الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

هل يجب عليك فتح متجر منبثق؟

ستساعدك المقالة التالية: هل يجب عليك فتح متجر منبثق؟

هل تبحث عن طريقة لإثارة الإثارة حول متجر البيع بالتجزئة الخاص بك، أو اختبار خط إنتاج جديد، أو الوصول إلى سوق جديد دون الالتزام المالي الضخم؟ قد يكون الجواب هو فتح متجر منبثق.

هل يجب أن أفتح متجرًا منبثقًا؟

لقد تحولت المتاجر المنبثقة من كونها حلاً مستوحى من الركود إلى اتجاه الآن في مشهد البيع بالتجزئة الحديث. نشأت مساحات البيع بالتجزئة قصيرة المدى هذه بسبب الضرورة أثناء فترات الركود الاقتصادي، وقد تم استخدامها في البداية لشغل واجهات المتاجر الشاغرة.

لكن سحرها تزايد، وحتى تجار التجزئة من الدرجة الأولى ينضمون إلى العربة، وينشئون نوافذ منبثقة خاصة بهم أو حتى يعرضونها داخل المتاجر الحالية.

ما الذي يجعلها مقنعة جدا؟ طبيعتها المؤقتة. هناك حاجة ملحة تصاحب المتجر المنبثق، مثل العرض لفترة محدودة أو البيع السريع.

ويتم إغراء العملاء بإحساس التفرد والإثارة المتمثلة في عبارة “هنا اليوم، وسنرحل غدًا”. في حين أن النموذج الكلاسيكي هو إنشاء متجر في مساحات البيع بالتجزئة المتاحة، فقد تم تجاوز الحدود.

وفق فوربس، كان هناك ظهور ملحوظ للنوافذ المنبثقة بالقرب من محطات الوقود ومحلات السوبر ماركت ومراكز المنازل والحدائق في المملكة المتحدة

ومع ذلك، فإن الاحتمالات لا تتوقف عند هذا الحد. يمكنك العثور على النوافذ المنبثقة داخل المعارض الفنية أو مجمعات المكاتب أو حتى الغرف العلوية الفسيحة. في النهاية، يتلخص الأمر في فهم مكان تواجد جمهورك ونوع البيئة التي قد يتردد صداها معهم.

عندما تفكر في الغوص في عالم النوافذ المنبثقة، فكر في علامتك التجارية وأهدافك والتجارب الفريدة التي ترغب في تقديمها. في حين أن النوافذ المنبثقة يمكن أن تكون استراتيجية ممتازة للكثيرين، فمن الضروري التأكد من أنها تتوافق مع روح وأهداف علامتك التجارية.

يمكن أن يكون المتجر المنبثق وسيلة رائعة للقيام بما يلي:

  • اختبر الأجواء في سوق جديدة قبل الالتزام بعقد إيجار تجزئة أطول.
  • بيع المخزون الزائد أو منتجات الموسم الماضي.
  • قم بإنشاء “تجربة” لا يمكنك تكرارها في متجر البيع بالتجزئة الخاص بك، مثل استضافة الأحداث الموسيقية أو تقديم عرض فني. أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع العملاء لزيارة المتاجر المؤقتة هو أنها تقدم أكثر من مجرد منتجات للبيع.
  • اجذب الانتباه إلى خط إنتاج جديد أو أي تغيير آخر في متجرك. على سبيل المثال، يمكن لمتاجر الملابس بالتجزئة التي تفكر في إضافة أزياء رجالية استخدام متجر منبثق لتسليط الضوء على ملابس الرجال ومعرفة مدى جودة بيع المنتجات.

كيف يمكنك جعل متجرك المنبثق ناجحًا؟

  • اختر موقعك بعناية. بناءً على ما تأمل في تحقيقه (انظر أعلاه)، ابحث عن موقع يجذب الانتباه، ويحصل على قدر جيد من حركة مرور العملاء ويناسب احتياجاتك. بالطبع، تريد أيضًا أن تكون المساحة قريبة من الشركات التكميلية التي ستجذب قاعدة العملاء المستهدفة.
  • قم بترويج النافذة المنبثقة الخاصة بك. يعد إنشاء المشاركات أمرًا أساسيًا لجذب الأشخاص إلى متجرك المنبثق. بالإضافة إلى نشر الأخبار عبر جميع السبل المعتادة – التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى البريد المباشر – تأكد من إجراء علاقات عامة لإعلام وسائل الإعلام المحلية بمتجرك.
  • استمتع بها. يعد المتجر المنبثق حدثًا بقدر ما هو موقع بيع بالتجزئة. خلق شعور بالمرح والإثارة – هذا ليس الوقت المناسب للاستلقاء. تريد أن يكون المارة على دراية بحدوث شيء مميز، لذا ابذل قصارى جهدك لجذب الانتباه بالموسيقى والديكور وغير ذلك الكثير.

البيع بالتجزئة التقليدي مقابل المتجر المنبثق

لمزيد من المعلومات بشأن قرارك بشأن ما إذا كان المتجر المنبثق مناسبًا لشركتك، دعنا نتفحص الاختلافات والفوائد الرئيسية بين متجر البيع بالتجزئة التقليدي والمتجر المنبثق:

الميزة/الفائدة متجر التجزئة التقليدي المنبثق
مدةعقد إيجار طويل الأجل (عادةً سنوات)مؤقت (أيام إلى أشهر)
التزام ماليعالية (الإيجار طويل الأجل، والبنية التحتية، وما إلى ذلك)منخفضة نسبيا
المرونةمرونة محدودة من حيث الموقع/التصميممرونة عالية في الموقع والتصميم والإعداد
غايةمبيعات التجزئة والخدمات العامةالمناسبات الخاصة، واختبار المنتجات، وتخليص المخزون
الجمهور المستهدفقاعدة عملاء راسخةإمكانية الوصول إلى أسواق جديدة أو متخصصة
التنوع المكانيمواقع ثابتة في الغالبمجموعة متنوعة بما في ذلك محطات الوقود القريبة والمعارض الفنية وما إلى ذلك.
طنين التسويقالعلامات التجارية والرسائل المتسقةالعروض الترويجية القائمة على الأحداث والعروض لفترة محدودة
مخاطرةأعلى بسبب الالتزامات طويلة الأجلأقل، بسبب الطبيعة المؤقتة والاستثمارات الأصغر
تجربة الزبونتجربة التسوق التقليديةتجارب فريدة تشبه الأحداث
مقاييس النجاحالمبيعات على المدى الطويل، ولاء العملاءردود فعل فورية، والمبيعات أثناء الحدث، والتعرض للعلامة التجارية

يسلط هذا الجدول الضوء على المزايا والاعتبارات المميزة لكلا تنسيقي البيع بالتجزئة. باستخدام هذه المعلومات، يمكنك الموازنة بين الإيجابيات والسلبيات المصممة خصيصًا لأهداف عملك وتحديد ما إذا كان المتجر المنبثق يمثل استراتيجية مناسبة لك

على الرغم من أن المتاجر المؤقتة غالبًا ما ترتبط بالموضة والشباب، إلا أن هذا المفهوم يمكن أن يناسب أي نوع من الأعمال. المفتاح هو معرفة ما تريد الحصول عليه من متجرك، وتحديد جمهورك المستهدف ومعرفة مكان العثور عليه.