الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

هل لديهم نفس الوصول؟

ستساعدك المقالة التالية: هل لديهم نفس الوصول؟

“هل البكرات أفضل من المشاركات Instagram؟”

تتدافع العلامات التجارية للحصول على إجابات مثل Instagram الخوارزمية تتطور مرة أخرى.

بالنظر إلى أن بكرات هي القوة الدافعة وراء الوقت الذي يقضيه على Instagram وفي عام 2023، ستكون هذه هي الصيغة المفضلة للوصول والمشاركة. وقد أثار هذا جدلاً حادًا بين المسوقين، على الرغم من:

ما هو أفضل تنسيق للنشر للعلامات التجارية؟ هل يجب عليك نشر جميع البكرات في خلاصتك؟ عدد المرات؟

قررنا أن نتسخ أيدينا ونحصل على بعض الإجابات الملموسة! وفي هذه التدوينة نوضح:

  • ما يقوله البحث الجديد عن مدى وصول Instagram بكرات مقابل المشاركات
  • كيف الأحدث Instagram تقوم الخوارزمية بتصنيف أنواع مختلفة من المحتوى
  • كيفية الاختيار بين Reels و Posts بناءً على Instagramأفضل الممارسات

لبدء الأمور، دعونا نحلل الاختلافات الرئيسية بين البكرات والمنشورات.

أساسيات Instagram بكرات والمشاركات في الخلاصة

ما هي بكرات؟

Instagram البكرات هي في الأساس أي فيديو تنشره على المنصة.

  • يتم نشرها كمقاطع فيديو عمودية متكررة تصل مدتها إلى 90 ثانية
  • تتضمن الميزات التسميات التوضيحية وأدوات التحرير الإبداعية وإما مقاطع صوتية أو صوتية أصلية من Instagram مكتبة الموسيقى

  • يمكن إنشاء البكرات محليًا على Instagram أو تحميلها عبر تطبيقات الفيديو التابعة لجهات خارجية

  • أي Instagram الفيديو الذي تنشره سيتم مشاركتها كبكرة ويظهر في خوارزمية الاقتراح. يمكنهم أيضًا الظهور في Facebook ملف الأخبار.

مصدر: @فرامار

بكرات هي Instagramإجابة على التمثيليات والتحديات ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار لـ TikTok.

لكن Reels انتقلت من “نسخة TikTok” إلى واحدة منها Instagramالميزات الأكثر شعبية.

غذاء للفكر: 20% من الجميع Instagram نشاط وقعت على بكرات العام الماضي. حسب الروايات، نحن نرى طريق تم نشر المزيد من البكرات على Instagram على المشاركات الثابتة في الوقت الحالي.

وهذا ينطبق على كل من المبدعين والعلامات التجارية. حصل منشئو Statusphere على أكثر من 15,000,000 تشغيل عبر Reels العام الماضي وهو ما يتحدث عن نفسه.

معظم المحتوى ذي العلامات التجارية المنشور على Reels هو محتوى غير مصقول وروح الدعابة وغير رسمي. وهذا ما يفسر سبب اعتماد العلامات التجارية التي تستخدم Reels على المبدعين لعرض منتجاتهم أثناء العمل. إن الطبيعة الأصلية وغير المصفاة لـ Reels تجعل التنسيق مثاليًا لعرض المنتجات.

على سبيل المثال، يعد الفيديو القصير ذا أهمية كبيرة بالنسبة لعلامات التجميل التجارية في الوقت الحالي. حقيقة أن الفيديو القصير يُشار إليه باعتباره الاتجاه التسويقي الأكثر فاعلية أعلى عائد على الاستثمار يقول أيضا.

مصدر: @drunkelephant

بالمقارنة مع المنشورات ضمن الخلاصة، تمنحك أجواء Reel المريحة فرصة للتفاخر بإبداعك. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى لا يتطلب تخطيطًا شاملاً وتنفيذًا لا تشوبه شائبة. كمكافأة إضافية، يمكن للأدوات الإبداعية المضمنة في Reels أن تجعل مقاطعك بارزة حقًا.

ما هي المشاركات في الخلاصة؟

Instagram المنشورات عبارة عن صور ثابتة ومنشورات دوارة منشورة في خلاصتك.

  • يمكن نشر المشاركات بمفردها أو دمجها لإنشاء عرض دائري (عرض شرائح)

  • باختصار، المشاركات هي أي محتوى لم يتم نشره عليه Instagram قصص، بكرات أو لايف

  • أي شيء يتم نشره كمنشور سيظهر على حسابك Instagram شبكة

المنشورات ضمن الخلاصة هي الأجزاء “التقليدية” الخاصة بك Instagram محتوى.

وعلى الرغم من أنها ليست لامعة وجديدة، إلا أن المنشورات لا تفيد العلامات التجارية أو المبدعين.

غذاء للفكر: ساحق 75% من منشورات العلامة التجارية على Instagram هي صور مفردة.

وهذا يسلط الضوء على أهمية إنشاء محتوى لن يقوم الأشخاص بالتمرير إليه فحسب. وهذا أيضًا هو المكان الذي تلعب فيه عوامل التصفية والألوان والعلامات التجارية الإبداعية.

يشير انتشار المنشورات ذات الصورة الواحدة إلى أن المحتوى التقليدي لا يزال يعمل. تعمل المنشورات ضمن الخلاصة مثل الصور والدوائر على زيادة التفاعل من خلال تشجيع المتابعين على النقر ورؤية المزيد.

تحظى الكاروسيل بشعبية خاصة الآن مع حسابات العلامات التجارية. إنها الطريقة المثالية لعرض صور منتجاتك المصقولة من زوايا متعددة.

مصدر: @هوكو

توفر المنشورات ضمن الخلاصة مساحة لاستعراض قدراتك الإبداعية و اعرض المنتجات وفقًا لشروطك الخاصة. هذه المنشورات “المختارة بعناية” هي ما يمنحك Instagram جاذبية جمالية الشبكة.

مصدر: @كوهل

قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية لـ Reels vs Posts، دعونا نكون صريحين: كلا النوعين من المحتوى قيمان. من الممكن تحقيق الوصول مع كليهما! لكن لا يتم معاملتهم على قدم المساواة من خلال خوارزمية IG.

Instagram بكرات مقابل المشاركات في الخلاصة: ما نعرفه عن مدى الوصول

هناك الكثير من الأدلة القولية للإجابة عن نوع المحتوى “الأفضل”.

لكن لنبدأ بالتعمق في ما نعرفه عن الوصول من خلالنا Instagram بحد ذاتها.

إذا كنت تفكر في Instagram الخوارزمية تسبب لك الصداع، لقد فهمنا ذلك. غالبًا ما تضر التغييرات المستمرة في النظام الأساسي بحسابات العلامات التجارية أكثر من غيرها. Instagram ليس صريحًا تمامًا بشأن كيفية عمل مدى الوصول فعليًا أيضًا.

ولهذا السبب كان من المفاجئ جدًا متى Instagram قدمت أ بيان تفصيلي حول كيفية ترتيب المحتوى في مايو 2023.

الوجبات الجاهزة الرئيسية؟ Instagram لا يعطي الأولوية لعوامل التصنيف نفسها تمامًا بالنسبة إلى Reels vs Posts. هناك “خوارزميتان” منفصلتان لتحديد مدى الوصول.

كيف ال Instagram خوارزمية الرتب بكرات مقابل المشاركات

في حين أن الأعمال الداخلية للخوارزمية قد تبدو وكأنها سر كبير، إلا أن عوامل التصنيف المتعلقة بها Instagram الوصول لم يعد بعد الآن.

Instagram يقدم المحتوى بناءً على العوامل المتعلقة بنشاط حسابك وتفاعلاته. ينطبق هذا على الحسابات التي تتابعها والأشخاص الذين يتابعونك.

حقيقة: الوقت الذي يقضيه على Instagram يصل إلى 24% في عام 2023 منذ أن قامت Meta بتحديث خوارزمية توصية Reels. هذه هي طريقة النظام الأساسي للتنافس مع خوارزمية TikTok التي تسبب الإدمان دائمًا.

وفيما يلي تفصيل مبسط لكيفية ذلك Instagram صفوف بكرات. ضع في اعتبارك أن هذه ليست فقط المتغيرات المتضمنة في ما إذا كان متابعوك يرون Reel أو Post الخاص بك.

كيف Instagram يتم تصنيف البكرات

  • نشاطك. يعد نشر المحتوى باستمرار أمرًا أساسيًا هنا. أبعد من ذلك، هذا هو المكان الخاص بك Instagram استراتيجية المشاركة تدخل حيز التنفيذ. على سبيل المثال، هل تستجيب بشكل متكرر للتعليقات؟ محتوى “الإعجاب”؟ هل تتنقل ذهابًا وإيابًا مع متابعيك والعلامات التجارية الأخرى؟ القيام بذلك يجعل أنت جزء من هُم التفاعلات.
  • تاريخ التفاعل الخاص بك. كلما زاد تفاعل الناس معها أنت، الافضل. الإشارات والعلامات و”الإعجابات” والتعليقات كلها مهمة هنا. يعد هذا أيضًا مثالًا رائعًا على كيف يمكن أن يؤدي جعل منشئي المحتوى يتحدثون عن علامتك التجارية إلى جذب المزيد من الاهتمام إلى المحتوى الخاص بك.
  • معلومات حول هذا المنصب. يتضمن ذلك وصف الفيديو والتسميات التوضيحية وعلامات التصنيف والصوت. يتم تحديد الكثير من “المعلومات” حول منشورك عبر Instagramالذكاء الاصطناعي المتقدم الذي يقوم بتقييم المحتوى الخاص بك.
  • معلومات عن المؤلف. Instagram يحاول بشكل أساسي قياس ما إذا كان المشاهدون سيهتمون بالمحتوى الخاص بك. هذا هو المكان الذي تجتمع فيه كل العوامل المذكورة أعلاه.

شعبية بكرات واضحة. الحسابات بكافة أشكالها وأحجامها يجب التعامل مع بكرات أخرى. يؤدي القيام بذلك إلى زيادة احتمالية وصولك إلى جمهورك المستهدف.

هل تتذكر ما قلناه عن أن 20% من جميع الأنشطة مرتبطة بمحتوى Reels؟ الشكل هو المكان المناسب للاكتشاف وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

ولكن ماذا عن المشاركات؟ يتم تحديد ترتيب المحتوى ضمن الخلاصة بنفس العوامل مثل البكرات ولكن يتم تحديد الأولويات بترتيب مختلف.

كيف Instagram يتم تصنيف المشاركات

  • نشاطك. من المرجح أن يتم تعزيز المنشورات التي أعجب بها جمهورك أو شاركها أو علق عليها في خلاصتهم. من المهم أيضًا التفاعل مع المتابعين عبر التعليقات على الصور ضمن الخلاصة كما هو الحال من خلال Reels.
  • معلومات حول هذا المنصب. يتضمن ذلك مجموعة من المعلومات حول شعبية المنشور (أي مدى سرعة الإعجاب بالمنشور ومشاركته والتعليق عليه وعدد الأشخاص) بالإضافة إلى أشياء مثل وقت نشره والموقع، إن وجد، الذي تم وضع علامة عليه.
  • معلومات عن المؤلف. إذا كنت تتنقل باستمرار مع جمهورك، فأنت على المسار الصحيح. Instagram يحاول قياس احتمالية اهتمام المستخدمين بمنشورك بناءً على عدد مرات تفاعلهم مع حسابك.
  • تاريخ التفاعل الخاص بك. أن أكرر، Instagram تعتمد تصنيفات المنشورات بشكل كبير على أنواع المنشورات التي تفاعل معها المستخدمون في الماضي.

الوجبات الجاهزة؟ تعطي كلا الخوارزميتين الأولوية للنشاط أولاً. ومع ذلك، يتم تقديم البكرات بشكل أساسي على أساس المشاركة. بالنسبة للمشاركات ضمن الخلاصة، فإن الملاءمة تفضل “المعلومات” حول ملفك الشخصي ومنشورك.

هل البكرات أفضل من المشاركات؟ ماذا تقول البيانات

بالطبع، Instagram سوف يذهب فقط إلى حد شرح كيفية عمل الخوارزمية الخاصة به.

وهكذا دفعت معركة Reels vs Posts العديد من خبراء التسويق إلى القيام بواجباتهم المنزلية.

فيما يلي بعض الدراسات والاستطلاعات والقصص الحديثة لتسليط الضوء على هذا النقاش.

البكرات هي من الناحية الفنية النوع الأكثر جاذبية لمحتوى IG

ليس من المستغرب. وهنا السبق الصحفي:

  • الأبحاث الحديثة التي كتبها معدل الذكاء المنافس يشير إلى أن Reels أصبحت رسميًا أكثر أنواع المنشورات جاذبية، مما أدى إلى إخراج Carousels من الصدارة.
  • تكشف البيانات من Sprout Social أيضًا أن Reels ترى عددًا هائلاً نسبة الوصول 14%، في حين أن أنواع المنشورات الأخرى ترى 9% و10% فقط.
  • ويؤكد تقرير آخر لجهة خارجية عبر HypeAuditor ذلك البكرات تحصل على أكبر عدد من الإعجابات مقارنة بالقصص والمشاركات الثابتة والدوائر الدوارة.

تعكس هذه البيانات شعبية تقرير من موقع Social Insider التي وجدت أن بكرات لديها متوسط ​​20.59% معدل التفاعل لكل مشاركة، يتجاوز بكثير أنواع الوسائط الأخرى مثل الصور والدوامات.

جميع الأرقام المذكورة أعلاه تشير إلى ظهور مقاطع الفيديو القصيرة.

الفيديو القصير مطلوب جدًا (لكن الصور ليست بعيدة عن الركب)

لذا هل من الأفضل النشر Instagram بكرات أو صور في التغذية؟

بين TikTok وReels، ليس سراً أن الفيديو القصير يهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي.

تشير الأرقام إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة والمختصرة هي الحل الأمثل للعلامات التجارية.

يعد محتوى الفيديو القصير هو النوع الأكثر طلبًا من المحتوى الاجتماعي وفقًا للحديث تنبت المؤشر الاجتماعي. لا يمكن للمستهلكين الحصول على ما يكفي منه. وفي الوقت نفسه، يستشهد المسوقون بالفيديو القصير على أنه الاتجاه التسويقي الأكثر فعالية مع أعلى عائد على الاستثمار.

مصدر: تنبت الاجتماعية

الشيء هو أن الصور هي فقط وراء الفيديو القصير (61% مقابل 66%) في التقرير أعلاه. ولعل الأمر الأكثر وضوحًا هو حقيقة أن مشاركات الفيديو الطويلة تتخلف كثيرًا بنسبة 24٪.

لا يتم تمييز هذه البيانات على أنها متميز من ميزة البكرات أو منشورات الخلاصة. بدلاً من ذلك، يعد هذا مثالًا آخر على سبب ضرورة دمج استراتيجية المحتوى الخاصة بك بتنسيقات متعددة.

Instagram المبدعون يسحقونها بالبكرات و الصور

مرة أخرى، رأينا كلاً من العلامات التجارية والمبدعين في شبكتنا يقومون بتكثيف مقاطع الفيديو الخاصة بهم مؤخرًا.

إذا كنت بحاجة إلى دليل على قوة Reels، فاطلع على قصة المبدع كال برولهارت (@كاربرولهارت) مثل تم توثيقه بواسطة HubSpot.

نجحت كال في زيادة نسبة مشاهدة Reels من 0 إلى 45000 مشاهدة لكل مقطع فيديو في غضون عشرة أشهر. كل ذلك عضويا، لا توجد إعلانات المعنية. وفقًا لكال نفسها، فإن 75% من الأشخاص الذين اكتشفوا ملفها الشخصي يأتون من Reels. تمت مكافأة اتساقها وأصالتها بمدى الوصول إليها وحافظت على الزخم منذ ذلك الحين.

ومع ذلك، فإن البكرات ليست هي الطريقة الوحيدة للتفجير Instagram. بعض المبدعين نكون رؤية المزيد من التفاعل من المشاركات ضمن الخلاصة (انظر أدناه).

مصدر

ماذا عن العلامات التجارية؟ يمكن لكلا النوعين من المحتوى الوصول إلى الأشخاص اعتمادًا على مجال عملك وجمهورك.

على سبيل المثال، يضم موقع تجميل الوجه تقريبًا 356000 متابعًا وينشر مقاطع فيديو كل يومين تقريبًا. على الجانب الآخر، تنشر العلامة التجارية Nalgene الخارجية في المقام الأول منشورات ضمن الخلاصة، مع عرض Reel فقط. لديهم 112000 متابع (وأكثر من 100000 علامة Instagram الصور) ليس هناك ما يسخر منه.

مصدر: @aboutfacebeauty / مصدر: @nalgene

“كم مرة يجب أن أنشر البكرات؟ هل يجب أن أنشر البكرات في الموجز الخاص بي؟”

أسئلة جيدة! لا يوجد تردد واحد يناسب الجميع ولكن إليك وجهة نظرنا:

  • إذا كنت تنشر طوال أيام الأسبوع، فإن التوازن بين ثلاث (3) بكرات وأربع (4) منشورات ضمن الخلاصة يعد أمرًا عادلاً. يمكنك أيضًا قلب هذا التكرار إذا لاحظت أن أداء البكرات يتفوق على المنشورات الموجودة على شبكتك.
  • إذا كنت تنشر فقط في أيام الأسبوع، فإن التقسيم بين مقطعين (2) من البكرات وثلاث (3) منشورات ضمن الخلاصة يعد نقطة بداية جيدة.
  • ليس هناك حجة مقنعة ل لا نشر بكرات للتغذية إلا إذا أنت مصمم على الحفاظ على جمالية محددة جدًا لك Instagram يٌطعم.

ولكن الواقع؟ الإجابة على سؤال “بكرة أم مشاركة؟” يأتي حقًا إلى تحليلاتك الخاصة. إذا وجدت أن تنسيقًا معينًا يحقق المزيد من الوصول أو المشاركة، فالتزم به. يمكنك أيضًا تجربة تكييف أفكار Reels الخاصة بك مع Carousels والعكس صحيح.

مع منصة مؤثرة مثل Statusphere، يمكنك الحفاظ على نبضك المستمر الجميع لأداء المحتوى المؤثر الخاص بك ضمن لوحة معلومات علامتك التجارية. ويتيح لك ذلك التعرف سريعًا على التنسيقات الأكثر ملاءمة لمنشئي المحتوى والجمهور المستهدف.

متى يتم نشر البكرات

تعتبر البكرات مثالية لإظهار إبداع علامتك التجارية وشخصيتها من خلال المحتوى غير المصقول. تتضمن بعض الأفكار لأنواع مقاطع الفيديو ما يلي:

  • الإرشادات والبرامج التعليمية والمحتوى التعليمي الذي يعرض المنتجات أثناء العمل
  • تتمحور مقاطع الفيديو غير الرسمية حول الأصوات الرائجة والتمثيليات والتحديات
  • الإعلانات ومقاطع الفيديو من وراء الكواليس التي تعمل على تعزيز علامتك التجارية

استخدم التنسيق لتقديم عرض تقديمي شخصي ومقرب لمنتجاتك. سيؤدي القيام بذلك إلى تسهيل تصور الناس لما تبيعه بين أيديهم.

مصدر: @indie_lee

متى يتم النشر في خلاصتك

تعتبر المنشورات ضمن الخلاصة مثالية للمحتوى المصقول والمخطط له مسبقًا. هذا يتضمن:

  • عرض لقطات من جلسات التصوير الاحترافية والعروض الترويجية
  • صور عالية الجودة ومحتوى ينشئه المستخدمون بزوايا متعددة لمنتجك
  • المنشورات التي تريد فيها إثارة المناقشة والتبادل مع جمهورك

لك Instagram تعد التغذية فرصة لتنمية جمالية علامتك التجارية. يمنح هذا الزائرين الجدد لملفك الشخصي فهمًا أفضل لشخصيتك ولماذا تستحق اهتمامهم. على سبيل المثال، يقوم Dr. Jart في المقام الأول بنشر المنشورات ضمن الخلاصة والدوائر التي تؤدي إلى لفت الانتباه Instagram شبكة.

مصدر: @drjart

كيفية كسب المزيد من الوصول إلى Instagram بكرات والمشاركات مع المبدعين

للإجابة على ما إذا كان مدى الوصول هو نفسه بين البكرات والمشاركات، فإن الإجماع هو لا.

وفق Instagram أنفسهم، ليسوا في المرتبة نفسها.

لكن الكثير من مدى وصول IG الخاص بك يعتمد على مواردك واستراتيجية المحتوى والجمهور المستهدف. عندما تكون في شك، قم بإلقاء نظرة على تحليلاتك لمعرفة ما الذي يعمل من أجله بالفعل أنت. فإنه يدفع للتجربة!

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنشره، فإن الحجم الكبير لمحتوى المنشئ يمكن أن يوسع نطاقك Instagram استراتيجية المشاركة بشكل أسرع. تعمل حسابات منشئي المحتوى على توجيه تلك التفاعلات المهمة التي تحتاجها العلامات التجارية.

يعد ضمان وصول شراكات منشئي المحتوى إلى إمكاناتها الكاملة أمرًا أساسيًا لتحقيق المزيد من الوصول. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في توسيع نطاق حضور منشئ المحتوى الخاص بك Instagram، يمكن لـ Statusphere أن يساعدك.

تعمل منصة التسويق لأصحاب التأثير الصغير لدينا على مطابقة العلامات التجارية مع المبدعين من مجتمع المؤثرين الذين تم فحصهم باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. تعمل Statusphere على تبسيط شراكات منشئي المحتوى من خلال التوفيق المتقدم وتقنية التنفيذ والتقارير الآلية.

لقد ساعدنا بالفعل أكثر من 400 علامة تجارية في إنشاء أكثر من 75000 قطعة من محتوى المبدع الأصلي.

هل تريد أن ترى كيف تعمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبراء التسويق المؤثرين لدينا لمعرفة كيف يمكننا تنمية أعمالك Instagram التواجد مع محتوى مضمون على نطاق واسع.

نُشرت هذه المقالة لأول مرة في فبراير 2021. وتم آخر تحديث لها في 7 يوليو 2023