واشنطن بوست وأودل: سوق الإعلانات المبوبة المجمعة في العاصمة

ستساعدك المقالة التالية: واشنطن بوست وأودل: سوق الإعلانات المبوبة المجمعة في العاصمة

واشنطن بوست وأودل: سوق الإعلانات المبوبة المجمعة في العاصمة

قامت صحيفة واشنطن بوست ببعض الأشياء المثيرة للاهتمام عبر الإنترنت مؤخرًا. واليوم أطلقت موقعًا للنشر السريع. Express هو مترو الأنفاق المجاني الذي توفره صحيفة The Post يوميًا ويتم توزيعه في محطات مترو منطقة واشنطن العاصمة وفي “المناطق الحضرية الشعبية” الأخرى التي تحاول جذب القراء الشباب الذين يمثلون السوق الأكثر صعوبة للصحف التقليدية والذين يلجأون إلى الإنترنت.

موقع Express الجديد لم يعمل بكامل طاقته بعد — على سبيل المثال، يتعين عليك تنزيل الإصدار الحالي بصيغة pdf — ولكنه سيتم ذلك قريبًا. الأمر المثير للاهتمام في هذا المنشور هو أن صحيفة واشنطن بوست قد أبرمت صفقة مع مجمع الإعلانات المبوبة Oodle لتشغيل سوق الإعلانات المبوبة على الموقع. اودل ستفعل عدة أشياء: استضافتها، وتوفير محتوى منطقة واشنطن العاصمة وإمكانيات البحث/التحسين/التصفح الخاصة بها لـ Express. هذه القدرات تجعله أفضل على الفور من معظم مواقع الإعلانات المبوبة للصحف العاملة اليوم. (LiveDeal.com هو مزود آخر للإعلانات المبوبة وله علاقات صحفية واسعة النطاق.)

وهذا يعني أن Express يصبح مجمعًا للإعلانات المبوبة لمنطقة العاصمة عبر الإنترنت. (Note (أن هذا ليس موقع WashingtonPost.com، بل هو علامة تجارية ثانوية). وهذا على وجه التحديد هو الشيء الذي ينبغي للصحف أن تفعله. وإذا سارت الأمور على ما يرام، فمن المحتمل أن تقوم الصحيفة بمرور الوقت بدمج هذا النهج في الموقع الرئيسي.

ولهذا السبب أتحول إلى نهج “العلامات التجارية المنفصلة” للصحف عبر الإنترنت – فهو يسمح لهم بالتغلب على بعض التحديات الثقافية الداخلية للتجريب والتي من شأنها أن تمنعهم إذا كانوا يفكرون في العلامة التجارية/الموقع الرئيسي للصحيفة. ويمكنهم بعد ذلك أخذ أفضل النتائج من تلك التجارب واستخدامها إذا اختاروا ذلك.

لذا فإن السؤال هو: ما العلاقة بين معلني Washington Post/Express والمحتوى الموجود في Oodle؟ كما أفهمها، ستنقل Express المعلنين المصنفين في Washington Post، والذين سيحصلون على الأولوية في وضع الأولوية فوق المحتوى العام غير المنشور في نتائج البحث. بمعنى آخر، إذا كنت سأبحث عن “هوندا أكورد 2005″، فسيظهر المعلنون ذوو الصلة بالإعلانات المبوبة أولاً في النتائج. ومع ذلك، لن يكون هذا صحيحًا، حيث أقوم بالتعمق في تلك النتائج وفرزها/تنقيتها وفقًا لمعايير أخرى (على سبيل المثال، لون الجسم، والتكلفة، والمسافة المقطوعة، وما إلى ذلك)

تعد صفقة Post مجرد واحدة من عدة صفقات أعلنت عنها Oodle مؤخرًا (والأخرى هي Backpage.com وLycos) كجزء من إستراتيجية لتجميع القوائم وتصبح شريكًا في الاستضافة. هناك المزيد في طور الإعداد على ما يبدو.

الإعلانات المبوبة على موقع Express ليست مجانية (على الرغم من أنني أعتقد أنه سيكون هناك بعض التجارب هناك) ولكن شمولية الموقع الجديد لمنطقة العاصمة من شأنه أن يجعلها وجهة جذابة لسكان المنطقة وقد تمنح Craigslist فرصة حقيقية لاستعراضها. مال. وبغض النظر عن ذلك، فإن هذا هو نوع الإستراتيجية والتجربة التي يجب على الصحف اتباعها لتحويل نفسها (أو علاماتها التجارية الثانوية) إلى وجهات محلية أكثر شمولاً.

–

جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.