ستساعدك المقالة التالية: نصائح Google المحلية – استفد من البحث المحلي
نصائح Google المحلية – استفد من البحث المحلي
لقد كان البحث المحلي ينمو بوتيرة سريعة في العام الماضي أو نحو ذلك. لذلك ليس من المستغرب أن المزيد والمزيد من الشركات ترغب في فهم كيفية استخدام البحث المحلي لصالحها.
لقد أتيحت لي الفرصة مؤخرًا للتحدث مع أحد أعضاء فريق Google Local Search وقد أعطاني بعض الأفكار القيمة حول كيفية عمل Google Local. لقد شاركنا معي بعض النصائح للمساعدة في تحسين قائمتك المحلية بالإضافة إلى تقديم بعض الأفكار حول كيفية اكتساب المزيد من الظهور على المستوى المحلي.
السبب الذي دفعني إلى اتباع هذا المسار هو أن لدي عميلًا كان مهتمًا بما يمكن أن يفعله البحث المحلي له.
لقد حصل على موقع رائع يحتوي بالفعل على 500000 صفحة مفهرسة وهو يعمل بشكل جيد جدًا من الناحية العضوية. في الواقع، هناك احتمال كبير أنك رأيت موقعه وزرته إذا اضطررت إلى الانتقال خلال العام أو العامين الماضيين.
لذلك عندما اقترب مني لمعرفة ما يمكنه فعله أيضًا – ما هي الأسواق الأخرى التي لم يستغلها – فكرت على الفور في البحث المحلي.
وذلك لأنه، مثل أي بحث إقليمي، ستظهر نتائج Google المحلية دائمًا تقريبًا أعلى نتائج البحث. وبالتالي، إذا كان لديك استعلام جغرافي مطابق، فيجب أن يظهر موقعك أيضًا.
وبما أن موقعه كان موقعًا جغرافيًا، فقد فكرت في استكشاف الخيار بشكل كامل.
حسنًا، اتضح أنه على الرغم من كل ملفات المساعدة الموجودة على Google، لم يقم أي منها بالإجابة على أسئلتي حقًا. لذلك قدمت طلبًا عبر نموذج مساعدة ولم تكن تعلم بذلك، تلقيت ردًا في غضون يومين.
لم يكن الرد هو نوع البريد الإلكتروني المعتاد “لقد تلقينا بريدك الإلكتروني وسنرد عليك”. لقد كان من شخص حقيقي. من أراد أن يعرف المزيد عن ما كنت أطلبه.
لذلك قمنا بالمراسلة ذهابًا وإيابًا، وخلال بضع رسائل بريد إلكتروني تمكنت من ترتيب مكالمة مع هذا الشخص ومع موكلي. تخيل أنه – في غضون أيام قليلة من بدء تقصي الحقائق، كنت سأتحدث مع أحد أعضاء فريق البحث المحلي في Google.
قبل عامين، لم يكن من الممكن سماع مكالمة بين SEM وGoogle إلا إذا كنت أنفق 250 ألف دولار أو أكثر على الإعلانات. لذلك كنت في مهب نوعا ما في هذا.
على أي حال، لقد انتهينا للتو من مكالمتنا لذا فكرت في مشاركة بعض الحكايات التي حصلت عليها منه.
* جوجل تريد بياناتك المحلية
هذا صحيح، فشركة Google تحاول جاهدة بناء قدرات البحث المحلية الخاصة بها. إنهم يذهبون إلى حد تقديم بيانات من منافسيهم إذا كانت مفيدة للباحثين الذين يستخدمون البحث المحلي.
الآن هذا لا يعني أنهم يقومون بإلغاء Yahoo! الصفحات المحلية. ولكن ما يعنيه ذلك هو أنهم على الأرجح يعملون مع مواقع مثل SuperPages.com وYellowPages.com لتقديم نتائج بحث أكثر صلة بالمحتوى المحلي.
لكنهم يبحثون أيضًا عن أي نوع آخر من البيانات التي يمكن أن توفرها المواقع، لذا سأقدم لك في هذه المقالة بعض الأفكار عما يبحثون عنه.
لنفترض أنك أجريت بحثًا عن مطعم في منطقتك، وظهرت لك قائمة بالنتائج. عندما تنقر على صفحات المطعم المحددة، تظهر لك صفحة تحتوي على معلومات تتعلق بهذا المطعم.
على سبيل المثال، قمت بالبحث عن “الطعام الصيني” في شيكاغو واخترت القائمة الأولى لـ “PF Chang’s China Bistro”.
كما سترى، تزودك Google ببعض المعلومات الأساسية حول النشاط التجاري بالإضافة إلى خريطة في أعلى الصفحة.
مباشرة أدناه هو المكان الذي يمكنك الاستفادة منه – هذه هي البيانات التي يتلقونها من المواقع الأخرى.
ستلاحظ أنه في حالة هذه الحانة الصغيرة هناك ساعات العمل، وروابط لقائمة الطعام، والتخصصات وما إلى ذلك، وفي كل قسم رابط لمصدر خارجي.
هذه المواقع المرجعية هي مواقع رأت Google أنها تحتوي على محتوى مناسب لهذا المطعم، وبالتالي فهي توفر روابط إلى الموقع الذي حصلت منه على البيانات.
الآن أدناه سترى “المراجعات” و”المراجع” مرة أخرى من مصادر خارجية.
ما يحدث بشكل عام هو أن المواقع التي توفر البيانات التكميلية حول النشاط التجاري مؤهلة أيضًا لعرض المحتوى في هذه الأقسام الأخرى. ولهذا السبب يوجد لدى Wcities.com وCitysearch.com روابط ضمن قسم “التخصصات” بالإضافة إلى قسم “المراجعات”. لأنهم يقدمون بعض البيانات (التخصصات) بينما يقوم Googlebot بالزحف إلى المراجعات.
وفي الأسفل، في قسم المراجع، يمكنك أيضًا رؤية روابط لتلك المواقع التي قدمت بيانات مسبقًا.
لذلك، يمكن أن يحتوي الموقع على رابطين على الأقل وأحيانًا ما يصل إلى 4 روابط لنفسه من صفحة واحدة لقوائم Google المحلية.
وكما نعلم جميعًا، فإن المزيد من الروابط يعني عادةً المزيد من النقرات للوصول إلى الموقع.
من المؤكد أن هذه قد لا تكون دائمًا أفضل النقرات. بعد كل شيء، لن يقوموا على الأرجح بتحويل الزوار نيابةً عنك. لكن ما يساعدون فيه هو بناء علامة تجارية لموقعك.
وبمجرد أن يصبح اسمك معروفًا لهم كمصدر موثوق للمعلومات، فقد تجد أنهم يتجاوزون Google Local تمامًا ويأتون إلى موقعك أولاً. يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك ويجب أن يؤدي أيضًا في النهاية إلى زيادة التحويل (إذا كان هذا هو نموذج عملك).
إذن ما عرضته لك هنا هو أنه يمكنك الحصول على نتائج محلية في الجزء المرئي من الصفحة بالإضافة إلى النتائج العضوية المحلية المفضلة وكل ما عليك فعله هو تزويد Google بإمكانية وصول أكبر إلى بياناتك.
هل هذا يستحق كل هذا العناء؟
–
روب سوليفان هو مستشار وكاتب في مجال تحسين محركات البحث (SEO). Textlinkbrokers.com
