ستساعدك المقالة التالية: ما هو المحتوى المشترك؟ لماذا يعمل الآن أكثر من أي وقت مضى
لقد قمت بإنشاء المحتوى، ولكن ماذا الآن؟ تتيح لك مشاركة المحتوى مشاركة هذا المحتوى مع العالم
الآن حجم عقلك أهم من حجم محفظتك. يجب أن تكون ذكيًا للاستفادة من كل الأصول الموجودة في حقيبة الحيل الخاصة بحملتك التسويقية.
تعد مشاركة المحتوى إحدى تلك الحيل التي تحظى باهتمام قليل جدًا ولكنها يمكن أن تجتذب الكثير من العملاء المحتملين دون الحاجة إلى إنشاء أصول جديدة لتسويق المحتوى.
تعني مشاركة المحتوى إعادة نشر نفس الجزء من المحتوى، مثل مقال أو مقطع فيديو أو رسم بياني أو كتاب إلكتروني، على موقع واحد أو أكثر من مواقع الويب المختلفة.
ترغب المنشورات ومواقع الويب المجتمعية وحتى الجمعيات الصناعية في مشاركة المحتوى لأنها تساعدهم على تقديم معلومات جديدة لقرائهم وأعضائهم. يمكنك الاستفادة من أسلوب توليد الطلب هذا لأنه يعرض علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك أمام العملاء المحتملين.
هناك طريقتان أساسيتان لمشاركة المحتوى يجب أن تفكر فيهما كجزء من إستراتيجية توليد الطلب الخاصة بك: مشاركة المحتوى التي تقوم بها بنفسك دون أي استثمار إضافي ومشاركة المحتوى التي تدفع مقابلها كجزء من ميزانية الوسائط المدفوعة.
ولكن يجب عليك أيضًا أن تفكر في مشاركة المحتوى في سياق الجهود التسويقية لمحتوى شركتك.
قبل أن نتناول ذلك، دعنا نتعرف على كيفية عمل مشاركة المحتوى وتحسين محركات البحث معًا، لأنه إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي مشاركة المحتوى أيضًا إلى زيادة تصنيفاتك على Google.
مشاركة المحتوى وتحسين محركات البحث
أنا متأكد من أنك تعلم أن Google يستهجن نشر نفس المحتوى على مواقع ويب مختلفة (المعروف أيضًا باسم المحتوى المكرر). سيكون هذا بمثابة إرسال نفس مقالة المدونة إلى ستة مواقع مختلفة ومطالبتهم بنشرها كمحتوى أصلي.
لا أحد يعرف بالضبط كيف سيكون رد فعل Google، لكن الجميع يعلم أنه لن يساعد موقعك وتصنيف صفحات الموقع، وقد يضر تصنيفاتك بشكل مباشر.
يختلف الأمر عن مشاركة المحتوى، وتوافق Google عليه، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح. المفتاح هو أن توضح لمحركات البحث والقراء أن المحتوى الخاص بك مشترك وليس أصليًا. للقيام بذلك، كل ما تحتاجه هو رابط للمقالة الأصلية ورابط أساسي.
يُظهر هذا النوع من الارتباط لـ Google أنك لا تحاول التلاعب بالنظام من خلال إعادة نشر المحتوى الأصلي ولكن بدلاً من ذلك تشير إلى المحتوى الأصلي على موقع آخر ذي صلة.
مشاركة المحتوى المجاني
إن الحصول على المحتوى الخاص بك مجانًا يتطلب الكثير من العمل والمثابرة. أولاً، يجب عليك تحديد المواقع التي تريد نشر المحتوى الخاص بك عليها. عادةً، أنت تبحث عن مواقع أكبر ذات جماهير أكبر وسلطة نطاق أكبر من موقعك.
يمكنك التعرف على هذه المواقع باستخدام أدوات مثل BuzzSumo, أهريفس و SEMrush. ضع في اعتبارك أنه كلما كان الموقع أكبر، كلما كان من الصعب وضع المحتوى الخاص بك على هذا الموقع. تتلقى المواقع الكبيرة عددًا كبيرًا من الطلبات ولديها إرشادات صارمة للغاية بشأن إعادة النشر.
هذا يعني أنك قد لا تحصل على رابط خلفي وربما لن تتمكن من تضمين زر أو رابط عرض CTA الخاص بك، ولكن قد تحصل على رابط مرجعي كمؤلف أو ناشر أصلي.
يمكنك الانتقال إلى مواقع أقل شعبية ذات جمهور أصغر وسلطة نطاق أقل، وسيكون لديك فرصة أفضل للوصول إلى هذه المواقع. من المرجح أن تكون لمثل هذه المواقع متطلبات أقل صرامة، وقد تتمكن من إقناعهم بالسماح لك بمزيد من الروابط الخلفية وحتى زر الحث على اتخاذ إجراء.
لم نتحدث حقًا عن التدوين الضيف، وبما أن التدوين الضيف عادةً ما يكون محتوى أصليًا، فهو ليس مشاركة للمحتوى من الناحية الفنية. ولكن إذا كتبت مقالة مدونة ضيف أصلية لموقع أكبر، فمن المحتمل أن تتمكن من مشاركة هذا المحتوى بعد نشره على ذلك الموقع.
تعد الكتابة من أجل مشاركة المحتوى مهارة مثل الكتابة من أجل التحويل والكتابة من أجل البحث والكتابة بشكل عام. هذا يعني أنك تريد التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك إذا كنت تخطط لمشاركته.
نظرًا لأنه يتم مشاركة الكثير من المحتوى باستخدام الأدوات والتكنولوجيا، فأنت بحاجة إلى تضمين الإشارات الصحيحة. يجب عليك إعداد الاتصالات الصحيحة للمشاركة الآلية.
تتضمن بعض الأمثلة على ذلك الاتصالات بخرائط المواقع والموجزات أو من خلال تطوير اتصالات واجهة برمجة التطبيقات (API) بمواقع المشاركة المختلفة. إعداد الأتمتة لنشر المحتوى الخاص بك على مواقع مثل Flipboard يوفر الوقت على المدى الطويل.
تمامًا مثل عرض قصة على أحد المحررين، فأنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة ومرئيًا ومثيرًا للاهتمام. سيؤدي هذا إلى تشجيع الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك. قم بتضمين المخططات والرسوم البيانية والإحصائيات والنصائح، وتأكد من أن معلوماتك مرئية للغاية.
كلما كان الأمر أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام، أصبح من الأسهل نشر المحتوى الخاص بك بين أيدي الناس.
مشاركة المحتوى المدفوع
من المحتمل أنك شاهدت مشاركة المحتوى المدفوع من قبل. ألق نظرة على الصورة أدناه من CNN. الدماغ الخارجي، إحدى أفضل منصات مشاركة المحتوى المدفوع، قدمت لي هذه الإعلانات بناءً على بعض الخوارزميات التي اعتقدت أنني قد أكون مهتمًا بهذه المنتجات والخدمات.
الطريقة التي تعتمدها المنصات مثل Outbrain، تبولة وعمل Scoop.it مطابق تقريبًا للدفع مقابل كل نقرة. يمكنك تعيين ميزانية للنقرات أو مرات الظهور، وتحديد الجمهور، وإنشاء إعلانك، وتحديد الرابط الخاص بك مرة أخرى إلى الصفحة المقصودة (يفضل) ثم تنطلق. أنت تقوم بتشغيل حملة مشاركة المحتوى.
هذا أمر مهم — لا ترسل الأشخاص إلى صفحتك الرئيسية. بدلاً من ذلك، أنشئ صفحة مقصودة مخصصة ترتبط بشكل مباشر بنسخة إعلانك وجمهورك وعرضك. سيؤدي هذا إلى زيادة معدل التحويل الخاص بك على الإنفاق الإعلاني بشكل كبير و تمنحك تحليلات أفضل بكثير عن أداء الإعلان وعرضك وصفحتك المقصودة.
كما أن هذه ليست روابط خلفية ستساعدك في تحسين محركات البحث. نظرًا لأن هذه الإعلانات مدفوعة الأجر، فهي لا تحمل أي قيمة لتحسين محركات البحث مع Google أو أي من محركات البحث.
وأخيرًا، في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على أحد هذه الإعلانات، فإنك تدفع مقابل تلك النقرة. ستختلف هذه التكلفة بناءً على موضع تلك الإعلانات. ستكون المواقع التي يتم الاتجار بها بشكل أكبر مثل CNN أكثر تكلفة من المواقع مثل مدونتنا (إذا سمحنا بالمحتوى المشترك، وهو ما لا نفعله).
هذا هو المكان الذي تصبح فيه مشاركة المحتوى كتكتيك أمرًا صعبًا. لا تقم بتشغيله وتركه قيد التشغيل. مثل الإعلانات المدفوعة على Google أو مواقع التواصل الاجتماعي، يتم تحسين الإنفاق بناءً على النتائج يجب كن جزءا من جهدك. يجب النظر إلى هذا التحسين أسبوعيًا، وربما يوميًا في البداية.
يمكن إجراء الكثير من التعديلات، مثل اختيار الجمهور وتحديد الحدود القصوى للميزانية وحتى اختبار الإعلانات.
حتى مع المتطلبات الفنية والخبرة اللازمة لتحقيق عائد استثمار مرتفع على مشاركة المحتوى، تظل هذه إحدى أفضل الطرق لعرض المحتوى الخاص بك أمام عملائك المحتملين، وبالتأكيد واحدة من أسرع الطرق لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك.
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يقضون الوقت عبر الإنترنت، يجب أن تفكر في مشاركة المحتوى في خطط توليد الطلب الخاصة بك.