ستساعدك المقالة التالية: ما هي البيانات الوصفية وكيف تساعد في تحسين محركات البحث؟
في العصر الرقمي الحديث، البيانات هي الذهب الجديد. تمامًا كما كان الحال في الأيام الخوالي عندما كان الناس يخرجون ويبحثون عن الذهب لكسب لقمة العيش، فأنت بحاجة إلى التدقيق في بيانات شركتك للعثور على شذرات قيمة يمكن أن تساعد عملك على الازدهار.
عندما يتعلق الأمر بالعثور على المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت، فإن “الشيطان يكمن في البيانات الوصفية”.
البيانات الوصفية هي معلومات إضافية حول مجموعة محددة من البيانات. على سبيل المثال، إذا كانت لديك مجموعة من الصور الفوتوغرافية، فقد تتضمن البيانات التعريفية معلومات حول متى وأين تم التقاط الصور.
نشأ مفهوم البيانات الوصفية في عام 280 قبل الميلاد، عندما أرفقت مكتبة الإسكندرية الكبرى علامة صغيرة في نهاية كل لفيفة. أعطت العلامات عنوانًا وموضوعًا ومؤلفًا لللفائف الفردية، مما يسمح لمستخدمي المكتبة بالبحث عن عمل محدد دون الحاجة إلى فتح كل لفافة.
البيانات الوصفية هي مجموعة من البيانات التي تصف البيانات الأخرى.
بعبارات أبسط، بيانات التعريف هي المعلومات التي تمثل البيانات الموجودة في مستند أو صفحة ويب أو ملف. فهو يوفر معلومات حول جزء معين من المحتوى، مثل مؤلفه وتاريخ إنشائه وموضوعه. يمكن لمحركات البحث استخدام هذه المعلومات لتنظيم المحتوى وعرضه بطرق تناسبك.
تُستخدم البيانات الوصفية بشكل تقليدي في كتالوجات البطاقات الخاصة بالمكتبات، ولكن تم تطبيق المصطلح لأول مرة على البيانات الرقمية عندما بدأت المكتبات في بناء قواعد البيانات. عندما أصبحت التنسيقات المعتمدة على الكمبيوتر سائدة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استمرت البيانات الوصفية في وصف البيانات الرقمية باستخدام ما يُعرف باسم “معايير البيانات الوصفية”.
ومع ذلك، فإن أول ذكر للبيانات الوصفية للكمبيوتر يعود إلى ورقة أكاديمية نشرت في عام 1967 عندما ناقش ستيوارت ماكينتوش وديفيد جريفيل في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا الحاجة إلى “لغة ما وراء اللغة” الرقمية.
تعد البيانات التعريفية مهمة في إدارة البيانات لأنها تحافظ على تنظيم بياناتك وسهولة الوصول إليها.
البيانات الوصفية هي المعلومات التي تصف جزءًا من البيانات. يخبرك بنوع المعلومات التي تنظر إليها. فهو يخبرك بمن قام بإنشائه، ومتى تم إنشاؤه وآخر تحديث له، ومكان وجوده، ومدى حجمه، ومدى موثوقيته.
تساعد هذه المعلومات المؤسسات على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن إدارة بياناتها واستخدامها بشكل أكثر فعالية. فهو يضمن حصول جميع الأشخاص المناسبين على إمكانية الوصول إلى جميع المستندات المناسبة في أي وقت – حتى لو كانت هذه المستندات منتشرة عبر مواقع أو أنظمة متعددة في البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات الخاصة بالمؤسسة.
يجب أن يفهم المسوقون أن تحسين البيانات الوصفية يؤدي إلى تحسين محتوى محرك البحث. وبدون البيانات الوصفية، يضعف المسوقون قدرتهم على إثبات مدى صلتهم بمحركات البحث.
هناك بعض المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها عند إضافة البيانات الوصفية إلى موقع الويب الخاص بك. دعنا نستكشف ما هي هذه المجالات، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من البيانات الوصفية:
علامة العنوان
علامة العنوان هي ما يراه الأشخاص عندما يبحثون عن موقعك عبر الإنترنت. وهو أيضًا ما يظهر في محركات البحث مثل Google عندما يبحث أحد الأشخاص عن اسم شركتك أو علامتك التجارية.
تستخدم محركات البحث علامات العنوان للعثور على نتائج مطابقة عندما يكتب شخص ما كلمة أو عبارة في شريط البحث.
يجب ألا يزيد طول علامة العنوان عن 60 حرفًا
من المستحسن أن تبقي علامة العنوان الخاصة بك قصيرة. عندما ترى Google أن علامة العنوان طويلة جدًا أو غير ذات صلة أو غير مرغوب فيها، فقد تقوم بتقصيرها أو تعديلها لتوضيح الموضوع.
في أغسطس 2021، أفيد أن جوجل كانت تعيد كتابة علامات العنوان. عندما يتم الرد على استفسار المستخدم بشكل أفضل باستخدام العناوين أو نص الرابط الداخلي، يقوم Google باستبدال النص الموجود على الصفحة. في الحقيقة، درس موقع Zyppy.com 81000 علامة عنوان من 2370 موقعًا ووجدت أن Google غيرت 61.6% منها.
اجعل عنوانك وصفيًا قدر الإمكان
عند كتابة علامة عنوان، لا تستخدم اسم عملك أو منتجك فقط. تأكد من تضمين المزايا أو نقاط الاهتمام البارزة للشخص الذي قد يبحث عن كلمتك الرئيسية على Google.
استخدم الكلمات الرئيسية عند الاقتضاء
يمكنك عادةً التخلص من حشو الكلمات الرئيسية في الجزء الأول من علامة العنوان أو أي بيانات وصفية إذا كانت هناك مساحة كافية متبقية. ومع ذلك، حاول ألا تبالغ في الأمر، فسوف تبدو غير مرغوب فيه، وقد لا يثق الأشخاص في موقعك بسبب ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، ابدأ علامة العنوان بكلماتك الرئيسية الأساسية. بحسب موز، تؤثر الكلمات الرئيسية التي تظهر في بداية علامات العنوان بشكل كبير على تصنيفات البحث.
في مقالته عن “تحسين البحث عن العقارات“، أوصى خبير تحسين محركات البحث (SEO) أوليغ دونيتس باستخدام كلمتين رئيسيتين واسم العلامة التجارية عند كتابة علامة العنوان.
علامة الرأس
علامات الرأس هي عناصر HTML تفصل معلومات الصفحة عن العرض التقديمي. وعادة ما تسبق أي نص في الصفحة، ويتم استخدامها مع عناصر HTML الأخرى لتوفير بنية للصفحة. يتم ترتيب أهمية علامات الرؤوس من H1 إلى H6. تعتبر علامات العناوين التي تحتوي على علامات H1 هي الأكثر أهمية، في حين أن علامات H6 هي الأقل أهمية.
تعتبر علامات الرأس حاسمة إذا كان لديك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على الكلمات الرئيسية لأن علامات الرأس تساعد محركات البحث على فهم سياقات تلك الكلمات الرئيسية. وفقًا لموز، فإن محركات البحث مثل جوجل تعتبره أحد أهم عوامل التصنيف.
حافظ على عدد كلمات علامة الرأس وعلامات الرأس عند الحد الأدنى
يؤدي وجود عدد كبير جدًا من علامات الرأس على الصفحة إلى تعطيل تجربة المستخدم وسيجعل قراءة صفحتك مخيفة للزائرين. تريد الاحتفاظ بها عند الحد الأدنى، واستخدامها عند الضرورة فقط.
وعلى نفس المنوال، يجب أن تكون علامات الرأس الخاصة بك قصيرة قدر الإمكان. يتم استخدام الرؤوس لتنظيم المحتوى الخاص بك ومساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه، وبالتالي كلما زادت المعلومات التي يمكنك ملاءمتها لها، كان ذلك أفضل. ولكن إذا جعلتها طويلة جدًا، فإنها تصبح مشتتة للانتباه ويمكن أن تسبب مشكلات مع قارئات الشاشة. كقاعدة عامة، حافظ على عدد كلمات علامات الرأس عند الحد الأدنى (أقل من 20 إلى 70 كلمة).
لا تستخدم أكثر من علامة واحدة في كل صفحة
يعد استخدام أكثر من علامة
واحدة لكل صفحة خطأً شائعًا قد يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير احترافي. إذا كنت تستخدم علامات H1 متعددة، فأنت تعلن أن بعض النصوص أكثر أهمية من غيرها. بالنسبة لمحركات البحث والمستخدمين الذين يحاولون قراءة المحتوى الخاص بك بسرعة، قد يؤدي ذلك إلى صعوبة فهم صفحتك.تحسين علامات الرأس للكلمات الرئيسية الطويلة
عندما تقوم بتحسين علامات الرأس الخاصة بك باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة، فإنك تخبر محركات البحث بشكل أساسي أن المحتوى الخاص بك ذو صلة بعمليات بحث محددة. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية ظهور موقعك في نتائج البحث لمصطلحات محددة جدًا، أو حتى في قسم المقتطفات في Google.
ميتا الوصف
الوصف التعريفي عبارة عن فقرة وصفية مختصرة تلخص محتوى صفحة الويب. يظهر الوصف التعريفي في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن موقع الويب الخاص بك. إنه يخبر الباحث لماذا يجب عليه النقر على الرابط الخاص بك لزيارة موقعك.
تعتبر الأوصاف التعريفية مفيدة لأنها تعطي المستخدم فكرة عما يمكن توقعه من صفحتك. ويتم استخدامها أيضًا بواسطة محركات البحث لتحديد موضوع محتوى صفحتك وما إذا كان يجب عرضه في نتائج البحث.
تأكد من أن طولها لا يقل عن 150 حرفًا
يجب أن لا يقل طول الأوصاف التعريفية عن 150 حرفًا. ستقوم Google بتقصير أي وصف تعريفي طويل جدًا. وقد وجد الباحثون ذلك في 70% من الحالات، يعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية.
قم بتضمين كلمتك (كلماتك) الرئيسية مرة واحدة على الأقل في الوصف
على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تلعب دورًا مباشرًا في تصنيفات تحسين محركات البحث للصفحة، إلا أنها تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور للصفحة. يجب عليك تضمين كلمتك (كلماتك) الرئيسية مرة واحدة على الأقل في الوصف التعريفي دون التأثير على تجربة المستخدم.
يعد هذا أمرًا مهمًا لأنه يخبر كلاً من Google والمستخدم النهائي أن المحتوى الخاص بك هو ما يبحثون عنه. عندما يظهر استعلام أحد الباحثين والكلمات الرئيسية في الأوصاف التعريفية الخاصة بك، يقوم Google بوضعها بخط غامق. فكر في الأوصاف التعريفية كوسيلة لبيع المحتوى الخاص بك للقراء دون أن تبدو غير مرغوب فيها.
اكتبها بصوت المبني للمعلوم وليس المبني للمجهول
توصي Google بكتابة الأوصاف التعريفية بالصوت النشط وتجنب الصوت السلبي. عادة ما يكون الوصف المكتوب بالصوت النشط أسهل للقارئ في الفهم من الوصف الصوتي السلبي.
تجنب الأوصاف التعريفية المكررة
قد لا يؤدي استخدام الأوصاف التعريفية المكررة إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك بواسطة Google، ولكنه قد يؤدي إلى تصنيف الصفحات الأقل أهمية في مرتبة أعلى.
العلامة الكنسي
بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة، لا يمكنك ببساطة تجنب المحتوى المكرر ومشكلات عناوين URL المكررة على موقعك. في هذه الحالات، تحتاج إلى العلامة الأساسية. العلامة الأساسية هي عنصر HTML يخبر محركات البحث بإصدار الصفحة الذي يجب فهرسته. الاستخدام الأكثر شيوعًا للعلامة الأساسية هو تحديد ما إذا كان يجب عرض النطاق الأساسي أو النطاق الفرعي في نتائج البحث.
استخدم علامة أساسية واحدة فقط لكل صفحة
عندما يقرر جوجل أي صفحة تستحق الإشارة إليها عندما يبحث شخص ما عن موضوع معين، فإنه يستخدم خوارزمية معقدة تأخذ في الاعتبار عدد الروابط والكلمات الموجودة في الصفحة. إذا بدت الصفحات المتعددة على نفس الموقع وكأنها تدور حول نفس الشيء، فسيختار Google الصفحة التي تبدو أكثر اكتمالًا أو فائدة.
إذا لم تحدد عنوان URL أساسيًا، فسيقوم Google بتحديد الإصدار الأنسب من الصفحة. في حالة وجود إعلانات rel=canonical متعددة، فمن المرجح أن يتجاهلها Google جميعًا. وهذا يعني أن الصفحة ذات الجودة الأقل قد تحتل مرتبة أعلى.
استخدم عناوين URL المطلقة بدلاً من عناوين URL النسبية
تسمح علامة HTML بتضمين عناوين URL النسبية والمطلقة. تتضمن عناوين URL النسبية، مثل Images/cupcake.png، مسارًا “نسبيًا” للصفحة الحالية. عناوين URL المطلقة، مثل (http://www.example.com/path/to/image.png)، حدد المسار الكامل.
يوصى باستخدام البنية التالية:
على عكس هذا واحد:
إعطاء الأولوية لـ HTTPS على HTTP
يفضل Google فهرسة صفحات HTTPS بدلاً من صفحات HTTP. لكن الممارسات التالية يمكن أن تجعل Google تفضل HTTP على HTTPS.
- استخدام شهادة TLS/SSL سيئة واستخدام عمليات إعادة التوجيه من HTTPS إلى HTTP
- تضمين إصدار HTTP لصفحتك في خريطة الموقع أو إدخالات hreflang، بدلاً من إصدار HTTPS.
استخدم عنصر الارتباط rel=”canonical” في قسم بالصفحة
يعد عنصر الرابط rel=”canonical” مكونًا أساسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك. فهو يخبر محركات البحث بالصفحة التي يجب اعتبارها النسخة الأساسية للمحتوى الخاص بك، حتى يتمكنوا من تصنيفها بشكل مناسب. يجب عليك تضمين هذه العلامة في قسم
بكل صفحة على موقعك، بما في ذلك العلامات الأساسية ذاتية المرجعية للصفحات الرئيسية.من السهل جدًا إعداده العلامات الأساسية مع البرنامج المساعد Yoast.
ولكن عندما يواجه Google rel=canonical في قسم
بدلاً من قسم بالصفحة، فإنه يتجاهله. وذلك لأن Google يريد رؤية rel=”canonical” في قسم حتى يعرف إلى أين يرسل المستخدمين — ويريد Google التعامل مع هذه المعلومات فور الوصول إلى الصفحة.علامة النص البديل
النص البديل هو وصف قصير لصورة يوفر سياقًا للأشخاص الذين لا يستطيعون رؤية الصورة أو لا يريدونها. كما أنه مفيد لفهرسة الصفحات، وغالبًا ما تستخدمه محركات البحث لتحديد الصور الموجودة على الصفحة.
على الرغم من أهميته الأقل، يعد النص البديل أحد أهم سمات الصورة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. يمكن لمحركات البحث جمع كلمات رئيسية إضافية ومعلومات أخرى من علامة النص البديل. ونتيجة لذلك، يمكنهم فهم موضوعك بشكل أفضل.
تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية
أحد الجوانب الأساسية لتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google هو التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في العلامة البديلة عند الارتباط بصورة ما. يمكن للمستخدمين قراءة هذه الكلمات الرئيسية وفهم محتوى الصورة عندما لا يتمكنون من رؤية الصورة. وفقًا لـ Yoast، فإن تضمين الكلمات الرئيسية في علامة alt الخاصة بك يزيد من فرص تصنيفك على Google.
استخدم لغة بسيطة
عند كتابة العلامات البديلة، من الضروري استخدام لغة بسيطة تصف الصورة بطريقة يسهل على محركات البحث فهمها. يجب أن تصف الكلمات التي تختارها محتوى الصورة، وليس اسمها أو امتداد الملف فقط. يمكنك استخدام هذه العلامة لتوفير نص بديل للصور إذا لم يتم عرضها بشكل صحيح على برامج قراءة الشاشة أو أدوات إمكانية الوصول الأخرى.
اجعلها قصيرة، إن أمكن
لا يُنصح باستخدام النصوص البديلة المفصلة والطويلة. يجب ألا يكون هناك أكثر من 125 حرفًا في النص البديل. ونتيجة لذلك، سيتم “قراءة” النص البديل بالكامل بواسطة محرك البحث.
خاتمة
تساعد البيانات الوصفية محركات البحث على تصنيف صفحاتك وفهمها. في هذه المقالة، رأينا بعض الأفكار الأساسية لتحسين البيانات الوصفية لتحسين تصنيفات البحث.
منصات التواصل الاجتماعي هي أيضًا محركات بحث. يمكنك تحسين البيانات الوصفية، مثل علامات الموقع وعلامات التصنيف، في منشوراتك للمساعدة في العثور عليها.
بالنسبة للمطورين، تقدم Mention محرك بحث للعثور على المحتوى ذي الصلة على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي باستخدام مرشحات معقدة مثل قيود قرب الكلمات الرئيسية ونتائج التأثير وبلد المؤلف واللغة والمزيد. يمكنه جلب البيانات الوصفية لمحتوى الوسائط الاجتماعية على Tiktok، Instagram، يوتيوب، و Twitter.