ستساعدك المقالة التالية: منحت Google استحواذ DoubleClick، وهو أسبوع كبير لوسائل الإعلام الكبيرة
في اتجاه مؤيد لوسائل الإعلام الكبرى من قبل الهيئات التنظيمية الحكومية، تلقت Google للتو هدية ضخمة لعيد الميلاد من قبل لجنة التجارة الفيدرالية، التي صوتت بأغلبية 4 مقابل 1 للموافقة على استحواذ Google على DoubleClick بقيمة 3 مليارات دولار. قررت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أن هناك منافسة كافية في مجال الإعلان عبر الإنترنت للسماح لشركة Google بالتحكم في جزء كبير جدًا من السوق، خاصة وأن منافسي Google مثل AOL وMicrosoft وYahoo قد اتخذوا طريقًا مماثلاً في تأمين الجزء الخاص بهم من عالم الإعلان عبر الإنترنت.
وفقًا لصحيفة لوس أنجلوس تايمز، كانت مايكروسوفت واحدة من أكبر الشركات التي ضغطت ضد الاستحواذ على DoubleClick.
وقضت لجنة التجارة الفيدرالية بأن شركتي Google وDoubleClick لا تركزان على نفس الأجزاء من سوق الإعلان عبر الإنترنت، والذي من المتوقع أن يحقق إيرادات بقيمة 28 مليار دولار في العام المقبل.
ومع ذلك، أعربت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) عن مخاوفها بشأن مشكلات الخصوصية في سوق البحث والإعلان عبر الإنترنت، نظرًا لأن شركات مثل Google ومنافسيها تتبع اتجاهات تصفح الويب المختلفة للأشخاص والسلوكيات لخدمة الإعلانات الأكثر دقة قدر الإمكان.
وبطبيعة الحال، كمسوق، كلما زاد الاستهداف كلما كانت النتيجة أفضل، لذلك يعد هذا التتبع الدقيق أمرًا جيدًا جدًا للمعلنين. لذلك، نتوقع الكثير من الضغوط لجعل لجنة التجارة الفيدرالية تغض الطرف.
وفي أخبار ذات صلة، لم تكن جوجل هي المجموعة الإعلامية الوحيدة التي سلمت بيضة ذهبية هذا الأسبوع، فقد قدمت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ولجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بعضًا من البيضة الذهبية جدًا قرارات مؤيدة للإعلام، مع بعض أكبر القرارات لفتح أسواق جديدة لوسائل الإعلام عبر الإنترنت والتلفزيون والهواتف المحمولة والمطبوعة منذ عام 1996.
ستؤدي هذه القرارات إلى فتح المجال اللاسلكي أمام Google، كما ستستفيد أيضًا وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف ومقدمي خدمات الكابل (وتشجع اندماج هذه الشركات)، لتتمكن من فهم الأسواق المحلية بشكل أكبر، وربما للتحضير للمنافسة بمجرد أن تقرر شركات الإعلام عبر الإنترنت الحالية لتولي الكابلات ووسائط الطباعة.
