ستساعدك المقالة التالية: ما هي الاتجاهات الإعلانية التي ستجلبها بطولة Super Bowl 2023؟
في كل عام، يتطلع عشرات الملايين من المشاهدين في جميع أنحاء البلاد وحول العالم إلى مباراة السوبر بول. Super Bowl هي مباراة فاصلة سنوية في الدوري الوطني لكرة القدم (NFL). إنها المباراة الأخيرة للموسم وتستخدم لتحديد بطل المسابقة لذلك العام.
إن القول بأن Super Bowl يتمتع بشعبية واسعة النطاق هو ببساطة توضيح لما هو واضح. عندما فاز فريق لوس أنجلوس رامز بنسخة العام الماضي من بطولة السوبر بول، حول 99.18 مليون مشاهد تم تسجيلها في الولايات المتحدة وحدها.
كما تم تسجيل أرقام مماثلة في السنوات السابقة. وهذا يجعل من Super Bowl ثاني أكثر الأحداث الرياضية السنوية مشاهدة في العالم، بعد دوري أبطال أوروبا. ونتيجة لهذه النسبة الكبيرة من المشاهدة تسعى الشركات والعلامات التجارية دائمًا إلى الحصول على فتحات إعلانية أثناء اللعبة، واستثمار مبالغ كبيرة من الجهد والموارد في هذه العملية.
نسخة هذا العام من بطولة السوبر بول وهي النسخة الـ57 من المسابقة، برعاية Apple وسيشهد فريق فيلادلفيا إيجلز مواجهة كانساس سيتي تشيفز في 12 فبراير على ملعب ستيت فارم في جلينديل، أريزونا.
في هذه المقالة، سننظر في اتجاهات التسويق الحالية وكيفية تأثيرها على الإعلانات في Super Bowl هذا العام.
زيادة مشاركة TikTok
على مر السنين، شهدنا أن TikTok يلعب دورًا بارزًا في إعلانات Super Bowl للعديد من العلامات التجارية. من مظهر الأشياء، يمكن القول بشكل مريح أن هذا الاتجاه لن ينحسر في أي وقت قريب. بل من المتوقع أن يستمر في الزيادة.
استمرت شعبية TikTok في النمو، مع ما يقدر 1.5 مليار مستخدم في 154 دولة. أصبحت العلامات التجارية أكثر حكمة، حيث تحولت من موقف اللامبالاة إلى تطوير استراتيجيات تستفيد من الجمهور العالمي الذي توفره TikTok.
في العام الماضي، أطلقت State Farm حملتها التسويقية على TikTok فقط، وسجلت نجاحًا هائلاً في هذه العملية. في حين أن بعض الشركات، مثل تخطط FedEx لحملات مماثلة، تختار معظم الشركات نهجًا مختلطًا. بدلاً من مجرد عرض الإعلانات التلفزيونية، تقوم العلامات التجارية بتجنيد المشاهير للمشاركة في حملات TikTok الخاصة بهم.
تبدأ هذه الحملات قبل شهر أو شهرين من موعد مباراة Super Bowl، وتهدف إلى إثارة الضجيج لإعلانات Super Bowl الخاصة بالعلامات التجارية. يفضل المسوقون هذه الإستراتيجية لأنها تساعد على تعظيم الموارد وتعزز الإعلانات التجارية التي يتم بثها خلال Super Bowl.
انسحاب شركات السفر
في العام الماضي، استخدمت العديد من العلامات التجارية للسفر إعلانات Super Bowl التجارية في استراتيجياتها التسويقية. استثمرت شركات مثل Expedia وBooking.com والخطوط الجوية التركية بشكل كبير واشترت إعلانات ألعاب وطنية. وكانت النتائج ناجحة للغاية.
ومع ذلك، على الرغم من النجاح، هناك شركة سفر واحدة فقط هي التي تدير إعلانًا تجاريًا متلفزًا خلال مباراة Super Bowl هذا العام – Booking.com. هذه هي نزهةهم الثانية في Super Bowl. تتخلى كل شركة سفر أخرى عن الإعلانات التقليدية وتبحث عن أشكال بديلة للتسويق لطبعة هذا العام.
على الرغم من صعوبة اتخاذ القرار بترك ما ينجح، إلا أن عدة عوامل جعلت هذا القرار قرارًا منطقيًا.
وكان أحد هذه الأسباب هو الأزمة الاقتصادية وكيف أثرت على العملاء المحتملين. بسبب الاضطرابات الاقتصادية الحالية التي تعاني منها البلاد وبقية العالم، ارتفعت تكلفة المعيشة.
وقد أدى ذلك إلى أن الكثير من الناس يكسبون بالكاد ما يكفي للإنفاق على الضروريات. ونتيجة لذلك، انخفض حجم سوق صناعة السفر، وعلى هذا النحو، أصبحت العلامات التجارية للسفر غير راغبة في إنفاق ملايين الدولارات على الإعلانات التلفزيونية.
لذلك، في حين يمكننا أن نتوقع أن نرى ميليسا مكارثي تحصل على علاج سبا في إعلان Super Bowl التجاري على Booking.com، ستكون بطولة Super Bowl هذا العام خالية إلى حد كبير من شركات السفر.
تغييرات ملحوظة أخرى على Super Bowl لعام 2023
لا نتوقع أن تنحرف بطولة Super Bowl هذا العام كثيرًا عن الإصدارات السابقة. ومع ذلك، سيظل هناك بعض التغييرات.
أحد التغييرات المتوقعة هو تدفق الإعلانات من العلامات التجارية للكحول. يأتي هذا بعد إعلان AB InBev العام الماضي عن ذلك لقد تخلت عن حقوقها الإعلانية الحصرية باعتبارها العلامة التجارية الوحيدة للكحول في Super Bowl. لأول مرة منذ 33 عامًا، تتاح الفرصة لأكثر من علامة تجارية واحدة من المشروبات الكحولية للظهور في Super Bowl. لذلك، على الرغم من أن AB InBev ستعلن في اللعبة الكبيرة، إلا أن العلامات التجارية الأخرى مثل دياجيو و مولسون كورس سوف تشارك أيضا.
ومن المتوقع أيضًا أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حيويًا متزايدًا في استراتيجيات التسويق للعديد من العلامات التجارية. تضع العديد من الشركات وسائل التواصل الاجتماعي على نفس المستوى من الأهمية (أو حتى أعلى!) مثل إعلانات Super Bowl التقليدية.
وقد لوحظ أيضًا أن العديد من مشاهدي Super Bowl ينشطون أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء المباراة. تعتبر العديد من العلامات التجارية أيضًا أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أقل تكلفة من الإعلانات التجارية داخل اللعبة. وبالتالي، فإن المزيد من الشركات سوف تستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter وتيك توك هذا العام.
نفس القديم نفسه القديم
بشكل عام، لن تختلف نسخة Super Bowl هذا العام كثيرًا عن سابقاتها. على الرغم من توقع بعض التغييرات، إلا أنه سيتم الاحتفاظ بالكثير من التقاليد.
على الرغم من الانكماش الاقتصادي العام الذي يجتاح معظم الصناعات، لا تزال العديد من العلامات التجارية تخطط لعرض إعلانات داخل اللعبة خلال Super Bowl. وفي وقت مبكر من شهر سبتمبر من العام الماضي، وأكدت فوكس أنها باعت بالفعل ما يصل إلى 95% من فتحاتها التجارية للعبة الكبرى. ويأتي هذا التحديث على الرغم من التذمر العام بشأن معدلات الإعلان الحالية.
يعتقد الكثيرون أن دفع ما يقرب من 7 ملايين دولار مقابل فترة 30 ثانية يبدو غير عادل وغير واقعي تمامًا. يقدم هذا بيانًا جريئًا حول مدى إيمان العلامات التجارية بالقوة التسويقية لإعلانات Super Bowl التجارية.
ومما يعزز ذلك حقيقة أن العديد من العلامات التجارية التي ظهرت بانتظام في الإعلانات التجارية للعبة الكبيرة قد أكدت مشاركتها في نسخة هذا العام.
شيء آخر يمكن أن نتوقعه هو استمرار مشاركة المشاهير في إعلانات Super Bowl. خلال الأشهر القليلة الماضية، أكد عدد لا بأس به من المشاهير، مثل كيفن هارت وميليسا مكارثي، ظهورهم في العديد من الإعلانات التجارية لبطولة Super Bowl.
تتزايد ثقة العلامات التجارية في قوة النجومية التي يجلبها هؤلاء المشاهير إلى حملاتهم التسويقية. إن الضجة التي يولدونها عالية جدًا – فمجرد الإعلان عن مشاركتهم هو بالفعل شكل من أشكال التسويق.
لذلك، احترس من المفضلة لديك؛ قد يظهرون في إعلان Super Bowl التجاري.
ماذا تقول الاتجاهات عن Super Bowl لهذا العام؟
من المتوقع أن تكون إعلانات Super Bowl لهذا العام مشابهة في المحتوى والتسليم لتلك الإعلانات في السنوات السابقة. نتوقع رؤية الوجوه والعلامات التجارية المألوفة. تتوقع هذه العلامات التجارية أيضًا الحصول على نتائج تسويقية مماثلة لتلك التي تم الحصول عليها من الإصدارات السابقة.
ومع ذلك، على الرغم من أن الأمور تبدو طبيعية في الظاهر، إلا أنه لا ينبغي لنا أن نتشتت وندرك أن الأمور تتغير. يظهر الوافدون الجدد على الساحة، وتظهر أفكار جديدة لمحتوى الإعلان، وتصبح وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية.
بالطبع، ليس من الحكمة القفز على الاتجاهات بلا مبالاة والتخلي عن ما ينجح. ومع ذلك، فمن المستحسن أن ندرس هذه الاتجاهات الجديدة وندمجها تدريجياً في استراتيجياتنا الحالية.
