الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ما هي النصائح وعوامل التصنيف الأكثر استخفافًا بتحسين محركات البحث؟

ستساعدك المقالة التالية: ما هي النصائح وعوامل التصنيف الأكثر استخفافًا بتحسين محركات البحث؟

تعد خوارزمية Google معقدة للغاية وتأخذ في الاعتبار إشارات مختلفة عند تحديد كيفية أداء الموقع أو الصفحة في البحث.

  • بعضها كبير وواضح، مثل مدى ملاءمة المحتوى والكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية، وقوة الموقع بشكل عام.
  • البعض الآخر بسيط جدًا لدرجة أنه لا معنى له تقريبًا، مثل عمر النطاق أو وجود قائمة WHOIS خاصة.
  • العديد منها عبارة عن نظريات واختبارات واكتشافات عرضية غير مؤكدة بعد فحص براءات اختراع أو تسريبات خوارزمية مختلفة. هذه هي المفضلة لدي، ولكننا سوف نحتفظ بها لوقت آخر.

ومع ذلك، هناك مجموعة من عوامل تصنيف البحث التي ربما تكون أكثر أهمية مما يمنحهم الناس الفضل فيها. إذا قمت بتحسينها، فهي العوامل التي يمكن أن تمنحك ميزة على المنافسة.

ما هي تلك العوامل؟ وإلى حد ما، فإنه يختلف من موقع إلى آخر.

العديد من هذه العوامل سياقية. قد يحصل الموقع الأقوى على قيمة ضئيلة أو معدومة منها، لكن الموقع الأصغر سيفعل ذلك. أو على العكس من ذلك، مع موقع ويب أصغر، لا تساوي الكثير، ولكن على موقع أكثر أهمية، فهي كرة الثلج.

دعنا نلقي نظرة على بعض تقنيات تحسين محركات البحث التي تم الاستخفاف بها، وعوامل التصنيف التي تستخدمها، وبعض النصائح حول كيفية استخدامها لصالحك.

تشجيع وتحسين تعليقات المدونة

لقد مرت تعليقات المدونة بالعصارة على مر العقود.

في البداية، لم تكن أكثر من مجرد وسيلة للأشخاص للتفاعل مع المواقع التي أعجبتهم ومنشئي المحتوى الذين يتابعونهم. بعد ذلك، عندما أصبح الناس أكثر حكمة فيما يتعلق بطرق خوارزميات البحث، أدركوا أن تعليقات المدونة كانت وسيلة لشخص ما لوضع رابط على موقع شخص آخر مرة أخرى إلى موقعه الخاص، وسرعان ما تم إساءة استخدامهم لأغراض تحسين محركات البحث والبريد العشوائي.

أدى هذا النمط إلى حدوث تحول حيث تتجاهل محركات البحث روابط تعليقات المدونة بالكامل، كما تقوم مواقع الويب أيضًا بإلحاق معلمات مثل rel = “nofollow” بالروابط المضافة في التعليقات. وبالمثل، تخبر المعلمة rel=”ugc” Google أن المحتوى من إنشاء المستخدم. كل هذا، ظاهريًا، يقلل من قيمة تعليقات المدونة لتحسين محركات البحث، أليس كذلك؟

لا على الإطلاق – فهذه التحديثات ومعايير الويب الجديدة لا تؤدي إلا إلى التقليل من قيمة تعليقات المدونة باعتبارها جهدًا لبناء الروابط.

تعليقات المدونة لا قيمة لها إذا كان هدفك هو استخدامها لبناء الروابط. إنها أكثر قيمة إذا كانت لديك خطط أخرى. على وجه التحديد، هناك أربعة أشياء يمكنك الحصول عليها من تعليقات المدونة على موقعك.

1. مشاركة المستخدم. عندما يعلق الأشخاص على مدونتك، فإنهم يشعرون وكأنهم جزء من المجتمع، وعندما تقوم بالرد، فإن ذلك يبني اتصالاً شخصيًا مع معجبيك الأكثر تفاعلاً. يعد تفاعل المستخدم أيضًا أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث وهو أمر يراقبه كل من العملاء ومحركات البحث عن كثب؛ المزيد عن ذلك في ثانية واحدة فقط.

2. علامات الحياة. هل سبق لك أن تصفحت أحد المواقع وأردت طرح سؤال أو مراسلة الكاتب، لكنك غير متأكد من صيانة المدونة أو ما إذا كان أي شخص سيجيب؟ يساعد قسم التعليقات النشط على ضمان معرفة الأشخاص بأن الأضواء مضاءة. ومن المشجع أيضًا أن نرى مؤلف هذه المقالات يرد على الأسئلة أو يوضح النقاط في نسخته.

3. محتوى مجاني. لا يتجاهل Google تعليقات المدونة. نيل باتيل كتب الكثير عن هذا. لقد كتبت ملايين الكلمات على مدونتي، ولكن ما يقرب من 10% من عدد الكلمات هذا يأتي من تعليقات مدونة المستخدمين. اجعله ينتقع للحظة! وهذا عدد إضافي من الكلمات والكلمات الرئيسية والموضوعات التي يمكن أن تساهم جميعها في الفهرسة، ولا تكلفك أي شيء.

4. يساعد في الحفاظ على تحديث مشاركاتك. المحتوى القديم لا يحتل مرتبة جيدة لفترة طويلة جدًا. لكن المنشورات التي تم تمكين التعليقات بها ستتلقى تعليقات من المستخدمين، سواء كانت جيدة أو سيئة. لقد أخبرني المستخدمون أن منشور مدونتي أصبح قديمًا، أو أن أسعار الخدمة التي ذكرتها قد زادت مؤخرًا، أو أن إحدى الشركات غيرت اسمها مؤخرًا. دفعتني رؤية هذه التعليقات إلى تعديل تلك المقالات وإضافة تلك المعلومات الجديدة إلى كتاباتي، مما يجعلها في النهاية مصدرًا أفضل. يمكن لمحركات البحث أيضًا رؤية هذا التحديث ومعرفة أنني أقوم بالأعمال المنزلية الضرورية، وهو أمر رائع بالنسبة للتصنيفات. لا يعلم معظم الناس أن تعليقات المدونة هي أحد أسلحتي السرية هنا!

لقد ذهبت إلى حد القول إن تعطيل تعليقات المدونة يعد أمرًا سيئًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث. أدرك أن هناك أنواعًا معينة من المحتوى الحساس الذي لا ترغب في منح الزائرين القدرة على بدء محادثة، حتى مع تمكين الإشراف، لذلك فهو ليس خيارًا لكل الأعمال.

ولكن إذا استطعت، قم بتمكين تعليقات المدونة، وشجعها، وقم بالرد على تلك التعليقات، وأبق مجتمعك خاضعًا للإشراف.

Note: تأكد أيضًا من أن لديك إجراءً جيدًا لمكافحة البريد العشوائي وإلا فسوف يتم تجاوزك سريعًا بالتعليقات التلقائية غير المرغوب فيها. بالنسبة لمستخدمي WordPress، فهو ليس أفضل بكثير من Akismet (على الرغم من أنه ليس مثاليًا).

الحفاظ على تحديث المحتوى وتدقيقه

نعلم جميعًا أن المدونة هي أحد الأجزاء الأساسية للتسويق الحديث وتحسين محركات البحث. هناك بعض الأشياء التي يتجاهلها العديد من مالكي المواقع، ويمكن أن يكون لها تأثير كبير بشكل مدهش.

الأول هو إجراء تدقيق المحتوى. لدي دليل كامل لعمليات تدقيق المحتوى هنا، ولكن بشكل عام، تريد إلقاء نظرة على المحتوى القديم الخاص بك وحفظه في فئات مختلفة. المحتوى الرائع والذي لا يزال يجلب حركة المرور جيد كما هو. يمكن وضع المحتوى الذي كان جيدًا في السابق ولكنه تضاءل في كومة “يحتاج إلى تحسين”. وبعد ذلك، يمكنك إزالة المحتوى الذي لم يعد يفي بالمعايير الحديثة وليس له قيمة حالية.

يفضل الأشخاص الاحتفاظ بالمحتوى العام والمنخفض الجودة حيثما أمكن ذلك، خاصة إذا كان المحتوى يتطلب الكثير من الجهد في كتابته (أو كان شراءه مكلفًا)، ولكن إذا كان يعيق موقعك بشكل نشط، فإن التخلص منه هو الأفضل يلعب. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إلغاء نشره والاحتفاظ بالمحتوى إذا كنت تريد إعادة استخدامه لاحقًا.

فلسفتي هي: إذا كانت الصفحة لا تساعد موقعك، فمن المحتمل أن تضر به. يمكنك قراءة المزيد عن هذه الظاهرة وما يقوله Google حول هذا الموضوع هذا المقال.

أي شيء تريد حفظه ولكن لا يفيد موقعك حاليًا هو شيء يمكنك تحسينه وتحديثه. يميل Google إلى عرض تاريخ التحديث الأخير في نتائج البحث، ويميل المحتوى الأحدث إلى أن يكون أكثر صلة، لذلك ينقر عليه المزيد من الأشخاص. ترى هذا كثيرًا مع منشورات “أفضل X of 202X”؛ يمكنك مراجعة المقالة وتحريرها بقيمة Current_Year مرة واحدة سنويًا.

أما بالنسبة لعدد المرات التي يجب أن تقوم فيها بتحديث محتوى مدونتك: فلا توجد إجابة هنا. إذا كانت مقالتك عن الجديد Apple المنتجات والإعلانات، سيتعين عليك تحديثها مرة واحدة شهريًا أو أكثر. إذا كان الموضوع لا يتغير كثيرًا أو يحتاج إلى العديد من التحديثات، فقد يتعين عليك تحديثه مرة واحدة فقط كل عام أو نحو ذلك.

أحاول التأكد من تحديث مقالاتي مرة واحدة على الأقل سنويًا على الأقل.

يمكنك قراءة المزيد حول تحديث المحتوى في مقالتي هنا:

إضافة المزيد من الروابط الداخلية

الروابط الخارجية هي أحد عوامل تحسين محركات البحث التي يعرفها الجميع، ولكن ماذا عن الروابط الداخلية؟

يتراخى الكثير من أصحاب المواقع في الروابط الداخلية. إنهم يعتمدون على التنقل والأشرطة الجانبية والتذييلات والمكونات الإضافية للمقالات ذات الصلة للقيام بالمهمة الثقيلة.

المشكلة هي أن جوجل تستخرج السياق والقيمة والمعلومات من الروابط الموجودة في المحتوى. ليس فقط من الجملة التي يوجد بها الرابط الخاص بك، ولكن من الفقرة والقسم والمقالة نفسها.

يمكنك أيضًا ربط الصفحات التي ترغب في تلقي حركة المرور منها في رأس الصفحة وتذييلها فقط. لا يمكنك ملاءمتها، ولكنك تحتاج أيضًا إلى بنية رابط داخلي سليمة.

يمكن للمكونات الإضافية التي تولد روابط داخلية أن تساعد، لكنها قد تكون أفضل. أستخدمها لأنها تحتوي في بعض الأحيان على توصيات مفيدة، لكني أقبل فقط 10-20%. يتم إدراج الباقي يدويا. لقد كتبت مقالا عن هذه هنا إذا كنت تريد معرفة المزيد.

الروابط الداخلية قوية. لسبب واحد، أنها تضمن فهرسة شاملة لموقعك. كما أنها تساعد في إبقاء الأشخاص في الموقع وقضاء الوقت فيه، وتقليل معدلات الارتداد، وزيادة وقت المكوث، وتحسين مقاييس الموقع الأخرى التي يرغب Google في رؤيتها. كل هذا يعني أنها تعمل أيضًا على تحسين التحويلات والمبيعات.

أنصحك بالارتباط بالمشاركات الأخرى التي كتبتها بشكل متكرر ولكن في سياقها. إذا ذكرت موضوعًا قمت بتغطيته من قبل، قم بربطه بهذه التغطية. لقد فعلت ذلك عدة مرات في هذا المنصب بالفعل! إليك آخر: تحليل شامل أجريته على الروابط الداخلية منذ فترة.

لا تخف من إضافة المزيد من الروابط الداخلية، ولكن تأكد من أنها ذات قيمة من حيث السياق. عند إدراج الرابط، اسأل نفسك:

إذا كان الأمر كذلك، قم بإضافته. إذا لم يكن كذلك، لا تفعل ذلك. إذا قمت فجأة بربطك بمقالتي حول ما إذا كانت ترقية اشتراك Shopify تستحق العناء أم لا، فلن تنقر عليها، وهي غير ذات صلة بهذه الفقرة.

التحذير هو أنك تحتاج إلى مراقبة الروابط الداخلية الخاصة بك مع مرور الوقت.

  • مراقبة الروابط الخاصة بك وتأكد من حدوث أي كسر، ورؤيته وإصلاحه. تعد هذه الخطوة ضرورية إذا قمت بإجراء تدقيق للمحتوى وحذف الصفحات أو نقلها أو دمجها أو تغييرها. تأكد من أن أي روابط تشير إليها لا تزال ذات صلة أو قم بإزالتها.
  • العودة بشكل دوري إلى المحتوى الأقدم (كما هو الحال في تدقيق المحتوى) وإضافة روابط داخلية جديدة إلى المحتوى الأحدث الذي قد يكون إضافة ذات صلة. تميل المنشورات الأحدث إلى أن تحتوي على روابط داخلية أكثر بكثير من المقالات القديمة لأن لديك حاليًا محتوى أكثر يمكنك الاستفادة منه عما كان لديك في ذلك الوقت. اعمل بشكل عكسي وامنح منشوراتك القديمة بعض الحب لتحسين بنية الارتباط الداخلي لديك.
  • فكر في تحسين نص الربط الخاص بك وجعلها أكثر أهمية أو إقناعًا؛ لا تخافوا من تقسيم اختبار هذا. طالما أن الرابط ملائم ومفيد للمستخدم، فمن المحتمل أن يكون خطوة جيدة. من الصعب حدوث خطأ عند الارتباط بالمحتوى الخاص بك داخليًا. المزيد عادة ما يكون أفضل.

تنطبق بعض هذه النصائح (وليس كلها) على الروابط الخارجية، ولكن يمكن القول إن الروابط الداخلية أسهل في التحسين على الفور. تعتبر الروابط الخارجية أكثر حساسية بعض الشيء، ولا أوصي باستخدام مكون إضافي أو أي نوع من الأتمتة لإضافة تلك الروابط لك.

التركيز على مؤشرات أداء الويب الأساسية

حسنًا، هذا لا يتم الاستهانة به دائمًا. في هذه المرحلة، نعلم جميعًا أن سرعة الموقع تعد عامل تصنيف مهمًا إلى حد ما، خاصة بالنسبة لنتائج بحث الهاتف المحمول.

ومع ذلك، فقد اكتشفت الكثير من الأنشطة التجارية التي لديها مؤشرات أداء الويب الأساسية، لكن Search Console لا تزال تخبرها بأن لديها فشلًا تجربة الصفحة.

إذا كنت تعتقد أن هذا ليس مناسبًا لك، فقم بتشغيل موقعك من خلاله مدقق سرعة الصفحة من Google الأداة أولاً.

هل حصلت على 90 أو أعلى على الهاتف المحمول؟ إذا كان الأمر كذلك، يمكنك تخطي هذا القسم. إذا لم يكن الأمر كذلك، استمر في القراءة.

عندما اعتاد الجميع على فكرة أهمية أوقات التحميل السريعة، قدمت Google ميزة مؤشرات الويب الأساسية تحديث.

ترتبط جميع مؤشرات أداء الويب الأساسية عمومًا إما بتجربة التحميل الأولية للصفحة أو بتجربة المستخدم للصفحة. أضافتها Google لقياس ليس فقط وقت التحميل الأولي للصفحة، ولكن أيضًا المدة التي تستغرقها العناصر لتتوقف عن الحركة ولكي يظهر موقع الويب محملاً بالكامل وقابلاً للاستخدام. فمن المنطقي تماما. لا يهم إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك بالكامل بعد ثانية واحدة إذا كان لا يزال يستغرق عرض موقعك 10 ثوانٍ أخرى، ويتوقف الكود الخاص بك عن التنقل، وتصبح قائمة التنقل الخاصة بك قابلة للاستخدام. لهذا السبب مقاييس مثل “الوقت للتفاعل“تم تقديمها.

على سبيل المثال، الصفحة التي يتم تحميلها إلى النقطة التي يمكنك من خلالها قراءة المحتوى في بضعة أجزاء من الثانية فقط، ولكنها تستغرق ثلاث ثوانٍ للانتهاء من عرض صورة أسفل الجزء المرئي من الصفحة، قد تفشل في سرعة تحميل النص للصفحة، ولكنها تكون قابلة للاستخدام تمامًا. يمكن أن يحدث العكس أيضًا، حيث يتم “تحميل” الصفحة بسرعة ولكنها تستغرق وقتًا أطول لتنفيذ برنامج نصي أو شيء ما قبل أن تصبح الصفحة قابلة للاستخدام.

إن مؤشرات أداء الويب الأساسية الأساسية هي:

  • أكبر طلاء المحتوى، وهو وقت العرض لأكبر جزء من المحتوى على الصفحة. بالنسبة لمنشور مدونة، من المحتمل أن يكون هذا هو النص الأساسي. قد تكون الصفحات الأخرى عبارة عن رسم بياني كبير أو مقطع فيديو أو جزء أساسي آخر من المحتوى. كم من الوقت يستغرق الأشخاص لرؤية الأشياء التي أتوا لزيارتها، متجاهلين أشياء مثل التنقل وتتبع البرامج النصية وغير ذلك من الهراء؟ قد يؤدي عرض شرائح كبير أعلى الجزء المرئي من الصفحة أو صورة غير محسّنة إلى الإضرار بدرجات LCP الخاصة بك لأن العنصر يستغرق وقتًا طويلاً لعرض “طلاء محتوى”.
  • تأخير الإدخال الأول. هل سبق لك أن قمت بتحميل صفحة وأردت التمرير لأسفل ولكن وجدت أنك لا تستطيع ذلك حتى تنتهي من التحميل؟ أو هل أردت النقر للوصول إلى رابط آخر، لكنه لن يسمح لك بالتفاعل على الفور؟ يقيس مؤشر أداء الويب الأساسي المدة التي تسبق أن تكون صفحتك قابلة للتفاعل وتستجيب للإدخال الأول للمستخدم. نادرًا ما تكون مواقع الويب تفاعلية أثناء التحميل، لذلك يتم قياس ذلك واحتسابه كمؤقت منفصل.
  • تحول التخطيط التراكمي. إذا سبق لك أن قمت بتحميل صفحة وبدأت في قراءتها، فقط لتظهر صورة رأس ضخمة وتحول كل شيء بعيدًا عن الأنظار، فأنت تعرف مدى الإزعاج الذي يمكن أن يكون عليه الأمر. يقيس Core Web Vital المدة التي يجب أن يستغرقها كل شيء قبل أن يستقر كل شيء ويظهر محملاً بالكامل. إذا كان لديك عناصر تتغير شكلها وألوانها أثناء تحميلها، أو إذا تم دفع المحتوى للأسفل أو للأعلى أو للجانب، فسيؤثر ذلك على نقاط CLS الخاصة بك. يجب عليك تحسين CSS الخاص بك أو CSS المهم المضمّن في الجزء العلوي لتحسين ذلك.

هناك مؤشرات ويب حيوية أخرى غير أساسية، ولكن مؤشرات الويب الحيوية الأساسية هذه هي أهم ثلاثة، بالإضافة إلى السرعة الإجمالية للصفحة وأوقات التحميل. ومن خلال التركيز عليها وتحسينها، يمكنك ضمان تجربة مستخدم رائعة في أقل وقت ممكن، مما يساعد على الاحتفاظ بالمستخدمين ومشاركتهم.

ستندهش من عدد المواقع ذات الأسماء الكبيرة أو المواقع الرائعة التي تفشل في عنصر أساسي واحد على الأقل من عناصر الويب، وبمجرد أن تعرف ذلك، فمن الصعب ألا تراه في كل مكان.

بالنسبة لمستخدمي WordPress، إليك أسراري لتحقيق درجة عالية في التسعينات على Google PageSpeed:

استهدف المقتطف المميز

بين الحين والآخر، سيكتب المسوقون منشورات مخيفة كبيرة حول كيفية القيام بذلك 50% من عمليات البحث على الويب لا تؤدي إلى أي نقرات، كم هو مرعب، وكيف أنك بحاجة إلى بذل كل ما في وسعك للحصول على تلك النقرات. ومع ذلك، غالبًا ما يفشلون في الاعتراف بأحد الأسباب الرئيسية لعدم وجود نقرات: جوجل نفسه.

على سبيل المثال، قم بالبحث في Google عن فيلم تعتقد أنه تم عرضه مؤخرًا في دور العرض. (أنا غير محدد هنا لجعل المنشور أكثر خضرة وخالدة؛ أي فيلم يعمل.) ماذا ترى؟

  • شريط ضخم يحتوي على معلومات حول طاقم العمل وأوقات العرض المحلية والمراجعات وروابط للمقاطع الدعائية والمقاطع.
  • شريط جانبي يحتوي على معلومات مأخوذة من مصادر مثل IMDB وWikipedia.
  • مربع مضمن يحتوي على معلومات عن المسارح المحلية في منطقتك، مع أوقات العرض.
  • أسئلة وأجوبة طرحت حول الفيلم.
  • التعليقات.

تشكل هذه المعلومات بشكل جماعي “الرسم البياني المعرفي” الخاص بـ Google ويتم استخلاصها جميعًا من مواقع أخرى. الآن، من غير المرجح أن تحصل على أي من هذه الصناديق إلا إذا كنت تدير مسرحًا محليًا.

ولكن بالنسبة لأنواع أخرى من عمليات البحث، يمكنك الدخول إلى مربعات الرسم البياني المعرفي ذات النطاق الأصغر، والتي تسمى أيضًا “الموضع صفر”، لأنها تحتل مرتبة أعلى حتى من النتيجة المصنفة رقم 1 في صفحة نتائج البحث. يُعرف هذا الموضع أيضًا باسم المقتطف المميز. قد تظهر حركة المرور هذه في Search Console ضمن علامة التبويب “اكتشاف”.

قد يكون الحصول على الترتيب في مربعات النتائج رقم 0 أمرًا صعبًا، ولكن عندما تحصل عليها، يمكن أن تكون رائعة للعلامة التجارية، حتى لو لم ينتج عنها أي نقرات. الأمر متروك لك فيما إذا كنت ستحقق نتائج بناء الوعي بعدم النقر أم لا. بعد كل شيء، يمكن أن تكون بمثابة نجاح كبير في حركة المرور للمنشور نظرًا لأنك تجيب على السؤال قبل أن ينقر المستخدم حتى.

إليك بعض المعلومات الإضافية حول كيفية تحقيقها.

فيما يتعلق بكل هذا، فأنت تريد أيضًا الحصول على أكبر عدد ممكن من تحسينات البحث ذات الصلة.

يمكن أن يساعد ترميز المخطط ووظائف البحث الإضافية المتنوعة وما إلى ذلك.

مجرد خدش السطح

إذن إليكم الأمر؛ مجموعة من الاستراتيجيات القوية التي يمكنك استخدامها لتحقيق أقصى استفادة من مدونتك، وبالتالي موقعك ككل. إنها قائمة قصيرة نسبيًا وتخدش سطح ما يمكنك فعله باستخدام تحسين محركات البحث، ولكنها مكان رائع للبدء.

إذا كنت مهتمًا بالمزيد من نصائح تحسين المدونات والمحتوى، فقد قمت بكتابة قائمة ضخمة من نصائح تحسين محركات البحث للمدونات هنا والتي قد ترغب في الاطلاع عليها.

ترى ما فعلت هناك؟ رابط داخلي آخر ذو صلة!