الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ميزانية تسويق المحتوى: كيفية تخصيص الموارد في عام 2023

ستساعدك المقالة التالية: ميزانية تسويق المحتوى: كيفية تخصيص الموارد في عام 2023

غالبًا ما يتم الترحيب بإنشاء المحتوى باعتباره نقطة البداية للتسويق الرقمي الناجح. ومع ذلك، فالحقيقة هي أن كل جزء من المحتوى يبدأ بمعاملة.

سواء كان الأمر يتعلق بالعمل الجسدي المتمثل في الكتابة على لوحة المفاتيح أو العملية الذهنية للعصف الذهني وتنظيم الأفكار، فإن أساس كل ذلك يكمن في التعامل الكبير مع المال.

في مجال تسويق المحتوى، يتطلب الأمر المال لكسب المال. يعد تطوير ميزانية تسويق المحتوى الشاملة أمرًا ضروريًا لتحقيق أهدافك التسويقية العضوية. ولكن إليك الخبر السار: لا تحتاج بالضرورة إلى ميزانية ضخمة لتحقيق نتائج ملحوظة.

يوفر تسويق المحتوى فرصة فريدة لإنجاز المزيد بموارد أقل، حيث يمكن إنشاء محتوى استثنائي بأي ميزانية.

بالنسبة لمسوقي المحتوى ومحترفي الأعمال الصغيرة، يعد فهم المكونات المختلفة لميزانية التسويق الخاصة بك أمرًا حيويًا، خاصة قبل الشروع في مبادرات جديدة للتوعية بالعلامة التجارية. وسط بحر من الأرقام المتضاربة، وعروض أسعار وكالات التسويق المتباينة، وأدوات الأتمتة المتطورة، يصبح تحديد الرقم المثالي بعيدًا عن المعادلة الثابتة.

إذًا، ما المبلغ الذي تحتاجه حقًا لميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

في الأقسام التالية، سوف نتعمق في العوامل الرئيسية التي تشكل ميزانيتك ونقدم لك رؤى قيمة يجب مراعاتها أثناء تحليل الأرقام.

قم بتنزيل هذه التدوينة عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه

ما الذي يجب أن تتضمنه ميزانية تسويق المحتوى؟

تعد تكلفة تسويق المحتوى مشهدًا ديناميكيًا يتطور باستمرار بسبب التقدم التكنولوجي والمنافسة الشرسة. على الرغم من وجود اتجاه إيجابي لتقليل التكاليف، فمن المهم الاعتراف بأنه لا يزال من الممكن أن يمثل استثمارًا كبيرًا.

وفق استطلاع أجرته BrightLocal، يخصص متوسط ​​الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB) ما يقرب من 400 دولار شهريًا للمحتوى الرقمي، بإجمالي حوالي 4800 دولار سنويًا. يشمل هذا الرقم عدة جوانب رئيسية لتسويق المحتوى، بما في ذلك:

  1. أدوات التسويق: غالبًا ما يتطلب تبسيط عملية تسويق المحتوى الاستفادة من أدوات الأتمتة والنشر.
  2. فريق المحتوى / المستقلون: تختار العديد من الشركات توظيف منشئي محتوى ماهرين للمساعدة في إنشاء ونشر محتوى متسق وعالي الجودة.
  3. دعاية: تكاليف الإعلان على منصات مثل Google AdWords و Facebook يمكن أن تختلف بشكل كبير عبر الصناعات والمنصات.
  4. التحليلات: إن الاستثمار في البرامج التي توفر تحليلات شاملة لحملات التسويق الرقمي يمكّن الشركات من قياس عائد الاستثمار (ROI) بدقة.

تجدر الإشارة إلى أن حجم عملك سيؤثر بشكل مباشر على التكاليف الإجمالية. ل عمليات الشركات الصغيرة والمتوسطة الأكبر حجمًا، يمكن أن تشتمل ميزانية التسويق الشاملة على العناصر التالية:

  • أدوات التسويق: 300 دولار شهريًا
  • فريق المحتوى / المستقلون: 300 دولار شهريًا
  • الإعلان: 150 دولارًا شهريًا
  • التحليلات: 250 دولارًا شهريًا

ومع ذلك، من المهم أن تظل على دراية بصناعة التسويق الرقمي المتغيرة باستمرار، حيث قد تتقلب التكاليف على أساس شهري. يعد تحديد أولويات البحث الشامل قبل الاستثمار في أدوات التسويق أو أعضاء الفريق أمرًا ضروريًا.

إن تخصيص الوقت لهذا البحث الآن سيؤدي إلى فوائد كبيرة حيث تقوم بتكييف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من سنة إلى أخرى.

التكاليف التشغيلية: فريق وأدوات تسويق المحتوى

عندما يتعلق الأمر بتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك، يلعب الأشخاص الذين يقفون وراءها دورًا حاسمًا في تحديد نجاحها وتأثيرها على عملك.

في حين أن تكاليف أدوات التسويق والإعلان وإدارة مواقع الويب متسقة نسبيًا في جميع المجالات، فإن اختيار الأفراد المناسبين للتعامل مع المحتوى الخاص بك يمكن أن يؤثر بشكل كبير على النتيجة النهائية وأهداف المحتوى العامة.

دعنا نستكشف الخيارات:

مسوقو المحتوى الداخليون

يتكون فريق المحتوى الداخلي من موظفين يعملون في شركتك. يمكن أن يكون استغلال موهبتك الحالية حلاً فعالاً من حيث التكلفة.

حدد أعضاء الفريق ذوي المهارات المتخصصة، مثل تصميم الرسوم البيانية، أو الخبرة في وسائل التواصل الاجتماعي، أو براعة التدوين. إن التعرف على هذه المواهب وتسخيرها يمكن أن يفيد الموظفين والشركة بطرق غير تقليدية.

ومع ذلك، من المهم أن تأخذ في الاعتبار تكلفة الفرصة البديلة لإنتاج المحتوى الداخلي.

قم بتقييم المكان الأفضل لقضاء وقت موظفيك. إذا كانت لديهم القدرة على كتابة مدونة واحدة شهريًا، على سبيل المثال، فيمكنك تقليل تكاليف فريق المحتوى بشكل كبير. يتطلب إنتاج محتوى عالي الجودة مهارة واتساقًا، الأمر الذي قد يمثل تحديًا بالنسبة إلى عملية الشركات الصغيرة والمتوسطة المزدحمة بالفعل.

بالإضافة إلى ذلك، إذا لم يكن موظفوك كتابًا أقوياء، فقد تواجه صعوبة في إنتاج المحتوى الذي يطلبه عملاؤك المحتملون والعملاء.

يعد إنتاج المحتوى داخل الشركة خيارًا مثاليًا إذا كنت:

  • لديك ميزانيات أكثر صرامة للعمل معها.
  • لقد بدأت للتو في رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك.
  • تعرف بالضبط على نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه.
  • امتلك مواهب الكتابة والتحرير ضمن فريقك الداخلي.

مسوقو المحتوى بالاستعانة بمصادر خارجية

يعد المستقلون أصولًا قيمة في عالم التسويق، حيث يقدمون المرونة والخبرة.

إن الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك إلى مستقلين يسمح لك بإنتاج المزيد من المحتوى بجودة أعلى، مما يخفف من قلق الأداء من فريق التسويق المركزي الخاص بك.

يمكن للعاملين المستقلين المتخصصين في كتابة النصوص والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتوليد العملاء المحتملين واستراتيجية المحتوى تقديم أفكار واقتراحات جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك والاستراتيجية العامة.

فكر في توظيف موظفين مستقلين للقيام بمهام مثل التقاط صور جذابة للمنتجات لوسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء محتوى مخصص للأوراق البيضاء ودراسات الحالة. مع مسوقي المحتوى الخارجيين، تصبح ميزانية المحتوى الخاصة بك قابلة للتطوير، ويمكنك الاستفادة من مجموعة متنوعة من المواهب.

ضع في اعتبارك أن الجودة لها ثمن، لذلك من الضروري توظيف موظفين مستقلين يتمتعون بالمهارات والخبرة والمعرفة اللازمة لتقديم محتوى عالي الجودة لشركتك باستمرار.

يعد الاستعانة بمصادر خارجية للمستقلين خيارًا مناسبًا إذا:

  • تريد مزيدًا من التحكم في جودة المحتوى الخاص بك.
  • لديك ميزانية مرنة.
  • أنت تبحث عن كتابة متنوعة وعالية الجودة.
  • يمكنك الاستفادة من مجموعة المواهب الأكثر تنوعًا.

وكالات التسويق

تقدم وكالات التسويق خدمات شاملة لإنشاء المحتوى وتكون بمثابة امتداد لفريق التسويق الداخلي لديك. تتولى هذه الوكالات كتابة المحتوى وتنفيذه وإستراتيجيته مع توفير الوصول إلى أدوات التسويق والتحليلات دون الحاجة إلى استثماراتك الخاصة.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن العمل مع وكالات التسويق هو الخيار الأكثر تكلفة، حيث تتراوح التكاليف من بضعة آلاف من الدولارات إلى عشرات الآلاف.

وكالات التسويق هي الخيار الأفضل إذا كنت:

  • تريد متجرًا شاملاً لجميع احتياجات المحتوى.
  • ليس لديك الوقت الكافي لتكريسه لاستراتيجية محتوى تعتمد على القيمة.
  • لديك ميزانية محتوى كبيرة وتريد أن يتولى شخص ما كل شيء نيابةً عنك.
  • تستخدم بالفعل وكالة للتعامل مع أشياء مثل تطوير الويب وتحسين محركات البحث.

قنوات التوزيع واستراتيجيات الترويج

يجب أن يكون لديك استراتيجية لتوزيع المحتوى الخاص بك للتأكد من أن الأشخاص المناسبين يرونه. تحتاج أيضًا إلى إضافة التوزيع إلى ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك حتى تعرف كيفية الدفع مقابل ذلك.

هناك مجموعة متنوعة من خيارات التوزيع المحتملة للمحتوى، مثل:

  • المواقع الإلكترونية
  • الإعلانات عبر الإنترنت
  • اعلانات مطبوعة
  • قنوات التواصل الاجتماعي
  • النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

الطريقة الأكثر ابتكارًا لإنشاء استراتيجية توزيع تعمل في حدود ميزانيتك هي معرفة التكلفة الأقل ثم البناء عليها. الجواب بالنسبة لمعظم العلامات التجارية سيكون وسائل التواصل الاجتماعي.

الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة توازن رائعة عندما يتعلق الأمر بالتسويق. إنه شيء يمكن الوصول إليه لمعظم الشركات. هذا صحيح سواء كنت مستقلاً وتتطلع إلى توسيع نطاق عملائك أو شركة Fortune 500.

يمكنك إعداد أ Facebook أو Instagram حساب تجاري ولا تدفع شيئا. لديك أيضًا خيار الترويج لمشاركاتك مقابل رسوم رمزية. يعني ترويج المنشورات أن منصة التواصل الاجتماعي ستعرض المزيد من مرات ظهور منشورك للآخرين، حتى لو لم يتابعوا حسابك. يمكنك عادةً استهداف الجمهور ليناسب عميلك المثالي.

لن تدفع إلا إذا نقر شخص ما على المنشور. في المتوسط، يمكنك الدفع في أي مكان من .50 دولارًا إلى 1.00 دولارًا لكل نقرة أو $1.00 يوميا ل Facebook يعزز. يتيح لك كلا الحسابين التحكم في ميزانيتك. تقوم بتعيين حد يومي، ويقومون بإيقاف التعزيز بمجرد الوصول إليه.

يمكنك تحديد استخدامك لهذه الميزة أيضًا لكل مشاركة. لذلك قد تقرر ذلك تعزيز مشاركة حول مدونة جديدة أو خصم المنتج.

النشرة البريد الإلكتروني

تعد النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني خيارًا آخر لتوزيع المحتوى مجانًا. ومع ذلك، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك، تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة عملية للقيام بالعروض الترويجية. على سبيل المثال، يمكنك إرسال بريد إلكتروني يعرض خصمًا حصريًا على أولئك الذين يحصلون على النشرة الإخبارية. يمكنك أيضًا استخدامه لإلقاء نظرة خاطفة على منتج جديد.

موقع إلكتروني

أنت تريد أيضًا أن تأخذ في الاعتبار الأشياء الضرورية مثل موقع الويب. تعتمد تكلفة موقع الويب على جوانب عديدة. على سبيل المثال، يمكنك اختيار منصة توفر قوالب تصميم وإعداد سهلة. قد يكلف ذلك مبلغًا زهيدًا يصل إلى عدة مئات من الدولارات شهريًا.

إذا اخترت نظامًا أساسيًا مضيفًا منخفض التكلفة، فقد تدفع مبلغًا أقل ولكن لديك إعلانات تابعة لجهات خارجية على صفحاتك. يسرد Hubspot بعضًا من رسوم الموقع المشتركةعلى النحو التالي:

  • الاستضافة – من 3 دولار إلى 400 دولار شهريًا
  • المجال – من 3 دولارات إلى 25 دولارًا سنويًا
  • شهادة SSL – من 0 إلى 250 دولارًا سنويًا

ومع ذلك، يمكن لموقع الويب المصمم جيدًا والذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO) أن يدفع تكاليفه بنفسه. فهو يزيد من تواجدك على الويب، بحيث تظهر في المزيد من عمليات البحث العضوية. وهذا يعني أن المزيد من الناس يعرفون عن علامتك التجارية.

قنوات التوزيع الأخرى

تختلف تكلفة قنوات التوزيع الأخرى للمحتوى. يجب عليك حفظ آخر ميزانيتك لأشياء مثل:

  • الإعلانات عبر الإنترنت
  • اعلانات مموله
  • الرسومات
  • الوسائط المتعددة، مثل مقاطع الفيديو والبودكاست

التكاليف تختلف أيضا. من المحتمل أن تجد شيئًا ضمن نطاق ميزانيتك. يجب عليك مراقبة المقاييس للتأكد من أنها تستحق المال قبل الالتزام بأي شيء طويل الأجل، مثل خطة الاشتراك السنوية.

قياس عائد الاستثمار وتكييف الميزانية لتسويق المحتوى

حدد طرقًا لقياس عائد استثمارك، حتى تتمكن من تعديل ميزانيتك عند الضرورة. على سبيل المثال، إذا لم تكن الإعلانات المدفوعة مثمرة، فيمكنك إعادة توزيع تلك الأموال في اتجاه آخر. إذا رأيت النجاح معهم، قم بتغيير الميزانية لاستيعاب المزيد. قد يعني ذلك إضافة أموال إليها أو إزالة قناة توزيع أخرى.

تعد مقاييس موقع الويب أفضل طريقة لرؤية نتائج معظم جهود تسويق المحتوى. باستخدامها، يمكنك مراقبة ليس فقط معدلات النقر إلى الظهور، ولكن أيضًا:

  • المشاركة – تشير معدلات الارتداد والخروج المرتفعة إلى أن شيئًا ما لا يعمل.
  • التحويلات – هل يؤدي المحتوى الخاص بك إلى عملاء محتملين أو حتى عمليات شراء؟

قم أيضًا بمراقبة مبيعاتك بعد ظهور محتوى جديد. إذا رأيت زيادة، فإنه يدفع عن نفسه. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تحتاج إلى تعديله في مكان ما.

تحديد عائد الاستثمار

قبل كل حملة جديدة، قم بتدوين الإيرادات الحالية. هذا هو رقم البداية الخاص بك. بعد ذلك، قم بحساب استثمارك. كم دفعت مقابل الإعلانات والرسومات والتوزيع؟ يمكنك استخدام هذه الأرقام لمعرفة ما إذا كنت على حق فيما يتعلق بالعودة.

خذ الإيرادات واطرح تكلفة استثمارك. اضرب هذه الإجابة في 100 لتحويلها إلى نسبة مئوية. هذا هو الرقم المستهدف الخاص بك. يجب أن ترى هذه الزيادة الكبيرة في المبيعات أو العملاء المحتملين إذا كان كل شيء يعمل بشكل صحيح.

كيفية وضع ميزانية لتسويق المحتوى في عام 2023؟ مثال

تعامل مع هذه الميزانية بالطريقة التي تفعل بها أي شيء. ماذا تحتاج وماذا تريد؟ إذا كنت قد استخدمت ميزانية العام السابق، فأخرجها وقم بتقييمها. ما الذي نجح بشكل أفضل؟ ما الذي قصر؟

إذا أنفقت 25% من ميزانية المحتوى الخاصة بك على الإعلانات ولكنك لم تحقق عائدًا كبيرًا، فأنت تعلم أنه يمكنك استخدام هذه الأموال في مكان آخر هذا العام. يمكنك أيضًا استخدام ميزانيتك السابقة لتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى المزيد من المال أم لا. إذا كان أداء مدونتك جيدًا، فقد ترغب في إضافة منشور جديد كل أسبوع. سيتم إنفاق ذلك بشكل جيد حتى لو كان عليك سحب الأموال من مكان آخر.

خطط لاستخدام ما يتراوح بين 25% إلى 40% من ميزانيتك التسويقية الإجمالية على المحتوى. وهذا يمنحك المبلغ المستهدف. عامل في تكلفة موقع الويب الخاص بك. هذه أداة تسويقية أساسية وربما أغلى محتوى لديك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، قم بتطوير تقويم المحتوى الذي سيساعدك على توجيهك لهذا العام. اكتشف ما ستفعله ببقية الأموال المخصصة. كم ستصرف على الإعلانات مثلا؟ ماذا عن الكتاب والرسومات؟ كم تكلفة صيانة مدونتك؟

نصائح لإنشاء ميزانية فعالة لتسويق المحتوى

يعد تخصيص ميزانيتك بحكمة أمرًا ضروريًا لتعظيم جهودك. في حين أنه من السهل إنفاق الأموال على التسويق، فإن التركيز على الجودة والقيمة يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع التكاليف.

ومع ذلك، فإن مفتاح النجاح لا يكمن في السعر ولكن في النية وراء المحتوى الخاص بك. اجعل كل قرش مهمًا باتباع هذه النصائح لتحسين ميزانية تسويق المحتوى الخاص بك:

تسخير قوة SEO

قم بإجراء بحث شامل ودمج تقنيات تحسين محرك البحث في المحتوى الخاص بك. لا يتطلب هذا استثمارًا ماليًا كبيرًا، ولكنه أمر بالغ الأهمية لضمان تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا ووصوله إلى الجمهور المناسب.

اختر الأدوات المناسبة لاحتياجاتك

تجنب الوقوع في فخ أحدث أدوات التسويق الجديرة بالاهتمام وبدلاً من ذلك ركز على إيجاد الحلول التي تتوافق مع متطلباتك المحددة. قد لا تكون أفضل الأدوات لفريقك بالضرورة هي الأحدث في السوق.

الاستفادة من LinkedIn للمواهب

استخدم شبكة LinkedIn المهنية الواسعة للعثور على كتاب محتوى ذوي خبرة ومتخصصين في مجال عملك. يعد نشر منشورات المدونة على LinkedIn أيضًا وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهورك وتخفيف قيود الميزانية.

فهم جمهورك المستهدف

تجاوز المعرفة السطحية وتعاطف حقًا مع شخصياتك التسويقية. تخيل إجراء محادثة حقيقية معهم للكشف عن نوع المحتوى الذي يبحثون عنه. قم بالبحث عن إستراتيجيتك وتنفيذها وتحسينها وفقًا لذلك.

تحديد شكل ميزانيتك

حدد شكل ميزانية التسويق الخاصة بك، سواء كان ذلك مبلغًا ثابتًا، أو نسبة مئوية من الدخل، أو رقمًا قابلاً للتطوير. يعد هذا الاعتبار مهمًا بشكل خاص إذا كنت تخطط للاستثمار في تسويق المحتوى على المدى الطويل.

يتم إحتوائه

يعد إعداد ميزانية لتسويق المحتوى أمرًا صعبًا، ولكن العثور على الأشخاص المناسبين لتنفيذ استراتيجيتك في حدود ميزانيتك قد يكون أكثر صعوبة.

يتخصص WriterAccess في ربط الشركات مثل شركتك مع أفضل العاملين المستقلين الذين يمكنهم الارتقاء بتسويق المحتوى الخاص بك إلى آفاق جديدة. بفضل نظام الذكاء الاصطناعي المبتكر الذي يطابقك مع أكثر الكتّاب تأهيلاً في مجال عملك، أصبح تحسين جهود تسويق المحتوى الخاص بك أسهل من أي وقت مضى.

ومع ذلك، لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد. استكشف كيفية عمل العملية ومعرفة ما إذا كان ذلك ممكنًا وصول الكاتب هو الحل المثالي لتعظيم ميزانية تسويق المحتوى الخاص بك.