ستساعدك المقالة التالية: ما هو الهدف من حملات Adwords التي أحتاجها؟
نتحدث دائمًا عن حملات Adwords، ولكننا نعلم أن هناك العديد من أهداف الحملة التي يتعين علينا أخذها في الاعتبار.
لنبدأ بشرح موجز عن حملات Adwords: إعلانات Google عبارة عن أداة إعلانية تتيح لك إنشاء حملات إعلانية مدفوعة الأجر لتظهر في نتائج بحث Google. كل حملة عبارة عن مجموعة من الإعلانات ذات الصلة التي يتم تشغيلها ضمن استراتيجية إعلانية محددة. من الممكن أن يكون لديك عدة حملات نشطة في حساب إعلانات Google واحد. بهذه الطريقة، يمكنك توجيه إعلاناتك إلى جماهير وأهداف تجارية مختلفة.
يمكن أن يختلف هدف حملة Adwords اعتمادًا على أهداف واحتياجات كل نشاط تجاري. قد تشمل بعض الأهداف المشتركة ما يلي:
- توليد حركة المرور إلى الموقع
- توليد العملاء المتوقعين
- زيادة المبيعات
- تحسين التعرف على العلامة التجارية
سنشرح في هذه المدونة كل هدف من هذه الأهداف في حملات Adwords التي يمكنك تنفيذها.
توليد حركة المرور إلى الموقع:
إذا كان هدفك هو جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فيمكنك إعداد حملة Adwords لعرض إعلاناتك في نتائج البحث ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من المستخدمين المهتمين.
توليد العملاء المحتملين:
إذا كان هدفك هو جذب عملاء محتملين لشركتك، فيمكنك إعداد حملة Adwords حتى يتمكن المستخدمون من ملء نموذج أو الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني. يمكن أن يساعدك هذا في بناء قاعدة بيانات للعملاء المحتملين الذين يمكنك الاتصال بهم في المستقبل.
في هذه المرحلة من المهم أن تأخذ النموذج بعين الاعتبار ولهذا السبب ننتهز الفرصة لنقدم لك هذه النصائح:
لإنشاء نموذج جيد لحملات AdWords، من المهم مراعاة العناصر الأساسية التالية:
- أهداف واضحة: قبل إنشاء النموذج، يجب عليك تحديد الهدف الذي تريد تحقيقه. هل تريد من المستخدمين الاشتراك للحصول على عرض توضيحي لمنتجك أو تنزيل أحد الموارد؟ هل تتطلع إلى تحقيق مبيعات مباشرة؟ تأكد من أن أهدافك محددة جيدًا حتى تتمكن من إنشاء نموذج يدعمها.
- تصميم بسيط وواضح: يجب أن يكون تصميم النموذج بسيطاً وسهل الفهم. استخدم تصميمًا نظيفًا وواضحًا، مع ملصقات واضحة لكل حقل ونظام ألوان يتوافق مع علامتك التجارية. تجنب تضمين عدد كبير جدًا من الحقول في النموذج، حيث قد يؤدي ذلك إلى تثبيط المستخدمين عن إكماله.
- الحقول المطلوبة: تأكد من تضمين الحقول الضرورية فقط لتحقيق أهدافك. لا تطلب معلومات غير ضرورية قد تثبط عزيمة المستخدمين عن إكمال النموذج. على سبيل المثال، إذا كنت تتطلع إلى تحقيق مبيعات مباشرة، فقد تحتاج فقط إلى الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ومعلومات الدفع.
- مسح رسائل الخطأ: عندما يرتكب المستخدم خطأً عند إكمال النموذج، من المهم تقديم رسائل واضحة وسهلة الفهم تبلغه بالخطأ وكيفية تصحيحه. تأكد من أن هذه الرسائل مفيدة وليست مربكة.
- مسح زر الإرسال: يجب أن يكون من السهل العثور على زر الإرسال ووضع علامة واضحة عليه. استخدم النص الذي يدعو إلى اتخاذ إجراء، مثل “التنزيل الآن” أو “الاشتراك”.
- الاختبار والتحسين: بمجرد إنشاء النموذج الخاص بك، تأكد من اختباره وتحسينه لتحسين فعاليته. قم بإجراء اختبار A/B لتقييم عناصر النموذج المختلفة وتحديد ما هو الأفضل.
زيادة المبيعات:
إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات، فيمكنك إعداد حملة Adwords حتى يتمكن المستخدمون من شراء منتجاتك أو خدماتك مباشرةً من إعلاناتك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك وتحقيق المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري.
تحسين التعرف على العلامة التجارية:
إذا كان هدفك هو تحسين التعرف على علامتك التجارية، فيمكنك إعداد حملة Adwords بحيث تظهر إعلاناتك في نتائج البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري، حتى لو لم ينقر المستخدمون عليها. يمكن أن يساعدك ذلك على زيادة ظهور علامتك التجارية وبناء حضور قوي عبر الإنترنت.
من المهم أن تضع في اعتبارك أن أهداف حملاتك في Adwords يجب أن تتوافق مع أهداف عملك الأوسع.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات، فيجب عليك التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للتحويل وأن إعلاناتك ملائمة وجذابة للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.
في الختام، سيعتمد هدف حملة Adwords الخاصة بك على أهداف عملك واحتياجاتك المحددة.
نشارك أحد مقالاتنا حيث نتحدث عن الأخطاء النموذجية في حملات AdWords وعواقبها.
تأكد من مواءمة حملتك مع أهدافك العامة وضبط إعلاناتك وتحسينها باستمرار لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
إذا كان كل هذا يبدو معقدًا جدًا بالنسبة لك وكانت شركتك بحاجة إلى وكالة تهتم بكل ما يتعلق بحملات Adwords، فلا تتردد في الاتصال بنا.
كما ندعوكم لمتابعتنا على صفحتنا ينكدين حتى تتمكن من معرفة المزيد عن خدماتنا في Axiomacero.
