ستساعدك المقالة التالية: ما هي المدونة ولماذا يجب أن يكون لكل شركة واحدة؟
يمكن لأي شخص إنشاء مدونة، ولكن ليست كل مدونة تستحق القراءة. مع القليل من المعرفة والتخطيط، يمكن للشركات الاستفادة من قيمة التدوين لتوسيع قاعدة عملائها، وتحويل العملاء المحتملين، ووضع أنفسهم كخبراء في الصناعة، ولكن ما هي المدونة بالضبط؟
هناك فن لإدارة المدونات، وفهمه يمكن أن يعني الفرق بين تصدر قائمة نتائج البحث والخروج من دائرة الاهتمام. تابع القراءة لتتعرف على فوائد التدوين وكيفية إنشاء مدونة لشركتك.
ما هي المدونة؟
يشير مصطلح المدونة إلى موقع ويب يسرد المعلومات في شكل منشورات. أنشأ رجل يُدعى جاستن هول أول مدونة، عُرفت باسم Links.net، في عام 1994.
للوهلة الأولى، قد تبدو المدونة مثل أي موقع ويب آخر، ولكن هناك بعض الميزات التي تميزها. تشمل السمات المميزة للمدونات ما يلي:
- المنشورات التي تظهر بترتيب زمني عكسي مع أحدث الإدخالات في أعلى الصفحة
- قسم التعليقات حيث يمكن للقراء التفاعل مع بعضهم البعض ومع المؤلف
- محتوى يتم تحديثه بانتظام
معظم مواقع الويب ثابتة إلى حد ما، بينما يضيف المدونون محتوى جديدًا إلى صفحاتهم على أساس شهري أو أسبوعي أو حتى يومي.
ما هو الغرض من المدونة؟
في الأيام الأولى، كانت المدونات أشبه بالمذكرات الشخصية أو المجلات أكثر من كونها أدوات عمل. في حين أنها لا تزال منتدى للتعبير عن الذات، فقد أدركت الشركات أيضًا القيمة الهائلة التي تقدمها المدونات. يمكن أن تكون المدونات:
- غنيا بالمعلومات
- التعليمية
- مقنع
- مسلية
في كثير من الحالات، تندرج المدونة عالية الجودة ضمن العديد من هذه الفئات في وقت واحد.
كيف يتم استخدام مدونة للأعمال؟
يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية للشركات الحديثة. وجدت دراسة استقصائية أجرتها Visual Objects ذلك 76% من المستهلكين ابحث عن موقع الشركة قبل زيارة الموقع الفعلي.
يمكن للمدونة الناجحة أن:
- ساعد في ترتيب عملك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)
- أظهر خبرتك
- جذب الزوار إلى موقعك وتحويلهم إلى عملاء محتملين
- بناء مجتمع نشط عبر الإنترنت
في تركيبة، هذه الفوائد تجعل مدونة الأعمال وسيلة ممتازة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
التدوين للمبتدئين: كيفية التخطيط لمدونة لعملك
هناك اكثر من 600 مليون مدونة على شبكة الإنترنت، مع ظهور ملايين المشاركات الجديدة كل يوم. بمعنى آخر، من السهل أن تضيع المدونات الجديدة، ومن الضروري إعداد مدونتك لتحقيق النجاح.
اختيار جمهورك
تم تصميم عملك لعملاء محددين، ويجب أن تكون مدونتك بنفس الطريقة. بينما في عالم مثالي ستكون منشوراتك مثيرة للاهتمام للجميع عبر الإنترنت، وهذا هدف غير واقعي.
إحدى الخطوات الأولى عند إنشاء مدونتك هي تحديد جمهورك. هل تكتب لخبراء الصناعة أو المستهلكين العاديين؟ تحدد الإجابة نوع المحتوى الذي تنتجه وكيفية تقديمه.
توليد الأفكار
يعد تركيز المحتوى الخاص بك على الموضوعات ذات الصلة للغاية أمرًا أساسيًا لنجاح مدونتك. بقدر ما قد تستمتع بالحديث عن سلسلة حديثة تستحق المشاهدة، فإن هذا المحتوى ليس بالضرورة مناسبًا لمدونة عملك.
لزيادة حركة المرور العضوية، ستحتاج إلى ذلك حدد موضوعات مفيدة حقًا لجمهورك. يمكن أن يساعد إجراء بحث سريع عبر الإنترنت أو مسح لمتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي في تحديد تلك الموضوعات.
متابعة هيكل المدونة
يجب أن تكون المدونات صديقة للقارئ. بدلاً من نشر كتلة ضخمة من النص، قم ببناء مدونتك بحيث تكون قابلة للتصفح وجذابة بصريًا وسهلة المتابعة. تتضمن مشاركة المدونة النموذجية ما يلي:
- رأس/عنوان
- مقدمة موجزة لجذب اهتمام القارئ
- نص النص مقسم حسب العناوين الفرعية والنقاط والصور
- الاستنتاج والدعوة إلى العمل التي تدعو القارئ إلى اتخاذ الخطوة التالية
شاهد هذا الفيديو للحصول على بعض النصائح لإنشاء منشورات مدونة قابلة للقراءة.
استخدام SEO للمدونات
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مجرد كلمة طنانة. إنه أمر بالغ الأهمية لنجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت. عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث عبر الإنترنت، تستخدم محركات البحث مثل Google الخوارزميات لتحديد المواقع التي يجب أن تحتل المرتبة الأعلى. إذا لم يكن موقعك موجودًا في الصفحة الأولى من النتائج، فسيؤدي ذلك إلى تقليل عدد الزيارات إلى صفحتك بشكل ملحوظ.
لتحسين مدونتك، ستحتاج إلى القيام بأشياء مثل:
- البحث عن الكلمات الرئيسية لكل مشاركة
- قم بدمج الكلمات الرئيسية في الرأس والعناوين الفرعية والنص الأساسي
- استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي بدلاً من إجبارها على المحتوى
- إنشاء محتوى مفهوم وعالي الجودة
- اكتب وصفًا تعريفيًا مثيرًا للاهتمام
- رابط إلى المشاركات الداخلية والخارجية ذات الصلة
أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا وأكثر صرامة فيما يتعلق بتقييم المحتوى، مما يعني أن حشو المنشور بالكلمات الرئيسية من المرجح أن يضر بتصنيفك بدلاً من مساعدته.
إطلاق مدونتك
بالإضافة إلى التخطيط لتركيز المحتوى الخاص بك وبنيته، ستحتاج إلى إجراء بعض الاستعدادات الدقيقة لإعداد مدونتك للجمهور. تتضمن بعض الخطوات المهمة التي يجب اتخاذها قبل الإطلاق الرسمي ما يلي:
ستساعد كل مهمة من هذه المهام على ضمان التزامك بجدول نشر منتظم، وإنتاج مستوى عالٍ من الجودة باستمرار، ومطابقة الأسلوب والجمالية للجوانب الأخرى لعملك.
الخلاصة: إنشاء محتوى مدونة عالي الجودة
يمكن أن تكون المدونة مفيدة بشكل لا يصدق للأعمال التجارية، ولكن فقط إذا تم إنشاؤها وإدارتها وصيانتها بشكل صحيح. تتطلع العديد من المنظمات إلى كتاب مستقلين لإنشاء محتوى بسبب خبرتهم في تحسين محركات البحث وكتابة المدونات. لبناء أفضل فريق مستقل لمدونتك، قم بالتسجيل مجانًا تجربة لمدة أسبوعين من Writer Access واحصل على لمحة عن مدى روعة مدونة عملك.
