ما هي ثورة بيانات الويب وكيفية الاستفادة منها

ستساعدك المقالة التالية: ما هي ثورة بيانات الويب وكيفية الاستفادة منها

هل كانت الحروف الهيروغليفية في مصر القديمة هي الشكل الأصلي الذي اتبعته البشرية لجمع “البيانات الضخمة”؟ يعتقد الكثير من الناس أن لوحات الكهوف تم صنعها خصيصًا لتسجيل وتخزين كميات هائلة من المعلومات المعقدة، بما في ذلك أشياء مثل الخرائط والمخططات الفلكية والبيانات السكانية. إنه أمر منطقي: لقد سعت الغريزة البشرية منذ فترة طويلة إلى تنظيم وفهم العالم الذي يحيط بنا. اليوم ليس مختلفا جدا.

مرحبًا بكم في ثورة بيانات الويب. كثيرا ما يقال أن حمى الذهب الحديثة لا تتعلق بالتعدين من أجل المعادن أو المواد، بل من أجل بيانات الويب. مثل الحروف الهيروغليفية في العصور القديمة، تعمل البيانات الضخمة على تغيير وجهة نظرنا حول العالم تمامًا، حيث يمكن للشركات ورجال الأعمال والأفراد جمع وعرض مجموعات كبيرة من البيانات وترجمتها إلى رؤى قابلة للتنفيذ. وهذا يعني نظرة شاملة للموقف، وبالتالي ميزة تنافسية هائلة عند اتخاذ القرارات المهمة.

في العصر الرقمي الحالي، فإن الإمكانيات التي توفرها بيانات الويب لا حدود لها. تلعب بيانات الويب العامة دورًا حاسمًا في كل صناعة تقريبًا، حيث يسعى الجميع بدءًا من شركات Fortune 500 إلى التغلب على المنافسة من خلال أبحاث السوق المتعمقة والحلول الأكثر ذكاءً، إلى الجامعات التي تقدم الأبحاث القائمة على الأدلة، إلى علماء البيانات الذين يطبقون البيانات على الدولة -من بين الفن قدرات الذكاء الاصطناعي. بل إن جمع البيانات يعالج أكبر المشاكل التي يواجهها العالم، حيث تساعد بيانات الويب في حل بعض المعضلات الاجتماعية والبيئية الأكثر إلحاحا اليوم.

إذن، أين المصيد؟

على الرغم من كل التطورات الحديثة المنسوبة إلى ثورة بيانات الويب العامة، لا يزال هناك قدر لا يصدق من الحواجز عبر الإنترنت أمام جمع البيانات العامة وتنظيمها وهيكلتها، وهو ما يتم إنجازه بشفافية وقانونية وأخلاقية. في حين أن العديد من المنظمات تسعى إلى توفير المزيد من البيانات العامة، إلا أنه عادةً ما يجب شراء أداة خاصة لجمع بيانات الويب العامة.

لذا، إذا كانت البيانات هي البطل الذهبي الخارق المزدهر اليوم – وهي عبارة عن خربشات حديثة من الحروف الهيروغليفية تعزز ميزة مذهلة على عكس أي عصر سابق – فدعونا نتعمق أكثر. فيما يلي، سنستكشف الأنواع الأكثر شيوعًا لأدوات جمع البيانات، وحالات الاستخدام الحالية الأكثر إثارة للاهتمام لبيانات الويب، ونلقي نظرة على العديد من الفرص المثيرة المتاحة للشركات اليوم من خلال بيانات الويب.

ما هو جمع بيانات الويب؟

يمكن جمع أي معلومات متاحة للجمهور على الإنترنت وتطبيقها لإنشاء مجموعة بيانات. يمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات للإجابة على أسئلة العمل، أو خوارزميات الطاقة، أو التنافس مع الشركات الأخرى، على سبيل المثال.

اليوم، هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن من خلالها جمع بيانات الويب: جمع البيانات القائمة على الأبحاث/النوعية، أو أدوات جمع البيانات الخاصة المدفوعة، أو شراء مجموعات البيانات المجمعة مسبقًا.

جمع البيانات القائمة على الأبحاث / النوعية

على الرغم من أن هذا النهج يستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنه مخصص للشركات التي ترغب في اتباع نهج عملي وشخصي أكثر لفهم الجمهور المستهدف والموظفين والجهات الفاعلة الرئيسية في الصناعة بشكل أفضل. يتم الحصول على البيانات النوعية بشكل عام عبر:

1. الدراسات الاستقصائية
2. مقابلات
3. اتجاهات محرك البحث

أدوات جمع البيانات الملكية

يتم إنشاء أدوات جمع البيانات من قبل شركات خاصة. تعتمد هذه الأدوات على شبكات عالمية معقدة من الأجهزة النظيرة الحقيقية التي تتيح للمستخدمين الحصول على صورة دقيقة لجمهورهم المستهدف أو منافسيهم. لا يتعين على المستخدمين إنشاء هذه الأنظمة أو صيانتها. ومن خلال توصيل أداة آلية تم شراؤها، يمكن تغذية المعلومات لكل من الخوارزميات وأعضاء الفريق. يتم التنفيذ بشكل فوري، ولا حاجة لأي تعليمات برمجية، حيث يتم تسليم البيانات بتنسيق تم تنظيمه وتنظيفه وتوليفه بالفعل.

مجموعات البيانات الجاهزة للاستخدام

يمكن شراء مجموعات البيانات المجمعة مسبقًا من موفري خدمات خارجيين بواسطة أفراد أو مؤسسات، وهي طريقة فعالة من حيث التكلفة لفهم اتجاهات السوق. هناك عدد من أنواع مجموعات البيانات، اعتمادًا على البحث المطلوب، وتتراوح من مجموعات البيانات المقدمة بشكل دوري إلى مجموعات البيانات الديناميكية التي يتم تحديثها باستمرار بمعلومات جديدة.

يُطلق على الشكل الأكثر شمولاً لمجموعات البيانات اسم مجموعات البيانات المدمجة/المعززة، والتي توفر مجموعة كاملة من البيانات التي تم جمعها عبر مواقع مستهدفة متعددة لإعطاء رؤية أفضل لسؤال أو تحدي عمل معين. على سبيل المثال، الرأي العام فيما يتعلق بمخزون أو منتج معين عبر أربع منصات مختلفة لوسائل التواصل الاجتماعي (Reddit، Facebook, Instagram, Twitter).

على الرغم من أن جمع وتحليل بيانات الويب العامة يعد تطورًا إيجابيًا كبيرًا لكل من الشركات والمجتمع على حدٍ سواء، إلا أنه لا يمكن الوصول إليها بدرجة كافية اليوم لإنجازها بكفاءة على نطاق واسع دون مساعدة أداة جمع الويب.

يوصى بشدة باستخدام أداة جمع بيانات الويب، مثل تلك التي يقدمها رواد الصناعة Bright Data، لشركتك لتحقيق الاستفادة الكاملة من ثورة بيانات الويب. وفق التمويل عبر الإنترنت تشمل أهم الفوائد لجمع وتحليلات بيانات الويب تحسين الكفاءة والإنتاجية، واتخاذ قرارات أسرع وأكثر فعالية، وأداء مالي أفضل، وتحديد وإنشاء إيرادات جديدة من المنتجات والخدمات، وتحسين تجارب العملاء، وتحسين الميزة التنافسية.

تعريف تجريف الويب وكيفية جمع بيانات الويب

يُشار إلى معظم أدوات جمع بيانات الويب الآلية باسم “تجريد الويب”. تستخدم الشركات تقنية تجريف الويب لاستخراج بياناتها المهمة من أجل الحصول على ميزة معلوماتية وتصبح رائدة في صناعتها. فكر في تجريف الويب باعتباره “الصلصة السرية” وراء الميزة التنافسية للعديد من الشركات الأكثر نجاحًا في العالم اليوم.

عادةً ما تستخدم الشركات أداة جمع البيانات الآلية عبر الويب لمساعدتها على التعامل مع المشكلات الشائعة مثل:

• كتل الموقع المستهدفة
• إدارة الطلبات المتزامنة المتعددة من العديد من المواقع الجغرافية
• الحصول على معلومات مضللة (على سبيل المثال، الحصول على سعر خاطئ لمنتج ما من أحد المنافسين)

على المستوى العملي، يعد تجريف الويب يدويًا أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. تتمتع أدوات تجريف الويب وعملية الوصول إلى بيانات الويب المستهدفة وجمعها وتخزينها للفرق والخوارزميات بمزايا عديدة. أدوات تجريف الويب هي:

• ذاتية القيادة وسريعة
• مرنة وقابلة للتطوير
• فعالة نسبيًا من حيث التكلفة لأنها تستفيد من التكنولوجيا الخاصة التي تم تطويرها بالفعل لتوفير الوقت والقوى العاملة

يعد تجريف الويب أداة ثورية حقًا. بفضل ميزتها الغريبة، يمكن للشركات اكتشاف فرص جديدة، وفهم الجمهور المستهدف بشكل أفضل، وتحسين تجارب المستخدم النهائي.

نظرًا لأن تجريف الويب يدويًا ليس بهذه السهولة أو العملي، فإن الشركات والمؤسسات ورجال الأعمال على حد سواء يختارون جميعًا أداة جمع البيانات المشتراة التي تعمل على أتمتة عملية تجريف الويب بالكامل، مما يسمح للشركات بدلاً من ذلك بالتركيز على ما يفعلونه بشكل أفضل.

في القسم التالي، دعنا نستكشف سلسلة من حالات الاستخدام لفهم الميزة التنافسية للشركات التي تستخدم أدوات جمع البيانات بشكل أفضل.

ثلاث حالات شائعة لاستخدام بيانات الويب

منصة التجارة الإلكترونية: تحليل الأسعار وأبحاث السوق

لقد كان البيع بالتجزئة دائمًا صناعة تنافسية بشكل لا يصدق – حيث تواجه شركات التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت مشكلة “إخفاء البيانات”، والوصول إلى البيانات الخاصة بالمناطق الجغرافية المحددة، وفهم إجماع المستهلكين، والحصول على موجز في الوقت الفعلي لنشاط المنافسين. واستجابة لذلك، يحقق قادة الصناعة اليوم دورات مبيعات أعلى من المتوسط ​​من خلال تسخير قوة بيانات الويب.

تخيل بائعًا صغيرًا في السوق يرغب في زيادة مبيعاته عبر الإنترنت. من خلال شراء “مجموعات البيانات” من إحدى شركات البيانات العالمية الكبرى، سيتم تحديد الأسعار الحالية لجميع المنافسين لكل عنصر. يمكن لفريق المنتج اختيار تحديث مجموعات البيانات هذه كل ساعة لتحديد متى ينخفض ​​سعر أي منافس. ولهذا السبب، ستتمكن الشركة من تقليل عدد العملاء الذين تخسرهم أمام المنافسين بشكل كبير.

أو تخيل أن إحدى العلامات التجارية للأزياء الرجالية المنزلية تفتقد شريحة كبيرة من المستهلكين بسبب عدم وجودها بقوة على وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يريدون الحصول على محتوى الوسائط الاجتماعية الذي أنشأه المستخدمون لتحليل الاتجاهات واتخاذ خيارات تسويقية أفضل وجذب جمهور جديد من خلال فهم المستهلك بشكل أفضل.

باستخدام أداة جمع البيانات الخاصة، يمكنهم رؤية موجز في الوقت الفعلي لما هو رائج Instagram، واطلع على المنتج الذي يتمتع بأعلى معدل بيع حسب المنطقة. يمكنهم أيضًا الوصول إلى مراجعات العملاء المنافسين للتعرف بشكل أفضل على احتياجات المستهلكين ومعالجة البضائع المحسنة من الألف إلى الياء.

صناعة السفر: فتح ديناميكيات السوق الحاسمة

تتيح بيانات الويب لشركات السفر رؤية ديناميكيات سوق السفر عبر المنطقة أو السعر أو سلسلة التوريد أو المخزون. كما يظهر سلوكيات المستهلك. تكشف بيانات الويب ما يفعله العملاء، وتكشف عن الاتجاهات المهمة، ويمكنها توقع ما سيفعله المنافسون بعد ذلك.

تتمثل الصعوبات الرئيسية في جمع المعلومات في أن المواقع المنافسة تمنع جمع البيانات عندما تكتشف أن عنوان IP واحد يرسل الكثير من حركة المرور، كما أن العديد من المواقع تحظر الطلبات التي تنشأ خارج نطاقها الجغرافي. يمكن أن يحمل استخدام واجهة برمجة التطبيقات (API) معه العديد من التحديات، مثل البيانات القديمة، والحد من الطلبات والمكالمات المتزامنة، وتقييد حجم الدفعة.

من خلال العمل مع شركة جمع البيانات، OTA قادرة على زيادة عملياتها. باستخدام شبكة جمع البيانات التي لديها إمكانية الوصول إلى عناوين IP السكنية الدوارة، يمكن لـ OTA التحايل على نقاط الضعف المذكورة مسبقًا. البيانات دقيقة ويتم استرجاعها في الوقت الفعلي باستخدام شبكة الوكيل، وكل ذلك قانوني تمامًا.

الأسواق المالية والبيانات البديلة: الميزة المعلوماتية لبيوت الاستثمار

تتضمن البيانات المالية التقليدية ملفات SEC الخاصة بالشركة، والتقارير ربع السنوية المقدمة علنًا، وحجم التداول اليومي / الأسبوعي / الشهري للسهم. بيانات بديلةوفي الوقت نفسه، هي البيانات التي يتم إنشاؤها بواسطة المستخدمين والمستثمرين والشركات بناءً على الأنشطة في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، مشاعر وسائل التواصل الاجتماعي، وصور الأقمار الصناعية لطرق المصنع والتسليم، ومعاملات المستهلكين التي تشير إلى حجم المبيعات.

وباستخدام البيانات البديلة، تستطيع بيوت الاستثمار وصناديق التحوط مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث، وبيانات طلب المستهلكين للحصول على تنبيهات في الوقت الفعلي عند ذكر الشركات في محفظتها الاستثمارية. إن دمج البيانات البديلة له تأثير كبير على صناديق التحوط، لأنه يظهر الاتجاهات التي لا يمكن اكتشافها من خلال التقارير ربع السنوية أو البيانات المالية التقليدية.

باستخدام أدوات جمع البيانات بدون تعليمات برمجية، يمكن لبيوت الاستثمار وضع مراقبة بياناتها المالية وجمعها واكتشافها في وضع الطيار الآلي. إنهم يتلقون تغذية في الوقت الفعلي من البيانات المرسلة مباشرة إلى المحللين أو خوارزميات الاستثمار.

وعلى نحو مماثل، توفر مجموعات البيانات المجمعة مسبقا معلومات تغير قواعد اللعبة بالنسبة لبيوت الاستثمار. ويعني ذلك، على سبيل المثال، أنه يمكن لصاحب رأس المال المغامر أن يوصي باستثمار محتمل على الغداء، ويمكنه، بحلول العشاء، معرفة ما إذا كان مشروعًا واعدًا. يتم تسليم مجموعات البيانات المنظمة في دقائق، ومن ثم فإن فريق المحللين هو الذي يتخذ قرارًا مستنيرًا.

سوق البيانات البديلة العالمية من المتوقع أن ينمو بنسبة 46.5% سنويا وستبلغ قيمتها 13.91 مليار دولار بحلول عام 2026. وتشكل البيانات البديلة حقا ميزة تنافسية جديدة ومثيرة لأولئك الذين يستغلون قوتها. على الرغم من أنها لا تزال في مهدها، إلا أن المستخدمين الأوائل يتعلمون بسرعة المكاسب التي تحققها من ميزة السوق المعلوماتية. وأظهرت دراسة حديثة أن البيانات البديلة يثبت أنه المفتاح لاتخاذ القرارات الهامة في القطاع المالي.

استخدام البيانات من أجل التأثير الاجتماعي وتغير المناخ

لا تقتصر ثورة بيانات الويب على الشركات؛ كما أنها تعمل على تحويل العالم من خلال التأثير الاجتماعي والحلول البيئية. المنظمات مثل مبادرة مشرقة، على سبيل المثال، موجودة اليوم لتزويد المنظمات غير الحكومية والمنظمات غير الربحية والمؤسسات الأكاديمية والهيئات العامة بإمكانية الوصول المجاني تمامًا إلى تكنولوجيا جمع البيانات الرائدة والخبرة لدفع التغيير الاجتماعي. واليوم، انضمت أكثر من 600 منظمة إلى مبادرة برايت، وهذا العدد آخذ في الازدياد.

تُحدِث البيانات تأثيرًا كبيرًا في المجالات التالية:

• تقديم البرامج التعليمية ودعم الأبحاث
• تعزيز مبادرات حماية البيئة ودعم منظمات الرفاهية العامة
• قيادة مبادرات الشفافية على شبكة الإنترنت واللوائح العالمية
• قيادة السياسات والاستراتيجيات العامة لصالح اقتصادنا ومجتمعنا

ولهذه المشاريع الحيوية تأثير كبير على العالم والناس الذين يعيشون فيه. يساعد جمع البيانات العامة عبر الإنترنت على تحقيق تقدم إيجابي في مجالات حقوق الإنسان والتنظيم وتغير المناخ والصحة العامة والسلامة على الإنترنت.

ما هو نوع جمع البيانات المناسب لك ولعملك؟

اليوم، يتسارع منحنى اعتماد بيانات الويب بسرعة. يطرح المستخدمون أسئلة ذكية ويجدون إجابات قيمة عبر كل مجال ممكن، باستخدام أدوات جمع بيانات الويب التي تساعد في الوصول إلى مجموعات البيانات المستهدفة وتنظيمها وإعدادها للاستخدام الفوري لاتخاذ أذكى خيارات الأعمال.

يمكن أن يبدو اختيار أداة بيانات الويب التي تلبي احتياجات شركتك وكأنها مهمة تتطلب بحثًا مكثفًا، ولكن ليس من الضروري أن تكون كذلك. فيما يلي قائمة مرجعية بالأسئلة التي يمكنك طرحها لمعرفة ما إذا كان مقدم الخدمة مناسبًا لك ولعملك:

• هل تعتبر البيانات أولوية للميزة التنافسية لشركتي؟
• هل أفضل الاستثمار في تحليل البيانات؟
• هل أولويتي هي تبسيط عملية جمع البيانات وعدم التعثر أبدًا؟
• هل لا تحتوي الأدوات المقدمة على أي ترميز/بنية تحتية أم أن هناك مهام خلفية فنية غير معلنة من شأنها أن تؤدي إلى إبطاء عملية جمع البيانات؟
• هل نموذج التسعير واضح ومباشر دون أي رسوم مخفية؟
• هل جودة البيانات عالية، وهل يتم الحصول عليها بطريقة أخلاقية/متوافقة؟

من هناك، يجب أن تكون قادرًا على تحديد نوع أداة جمع البيانات، ومن أي مزود، الأفضل لاحتياجات عملك.

يبعد

“الإنترنت هو أكبر قاعدة بيانات عامة تم إنشاؤها على الإطلاق“، كما يقول خبير البيانات العالمي والرئيس التنفيذي لشركة Bright Data Or Lenchner. “ومع ذلك، فهي ليست الأكثر شفافية، ويمكن أن يصبح الوصول إلى معلومات الويب على نطاق واسع مهمة معقدة. إذا كانت المؤسسات ترغب في الحفاظ على أهميتها والحفاظ على قدرتها التنافسية، فإنها تحتاج إلى الوصول إلى بيانات الويب.

ولهذا السبب يوجد عدد من شركات SaaS اليوم التي تقدم أدوات وحلول رائعة للوصول إلى بيانات الويب بالطريقة الأكثر كفاءة وموثوقية ومرونة. يبدو مستقبل البيانات مشرقًا بشكل لا يصدق، حيث يتم استخدامها بشكل إيجابي لتغيير النماذج، وإنعاش الاقتصادات، ومساعدة البيئة، وحل الجرائم، وتعزيز المزايا التنافسية. إن البقاء في الطليعة اليوم يعني تسخير قوة ثورة بيانات الويب لدعم مهمتك بالمعلومات الصحيحة والرؤى القابلة للتنفيذ.