ستساعدك المقالة التالية: هل يعتبر أخصائي التسويق المؤثر داخليًا هو أفضل طريقة للتوسع؟
معظم العلامات التجارية التي نتحدث إليها حريصة على إطلاق حملاتها المؤثرة ونحن هنا من أجل ذلك!
المشكلة؟ غالبًا ما يقلل الناس من مدى أهمية إدارة حملة المؤثرين في العمل. ضع في اعتبارك كل ما يجب أن يحدث قبل أن ترى جزءًا واحدًا من المحتوى:
فحص المبدعين. إجراء التوعية. التفاوض وإدارة التوقعات.
وهذا لا يخدش السطح حتى.
ربما تطرح فكرة تعيين موظف أو نقله لتولي هذه المهام.
ولكن هل سيكون من الأفضل الاستثمار في منصة مؤثرة قابلة للتطوير تعمل نيابةً عنك؟
سؤال جيد! فيما يلي نقوم بتفصيل إيجابيات وسلبيات كل نهج إداري لمعرفة ما هو منطقي لعلامتك التجارية.
ما هو أخصائي المؤثرين الداخليين؟
المتخصص المؤثر هو خبير يدير حملات منشئي المحتوى الخاصة بشركتك داخل الشركة. يفهم هؤلاء المتخصصون أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة المؤثرين.
وبصرف النظر عن كونهم أذكياء اجتماعيًا، فإن هؤلاء المتخصصين يعرفون كيفية إدارة حملات التسويق المؤثرة. إنهم لا يعرفون فقط مكان العثور على المؤثرين، بل يعرفون أيضًا أفضل الطرق لعرض علامات تجارية ومنتجات محددة لهم.
المتخصص المؤثر “الداخلي” هو موظف بدوام كامل يدير العلاقات والحملات. تختلف مسؤولياتهم اليومية ولكنها غالبًا ما تشمل:
- البحث عن المؤثرين ذوي الصلة وإجراء التوعية.
- صياغة الملخصات الإبداعية والاتفاقيات ومواد الحملة الإضافية.
- تطوير وتنفيذ استراتيجية التسويق المؤثر للعلامة التجارية.
- إدارة العلاقات المؤثرة بما في ذلك المفاوضات والتوقعات والوفاء.
- تتبع التقدم والأداء لمحتوى وحملات المؤثرين بشكل عام.
يا للعجب! إذا كان كل ما سبق يبدو وكأنه وظيفة بدوام كامل، فهذا لأنه كذلك تمامًا.
غالبًا ما يعمل مديرو المؤثرون الداخليون كجهة الاتصال الوحيدة للعلامة التجارية مع المؤثرين. يتطلب الدور مجموعة متنوعة من المهارات المتخصصة المتعلقة بالتسويق الاجتماعي. يتضمن ذلك الترويج وإعداد تقارير الحملة وتطوير استراتيجية المحتوى.
التسويق الداخلي للمؤثرين مقابل منصات المؤثرين القابلة للتطوير
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإدارة حملة التسويق المؤثرة.
ستحدد عوامل مثل ميزانيتك والصناعة وأهداف الحملة ما هو منطقي لعملك. دعونا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات جلب عضو فريق بدوام كامل مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لمنصة تسويق مؤثرة قابلة للتطوير.
التعاقد مع متخصص في المؤثرين الداخليين
تختار العديد من الشركات إدارة حملاتها التسويقية المؤثرة بالكامل داخل الشركة. يحظى هذا النهج بشعبية كبيرة بين الشركات الناشئة والشركات التي لديها ميزانيات مخصصة للتسويق المؤثر والتي ترغب في الحفاظ على التحكم الإبداعي الكامل في محتواها.
من المؤكد أن التسويق الداخلي عبر المؤثرين هو سلاح ذو حدين.
من ناحية، يمكن للموظف المناسب تسريع عملية إدارة المؤثرين لديك وتحرير المهام لبقية فريق التسويق الخاص بك.
على الجانب الآخر، أنت تضع الكثير من المسؤولية على عاتق شخص واحد. ناهيك عن أنك تقوم باستثمار كبير دون أي ضمانات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى أو نتائج الحملة.
كمرجع، باب زجاجي يلاحظ أن الأجر الأساسي للمتخصص المؤثر هو ~ 48000 دولار سنويًا. ثم ضع في الاعتبار التكاليف الإضافية مثل الشحن أو الاضطرار إلى الدفع مقابل برنامج قاعدة البيانات. يمكن أن تكلف هذه الأدوات ما يصل إلى 2000 دولار شهريًا. فكر في المدى الذي يمكنك من خلاله توسيع هذه الميزانية باستخدام نظام أساسي قابل للتطوير.
العمل مع منصة مؤثرة قابلة للتطوير (Statusphere)
لنفترض أن شركتك قد تجاوزت نهج “اصنعها بنفسك” ولكنك لست متأكدًا مما إذا كان وجود متخصص داخل الشركة يعد خطوة ذكية أم لا.
فكر في كيفية مساعدة منصة التسويق المؤثر القابلة للتطوير.
تقوم المنصات القابلة للتطوير (مثل Statusphere!) بتنفيذ الإجراءات القانونية اللازمة للتوفيق بين الأشخاص وشحن المنتجات وإدارة العلاقات مع الأشخاص المؤثرين نيابةً عنك. باختصار، تتم إدارة حملاتك وتبسيطها من البداية إلى النهاية.
إذا كنت على استعداد للتضحية بالقليل من التحكم الإبداعي، فقد يكون الوقت الذي يتم توفيره كبيرًا باستخدام منصة قابلة للتطوير. لا يتعين عليك التفكير مرتين بشأن التواصل أو التفاوض أو الشحن أيضًا.
ومع ذلك، فإن نهج عدم التدخل في إدارة المؤثرين لا يفيد عملك فقط. كما أنه يمكّن المؤثرين من النشر بسرعة وكفاءة ووفقًا لشروطهم الخاصة. يمكنك إيصال منتجاتك إلى أيدي جمهور مستهدف محدد بشكل أسرع.
أوه، ومنصات مثل Statusphere تضمن أيضًا المحتوى على عكس وكالة التسويق المؤثرة أو المتخصصين الداخليين.
Note أنك تدفع للمتخصصين مقابل الوقت الذي يقضونه في التواصل مع منشئي المحتوى والتنسيق معهم. وينطبق الشيء نفسه إذا قمت بتعيين وكالة مؤثرة. يرتبط مقدار المحتوى الذي تحصل عليه مباشرةً بميزانيتك ومعدل نجاحها أثناء التواصل. أنت تدفع مقابل الوقت مقابل المحتوى مما يعني أن عائد الاستثمار الخاص بك مرتفع بالفعل.
إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن مقدمي الخدمات القابلة للتطوير لديهم خبرة في بناء الحملات. إنهم يعرفون التعليمات التي يجب تقديمها للمبدعين لتحقيق أهداف علامتك التجارية.
والنتيجة النهائية هي محتوى أصيل وهادف يمكنك الترويج له مرارًا وتكرارًا.
ما هو البديل الأفضل للتسويق الداخلي عبر المؤثرين؟
يتطلب إنشاء حملة مؤثرة ناجحة خبرة وسجلًا حافلًا بالعمل مع المبدعين.
في حين أن المتخصص المؤثر داخل الشركة يمكنه تقديم هذه الخبرة، إلا أنه لا يمكنه فعل الكثير.
إذا كنت ترغب في تشغيل الحملات بثقة، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لمنصة قابلة للتطوير هو الحل الأمثل. سيؤدي القيام بذلك إلى نتائج أفضل ويسمح لفريق التسويق الخاص بك بالتركيز على جهودهم الخاصة.
قامت Statusphere بتشغيل عدد لا يحصى من الحملات التي تولد آلاف الأجزاء من المحتوى المؤثر. عندما تعمل معنا، فإنك تعمل أيضًا مع شبكتنا المختارة بعناية من منشئي المحتوى الذين تم فحصهم.
يساعد نهجنا العلامات التجارية على توفير أكبر قدر ممكن من الوقت في حملاتها. وذلك لأننا نتعامل مع كل شيء بدءًا من التوفيق بين منشئي المحتوى وتحقيق النتائج وحتى تتبع النتائج. هل تريد معرفة المزيد حول كيفية سير العملية؟ الحصول على اتصال مع واحدة من لدينا متخصصون في التسويق من المستهلك إلى المستهلك لنرى كيف يمكننا جذب المزيد من الأشخاص للنشر حول علامتك التجارية في أسرع وقت ممكن.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في نوفمبر 2018. وتم آخر تحديث لها في 10 أغسطس 2022.
