ستساعدك المقالة التالية: معلومات ترقية تسويق بحث Yahoo
لقد اقتربنا من الربع الرابع من عام 2006، وقد أرسلت شركة Yahoo Search Marketing إشعارًا إلى معلنيها بالأمس حول منصة YSM “بنما” الجديدة والتغييرات التي طرأت عليها وانتقالها. قامت مجلة محرك البحث بمراجعة منصة Yahoo Search Marketing الجديدة في Search Engine Strategies سان خوسيه، وهذا الإعلان الجديد يضفي المزيد من التفاصيل.
إن البحث المدعوم الجديد في طريقه إلى الظهور، ويأتي معه بعض المصطلحات الجديدة وبعض المهام المهمة التي يجب إكمالها
كما تعلمون، ياهو! أعلن التسويق عبر البحث عن عدد من التحسينات على أنظمة ومنصات المعلنين لدينا. في هذه المقالة، سنبدأ في شرح كيفية تغير بنية حساب البحث المدعوم، والإجراءات التي نوصيك باتخاذها استعدادًا.
هيكل الحساب الحالي مقابل البحث المدعوم الجديد
عند ترقية حسابك (ستبدأ هذه التحولات في الربع الأخير من عام 2006)، ستتغير بعض مصطلحات بنية الحساب المستخدمة حاليًا، وسنضيف بعض المصطلحات الجديدة. فيما يلي ملخص لتلك التغييرات والإضافات على طريقة تنظيم إعلاناتك:
الحالي: القوائم
كانت “القوائم” عبارة عن مزيج من الكلمة الرئيسية وعرض الأسعار والعنوان والوصف وعنوان URL.
جديد : اعلانات
ستكون الرسائل التسويقية التي يراها عملاؤك المحتملون “منفصلة” عن الكلمات الرئيسية، وتعرف باسم “الإعلانات”، ولكنها تتكون بالمثل من عنوان ووصف وعنوان URL.
جديد: المجموعات الإعلانية
“المجموعات الإعلانية” هي مزيج من الإعلانات المتعددة (تصميمك) والكلمات الرئيسية. يمكنك تعيين عرض أسعار واحد لمجموعتك الإعلانية بأكملها، أو استخدام عروض أسعار الكلمات الرئيسية الفردية.
الحالي: الفئات
لقد كانت الفئات بمثابة الهيكل التنظيمي الذي قمت بتعيينه لمجموعات من الكلمات الرئيسية المتشابهة بطريقة معينة، لأغراض إدارة عروض الأسعار أو إعداد التقارير.
جديد: الحملات
تحل “الحملات” محل الفئات، وستتكون من مجموعة واحدة أو أكثر من المجموعات الإعلانية التي تشترك في نفس الميزانية والجدول الزمني ومعايير الاستهداف الجغرافي، والتي يتم إنشاؤها عادةً لتحقيق هدف تسويقي معين.
بعد ترقية حسابك، لن تحتاج إلى إدارة حسابك على مستوى القائمة بعد الآن. وبدلاً من ذلك، يمكنك إدارة أداء حسابك وتحسينه على مستوى الحساب أو المجموعة الإعلانية للحملة أو الكلمة الرئيسية/الإعلان. نوصي بالبدء بالإدارة على مستوى المجموعة الإعلانية، حيث يمكنك استخدام إصدارات متعددة من تصميمك (العناوين والأوصاف). تتمثل فائدة استخدام المجموعات الإعلانية في أنك ستتمكن من اختبار إصدارات مختلفة من تصميمك، والحصول على المزيد من مرات الظهور التي يتم تحويلها إلى تلك الإعلانات التي توفر لك أعلى نسبة نقر إلى الظهور.
التحضير لترقية الحساب
عندما نقوم بترقية حسابك، سنقوم بنقل فئات حسابك إلى حملات بنفس الأسماء. لذا، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فمن المهم جدًا أن تبدأ في تجميع قوائمك الحالية المرتبطة ببعضها البعض في فئات.
ومن خلال استكمال هذا التنظيم قبل حدوث الترقية، من المفترض أن تكون إعلاناتك منظمة بشكل أفضل بعد أن ننقل حسابك إلى البنية الجديدة. بعد ذلك، ستتمكن من “الانطلاق بسرعة” أثناء الاستفادة من واجهتنا وأدواتنا الجديدة.
مثال: إذا قمت ببيع أجهزة تلفزيون “SeeClearly”، ضمن البحث المدعوم الجديد، فقد ترغب على الأرجح في الحصول على حملة “SeeClearly” التي تتضمن مجموعات إعلانية للنماذج “SeeClearly X100″، و”SeeClearly X200″، و”SeeClearly HDX1000″، وما إلى ذلك. باستخدام هذا المثال، نوصي بإعداد فئة “SeeClearly” الآن والتي ستحتوي على جميع قوائم SeeClearly الخاصة بك.
شكرًا لـ AussieWebmaster لنشر هذا في منتديات SEW و باري للإشارة إلى ذلك على مدونته.