ستساعدك المقالة التالية: مستقبل SEOmoz والغداء مع والدي راند، جيليان مويسيغ وسكوت فيشكين
الطقس في وسط مدينة فيكتوريا يحير الدماغ أحيانًا. إنه صباح بارد وملبد بالغيوم في شمال غرب المحيط الهادئ مع ضباب دافئ يجعله يبدو رطبًا إلى حد ما. لقد تحول يوم السترة الكئيب تمامًا فجأة إلى طقس تفوح منه رائحة العرق وأحتاج إلى التحرك بسرعة. ليس لدي أي وقت لأضيعه.
لقد تأخرت تقريبًا لتناول طعام الغداء معي سيومز الرئيسة جيليان موسيج وزوجها سكوت فيشكين. جيليان وسكوت هما والدا راند فيشكين. يعد هذا بأن يكون أحد أكثر المقابلات متعة هذا العام، لكن ازدحام السياح المستمر على الأرصفة الضيقة في وسط مدينة فيكتوريا يبطئني.
أسارع على طول جسر Inner Harbour لأتهرب من السياح العشوائيين وأتهرب بأدب أثناء مروري بكاميراتهم. الآن أنا مزلق في مقطع عادل. لا يزال أمامي أربع بنايات طويلة لأقطعها وحوالي خمس دقائق للمشي عليها. مررت بقلعة الإمبراطورة المزيفة ومباني المجلس التشريعي الضخمة المصنوعة من الجرانيت الوردي، وأرسلت قبلة إلزامية إلى التمثال المنفرد للملكة فيكتوريا، ثم قطعت الطريق الأخير إلى المطعم في قصر غاتسبي. أشعر بالغرق. أنا غارقة Merde…
وصلت متأخرة بنصف دقيقة. كانت جيليان وسكوت كريمتين بما يكفي لملاحظة مدى رطوبة الطقس اليوم بينما كنت أمسح جبيني بقماش غاتسبي الناعم. إنهم أناس لطيفون بشكل رائع. بعد أن شاهدت صعود SEOmoz والتقيت سابقًا بجيليان مويسيج، لدي شعور بأن هذه القصة سوف ترغب في كتابة نفسها بنفسها. بعد مرور ساعتين من المحادثة المفعمة بالحيوية، بقي لدي العديد من مسارات الأفكار الفريدة للتفكير فيها وفهم أفضل للنطاق العالمي لإدارة الكفاءة.
تبدأ المقابلة بمجرد أن نجلس. جيليان لديها الكثير لتتحدث عنه. خلال معظم العام الماضي، قامت SEOmoz بتغيير نموذج أعمالها. لقد تجاوزت الشركة نموذج خدمة تحسين محركات البحث التقليدي. في بعض الأحيان عندما تسير الأمور بشكل جيد، فإنها تعمل بشكل جيد للغاية.
تبدأ جيليان في شق طريقها نحو خطط المستقبل القريب ولكنني بحاجة إلى مقاطعتها لأؤكد أنها قالت في الواقع بالضبط ما اعتقدت أنها كانت تقوله… “جيليان… دعني أوضح هذا، SEOmoz، بشكل عام، يبتعد من مُحسنات محركات البحث التقليدية؟”
مما لا شك فيه أن SEOmoz هي واحدة من أنجح شركات تحسين محركات البحث المستقلة. يعد راند فيشكين من بين الأسماء الأكثر شهرة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، كما هو الحال مع بعض موظفي SEOmoz البارزين مثل ريبيكا كيلي وجين كوبلاند وسكوت ويلوبي. ويعتبرون من بين الأفضل في هذا المجال. تطلب الشركة ما يصل إلى 1000 دولار في الساعة مقابل ما تعتبره جيليان خدمات تحسين محركات البحث الأكثر شمولاً في العالم. إنهم لا يعرفون أنهم جيدون فحسب، بل يعلمهم عملاؤهم أيضًا.
“سنبقي أقدامنا في الماء مع عدة أنواع من العملاء ولكننا سنركز معظم جهودنا على تعليم تحسين محركات البحث”، تقول جيليان عندما تبدأ في شرح الاتجاهات التي ستتخذها MozSquad في المستقبل . “ليس من الجيد تعليم ما لا يمكنك القيام به بنفسك.” على الرغم من أن SEOmoz لم تخرج من مجال خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل، إلا أن أسلوبها في التعامل مع السوق ومع تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى يتطور بسرعة.
المشكلة في تقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بمثل هذه المعدلات المرتفعة هي أن هذه الخدمات تعتمد على بيع إمكانية الوصول إلى وقت راند، وهو واقع عملي لم يعد ببساطة قابلاً للتطوير. نظرًا لكونه الرجل ذو الحذاء الأصفر، فإن اسم راند يجذب الكثير من الأعمال المحتملة؛ الكثير من الأعمال المحتملة. تخدم SEOmoz بالفعل قاعدة عملاء راسخة تتراوح في الحجم والنطاق من Fortune500s إلى الشركات الصغيرة النموذجية. تقوم الشركة بتوجيه العشرات من العملاء المحتملين إلى شركات تحسين محركات البحث الأخرى كل أسبوع. لم يتلقوا عملاء جدد فعليًا منذ شهر يونيو، حيث قاموا بإحالة مئات العملاء المحتملين الجدد إلى شركات تحسين محركات البحث الأخرى ذات السمعة الطيبة بدلاً من ذلك. تستمر الاستفسارات عبر الهاتف والبريد الإلكتروني في القدوم، وكذلك الفرص الموسعة لتوسع الشركة.
وفقًا لجيليان، هناك اهتمام خارجي كبير برؤية توسع SEOmoz.
وقالت: “إننا نتطلع بجدية إلى أموال VC وAngel لمساعدتنا على تنمية مساحة SEOmoz وتطوير أدوات وأدلة وخدمات جديدة وقيمة وما إلى ذلك… بسرعة أكبر، ويتصل بنا العديد من الأطراف المهتمة ويقومون بالتدريس وRand و لي فقط كم عدد الخيارات (المختلفة بشكل مذهل) الموجودة هناك. نحن نتحرك بحذر ونحن ممتنون لجميع أعضاء SEOmoz الذين اتصلوا بنا من خلال ردود المدونة وبشكل خاص لمساعدتنا في التنقل في هذه المياه.
أي شخص شارك في SEOmoz أو اشترك كأعضاء في موقع SEOmoz يعرف بالفعل القليل عن شكل الويب الذي تقوم به الشركة. تكشف زيارة موقع الويب الخاص بهم عن مجموعة واسعة من المعلومات المجانية والرسوم البيانية والإحصائيات والأدوات، ولكن يمكن العثور على مجموعة أكثر ثراءً من أدوات تحسين محركات البحث الأساسية والمقالات والاتصالات الصناعية وغيرها من المعلومات خلف ستار المشترك المدفوع.
تعلن SEOmoz هذا الأسبوع عن إطلاق برنامج خصم الأعضاء المميزين. قال جيليان: “لقد قمنا بتطوير أكثر من اثنتي عشرة علاقة مع مزودي خدمات ومنتجات تحسين محركات البحث لتقديم بعض الخصومات الكبيرة لأعضائنا المميزين”. “تقوم SEOmoz بإضافة وتحسين الخدمات/العروض للأعضاء المميزين. في المستقبل القريب جدًا، سيكون لدينا خصومات لنقدمها على عدد من خدمات تحسين محركات البحث، بما في ذلك التحليلات والمؤتمرات ومقدمي خدمات تحسين محركات البحث الأخرى المخصصة للتجارة.
أحد العروض الأكثر إثارة للاهتمام والفورية المقدمة لأعضاء SEOmoz المميزين هي الخصومات على أحداث SMX. ترتيب وضع العلامات غير الرسمي بين شركة Danny Sullivan’s Third Door Media وSEOmoz يجعل كل شركة تروج للأخرى من خلال الدعاية والخصومات. يوفر رابط من موقع Third Door Media خصمًا على العضوية المميزة في SEOmoz. تريد جيليان التأكيد على أنه لم يتم التوصل إلى أي اتفاق رسمي أو شراكة نقلاً عن قول داني: “دعونا نتواعد قبل أن نفكر في إنجاب الأطفال”.
إعلان آخر أكثر إلحاحًا هو ندوة تدريب SEOmoz SEO في الأول من أكتوبر والتي ستعقد في سياتل. سيقوم MozSquad بتصوير كل وحدة من وحدات الندوات الثماني مع خطط لإصدار مجموعة مكونة من 8 أقراص DVD من أقراص التدريب ليتم بيعها على موقع SEOmoz الإلكتروني. سيُطلب من الحاضرين في الندوة تقديم إذن كتابي لاستخدام صورهم وأصواتهم وأسئلتهم، على الأرجح قبل “الحفلة الإلزامية” التي تخطط Mozzers لعقدها بعد ذلك.
وفي خضم كل هذا التغيير، يبدو أن SEOmoz تحاول الحفاظ على أقدامها على الأرض وفي القاعدة الشعبية لهذه الصناعة. على الرغم من تحولهم نحو نموذج التعليم والتدريب القائم على الدفع مقابل اللعب، أكدت جيليان، “سيكون هناك دائمًا الكثير مما يمكن الحصول عليه مجانًا في SEOmoz. لقد بنينا سمعتنا على كوننا “منفتحين” و”شفافين”، وعلى مشاركة ما نعرفه ومساعدة الآخرين في المجتمع على النمو، تمامًا كما فعل لنا هؤلاء الأشخاص الرائعون واللطيفون في تحسين محركات البحث عندما بدأنا قبل بضع سنوات. أضفنا مؤخرًا أدوات تحسين محركات البحث المجانية الجديدة إلى SEOmoz. سنستمر في إضافة المزيد حيث نقوم أيضًا بإنشاء حسابات خدمة مدفوعة لذوي الاحتياجات الأكبر. نأمل أن تتوفر خيارات حسابات تركز على “الشركات” و”المؤسسات” في المستقبل. لدى مُحسّنات محرّكات البحث المحترفة ومالكي المواقع والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والشركات الكبيرة/المؤسسات احتياجات مختلفة. وسنعمل على خدمتهم وفقًا لذلك.
الخطط الأخيرة والأكثر تحديًا التي أخبرتني عنها جيليان هي إشراك SEOmoz في تطوير برنامج كامل لشهادة تحسين محركات البحث (SEO). على الرغم من وجود ثلاث مبادرات رئيسية أخرى لاعتماد تحسين محركات البحث (SEO) حاليًا داخل الصناعة نفسها والعديد من دورات التسويق عبر البحث على مستوى الجامعات والكليات، فإن Mozzers يعتقدون أن لديهم المزيج الصحيح من المواقف والمعلومات والمعرفة والموهبة لتطوير عنصر تدريب ناجح.
إذن ما هو SEOmoz الآن؟ من الصعب بعض الشيء تحديد ذلك لأن الشركة تعني الكثير من الأشياء لكثير من الأشخاص. تظل واحدة من أهم شركات تحسين محركات البحث (SEO) على الويب. وهو أيضًا أحد المصادر الرائدة لمحتوى وأدوات ومساعدة تحسين محركات البحث المتميزة. إنها موطن راند وريبيكا وجين وسكوت ومات وعدد من الأسماء المعروفة والمحبوبة في الصناعة. إنها شركة عائلية متنامية تحاول النمو لتعكس مواهب واهتمامات وواقع الجيل الجديد من مسوقي البحث. SEOmoz هي شركة ناجحة تنتقل إلى مياه مجهولة ولكن تبدو ودية. مثل الصناعة التي نشأت فيها وتخدمها، فإن SEOmoz عبارة عن عمل مستمر في التقدم.