الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

مشكلة سمعة SEO

ستساعدك المقالة التالية: مشكلة سمعة SEO

أدار حلقة النقاش التي تحمل عنوانًا متساويًا في Search Engine Strategies San Jose في أغسطس بواسطة جيفري ك. روهرسمع شاري ثورو، كريستوفر جونز، كاثلين فيلي، جنيفر لايكوك و جوناثان هوشمان كمتحدثين، كان عاطفيًا جدًا. أود أن أقول إنها كانت مليئة بالمشاعر أكثر من حلقة النقاش “الساخنة” “هل الروابط المدفوعة شريرة؟” مما تسبب في بعض الضجة في هذه الصناعة.

ليس من المستغرب أن تكون المشاعر أقوى، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن “المتخصصين في تحسين محركات البحث غالبًا ما يتم التعامل معهم كما لو أنهم مصابون بالطاعون” (شاري مقتبس) وأن الاعتقاد الخاطئ بأن مُحسنات محركات البحث تفعل أشياء شريرة وترسل بريدًا عشوائيًا إلى محركات البحث (على سبيل المثال التحسين = بريد عشوائي) منتشر على نطاق واسع مثل الاعتقاد الخاطئ والأحكام المسبقة بأن المحامين كاذبون ورجال مبيعات السيارات محتالون.

ليزا بارون من بروس كلاي، وشركة و تمار واينبرغ من محرك البحث Round Table قام بعمل جيد في تغطية حلقة النقاش نفسها، إذا كنت تريد الحصول على مزيد من التفاصيل حول ذلك.

مُحسنات محركات البحث (SEOs) محتالون وكذابون
إذا كنت محتالًا وكاذبًا، فلا تمانع إذا وصفك الناس بما أنت عليه، ولكن إذا لم تكن كذلك، وفي الواقع فإن الغالبية العظمى من الأشخاص الذين يفعلون ما تفعله ليسوا كذلك، فهذا أمر محزن للغاية ولا يحدث ذلك. تجعلك تشعر بأنك أفضل. إنه يجعل البيئة التي تعيش وتعمل فيها أكثر عدائية وقبحًا. كما أنه يجعل عملك الفعلي أكثر صعوبة، لأنه يتعين عليك إقناع عدد من الأشخاص أولاً أنك لست الشيطان وأنك لا تقوم بعمل الشيطان، قبل أن تتمكن حتى من القيام بما تجيد القيام به: تحسين محرك البحث.

فالناس لا يحصلون على مفاهيمهم الخاطئة وأحكامهم المسبقة من العدم. هناك أسباب تجعل الناس يؤمنون بما يؤمنون به. سبب السمعة السيئة لمسوقي محركات البحث ومُحسنات محركات البحث هي الأمثلة السيئة في الصناعة الموجودة بالفعل والتي تفعل ما يعتقد الناس أنهم جميعًا يفعلونه.

جوناثان أظهر بعض أمثلة ويكيبيديا للبريد العشوائي الفعلي داخل ويكيبيديا، وكيف يتفاعل المحررون معها وموقفهم بعد سنوات من التراجع، وعدد لا يحصى من التعديلات غير المرغوب فيها التي تساهم في الرأي السيئ لدى العديد من مستخدمي ويكيبيديا حول مُحسنات محركات البحث والمسوقين عبر الإنترنت بشكل عام.

كريس وأظهر جونز بعض الأمثلة السيئة الأخرى التي تنعكس بشكل سيء على سمعة الصناعة من خلال إجراء بحث على جوجل عن عبارة “ضمان موضع محرك البحث“. تظهر مجموعة من الخدمات التي تقدم ضمانات التصنيف. لقد استخدمت المثال الخاص بي عن طريق إدخال “تصنيفات محرك البحث رقم واحد” في مربع بحث Google.

تقدم إحدى أفضل النتائج المدفوعة خدمة إدخال موقعك ضمن أفضل 10 نتائج جوجل, ياهو!, اسأل.كوم والأشقاء والشركاء في محركات البحث هذه، وبعض المحركات الأصغر حجمًا مضمونة في غضون سبعة أيام وذلك فقط بسعر منخفض يتراوح بين 50 إلى 200 دولار.

إنه اشتراك شهري، مما يجعلني أتساءل ماذا سيحدث لقائمة أفضل 10 عملاء إذا قرر إلغاء الخدمة. مايكروسوفت لم يتم تضمينه أيضًا لسبب غير معروف. يصدق الناس تلك الوعود، ويقعون في حبها، ويكون لديهم موقف سلبي للغاية تجاه الصناعة، وقد أحرقتهم الخدمات التي تقدم ضمانات غير واقعية وتخلق أو تعزز توقعات خاطئة من قبل العميل. كاثلين قال بشكل صحيح.

السيطرة على الضرر
لقد وقع الضرر الآن، وأصبح جميع مسئولي تحسين محركات البحث “الأخلاقيين” يواجهون مشكلة لا يرغبون في حدوثها. تم طرح السؤال حول ما يجب فعله ضد هذا وكيفية إيصال الفكرة العامة إلى أذهان الناس حول ما هو تحسين محركات البحث الأخلاقي في الواقع وما هو ليس كذلك.

كاثلين اقترح قائمة الإجراءات. وقد اعترف المتحدثون الآخرون والجمهور العام في حلقة النقاش بشكل أو بآخر بأن هذه القائمة صحيحة وجيدة.

  • تثقيف الشركات
  • يمكن أن تكون المصطلحات اللغوية جيدة ولكنها تشرح المصطلحات بوضوح
  • الندوات وعيادات الموقع
  • ساعد الشركات على فهم أنه من المهم أن تعرف أهدافها ولا يمكنها أن تكون مجرد “أريد أن أكون رقم 1 في محركات البحث”.
  • زيادة التحويلات
  • زيادة حركة المرور إلى المتاجر
  • التعرف على الاسم.
  • إدارة توقعات العملاء والعملاء المحتملين
  • حذرهم من رسائل البريد الإلكتروني العشوائية التي تعرض الخدمات
  • اشرح لماذا لا توجد ضمانات

يبدو الأمر رائعًا وأنا أتفق معه بشكل عام، ولكن هناك بعض التفاصيل التي لدي فيها وجهة نظر مختلفة قليلاً.

أخذ خطوة واحدة إلى الوراء
دعونا نبدأ ببعض الأسئلة التي ينبغي في رأيي الإجابة عليها أولاً، قبل أن تتمكن من البدء في التجول وتثقيف الناس بشأنها. ما هو الأخلاقي وما هو غير ذلك؟ ما هي معايير الصناعة؟ ما هي أفضل الممارسات الصناعية؟

يحتوي التسويق عبر البحث على منظمة، SEMPO، تحظى بقبول واحترام إلى حد ما من قبل الصناعة، وهي ميزة كبيرة يتمتع بها مسوقو البحث على المسوقين التابعين الذين يعملون في صناعة تواجه مشكلات مشابهة جدًا مثل تحسين محركات البحث. الإجابة على أسئلتي السابقة هي ما تهدف منظمة الصناعة إلى القيام به.

لا يوجد شيء اسمه إجماع 100%
لن يتفق الجميع، لكن الأمر لا يتعلق بالإجماع. يتعلق الأمر بالتنظيم الذاتي، وهو ما يعني أيضًا تقييد الذات. إن الخطوط العريضة لتعريف ما يعتبر ممارسات جيدة وممارسات سيئة هي أيضًا غرض مهم لمنظمة الصناعة. إن نظام التصنيف و/أو آلية إصدار الشهادات التي تشهد للشركات بأنها تتبع هذه الممارسات بالفعل هي الخطوة المنطقية التالية.

إن الشخص الذي يمارس أو يريد الانخراط في ممارسات تجارية سيئة لا يسعى للحصول على ختم الموافقة، ولكنه سيحاول منع القبول العام لمثل هذا الختم من قبل الغالبية العظمى من الشركات في الصناعة. سيتطلب مثل هذا الختم بعض التوضيح من قبل الشركات التي ترفض الامتثال وبالتالي لا تحصل على الختم.

الشركات التي تبحث عن خدمة تحسين محركات البحث (SEO) ولا تعرف الصناعة تستخدم هذه الأختام كدليل، لأن هذا غالبًا ما يكون الطرف الثالث الوحيد والاعتراف المستقل بالشركة التي لديهم.

يمكن لأي شخص أن يدعي أنه يتبع “أفضل الممارسات”، إذا لم يتم تعريف أفضل الممارسات في أي مكان والاعتراف بها على هذا النحو من قبل جهة محايدة إلى حد ما ولكن على دراية بالكيان الخاضع.

النظرية والواقع
تثقيف الناس وإنشاء المقالات والأدلة وتقديم النصائح.

يبدو هذا رائعًا من الناحية النظرية، ولكن إذا قمت بنشر الأشياء على موقع الويب الخاص بشركتك، فهذه الأشياء هي مجرد رأيك و/أو خطاب المبيعات الخاص بك إلى العالم الخارجي، لا أكثر ولا أقل.

الموقع الذي يضمن ترتيب الصفحة الأولى يفعل نفس الشيء. كيف يمكن لكيان خارجي لا يعرف تفاصيل العمل أن يعرف من يمكنه أن يصدق ويثق ومن لا يستطيع؟

اقتراحات قابلة للتنفيذ
يجب أن يتم التعليم من خلال مصدر خارجي، وهو شيء ليس جزءًا من الصناعة ويحظى بثقة الجمهور إلى حد ما

ويمكن أن يكون أيضًا مصدرًا داخل الصناعة، إذا كان هذا المصدر يمثل غالبية الشركات في الصناعة، على سبيل المثال، منظمة صناعية أو كيان آخر داخل الصناعة تم إنشاؤه لغرض التنظيم الذاتي.

كبار المسئولين الاقتصاديين لا يحبون ويكيبيديا، لكن ويكيبيديا هي في الواقع مكان يبحث فيه الأشخاص غير المتخصصين في تحسين محركات البحث عن المعلومات. في حين أن ويكيبيديا ليست المكان المناسب لدفع الرأي والأجندة السياسية، فهي أيضًا مكان جيد لتثقيف الناس حول الحقائق والخيال في تحسين محركات البحث. يتم فحص المقالات في نهاية المطاف ولن يبقى المحتوى الترويجي والأصلي إلى الأبد، خاصة إذا كان الموضوع يجذب بعض الاهتمام وحركة المرور لنفسه.

ويكيبيديا ليست المكان الوحيد الذي يمكن فيه التعليم الصحيح المحايد والواقعي حول هذا الموضوع. أنا متأكد من لجنة التجارة الفيدرالية سيكون من دواعي سرورنا توفير المساحة وبعض الموارد من جانبهم، إذا كان كبار المسئولين الاقتصاديين على استعداد للعمل معهم على مواد تعليمية مفيدة للأشخاص الذين يرغبون في التعرف على تحسين محركات البحث وصناعة تحسين محركات البحث، بما في ذلك فوائدها وفوائدها. القضايا وكيف تعمل ولماذا تعمل وما إلى ذلك.

يمكن أن يصبح SEMPO أيضًا مكانًا لذلك. يمكن أن تصبح SEMPO بمثابة المتحدث الرسمي المنتخب الذي يمثل الصناعة للعالم الخارجي. إذا ذهبت إلى مكان لم تزره من قبل ولا تعرف شيئًا عنه أو لا تعرف سوى القليل عنه، فإن مراجعة مكتب “المعلومات السياحية” الذي تديره الإدارة المحلية للمكان ربما لا يكون أسوأ الأماكن للحصول على بعض المعلومات حوله.

يتوقف مُحسنو محركات البحث عن التفكير مثل مُحسنات محركات البحث للحظة
ومع ذلك، يريد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الاحتفاظ بهذا النوع من المحتوى “الجيد” والمرتبط بشكل كبير بالمحتوى الموجود على مواقعهم الخاصة، لأغراض تحسين محركات البحث (SEO).

هذا النوع من التفكير نموذجي للعديد من المهنيين. إن الأمر يشبه مطالبة موظفي المبيعات بمنح المنتج مجانًا، والذي كان من الممكن أن يبيعوه لذلك الشخص ويحصلوا على عمولة. لولا ذلك للمسوق، لما قام مندوب المبيعات بالتخلي عنه أبدًا والتخلي طوعًا عن عمولته.

إنه يعمل في المبيعات ومعظم الناس في المبيعات يفكرون بهذه الطريقة. إن فكرة التخلي عن الإيرادات في الوقت المناسب من أجل الشيء الصحيح يمكن أن تؤدي في الواقع إلى زيادة الإيرادات والنتيجة الإجمالية للشركة، وهي فكرة غريبة عنه، ولنقولها بصراحة تامة، ليست وظيفته أيضًا. هذا ليس ما يجعله مندوب مبيعات جيد.

لسوء الحظ، لا يوجد “رجل تسويق” يمكنه إقناع “رجل المبيعات” المعروف أيضًا باسم SEO بالتضحية بـ “عمولته” هذه المرة من أجل تحقيق عائد أكبر ومستقبلي أكبر. وسيكون ذلك مفيدًا، ليس فقط بالنسبة له، ولكن أيضًا لزملائه (والمنافسين) في المستقبل. ربما هناك واحد… على الأقل حاولت.

الشخصية السريعة Note
لقد مرت فترة من الوقت منذ آخر مشاركة لي. لقد كنت (ولا زلت) مشغولاً بجنون والآن أيضًا “مقيم دائم“من هذا البلد بالمناسبة. كان هذا المنشور مدرجًا في “قائمة المهام” الخاصة بي لفترة من الوقت، وأخيراً تمكنت من كتابته. لقد أصبح منشورًا طويلًا مرة أخرى، آسف، لكن يبدو أنني يجب أن أتعايش معه بقدر ما تفعله أنت. هتافات!

كارستن كومبروفسكي
موارد التسويق عبر الإنترنت موجودة على cumbrowski.com، بما في ذلك قائمة بمؤسسات البحث والتسويق عبر الإنترنت وموارد تحسين محركات البحث الأخرى.