ستساعدك المقالة التالية: وجهة نظر المصمم الإبداعي: كيف قمنا بتصميم (وإعادة تصميم) رسالتنا الإخبارية التفاعلية
كما تعلم على الأرجح، هنا في محتوى الروك نحن نهدف إلى تقديم ما هو مناسب للمسوقين وأصحاب العلامات التجارية فقط.
وكما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية، لدينا رسالة إخبارية أسبوعية لنقدمها لقرائنا، مباشرة في صلب الموضوع، بكل ما حدث خلال الأسبوع وكيف يؤثر كل موضوع على استراتيجياتهم – نحن نعتمد على وجهة نظر خبرائنا في كل موضوع من أجل هذا.
ما يميز The Beat عن أي رسالة إخبارية تسويقية أخرى، هو أنها رسالة إخبارية تفاعلية تمامًا، مبنية على منصة مصممة لهذا الغرض.
أنا مصمم هنا في Rock Content، وأنا مسؤول عن إنشاء إصدارات The Beat التفاعلية كل أسبوع (نعم، مصمم. ولست مبرمجًا، ولست متخصصًا في تكنولوجيا المعلومات. وأقسم أنني لا أعرف سوى القليل من HTML وCSS) .
بما أنني أعلم أن مفهوم النشرة الإخبارية التفاعلية لا يحظى بشعبية كبيرة وأن العديد من المسوقين ربما يتساءلون عما إذا كان من الممكن تطبيق ذلك على علاماتهم التجارية الخاصة، فسوف أخبركم اليوم قليلاً عن كواليس إنتاج The Beat: كيف جاءت الفكرة، والأداة التي نستخدمها، وكيف تبدو عملية الإنتاج الأسبوعية، بالإضافة إلى سبب تحديث المشروع في يناير 2023.
هلا فعلنا؟
الرسومات الأولى من رسالتنا الإخبارية
تم إصدار الإصدار الأول من The Beat في يناير 2022، ولكن حدث الكثير قبل بث الإصدار الأول.
المشروع الذي ألهم إنشاء The Beat كان ، من إنه مشروع يجمع أحد عشر مقالًا اختارها محررو نيويورك تايمز مع أخبار للاستمتاع بها خلال عطلة نهاية الأسبوع.
عند تطوير مشروع النشرة الإخبارية لدينا، كانت أهدافنا واضحة:
- الوصول إلى جمهور جديد؛
- تنويع إنتاج المحتوى لدينا؛
- إنتاج محتوى غني واستراتيجي؛
- استخدم Ion بتنسيق جديد؛
- إنتاج الإصدارات الأسبوعية.
أوه! أيون هي منصة Rock Content لإنشاء المحتوى والصفحات التفاعلية، والأداة التي نستخدمها لإنشاء The Beat على أساس أسبوعي. سأتحدث أكثر عن ذلك قريبا. في الوقت الحالي، نواصل التخطيط الأولي للرسالة الإخبارية.
هل حان وقت الإحاطة أم نوبة الهلع؟
بمجرد أن حددنا الأهداف وقمنا بتصميم المشروع، فقد حان الوقت للبدء في هيكلة “وجه” رسالتنا الإخبارية. ولتحقيق ذلك، عقدت أنا وفريق المحتوى اجتماعًا موجزًا لمواءمة توقعاتنا للمشروع.
في اجتماعنا الموجز، قررنا ما يجب أن يتضمنه مشروع The Beat:
- قائمة ثابتة على الجانب.
- نموذج الاشتراك في النشرة الإخبارية.
- مساحة لملاحظة المحرر؛
- الأقسام ذات التخطيط المختلف: جلسة Jam، والمقابلات، واقتباس الأسبوع؛
- التفاعل:
- الإختبارات؛
- تفاعلات؛
- رسومات متحركة؛
- لحظة واو في القسم الأخير؛
كمصمم، في هذه المرحلة، كان اهتمامي الرئيسي هو تطوير تخطيط يمكن تحديثه بسهولة ويلبي جميع العناصر التي أحضرها فريق المحتوى.
دعونا نعمل! بناء التخطيط
في البداية، فكرنا في استخدام أحد قوالب Ion. ولكن نظرًا لأن هذا المشروع مخصص للغاية، فقد أدركت أن الخيار الأفضل هو أن يكون له تصميم خاص به.
عمليتي
بالنسبة لي، من الأسهل كثيرًا إنشاء المخطط وتصوره عندما أرسمه في دفتر ملاحظاتي. لنفترض أنني أقوم بإنشاء نماذج بالحجم الطبيعي منخفضة الدقة.
كما ترون، انها ليست معقدة للغاية. إنه في الواقع تصميم بسيط، لكنه يساعدني في تصور كيفية ترتيب العناصر المختلفة على الصفحة.
هل تتذكر قائمة الأشياء التي قررنا أن يمتلكها The Beat؟ وبدت النتيجة كالتالي:
قائمة ثابتة على الجانب
كانت القائمة الثابتة الموجودة على الجانب بالتأكيد إحدى الميزات التي استغرقت أكبر قدر من العمل.
يحتوي Ion على العديد من الميزات التي تجعل من السهل تثبيت عنصر على الشاشة. لذلك، قمت بتجزئة التخطيط للتكيف مع ما نحتاجه لـ The Beat، لذلك تمكنت من استخدام الأدوات التي يقدمها Ion نفسه.
استمارة
ليس هناك الكثير من الغموض هنا، فمعظم تصميماتنا في Ion لديها شكل ما. لقد تأكدنا للتو من تلقي رسالة تؤكد إرسال الاشتراك وإنشاء تجزئة في نظام إدارة علاقات العملاء الخاص بنا للمشتركين.
مساحة لملاحظة المحرر
مباشرة بعد تقديم العدد، لدينا “خطاب تقديمي”، بضع كلمات من المؤسس المشارك لـ Rock Content، فيتور بيسانها.
هذا تخطيط بسيط للغاية. ولكن لجعلها أكثر جاذبية وديناميكية من عدد إلى آخر، قمنا بتخصيص صورة Peçanha بألوان خلفية مختلفة، وقمنا بالتناوب بينها في كل عدد.
أقسام ذات تخطيط مختلف
عندما بدأ The Beat، كنا نعلم بالفعل أنه عند تمرير الصفحة، سيدرك القارئ أن المحتوى متنوع. ولذلك قررنا أن الخيار الأفضل هو تغيير التخطيط.
التفاعل
نحن نتحدث عن ايون محتوى الروكأداة تسهل تصميم التجارب التفاعلية. لذا، بالطبع، لا يسعنا إلا أن نضيف بعض اللحظات التفاعلية إلى النشرة الإخبارية.
يكشف
اختبار
الرسوم المتحركة
ولكن ليس كل شيء على ما يرام
بالنظر إلى كل ما حققناه، يبدو أن كل شيء سار على ما يرام في الإصدار الأول من The Beat. بعد كل شيء، كل شيء جعلناه مثاليًا أصبح حيًا…
حسنًا، لقد تمكنا من بث 80% منه على الهواء مباشرة، نعم…. ولكن هناك الـ 20% الأخرى.
تفاعلات
في قسم “اقتباس الأسبوع”، أراد فريق المحتوى تمكين القراء من التفاعل مع المحتوى، على غرار ما نفعله على منصات مثل Facebook أو لينكدين. بعد أن ينقر القارئ على رد فعله، سيظهر رسم بياني يعرض المشاعر التي تفاعل معها أكثر.
لسوء الحظ، في الإصدار الأول من The Beat، لم نتمكن من تضمين ذلك. ولكن، للاستمرار في الحصول على بعض عناصر التفاعل، وضعنا المشاعر للناس لينقروا عليها، وبدلاً من الرسم البياني الذي يوضح عدد النقرات، وضعنا صورة GIF ممتعة.
لحظة واو في القسم الأخير
كنا بحاجة إلى شيء يشير إلى أن القارئ قد وصل إلى نهاية الرسالة الإخبارية. الحل، مرة أخرى، جاء من خلال صور GIF. لقد أنشأنا، وفقًا للهوية المرئية لـ Rock Content، أربع صور GIF تتخللها كل نسخة في الطية الأخيرة من النشرة الإخبارية.
النتائج؟ نشرة تفاعلية ناجحة
في 22 ديسمبر، أصدرنا نسخة تجريبية للترويج لفرقة The Beat فقط لفريق Rock Content الداخلي. لقد جمعنا سلسلة من التعليقات، وقمنا بإجراء التعديلات اللازمة، ثم تم إصدار الإصدار الأول من The Beat باللغة الإنجليزية لعامة الناس في يناير 2022. وتم إصدار النسخة البرتغالية بعد فترة، في مارس.
على مدار العام، أدخلنا تحسينات تدريجية، ومراقبة سلوك القراء داخل الصفحة من خلال العلامات في Ion (نقطة أخرى للتفاعل: تمكنا من معرفة بالضبط كيف يتصرف الأشخاص على الصفحة، وجمع البيانات من خلال الاختبارات، وبالتالي، كن أكثر حزما مع كل طبعة). حتى أنني سلمت عصا بناء الصفحة الأسبوعية إلى مصمم آخر في الفريق، بمجرد أن أصبح القالب جاهزًا وسهل التكرار.
في هذا الوقت، تم توحيد The Beat. لقد انتقلنا من أقل من 15000 مشترك، مضيفين جماهير محلية باللغة البرتغالية والإنجليزية والإسبانية، إلى مجتمع يضم أكثر من 90000 محترف حول العالم يتابعون معنا الأمور الأكثر أهمية في التسويق والمحتوى والمبيعات على أساس أسبوعي.
في ديسمبر 2022، توليت مسؤولية The Beat مرة أخرى. وبعد مرور عام، حان الوقت لإعادة النظر رسميًا في القالب الأساسي لنشرتنا الإخبارية وفهم ما لا يزال منطقيًا، وما يمكن تحسينه.
ذا بيت 2.0
لقد نشرنا الإصدار الجديد من The Beat في يناير 2023. وكانت أهدافنا الرئيسية من هذا التحسين هي تحسين تجربة الهاتف المحمول والحصول على قالب يسهل تحديثه على أساس أسبوعي.
ما الذي تغير:
تم إعادة تصميم النسخة المحمولة بنسبة 100%. الخط، التباعد، القائمة…
تم أيضًا تحسين تخطيط سطح المكتب. الآن، في معظم المقالات، نعمل مع عمودين.
في القائمة الجانبية أضفنا زر “تسجيل”.
احتفظنا بالأقسام المختلفة من النشرة الإخبارية التي تحتوي على المقالات والمقابلات والبودكاست واقتباسات الأسبوع.
لقد قمنا أيضًا بتوحيد وتحسين استخدام العلامات في The Beat. في الإصدار السابق، تم وضع علامة على بعض التعديلات والبعض الآخر لم يتم ذلك.
العلامات هي الطريقة التي يمكننا من خلالها رسم خريطة للتفاعلات وفهمها داخل التصميم الإبداعي في Ion. مع مثال فمن الأسهل أن نفهم، أليس كذلك؟
1- المقالة الأكثر قراءة
2 – في القائمة، ما هي المقالة التي حصلت على أكبر عدد من النقرات؟
3 – في الاختبار، نريد أن نعرف أي بديل حصل على عدد أكبر من النقرات
قمنا بتغيير قسم “اقتباس الأسبوع”، لأنه كان معقدًا للغاية بحيث لا يمكن العثور على صور عالية الجودة من قبل المؤلفين.
قبل بعد
ونستمر في التحسين المستمر.
تنمية مجتمعنا من المحترفين الذين يعتمدون على نشرتنا الإخبارية لمواكبة السوق. تقديم تجربة خارج المنحنى، على عكس أي نشرة إخبارية تسويقية أخرى، بطريقة أبسط بكثير مما تبدو عليه النتيجة النهائية – وهو الأمر الذي لم يكن ممكنًا بدون Ion.
أدعوك، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، إلى تجربة The Beat وتجربة جميع العناصر التي أحضرتها هنا (لا شيء مثل التدريب لجعل كل شيء ملموسًا أكثر). هنا يمكنك الوصول إلى أحدث إصدار لدينا.
أخيرًا، إذا كنت تريد أيضًا تقديم محتوى تفاعلي لجمهورك، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم وتحقيق المزيد من النتائج لعلامتك التجارية، أقترح أيضًا النقر هنا لمعرفة المزيد عن Ion، وإذا كنت تريد، جدولة عرض تجريبي مجاني للمنصة.
إذا كنت لا تزال تشك في نجاح المحتوى التفاعلي، فإليك بعض القراءات الأخرى الموصى بها لإلهامك:
كيف قمت بزيادة معدل تحويل الكتاب الإلكتروني بنسبة 20.7% من خلال التفاعل
دراسة حالة: كيف قمت بزيادة التحويلات على الأيونات بنسبة 431% خلال شهرين فقط
تظهر البيانات الحديثة أن المحتوى التفاعلي يمكن أن يعزز نتائجك [+ Free Course]
