ستساعدك المقالة التالية: هل مات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
الإجابة المختصرة على السؤال هي “لا”. التسويق عبر البريد الإلكتروني لم يمت، وإذا حدث أي شيء، فهو يجد تجددًا في شعبيته وفعاليته. إن القول بأن الناس يكرهون البريد الإلكتروني هو تبسيط فادح. ما يكرهونه هو تلقي رسائل البريد الإلكتروني لا يريدون.
مع ظهور وانتشار أساليب التسويق الداخلي، وجدت العديد من الشركات أن البريد الإلكتروني ليس جزءًا مهمًا من استراتيجياتها فحسب، بل إنه أيضًا أحد أكثر الاستراتيجيات فعالية. لقد ولت أيام البريد العشوائي منذ فترة طويلة (فعل البريد العشوائي أبدًا العمل؟) وصعود المستهدف، الاشتراك في البريد الإلكتروني أثبت التسويق أنه مساهم صحي في النجاح الشامل للشركة.
فيما يلي بعض الأسباب وراء عدم انتهاء التسويق عبر البريد الإلكتروني، ومن المحتمل ألا يستمر لبعض الوقت في المستقبل، ويجب أن يكون جزءًا من استراتيجية التسويق لشركتك.
الهواتف المحمولة
عندما كان المكان الوحيد للحصول على البريد الإلكتروني هو جهاز الكمبيوتر المكتبي الخاص بك – ربما جهاز كمبيوتر محمول، إذا تذكرت إحضار كابل Ethernet معك – فقد أراد الناس أشياء معينة منه. ومن المفارقات، بعد أن أصبح البريد الإلكتروني متاحًا في جيبك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فقد قام الأشخاص بتوسيع تعريفهم للبريد الإلكتروني عالي الجودة.
من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكن لشركتك الحصول على اتصالات موجهة وعالية الجودة لمجموعة متنوعة من العملاء المحتملين. غالبًا ما تكون خدمات الرسائل النصية والمراسلة الفورية مخصصة للأصدقاء فقط، ولكن يمكن قراءة البريد الإلكتروني بنفس السهولة والتعامل معه بسرعة أثناء التنقل.
كوبونات والمعلومات
يحب الأشخاص البقاء على اطلاع بالأشياء التي تهمهم، مثل الوقت الذي تطلق فيه شركتك منتجها الجديد، ولكن القليل من الأشخاص يقضون الوقت في العودة بانتظام إلى مواقع الويب للبقاء على اطلاع بأحداث الشركة. ومع ذلك، سيتوجهون إلى موقع الويب الخاص بك إذا كان هناك شيء يخبرهم بوجود سبب للزيارة. مثل، على سبيل المثال، رسالة بريد إلكتروني حديثة تحتوي على قسيمة للحصول على خصم بنسبة 10 بالمائة عن طريق الطلب المسبق لمنتجك الجديد اليوم.
إن مفتاح كونك مصدرًا إيجابيًا للمعلومات، بدلاً من مصدر إزعاج للبريد الوارد، هو الاشتراك. لا تكلف نفسك عناء إرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص الذين لم يخبروك بالفعل باهتمامهم. بهذه الطريقة، يمكنك تحقيق أقصى قدر من الجهود التي تبذلها على الجمهور الذي من المرجح أن يقوم بعملية شراء.
جزء من الاستراتيجية
يتمتع البريد الإلكتروني بالقدرة على الاندماج بسلاسة أي استراتيجية التسويق الداخلي، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى مدونات الضيوف. ينتقل البريد الإلكتروني بسهولة لملء الفجوات وإنشاء قوائم المشترين المهتمين وتوفير المعلومات.
يعمل البريد الإلكتروني مع مدونتك لمشاركة المشاركات الأخيرة؛ يمكنه دمج منشوراتك الأكثر إثارة للاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي لجمهور غير مهتم بالتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة؛ يمكنه تنبيه الأشخاص إلى الندوات عبر الإنترنت والصفقات واقتراب المواعيد النهائية للعروض؛ يمكنه حتى الاتصال بجهازك التسويق المؤثر حملة.
طالما أنك ترسل رسالة إلى قائمة من المستلمين الذين اختاروا الاشتراك، فإنك تلتزم بالوقت الذي تقضيه جيدًا مع الجمهور المهتم.
رسائل البريد الإلكتروني لا تكلف شيئا
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني ميسور التكلفة بشكل لا يصدق، خاصة عند مقارنته بنظيره عبر البريد المباشر، ناهيك عن تكاليف الراديو والتلفزيون. إذا كان أداء الحملة ضعيفًا، فسيتم استيعاب التكلفة بسهولة، ويتم إجراء التصحيحات، ويمكن إرسال التطور التالي.
من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكن كسب الإيرادات ولكن نادرًا ما يتم فقدانها، وهذا ما حدث بالفعل من السهل أن تشرح لرئيسك.
لا يزال الناس يتحققون
السبب الأول للاستمرار في استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني هو ذلك لا يزال الناس يتحققون من صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. يأتي الاهتمام ويذهب فيما يتعلق بمنصات التواصل الاجتماعي، لكن البريد الإلكتروني يُظهر باستمرار عائد استثمار مرتفعًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه. كل يوم يقوم الأشخاص بفحص البريد الإلكتروني، مرة واحدة على الأقل. بل إن العديد منهم يقضون ساعات عملهم وصناديق البريد الوارد الخاصة بهم مفتوحة.
إذا كان المسوقون لديك يفكرون في التخلي عن استراتيجيات البريد الإلكتروني، فأنت بحاجة إلى حملهم على التوقف! التسويق عبر البريد الإلكتروني موجود، وسيظل موجودًا طالما أن البريد الإلكتروني لا يزال أرخص وأسرع وأكثر الطرق فعالية لمشاركة المعلومات بسرعة. ابدأ في إنشاء قائمة الاشتراك الخاصة بك اليوم، وغدًا يمكنك التسويق للمستهلكين المهتمين.
