل الأفكار حول المحتوى. بمجرد الانتهاء من إعداد المحتوى الأساسي، يمكنك البدء في التوسع والتفرع بالموضوعات.

2. خطط للمحتوى الخاص بك

يتم تحديث المدونات الناجحة باستمرار لحث القراء على العودة للحصول على المزيد وتجنب شعورهم بالملل في انتظار المحتوى الجديد. لمواكبة النشر المستمر، نوصي بشدة بتخطيط المحتوى مسبقًا.

يساعدك تخطيط المحتوى الخاص بك في الحصول على فهم جيد لما تنشره، ويخفف الضغط عن فريق المحتوى الخاص بك لإنتاج شيء ما بسرعة. إنه يترك لفريقك مزيدًا من الوقت لتعديل منشوراتك وتحسينها ويتجنب أي تدافع في اللحظة الأخيرة لنشر شيء ما.

تعرف على كيفية التخطيط لمحتوى المدونة بشكل فعال هنا!

3. تقديم قيمة لقرائك

تستخدم العديد من الشركات مدونتها لمساعدة عملائها من خلال الإجابة على الأسئلة الشائعة حول صناعتها ومنتجاتها وخدماتها. يستخدمه الآخرون لإبقاء جمهورهم على اطلاع باتجاهات الصناعة والأخبار المتعلقة بشركتك.

مهما قررت أن تفعل بمدونة عملك، تأكد من أنك تقدم قيمة لجمهورك وتتضمن نوعًا من الحوافز للاستمرار في العودة إلى صفحتك. سواء كان ذلك لإبقائهم على اطلاع على الصناعة أو تقديم معلومات مفيدة حول منتجك أو خدمتك، امنح القراء سببًا لقراءة مدونتك.

3 نصائح لبدء بودكاست الأعمال

هل تعتقد أن عملك وجمهورك يمكن أن يستفيدوا بشكل كبير من البودكاست؟ تحقق من هذه النصائح الثلاث لبدء بودكاست تجاري لمساعدتك على البدء في رحلة البودكاست الخاصة بك.

1. حدد أهداف البودكاست الخاصة بك

قبل أن تبدأ في إثارة إنشاء بودكاست، خذ ثانية للتفكير في أهدافك من العرض، وقم ببناء البودكاست الخاص بك حول تلك الأفكار. ما الذي تحاول تحقيقه من خلال البودكاست الخاص بك؟

حدد وحدد ما تريد تغطيته في البودكاست الخاص بك وابحث عن مكانك المناسب. سيؤدي تحديد أهدافك إلى تحديد نغمة البودكاست الخاص بك بشكل إيجابي وجعله أكثر متعة لجمهورك، مما يخلق الاتساق والشعور بالاتجاه في العرض الخاص بك.

2. اختر إيقاع البودكاست والأسلوب والطول

كل بودكاست فريد من نوعه، حيث يستضيف البعض حلقات مدتها 10 إلى 20 دقيقة، بينما يمكن أن يصل بعضها الآخر إلى أكثر من ساعة. اختر متوسط ​​طول الحلقة الذي يناسب المحتوى الخاص بك والتزم به لخلق شعور بالاتساق في البودكاست الخاص بك.

بالإضافة إلى الطول، فكر في الأسلوب الذي تريد أن يتبعه البودكاست الخاص بك، والإيقاع الخاص بك. هل سيكون عرضك غير رسمي للغاية، أم سيكون أكثر صرامة وتنظيمًا؟ عندما تتحدث، هل ستتصرف كما لو كنت تقدم عرضًا تقديميًا لزملاء العمل، أم ستتحدث كما لو كنت تتحدث إلى صديق؟

مهما كانت الحالة، اختر النمط الذي يناسب علامتك التجارية والمحتوى الذي تنتجه. فكر في ما يتقبله جمهورك وأنشئ العرض الذي يريدونه.

3. خطط للمحتوى والضيوف مسبقًا

أخيرًا، تأكد من تخطيط المحتوى الخاص بك والضيوف المحتملين قبل الموعد المحدد. أنت لا تعرف أبدًا ما يمكن أن يحدث – قد يقوم الضيف بإلغاء الحجز أو إعادة جدولته، أو قد تتعطل المعدات، أو قد تضيع التسجيلات.

قم بتخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا لاستيعاب أي عوائق محتملة والتأكد من أن لديك فترة كافية بين يوم التسجيل ويوم النشر. لأن كل بودكاست فريد من نوعه، فقط أنت ستعرف بالضبط ما هي هذه الوسادة، وإلى أي مدى يجب أن تخطط للمحتوى.

تؤثر حملاتنا التسويقية الرقمية على المقاييس التي يتم تحسينها النتيجة النهائية الخاصة بك.

رؤية المزيد من النتائج

لقد حقق Wix النتائج التالية للعملاء:

3 مليارات دولار

في إيرادات العملاء

7.8 مليون

يؤدي لعملائنا

5.2 مليون

المكالمات الهاتفية للعميل

أضف Wix إلى صندوق أدوات تسويق المحتوى الخاص بك اليوم

إذًا، أيهما تختار في نقاش المدونة مقابل البودكاست؟ مهما كانت الحالة، تذكر أن أصدقائك في Wix متواجدون دائمًا لتقديم المشورة والمساعدة بشأن تسويق المحتوى.

من خلال الشراكة مع Wix، يمكنك الوصول إلى التكنولوجيا الرائدة في الصناعة والتي يمكن أن تساعدك على فهم رغبات واحتياجات وعادات جمهورك بشكل أفضل. مع MarketingCloudFX ومتخصصي التسويق الرقمي، يمكننا مساعدتك في تحديد الخطوة الصحيحة في رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك.

سواء كان الأمر يتعلق بالبث الصوتي أو التدوين، فنحن نوفر لك ما يزيد عن 500 عضو في الفريق على استعداد لمساعدتك في تحقيق نتائج حقيقية لأعمالك. اتصل بنا اليوم على Wix أو اتصل بنا عبر الإنترنت لمعرفة المزيد حول خدمات تسويق المحتوى الخاصة بـ Wix.