ستساعدك المقالة التالية: مُحسِّن التحويل المُعدل في Adwords لزيادة الأرباح
مُحسِّن التحويل الذي قدمه Google AdWords في شهر سبتمبر أصبح الآن خارج الإصدار التجريبي. وإلى جانب هذا التطوير، هناك بعض التحسينات التي من شأنها أن تفيد معلني AdWords في زيادة الأرباح وتوفير الوقت. مُحسِّن التحويل عبارة عن أداة مجانية من AdWords لإدارة عروض أسعار تكلفة الاكتساب (CPA).
الآن بعد أن أصبح مُحسِّن التحويل خارج الإصدار التجريبي، يعمل AdWords على جعله متاحًا لأية حملة تم تمكين ميزة تتبع التحويل من AdWords فيها. يمكن الآن للحملات الإعلانية التي تلقت 200 تحويل أن تستخدم مُحسِّن التحويل مقارنةً بالسابق عندما كانت هناك حاجة إلى 300 تحويل.
ولذلك، عند استخدام مُحسِّن التحويل، يحتاج المعلن فقط إلى تحديد الحد الأقصى لعرض تسعير تكلفة الاكتساب، وهو أعلى عرض تسعير يرغب المعلن في دفعه لكل تحويل إعلان. سيستخدم مُحسِّن الحملة بعد ذلك المعلومات التاريخية حول حملة المعلن، للبحث عن عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المثالية لكل مزاد. يستخدم مُحسِّن التحويل الخوارزميات ثم يتنبأ بالنقرات التي تؤدي إلى تحويلات أعلى ويقدم عروض أسعار تلقائيًا لهذه النقرات. تعتمد الخوارزمية في عروض أسعارها على سجل التحويل الخاص بالمعلن، كما تأخذ في الاعتبار موقع الويب الموجود في شبكة Google حيث ظهر إعلان المعلن.
ال داخل AdWords قدمت المدونة مثالاً جيدًا لكيفية عمل مُحسِّن التحويل:
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المعلنين لديه موقع ويب للقمصان المخصصة يحصل على معدل تحويل أعلى من القمصان المخصصة لاستعلام البحث مقارنةً بالقمصان فقط. ويتعرف “مُحسِّن التحويل” على هذا الاختلاف ويقدم عروض أسعار أعلى للنقرات على القمصان المخصصة. من خلال تقليل مخاطر تقديم عروض أسعار زائدة لاستعلامات البحث التي لا تؤدي إلى تحويلات وعروض أسعار أقل من اللازم لاستعلامات البحث ذات القيمة المحتملة، يمكن أن يساعد مُحسِّن التحويل في تحسين الأداء بشكل كبير. استنادًا إلى تحليلنا للإصدار التجريبي من مُحسِّن التحويل، شهد المعلنون الذين يستخدمون هذه الميزة مزيدًا من التحويلات بتكلفة اكتساب أقل.
