ستساعدك المقالة التالية: ما هو UTM وكيف يتم استخدامه؟
في التسويق الرقمي، هناك مئات العوامل التي تلعب دورًا مهمًا في نجاح حملة معينة. هناك الكثير مما يجعل بعض المفاهيم في كثير من الأحيان تمر دون أن يلاحظها أحد أو يتم التقليل من قيمتها.
هذا هو الحال مع UTMs، وهي عبارة عن رموز نصية تساعدك على معرفة مصدر النقرات على موقع الويب الخاص بك بالضبط.
وهذه الأداة التحليلية تعتبر بمثابة الماس الخام إذا وقعت في الأيدي اليمنى. حسنًا، ستكون هذه نقطة البداية لتحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية في حملة التسويق الرقمي.
في هذه المقالة سوف تتعلم ما هي UTMs وكيفية استخدامها.
جدول المحتويات:
- ما هي UTMs في التسويق الرقمي؟
- كيفية التعرف على رمز UTM وكيفية استخدامه؟
- أسباب استخدام رموز UTM على موقع الويب الخاص بك
- عيوب رموز UTM
ما هي UTMs في التسويق الرقمي؟
أولاً، يجب أن نعرف بالضبط ما هو UTM أو Urchin Traffic Monitor، وباللغة الإسبانية سيكون Urchin Traffic Monitoring. وكما يشير اسمها، تسمح لك هذه المعلمة بقياس حركة المرور إلى صفحتك بشكل أكثر كفاءة.
يعد هذا النظام جزءًا من Google Analytics وتتمثل وظيفته الرئيسية في تحديد أصل كل نقرة تتلقاها على صفحتك. مما يعني تحليلًا أكثر تحديدًا لحركة المرور المعنية والذي سيسمح بتكييف استراتيجية التسويق الرقمي وفقًا لهذه المعايير.
وبمصطلحات أكثر تقنية، فهي عبارة عن سلاسل استعلام أو رموز نصية تتم إضافتها إلى نهاية عنوان URL. مع هذا، يمكنك مراقبة أصل زيارات الموقع. بمجرد معرفة القنوات التي استخدمها المستخدمون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، يمكنك تحديد الإستراتيجية التي ستقترحها.
كيفية التعرف على رمز UTM وكيفية استخدامه؟
معلمات UTM، كما ذكرنا أعلاه، هي رموز نصية تتم إضافتها إلى نهاية عنوان URL. هناك عدة أنواع ولكل منها وظيفة معينة.
يمكن تكوين رموز UTM يدويًا أو تلقائيًا باستخدام أداة إنشاء عنوان URL. هناك خمسة في المجموع، وهنا القائمة:
يعتمد بشكل أساسي على الحملة الجاري تنفيذها. لاستخدامها يجب عليك وضع رمز UTM بجوار اسم الحملة. على سبيل المثال: utm_campaign=promo_navidad2022
هذا هو مصدر النقر على الرابط. وفي هذه الحالة يجب عليك إدخال الكود متبوعاً بالموقع الذي جاء منه. على سبيل المثال، الشبكات الاجتماعية مثل Facebook أيضاً Instagram.
إنه أكثر تحديدًا حول الوسيط الذي يولد حركة المرور. ستكون قادرًا على معرفة ما إذا كانت النقرة تأتي من خلال إعلان أو لافتة أو خدمة الدفع بالنقرة (PPC) وغيرها.
يتم استخدامه لتحديد عمليات البحث المدفوعة بالكلمات الرئيسية. إنها ليست شائعة جدًا واستخدامها اختياري، ولكنها قابلة للتطبيق جدًا عند تنفيذ استراتيجيات SEM.
كما أنه اختياري، يمكنك استخدامه لتقسيم المعلومات داخل الحملة. على سبيل المثال، قم بتمييز شعار أو رابط نصي أو أي جانب آخر.
بمجرد الانتباه إلى هذه الأنواع من المعلمات، ستكون البيانات التي تم تحليلها أكثر كفاءة وتولد تحويلاً أكبر إذا تم تطبيقها بشكل صحيح على الإستراتيجية.
أسباب استخدام رموز UTM على موقع الويب الخاص بك
بمجرد أن ترى جدوى استخدام رموز UTM، فلا مجال للتراجع. في الواقع، يمكن أن يعني هذا المورد توفيرًا كبيرًا في الاستثمار عند تنفيذ حملة التسويق الرقمي الخاصة بك. ولكن هناك أسباب أخرى كثيرة، على سبيل المثال:
- تحسين القدرة التحليلية لحملتك الرقمية.
- يحسن الربحية من خلال السماح بتكلفة أفضل فيما يتعلق بالاستثمار.
- يتيح لك معرفة نوع المحتوى الذي يمكن أن يحسن وضع موقع الويب الخاص بك.
- سوف تحصل على معلومات دقيقة حول أصل نقراتك.
- يمكنك أيضًا قياس مدى نجاح استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
وهذه مجرد بعض الأسباب التي تجعل UTMs في التسويق الرقمي ذات قيمة وتستحق معرفة المزيد عنها وكيفية تطبيقها بشكل صحيح. يمكنك أن تكون متقدمًا بخطوة عند التخطيط لاستراتيجيتك.
عيوب رموز UTM
على الرغم من أن الغالبية العظمى من خبراء التسويق متفقون على أهمية UTM للحصول على بيانات دقيقة حول موقع الويب الخاص بك، إلا أن هناك بعض الجوانب التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار.
تعديل عناوين URL
كما لاحظت، فإن هذه الرموز التي تمت إضافتها إلى عناوين URL ستغير الطريقة التي تصورتها بها مسبقًا. وهذا يعني أن عناوين URL التي تحتوي على UTM عادة ما تكون طويلة وغير جمالية للغاية. على الرغم من وجود إمكانية تحسين مظهره من خلال أداة قطع عناوين URL عبر الإنترنت.
يراقب
وهو أيضًا جانب آخر يثير الكثير من الشكوك. قد تحتوي بعض البيانات التي تأتي من مصادر أخرى مثل الشبكات الاجتماعية على تحيزات معينة من شأنها أن تمنع المراقبة الأكثر دقة.
ومع ذلك، لا يمكن اعتبار UTM بمثابة عيوب معينة. على العكس من ذلك، فهي مهمة جدًا والنتائج تستحق العناء. تتيح معرفة هذه البيانات بدقة فرصة فريدة لتوليد عملاء محتملين مثاليين حقًا. وهو ما يترجم في النهاية إلى إنتاجية أكبر لموقع الويب الخاص بك.
باختصار، تعد معلمات UTM واحدة من أكثر العوامل التي يتم التقليل من قيمتها في التسويق الرقمي. وإذا تم تطبيقها بشكل صحيح، فإنها يمكن أن تصبح الحليف الأكثر إقناعًا لتحقيق الأهداف المحددة في الإستراتيجية.
تذكر أن UTM مثالي لفحص استراتيجية التسويق الرقمي والتحكم فيها لتحديد مدى صلاحيتها أو نقصها.
على عكس مجالات التسويق الرقمي الأخرى، يجب إدارة معلمات UTM بواسطة محترفين مدربين، حيث إنها مورد مفيد للغاية يمكن أن يؤثر على نجاح أو فشل الحملة.
توفر وكالة تسويق موثوقة مثل Axiomacero الدعم الرقمي الذي يحتاجه عملك في سوق تتزايد فيه المنافسة.
تابعنا على Linkedin حتى تتمكن من معرفة المزيد حول ما يمكننا تقديمه لك ولشركتك في Axiomacero.
