ستساعدك المقالة التالية: ما هو محتوى دائم الخضرة؟
تسويق المحتوى يعد جزءًا مهمًا من إستراتيجيتك الداخلية الأكبر. المحتوى الجيد يدفع الأشخاص إلى زيارة موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا، مع تحسين تصنيفات SEO الخاصة بك أيضًا.
الشيء الوحيد الذي يواجهه المسوقون وأصحاب الأعمال هو نوع المحتوى الذي يحتاجون إلى إنشائه. هناك العديد من الوسائط المختلفة التي يمكنك استخدامها. يجب أن تكون المدونات. الفيديو آخذ في الارتفاع. يجب أن تكون على وسائل التواصل الاجتماعي، فالرسوم البيانية تحظى بشعبية كبيرة.
ما هي المواضيع التي يجب أن تكتبها وتتحدث عنها؟ يختار العديد من أصحاب الأعمال موضوعات في الوقت المناسب جدًا، فيستخرجون المعلومات من عناوين الصحف أو يتحدثون عن التكنولوجيا الجديدة أو الأحداث القادمة داخل الشركة. على الرغم من أن كل هذه المواضيع مفيدة لقائمة انتظار المحتوى التسويقي لديك، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى ما يُعرف بالمحتوى الدائم الخضرة.
الأخضر طازج
ربما تكون على دراية بأهمية وجود محتوى جديد لجمهورك. قد يكون المنشور الجديد واحدًا من أعظم الأشياء التي أنشأتها على الإطلاق، لكنه سيصبح في النهاية قديمًا بعض الشيء. المواضيع في الوقت المناسب سوف تصبح قريبا غير ذات صلة. كلما طال أمد الأمر، زاد احتمال انتقال الأشخاص إلى الشيء التالي.
وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى حول أحدث العناوين أو مؤتمر حديث. نعم، يعد هذا المحتوى رائعًا لأنه يتم تقديمه في الوقت المناسب، ولكنه يحتوي على تاريخ انتهاء صلاحية مختوم عليه مباشرة. تصبح الأخبار قديمة في بضع ساعات الآن، وسوف يحدث مؤتمرك ثم يتلاشى في الذاكرة.
كل المحتوى الذي كتبته عن الأخبار الأخيرة والمؤتمرات القادمة أصبح الآن قديمًا. ما كان في السابق محتوى “أخضر” أصبح الآن ذابلًا ومُحمرًا.
محتوى جديد دائمًا
هذا هو المكان الذي يلعب فيه مفهوم المحتوى الدائم الخضرة. محتوى دائم الخضرة يشبه أشجار الصنوبر في الغابات الشمالية. لا يتغير لونها في الخريف ولا تفقد أوراقها. وبدلاً من ذلك، فإنها تظل خضراء طوال العام، ومن هنا جاء اسم “دائم الخضرة”.
تريد أن يكون بعض المحتوى الخاص بك على الأقل، إن لم يكن معظمه، دائمًا. في حين أن الكتابة عن أحدث العناوين أمر رائع لجذب النقرات بينما يتحدث الجميع عن الموضوع، فإن مقالتك ستظهر سريعًا عمرها. ليس للمحتوى الدائم الخضرة تاريخ انتهاء صلاحية، مما يعني أنه يمكن أن يستمر في تسلية جمهورك وإشراكه لفترة طويلة بعد نشره. أي شخص يعثر على مقال بعد عام أو عامين سيكون متحمسًا تمامًا لرؤية هذه المعلومات!
كيف تحصل على محتوى دائم الخضرة؟
الجواب السهل على هذا السؤال هو قمت بإنشائه. الإجابة الأطول هي الابتعاد عن المواضيع الموضعية وفي الوقت المناسب. على الرغم من أن التقارير الإخبارية رائعة في الوقت الحالي، إلا أنها تضع تاريخ انتهاء الصلاحية على المحتوى الخاص بك.
يبتعد المحتوى الدائم الخضرة عن مسألة التوقيت. لديها القدرة على البقاء مع جمهورك. فكر في الأسئلة التي تطرح عليك باستمرار. من المحتمل أن يسألك عملاؤك نفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا. لقد كانوا يسألون نفس الأسئلة لسنوات!
قد تتغير صياغة السؤال، وقد تتغير إجابتك أيضًا. على سبيل المثال “ما هو التسويق الداخلي؟” ربما كان عملاؤك يطلبون ذلك منذ بضع سنوات حتى الآن. عندما يصبح المزيد من الأشخاص على دراية بالتسويق الداخلي كتكتيك، فسوف يطرحون نفس السؤال. المحتوى الدائم الخاص بك يمكن أن يقدم الإجابة، سواء كان الشخص يسأل في 2018 أو في 2021 أو 2028!
لن تنتهي صلاحيتها؟
لا يزال المحتوى الدائم الخضرة، إلى حد ما، ينتهي صلاحيته. تتغير الإحصائيات. تظل الفكرة وراء التسويق الداخلي كما هي، لكن التكتيكات قد تتغير. قد تتحدث عن أهمية التدوين هذا العام ولكنك تنتقل إلى أهمية التدوين في العام المقبل.
ومع ذلك، فإن المقالة التي تتحدث عن تعريف التسويق الداخلي لن تصبح قديمة بنفس الطريقة التي نتحدث بها Facebookخوارزمية 2018 الجديدة يتوجه الى. احتفظ بمزيج جيد من المحتوى الدائم والموضوعات في الوقت المناسب في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، وسوف تجتذب جمهورك المثالي.
