الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

محرك البحث التسويقي للعلامة التجارية Tango

ستساعدك المقالة التالية: محرك البحث التسويقي للعلامة التجارية Tango

محرك البحث التسويقي للعلامة التجارية Tango

تم السماح للدعويين التجاريتين القائمتين في الولايات المتحدة ضد Google (Geico وAmerican Blinds) بالمضي قدماً في الاكتشاف. الاكتشاف هو مرحلة من مراحل التقاضي بعد تقديم المستندات الأولية التي تتطلب من الأطراف تبادل المعلومات، وكما يشير المصطلح، فإنها تتضمن عمومًا الكشف عن الحقائق لتحديد ما إذا كانت القضية ستحال إلى المحاكمة.

قالت أحكام القضاة في كلتا المسألتين – واحدة في كاليفورنيا وواحدة في فرجينيا – إن المدعين في كلتا الحالتين يمكنهم تقديم مطالباتهم ضد جوجل دون الحكم على موضوع تلك المطالبات. بمعنى آخر، هناك ما يكفي من الوقائع لتبرير الدعاوى القضائية. (ال حالة جيكو ولكن تم رفضه جزئيًا في ديسمبر 2004.)

تتضمن الحالتان بشكل أساسي ادعاءات بأن برنامج Google AdWords ينتهك القانون من خلال السماح للمنافسين بشراء كلمات رئيسية تعتبر علامات تجارية محمية.

في كل عام، يتم رفع مئات الدعاوى القضائية المتعلقة بانتهاك العلامات التجارية في الولايات المتحدة. “العلامة التجارية” هي كلمة أو رمز (أي شعار) أو عبارة تستخدم لتحديد منتج معين وتمييزه عن المنتجات الأخرى في السوق. إن درجة التميز أو التفرد هي التي تحدد عادة الحماية القانونية.

المصطلحات أو الرموز التي لا تقتصر على منتج أو شركة معينة لا تحظى بالحماية بشكل عام. المصطلحات العامة ليست محمية أيضًا. منذ منتصف القرن العشرين، كان قانون العلامات التجارية يخضع عمومًا لقانون لانهام الفيدرالي والتعديلات ذات الصلة.

وأوضح المحامي أن “قانون العلامات التجارية موجه في المقام الأول إلى حماية المستهلكين”. توماس هـ. زيلرباخ، في مقابلة عام 2004 مع مجموعة كيلسي. زيلرباخ هو محامي الملكية الفكرية في مكتب وادي السيليكون التابع لشركة Orrick, Herrington & Sutcliffe. “الاختبار هو” احتمالية الارتباك “. إذا لم يرتبك المستهلكون، فلا يوجد أي ضرر على الإطلاق».

وقال زيلرباخ لـ TKG أن التقاضي قد يصبح معقدًا للغاية. قد يتطلب الأمر من الأطراف إجراء استطلاعات تفصيلية للمستهلكين لتحديد ما إذا كان هناك أي ارتباك حول الطريقة التي تعرض بها Google الإعلانات استجابةً لكلمات رئيسية وعبارات معينة.

ومن إحدى طرق التفكير، فإن جوجل لديها مصلحة في السماح بإحالة هذه القضايا إلى المحاكمة حتى يمكن توضيح القانون وتثبيته. إن القرار المناسب (وخاصة في مرحلة الاستئناف) من شأنه أن يساعد في حماية جوجل ضد المطالبات المستقبلية. إن تسوية القضية (كما فعلت المقدمة في قضية Geico) لن تشكل أي سابقة قانونية وستسمح برفع قضايا أخرى مماثلة في المستقبل. ومع ذلك، فإن السماح بإحالة القضية إلى المحاكمة يؤدي أيضًا إلى المخاطرة بإدانة شركة Google بالمسؤولية.

إن النتيجة النهائية للمسؤولية ضد جوجل، تضرب نظريًا جوهر نموذج إعلانات جوجل، والذي يمثل 99٪ من دخل الشركة، وفقًا للإيداع الأخير 10-K. والسبب هو أن برنامج AdWords من Google يعتمد على الأتمتة والخدمة الذاتية، وهو ما يتعارض مع مراقبة انتهاكات العلامات التجارية. والمشكلة الأساسية هي أن هناك قدراً كبيراً من الغموض المحتمل في أي حالة بعينها. سيتعين على Google تقديم ما يرقى إلى مستوى الرأي القانوني في كثير من الحالات (يا لها من فوضى!). وهذا يجب أن يتم بواسطة البشر وليس بواسطة الآلات.

وباستثناء التسوية في هذه الحالات، فمن المحتمل أن يكون هناك نوع من المتطلبات التي تلزم Google بإجراء بعض المراقبة للعلامات التجارية. حتى الآن، اتخذت Google موقفًا مفاده أن هذه مسألة خاصة تمامًا بين المعلنين الذين يستخدمون AdWords. ربما لن تقتنع المحكمة بهذه الحجة، ولولا ذلك لكانت القضايا قد رفضت بالكامل.

شركة تسويق محركات البحث com.oneupweb لقد توصل مؤخرًا إلى أ أداة (ما مدى فعالية ذلك الذي يتعين علينا رؤيته) التي تنتهك سياسات العلامات التجارية. إن مجرد وجود هذه الأداة قد يزيد من احتمالية مطالبة المحاكم لشركة Google بالقيام ببعض عمليات مراقبة العلامات التجارية.

لكن إنشاء نظام لا يتضمن Google في كل حالة على حدة لتحديد شرعية استخدام العلامة التجارية يمثل مشكلة مزعجة. ستهتم المحاكم بالعدالة والموازنة بين حق Google في تشغيل نظام آلي وحقوق الجمهور ومالكي العلامات التجارية، الذين لديهم مصلحة في حماية سلامة تلك العلامات.

لا أعتقد أن المحاكم سوف تلزم شركات مثل جوجل، وياهو، وفايند وات، وغيرها من الشركات، بدور المحكمين في المنازعات الشائكة المتعلقة بالعلامات التجارية. ومع ذلك، لا أعتقد أيضاً أنهم سيكونون قادرين على الإفلات من دون أن يكون لهم دور ما في هذه العملية.

جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي. كما أنه يقود برنامج الوسائط المحلية التفاعلية التابع لمجموعة Kelsey Group، مع التركيز على البحث المحلي. جاء جريج إلى مجموعة Kelsey Group من برنامج “Working the Web” على قناة TechTV، وهو أول برنامج تلفزيوني وطني مخصص للأعمال الإلكترونية والإنترنت.