ستساعدك المقالة التالية: نيويورك تايمز على وشك إعادة إطلاق About.com
نيويورك تايمز على وشك إعادة إطلاق About.com
أفاد ميكي خان من DMNews أن صحيفة نيويورك تايمز على وشك إعادة إطلاق About.com وعرض About.com على المعلنين الوطنيين البارزين. اشترت صحيفة نيويورك تايمز موقع About.com مقابل 410 ملايين دولار قبل تسعة أشهر، ومنذ ذلك الحين تعمل على إعادة إطلاق الموقع وموضوعاته المتخصصة البالغ عددها 57000 موضوع.
قال سكوت بي ماير، الرئيس/المدير التنفيذي لشركة About.com ومقرها نيويورك، والمتحدث في معرض إستراتيجيات محرك البحث هذا الأسبوع: “نحن على الأرجح الموقع الأكبر والأقل شهرة من حيث ما يمكننا تقديمه للمعلنين”. .
مقتطف من قصة DMNews، Times About Ready to Relaunch About.com Brand
ما يجعل موقع About.com مختلفًا بشكل خاص، الآن وكذلك قبل وتحت قيادة المالك السابق Primedia، هو اهتمامه الشخصي بالمعلومات. يتم إنتاج محتوى الشركة بواسطة 500 دليل – خبراء يديرون مواقع رأسية داخل About.com مقابل رسوم التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) استنادًا إلى حركة مشاهدة الصفحة التي يجتذبونها. بالطبع، يتبع هؤلاء المقاولون المستقلون إرشادات الفصل بين الكنيسة والدولة التي يراقبها About.com.
وقال ماير: “مهمتهم هي خلق رؤية 360 درجة لأي موضوع يقومون بتغطيته”.
جذب هذا العمق من المحتوى الأصلي صحيفة التايمز للاستحواذ على موقع About.com. والسبب الآخر هو تنويع الإيرادات. يأتي ما يقرب من نصف إيرادات About.com من برنامج AdSense للبحث السياقي من Google. وعلى النقيض من ذلك، تتأتى إيرادات صحيفة التايمز عبر الإنترنت بشكل أساسي من الإعلانات الصورية والإعلانات المبوبة، بالإضافة إلى شراكة AdSense الخاصة بها مع Google.
وقال ويستليك: “نحن أحد أكبر شركاء Google AdSense”. “[The Times’] إن إيرادات تكلفة النقرة صغيرة جدًا، وهي تمثل نصف العمل بالنسبة لنا.”
About.com لديه سحر آخر. مرشدوها هم خبراء في تحسين محركات البحث. يتم العثور على المحتوى الذي يقومون بإنشائه على المحركات، مما يعني أن حركة إحالة البحث ضخمة. وقال ماير إنه بينما يحصل موقع إخباري نموذجي على ما بين 40% إلى 60% من حركة المرور على صفحته الرئيسية، فإن موقع About.com يتلقى 80% من حركة المرور عبر محركات البحث. أقل من 5 بالمائة يأتي من خلال الصفحة الرئيسية لـ About.com.
