محركات البحث واتجاهات تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: محركات البحث واتجاهات تحسين محركات البحث

كان العام الماضي أحد التحولات الرئيسية في صناعة محركات البحث. كانت التغييرات في المشهد هائلة من خلال عمليات الدمج والاستحواذ، وتسهيل خروج العديد من اللاعبين الكبار السابقين من القطاع، أو في حالة AltaVista وLycos وLookSmart، إلى الاتحادات الثانوية. لقد رأينا تقنيات جديدة ونماذج إيرادات يتم اختبارها من قبل شركات البحث، إلى جانب وعود جديدة بتقديم إعلانات مخصصة من خلال الموضع السياقي. على الرغم من أنه لا توجد نهاية في الأفق للتغيرات في هذه الوسيلة المتطورة، إلا أن هذا هو الوقت المناسب لدراسة تأثير مثل هذه الاضطرابات على حالة تسويق مواقع الويب وموضع محرك البحث.

أكبر تحول حديث في الصناعة هو التآكل المستمر لهيمنة جوجل على مدى الأشهر الثمانية الماضية. في منتصف شهر يوليو، بدأ مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) في ملاحظة تغييرات طفيفة في خوارزمية التصنيف الخاصة بجوجل.

في ذلك الوقت، كانت شركة Google مسيطرة تمامًا على عالم محركات البحث مع شكل من أشكال المشاركة في أكثر من 76% من جميع عمليات البحث التي تم إجراؤها على مستوى العالم. وبحلول الوقت الذي أصدرت فيه شركة جوجل “تحديث فلوريدا” سيئ السمعة في منتصف شهر نوفمبر/تشرين الثاني، كانت قبضتها على جوجل قد بدأت في التراجع. في ذلك الوقت، كانت Google هي المزود الرئيسي لقوائم مجموعة من خصائص الإنترنت بما في ذلك بوابة البحث العملاقة Yahoo!. لقد تغير ذلك مؤخرًا عندما أوقفت شركة Yahoo علاقتها مع Google بدلاً من قاعدة البيانات الداخلية الخاصة بها، Inktomi. ومع فقدان التوزيع من خلال ياهو!، أصبح جوجل الآن يغذي ما يقرب من 48% من إجمالي حركة البحث، مع تقسيم الجزء الأكبر من الباقي بين ياهو وMSN، وكلاهما يتم تغذيتهما حاليًا بواسطة إنكتومي. (يرجى ملاحظة: ستبتعد شركة Yahoo عن Inktomi في منتصف أبريل لصالح قاعدة بيانات التضمين المدفوعة الخاصة بها.) وبينما تستمر Google في التمتع بنسبة مشاهدة أعلى من أي أداة بحث أخرى، فقد فقدت قدرًا كبيرًا من قوة التوزيع منذ ذلك الحين. يتم التخلص منها من قبل ياهو!. خلاصة القول هنا هي أنه يوجد الآن ثلاثة محركات بحث رئيسية بدلاً من محرك واحد فقط، ويجب تغيير استراتيجيات تحسين محركات البحث لتتوافق مع البيئة الجديدة. في العام الماضي، كان العملاء مهتمين بشدة بتصنيفات Google، وكانوا يعلمون جيدًا أن تصنيفات Google الجيدة كانت بمثابة تذكرة مؤكدة للدخول إلى Yahoo. رد فعل تحسين محركات البحث: هذا العام، سيحتاج مُحسنو محركات البحث إلى التركيز على مزيج من النسخ الغنية بالكلمات الرئيسية القوية من أجل إرضاء Inktomi، إلى جانب حملة بناء روابط مدروسة جيدًا لإرضاء Google. إن عودة ظهور شركتي Yahoo وMSN كلاعبين جديين في صناعة البحث يعد أمراً مفيداً للمعلنين ومشرفي المواقع، حيث أن المنافسة وما يقابلها من زيادة في اختيارات المستهلكين تميل إلى إنتاج منتجات وخدمات أفضل على المدى الطويل.

أكبر، أفضل، تقويض…

وتتجلى صحة الحقيقة البديهية حول المنافسة التي تدفع الابتكار وتنتج منتجات وابتكارات أفضل في عدد الخدمات والابتكارات الجديدة التي تم تقديمها خلال الأشهر الاثني عشر الماضية. لقد أصبح البحث أكثر تقنية بكثير، وأكثر تحديدًا من نواحٍ عديدة. يعد التوطين والتخصيص من الكلمات الطنانة الشائعة الجديدة في التسويق عبر الإنترنت. تعد نتائج البحث المحلية بأهمية متزايدة للباحث من خلال تقديم نتائج البحث من مصادر ضمن مسافة سفر معقولة مثل الرمز البريدي/الرمز البريدي أو رمز منطقة الهاتف. تعد نتائج البحث المخصصة بقوائم بناءً على اهتمامات أو سلوكيات محددة للباحث الفردي، أو الكمبيوتر المستخدم لإجراء البحث. أحد الأمثلة المبكرة لأداة البحث المصممة لتقديم نتائج بحث مخصصة هو Eurekster. يبني يوريكستر نتائجه على عاملين رئيسيين. الأول هو السلوك الشخصي للمستخدم. والثاني هو سلوك الأصدقاء والآخرين الذين ينتمون إلى مجموعة اجتماعية أو عمل. الفكرة الأساسية هي أن المجموعات تشترك في مصالح مشتركة. إن موازنة استعلام البحث حسب تلك الاهتمامات قد يؤدي إلى نتائج بحث أفضل وأكثر تخصيصًا. رد فعل تحسين محركات البحث: من أجل التكيف مع هذين الابتكارين، سيحتاج مسوقو مواقع الويب ومُحسنو محركات البحث إلى إضافة عناصر محددة للغاية إلى موقع الويب الخاص بالعميل مثل العلامات الوصفية والنصوص الخاصة بالجغرافيا، ومعلومات تعريف الشركة مثل عناوين الشوارع الكاملة وأرقام الهواتف. سيحتاج مسوقو مواقع الويب أيضًا إلى إضافة ميزات إلى مواقع الويب مما يجعلها أكثر فائدة للباحثين الفرديين مثل النشرات الإخبارية والعروض الترويجية المحلية والمدونات لجعل مواقعهم ذات صلة بمستخدمين محددين من أجل تقديم مستوى من الاهتمام الشخصي الذي من شأنه أن يشجع المشاهدين على العودة مرة أخرى. أو على الأقل إبقاء موقع العميل في أذهان مستخدمي محركات البحث.

وتستخدم الشركات الثلاث الكبرى هذه الميزات وغيرها لمحاولة تقويض مستوى عروض الخدمات التي تقدمها كل منها، بما في ذلك التدوين، ومجمعات الأخبار، والبريد الإلكتروني والرسائل الفورية، ومجموعة كاملة من أشرطة الأدوات. إنها مسألة وقت فقط حتى يقدم شخص ما تقنية جديدة أو أداة بحث “تعيد اختراع” الطريقة التي نتعامل بها مع استرجاع المعلومات. تعمل كل من IBM وMSN على تطوير عناكب عميقة الزحف من شأنها بالتأكيد توسيع نطاق البحث. تقوم شركة IBM بتطوير أداة Webfountain ومن المقرر أن تقوم MSN بإصدار أداة البحث الجديدة الخاصة بها والتي تعتمد على نظام التشغيل Longhorn القادم. ستتضمن هذه الأدوات أوراق Excel ومستندات Word ورسائل البريد الإلكتروني والمستندات الأخرى الموجودة على محرك الأقراص الثابتة الذي شاهده المستخدم، في نتائج البحث لهذا المستخدم المحدد.

التطور أو التمثال

على مدار السنوات الثلاث الماضية، أصبح التسويق عبر محركات البحث أسرع وسيلة إعلانية نموًا في العالم. بدأت شركات تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة في الظهور، كما أن شركات تحسين محركات البحث (SEO) القائمة، مثل StepForth، تنمو بسرعة. يُنصح أصحاب مواقع الويب ومشرفي المواقع بالتسوق قبل اختيار مزود التسويق عبر الإنترنت. تحقق من العديد من مواقع تحسين محركات البحث (SEO) وقارن عروض الخدمة. اطرح أسئلة جادة ولا تخف من تحدي معرفة SEO بالبيئة. ومع التغيير يأتي الارتباك، ونلاحظ أن عددًا من الشركات الجديدة تلعب على هذا الارتباك من أجل تحقيق مكاسب قصيرة المدى. ستأخذ شركة جديدة في منطقتنا 200 دولار من العملاء لإضافة عنوان URL الخاص بهم إلى المُرسِل الآلي. على الرغم من صعوبة تصديق ذلك، لا يزال هناك الملايين الذين يقعون في فخ هذه الحجة القديمة المتمثلة في “حياة أفضل من خلال الأتمتة”. هناك مأزق آخر يجب الانتباه إليه وهو التعاقد مع شركة غير مستعدة لتطوير خدماتها لتلبية الابتكارات التقنية الجديدة. مع تغير عالم البحث، فإن مُحسنات محركات البحث الجيدة والصادقة مستعدة للتكيف وإخبار عملائها بالضبط كيف سيحدث هذا التطور ولماذا.

——————————————————————————–

جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.