الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

منصات التسويق المؤثر مقابل حملات DIY: كيفية الاختيار

ستساعدك المقالة التالية: منصات التسويق المؤثر مقابل حملات DIY: كيفية الاختيار

هل تحاول الاختيار بين منصات التسويق المؤثرة؟

مع 71% من المسوقين على استعداد لزيادة ميزانيات المؤثرين هذا العام، لست وحدك.

ولكن مع زيادة عدد العلامات التجارية التي تستثمر في المؤثرين، كلما زاد إدراكهم للعمل القانوني الذي ينطوي عليه الأمر.

بدءًا من إدارة التواصل ووصولاً إلى شحن المنتجات والمزيد، فإن تشغيل الحملة ليس بالأمر الهين. لهذا السبب تبحث العلامات التجارية عن أدوات التسويق المؤثرة للمساعدة في رفع الأعباء الثقيلة.

إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100% من نوع منصة المؤثرين التي تناسبك، فلدينا كل ما تحتاجه.

فيما يلي نقوم بتفصيل إيجابيات وسلبيات الأساليب المختلفة لإدارة الحملة.

منصات التسويق المؤثر: الأساسيات

لبدء الأمور، دعونا نحدد بسرعة الأنظمة الأساسية والأدوات التي نتحدث عنها.

تشير منصات المؤثرين إلى البرامج والأدوات التي تساعد العلامات التجارية على العمل مع منشئي المحتوى. يمكن لهذه المنصات تبسيط مجموعة متنوعة من مهام الحملة.

هناك نوعان متميزان من منصات التسويق المؤثر:

منصات الخدمة الذاتية هي الأدوات التي تستخدمها أنت أو فريقك لتنسيق الحملات بنفسك. تتضمن هذه الأدوات قواعد البيانات وإدارة علاقات العملاء والأسواق المؤثرة.

منصات مؤثرة قابلة للتطوير (مثل Statusphere!) قم بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين برمجيًا وتنفيذ الحملات من البداية إلى النهاية. أثناء قيامنا بالأعمال القانونية المتعلقة بالحملة، يمكن لشركائنا مراقبة تقدم الحملات وأدائها من خلال بوابة علامتهم التجارية دون أن يحركوا ساكنًا.

العمل مع منصة التسويق المؤثر للخدمة الذاتية

أدوات الخدمة الذاتية عادة تسهيل تنظيم حملاتك وتوعية المؤثرين.

ولكننا نشير إلى كل ما سبق بـ “الأدوات” لأنها لا تقوم بالعمل نيابةً عنك.

يمكن لقواعد بيانات الخدمة الذاتية وإدارة علاقات العملاء أن توفر لك الوقت بالتأكيد. إن وجود قائمة من المؤثرين وطريقة الوصول إليهم يتفوق على بدء حملة من الصفر، أليس كذلك؟

لكن قاعدة البيانات هي مجرد قاعدة بيانات ونظام إدارة علاقات العملاء (CRM) هو مجرد نظام إدارة علاقات العملاء (CRM).

من المؤكد أن منصة الخدمة الذاتية تمنحك المزيد من التحكم في حملاتك. ومع ذلك، فكر في كيفية استمرارك في الحاجة إلى:

  • متخصص مؤثر للتحقق من أن منشئي المحتوى لديك قد اتبعوا توجيهاتك الإبداعية
  • شخص ما للتدقيق في مئات الآلاف من المبدعين للعثور على الموهبة المناسبة
  • فريق لإدارة تنفيذ وشحن منتجاتك

وحتى إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لجميع المهام المذكورة أعلاه، فإنك لا تزال تدفع مقابل النظام الأساسي.

إذا كنت ترغب في الحصول على قيمة أموالك من أداة الخدمة الذاتية، فيجب عليك أن تكون متسقًا واستباقيًا في بناء العلاقات مع المؤثرين. أنت تخرج ما وضعته فيه.

الصيد؟ لا يتم ضمان المحتوى عند استخدام نظام أساسي للخدمة الذاتية.

كلما زاد المحتوى الذي تريده، زاد استثمارك للوقت والموارد. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك إلى ما هو أبعد من مجرد عدد قليل من المنشورات.

إذا كان لديك النطاق الترددي لكل ما سبق، فهذا رائع! إذا لم تكن واثقًا، فأنت تخاطر. يمكن لهذه المنصات أن تضعك في موقف “استخدمه أو اخسره” حيث تكون مقيدًا بعقد سنوي.

تختلف أسعار وميزات منصة التسويق المؤثر بشكل كبير من شركة إلى أخرى أيضًا. بعض المنصات هي مجرد أدلة مؤثرة. ويعمل البعض الآخر كخط اتصال مباشر مع المبدعين. تأكد من قراءة التفاصيل الدقيقة قبل الالتزام.

التحدي الآخر المتكرر لهذه المنصات هو العثور على المؤثرين ذوي الصلة في الصناعات المتخصصة. إذا كانت المنصة لا تحتوي على أنواع منشئي المحتوى الذين تبحث عنهم، فأنت عالق.

وبناء على ذلك، لا تتم مراجعة قاعدة بيانات المؤثرين على كل منصة بشكل منتظم. لقد رأينا بعض المنصات تدعي أنها تضم ​​أكثر من مليون منشئ محتوى. من غير الممكن فحص العديد من الملفات الشخصية الاجتماعية يدويًا. يجب أن يكون عدد المتابعين ومعدلات المشاركة غير الدقيقة هو أقل ما يقلقك. لسوء الحظ، عليك أن تضع هذه العوائق في الاعتبار عند استخدام منصة الخدمة الذاتية.

إدارة حملات المؤثرين داخليًا بدون منصة

منصات الخدمة الذاتية ليست الطريقة الوحيدة لتشغيل الحملة. بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة تمامًا في مجال التسويق المؤثر، غالبًا ما يكون نهج “افعل ذلك بنفسك” هو نقطة البداية.

وهذا يعني عدم الاستثمار في أدوات الطرف الثالث أو الاستعانة بأخصائي مؤثر. وبدلاً من ذلك، فإنك تعتمد على فريق التسويق الحالي لديك وتستفيد من القنوات المجانية لإدارة الأشخاص المؤثرين والتنسيق معهم.

على سبيل المثال، قد تقوم العلامة التجارية التي تدير حملة بهذه الطريقة بالتواصل عبر Instagram أو أرسل بريدًا إلكترونيًا للعثور على منشئي محتوى للشراكة معهم. عادةً ما تتم إدارة حملات DIY ضمن جدول بيانات المؤثرين بدلاً من إدارة علاقات العملاء أو قاعدة البيانات التقليدية.

باعتبارنا شركة ناشئة، فإننا ندرك تمامًا سبب رغبتك في تشغيل الحملات داخل الشركة.

تريد أن تبقى نحيفًا وهذا صحيح! من الواضح أن نهج DIY هو خيار تسويق مؤثر بأسعار معقولة للعلامات التجارية المهتمة بالميزانية. ومع ذلك، دعونا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات إدارة العرض بنفسك.