الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

معايير الإعلانات الأفضل الجديدة في إعلانات Google: ما هي وكيفية الاستعداد لها

ستساعدك المقالة التالية: معايير الإعلانات الأفضل الجديدة في إعلانات Google: ما هي وكيفية الاستعداد لها

تلقى المعلنون على منصة إعلانات إعلانات Google مؤخرًا تحديثًا جديدًا لسياسة متطلبات الوجهة الخاصة بهم.

وتتمثل الفكرة في حث المعلنين على تلبية ما يسمى “معايير الإعلانات الأفضل” الموضحة في التحالف من أجل إعلانات أفضل.

أعطت جوجل المسوقين أ الموعد النهائي أكتوبر 2022 لإجراء التغييرات، إذا لزم الأمر، والامتثال لهذه المتطلبات الجديدة.

كانت هذه هي الرسالة الإلكترونية التي أرسلتها الشركة في بداية شهر سبتمبر:

“في أكتوبر 2022، سيتم تحديث سياسة متطلبات الوجهة لتشمل سياسة جديدة تتطلب أن تتوافق التجارب الإعلانية في الوجهات مع معايير الإعلانات الأفضل الخاصة بـ Coalition for Better Ads. سيتم إبلاغ الوجهات التي تحتوي على تجارب إعلانية لا تتوافق مع معايير الإعلانات الأفضل عبر تقرير تجارب الإعلانات، وسيتم رفض أي إعلانات تؤدي إلى هذه الوجهات.

في هذه التدوينة سأخبركم قليلاً عما تغير وتصوراتي لما هو قادم.

لماذا يغير إعلانات Google سياسات معايير الإعلان الخاصة به؟

وكما أكدت جوجل نفسها، فإن “معيار الإعلانات الأفضل” الذي وضعه التحالف هو نتيجة دراسة استقصائية أجريت على أكثر من 150 مستهلكًا حددوا التجارب الإعلانية التي كانت أقل من عتبة القبول والتي يمكن أن تدفع المستخدم إلى تثبيت أدوات حظر الإعلانات.

المنطق بسيط.

كلما زاد عدد الأشخاص غير الراضين، قل عدد الأشخاص الذين يحظرون الإعلانات أو يستخدمون أداة محرك البحث.

مع انخفاض عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات، يصبح الأمر مكلفًا بشكل متزايد بالنسبة للشركات للإعلان على المنصة، مما يدفع هذه الشركات إلى الاستثمار بشكل أقل أو حتى التوقف عن الاستثمار فيها.

بل هو طريق ذو اتجاهين.

بالإضافة إلى ذلك، يشير البحث الذي أجروه أيضًا إلى أنواع الإعلانات الأكثر “المطلوبة” من قبل المستهلكين. تقديم معلومات قيمة إلى Google حول أنواع الإعلانات التي يجب على الشركة الاستثمار فيها بشكل أكبر والابتكار فيها في السنوات القادمة.

ما هي التغييرات في معايير متطلبات الوجهات الجديدة؟

أنا متأكد من أنك غاضب بالفعل من بعض أمثلة الإعلانات التي سأعرضها لك أدناه.

وليس من قبيل الصدفة أن تعمل Google جاهدة على تحسين تجربة المستخدمين وتفاعلهم مع أنواع معينة من الصفحات والإعلانات.

فيما يلي قائمة بأنماط الإعلانات الرئيسية التي سيتم رفضها بواسطة متطلبات الوجهة الجديدة:

الوجهات أو المحتوى الذي يكون التنقل فيه صعبًا أو محبطًا بلا داع:

  • مواقع الويب التي تحتوي على نوافذ منبثقة تمنع المستخدم من رؤية محتوى الصفحة؛
  • مواقع الويب التي تمنع زر الرجوع للمتصفح؛
  • المواقع التي لا يتم تحميلها بسرعة على المتصفحات والأجهزة الأكثر شيوعًا؛
  • المواقع التي تتطلب منك تنزيل تطبيق لعرض الصفحة المقصودة.

الإعلانات المنبثقة:

مصدر الصورة: https://www.betterads.org/standards/

التشغيل التلقائي لإعلانات الفيديو بالصوت

الإعلانات المميزة مع العد التنازلي

الإعلانات التي تمنع الزائرين من رؤية المحتوى الرئيسي (مع العد التنازلي أو بدونه):

الإعلانات الثابتة الكبيرة التي تبقى على الصفحة أثناء تمرير الزائر:

كثافة الإعلان أكبر من 30%:

الإعلانات المتحركة الوامضة:

الإعلانات المتقطعة في التطبيقات:

هذه ليست سوى بعض من المعايير الرئيسية التي وضعتها جوجل. إذا كنت تريد التعرف عليها جميعًا، فاقرأ المحتوى الكامل من: متطلبات الوجهة و معايير إعلانات أفضل.

كيفية الاستعداد لهذه التغييرات؟

في كثير من الحالات، لا توضح Google بوضوح متطلباتها وقيودها. هناك دائما مجال للتساؤل والشك.

في كثير من الأحيان، يتفاجأ المعلنون والمواقع الشريكة برفض إعلاناتهم، أو في الحالات الأكثر تطرفًا، بتعليق حساباتهم، لعدم امتثالهم للقواعد التي تفرضها المنصة.

ومع ذلك، إذا قمنا بتحليل جميع التغييرات التي أجرتها Google على مدار السنوات القليلة الماضية، فسنجد أن التركيز سيكون دائمًا واحدًا: المستخدم.

في الماضي، كانت المنصة أقل قوة مما هي عليه اليوم. لا يمكن إجراء العديد من التغييرات بسبب القيود التكنولوجية وتطور الشركة والسوق ككل.

في الوقت الحاضر، أصبحت الإجراءات التي تعطي الأولوية للمستخدم أكثر تكرارًا وقوة. تعتمد بالكامل على البيانات.

تعتبر تجربة المستخدم مهمة جدًا للشركة بشكل رئيسي فلسفة جوجل الوثيقة، “التركيز على المستخدم” هي أولى الحقائق التي تدعي أنها تؤمن بها.

لذا، لا تركز فقط على التكيف مع القواعد الجديدة والمفاجأة بكل تغيير جديد في سياساتها.

ابدأ بالتفكير مثل جوجل!

إذا كانت إعلاناتك وصفحاتك تخلق بطريقة أو بأخرى تجربة سيئة للمستخدمين، فانتظر، لأنك ستضطر عاجلاً أم آجلاً إلى البحث عن طرق جديدة للعمل. انها مسألة وقت.

لذا، فإن التفكير مثل جوجل يعني وضع المستخدم فوق كل شيء، لأن القواعد تتغير، ولكن التركيز دائمًا هو نفسه.

لإعادة صياغة أول حقائق الشركة العشرة: “التركيز على المستخدم. وكل شيء آخر هو نتيجة.”