الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

هل التسويق عبر المؤثرين في طريقه للخروج؟

ستساعدك المقالة التالية: هل التسويق عبر المؤثرين في طريقه للخروج؟

في العامين الماضيين، أصبح التسويق عبر المؤثرين بمثابة ظاهرة. انضمت العديد من الشركات إلى هذا الاتجاه الأخير، وتبحث بفارغ الصبر عن المؤثر التالي للوصول إلى جمهورها.

ما هو التسويق المؤثر؟

يتضمن هذا النوع من التسويق الشراكة مع ما يسمى بالمؤثرين، وهم الأشخاص الذين لديهم متابعون مخصصون على وسائل التواصل الاجتماعي. قد لا يكون عدد المتابعين كبيرًا، لكن الأشخاص الذين يصل إليهم المؤثر يثقون بهذا الشخص وغالبًا ما يتبعون نصائحه. يستخدم المؤثر بعد ذلك هذا لتوصيل رسالة حول منتجك أو خدمتك إلى معجبيه.

في حين أن الكثير من الناس قد روجوا لفوائد هذا النوع من التسويق، فقد كان هناك جدل كبير حوله. لقد تساءل بعض الناس عن مدى أخلاقيتها، في حين ترك العديد من المسوقين الآخرين يتساءلون عن مدى فعاليتها.

مع وجود العديد من الأسئلة، يتساءل الناس الآن عما إذا كان التسويق عبر المؤثرين في طريقه للزوال.

ماذا تقول الأرقام عن التسويق المؤثر

كان هناك بعض الجدل حول مدى فعالية هذا النوع من التسويق. يقول بعض الأشخاص إنها فعالة بشكل لا يصدق، حيث تحقق عوائد ضخمة وتعزز إيرادات الشركات. ويقول آخرون إنه فشل كبير.

تشير معظم التقارير إلى أن التعاون مع المؤثرين للتسويق يمكن أن يكون فعالاً، بشرط أن يتم ذلك بشكل صحيح كجزء من استراتيجية التسويق الداخلي أكبر. ترتكب العديد من الشركات أخطاء عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من المؤثرين لديها. تختار العديد من الشركات الأشخاص المؤثرين الخطأ، بينما لا يقوم البعض الآخر بتوصيل الرسالة بشكل فعال.

من هو المؤثر؟

إحدى المشاكل الرئيسية التي واجهتها الشركات هي تحديد من هو المؤثر على وجه التحديد. إن مجرد وجود حساب لديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي لا يؤهله تلقائيًا ليكون مؤثرًا.

مشكلة أخرى كانت الحسابات المزيفة. هناك طرق “لخداع” وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء عدد كبير من المتابعين. وقد تمكنت بعض هذه الحسابات من توقيع عقود مع علامات تجارية للتسويق.

وقد أدى ذلك إلى وضع لا يكون فيه المسوقون متأكدين مما إذا كان الأشخاص الذين يعملون معهم مؤثرين حقًا بما يكفي لإنجاح الإستراتيجية. ونتيجة لذلك، أصبح المسوقون أكثر تشككًا إلى حد ما في المؤثرين مما كانوا عليه قبل عام واحد فقط.

العملاء أصبحوا حكيمين

كان هناك أيضًا بعض القلق من أن التسويق المؤثر ليس أخلاقيًا تمامًا. يحاول معظم المؤثرين جعل منشوراتهم ذات العلامات التجارية تبدو وكأنها عضوية، كما لو أنهم لا يتلقون شكلاً من أشكال التعويض من العلامة التجارية مقابل منشوراتهم.

وقد دفع هذا البعض إلى دعوة المؤثرين والمسوقين إلى وضع علامة على المنشورات الإشارة إليها كإعلانات. والسبب وراء ذلك هو أن المستهلكين الساذجين، وخاصة الشباب منهم، بحاجة إلى الحماية من الإعلانات المفترسة.

ومع ذلك، أصبح العملاء أنفسهم أكثر حكمة في التعامل مع أساليب التسويق المؤثرة، مما يجعلهم متشككين. مثلما يُقابل تأييد المشاهير في كثير من الأحيان بالتشكيك، أصبح الناس الآن يشككون في المؤثرين أكثر قليلاً.

المشترين اليوم هم أكثر تشككًا وانتقادًا من أي جيل سبقهم، لذا فمن المنطقي أن يتعرفوا على تقنيات التسويق هذه ويشككوا فيها.

هل لا يزال التسويق مع المؤثرين فعالاً؟

دفع هذا الوضع المتغير بعض الأشخاص إلى التساؤل عما إذا كان التسويق المؤثر لا يزال فعالاً أم لا. في الوقت الراهن، يبدو أن الجواب هو نعم.

على الرغم من أن هذا النوع من التسويق قد أُزيل عنه البريق الأولي، إلا أن حقيقة الأمر هي أنه لا يزال بإمكانه توليد ما يصل إلى 11 ضعف عائد الاستثمار من الأساليب التقليدية الأخرى، بشرط أن يتم الاستفادة منها بشكل صحيح.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ في جميع الاحتمالات، يجب عليك دمج التسويق المؤثر في استراتيجيتك، ولكن قد لا ترغب في إلقاء كل بيضك في سلة واحدة. بدلاً من ذلك، كن انتقائيًا وحذرًا بشأن المؤثر الذي تختار العمل معه، وتأكد من التفكير في استراتيجيتك.

بعد كل شيء، يعد هذا التكتيك التسويقي جزءًا واحدًا فقط من إستراتيجيتك الأكبر.