ستساعدك المقالة التالية: يأتي محتوى Hulu إلى Disney + في تطبيق واحد ، بسعر أعلى خالٍ من الإعلانات
سيصبح المخطط المعقد الذي يمثل عائلة ديزني لخدمات البث أكثر تعقيدًا بعض الشيء. أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، Bob Iger ، خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الثاني من العام ، أن Disney ستنشئ “تجربة تطبيق واحد” في الولايات المتحدة ، حيث ستجلب محتوى Hulu إلى تطبيق Disney + الرئيسي.
ستعمل أيضًا على زيادة سعر خطتها الخالية من الإعلانات ، والتي تبلغ حاليًا 11 دولارًا في الشهر.
“بينما نواصل تقديم Disney + و Hulu و ESPN + كخيارات قائمة بذاتها ، يعد هذا تقدمًا منطقيًا [direct-to-consumer] العروض التي ستوفر فرصًا أكبر للمعلنين مع منح مشتركي الحزمة الوصول إلى محتوى أكثر قوة وانسيابية ، مما يؤدي إلى مشاركة أكبر للجمهور ، ويؤدي في النهاية إلى تجربة بث أكثر توحيدًا “.
كان هذا نوعًا من انخفاض أرباح المكالمات الهاتفية الذي كان معتادًا جدًا بالنسبة لإيجر في مسيرته السابقة كرئيس تنفيذي لشركة ديزني ، وهو أمر لم يفعله خليفة بوب تشابك في مسيرته التي استمرت عامين. لم يقدم Iger الكثير من التفاصيل حول خدمة Disney + / Hulu المدمجة ، إلا أنها ستكون متاحة بحلول نهاية عام 2023.
لم يقل إيغر أيضًا كم ستكلف الطبقة الخالية من الإعلانات من Disney + ، فقط أنها “ستعكس بشكل أفضل قيمة عروض المحتوى الخاصة بنا.” وتابع ذلك بقوله: “بينما نتطلع إلى المستقبل ، سنواصل تحسين نموذج التسعير الخاص بنا لمكافأة الولاء وتقليل الاضطراب”.
يأتي هذا التغيير وسط أنباء أن Disney + فقدت 4 ملايين مشترك في جميع أنحاء العالم ، ويرجع ذلك في الغالب إلى الانخفاضات في Disney + Hotstar ، مما يعني الهند. في الولايات المتحدة وكندا ، خسرت Disney + 300000 مشترك خلال الربع. نمت اشتراكات Disney + “الأساسية” بحوالي 600000 مشترك خلال هذا الربع.
أشار إيغر إلى أن الزيادات الأخيرة في أسعار Disney + كان لها تأثير ضئيل على المشتركين. “كان هناك بعض الخسارة ، لكنها كانت صغيرة نسبيًا. وهذا يقودنا إلى الاعتقاد بأن لدينا مرونة تسعير “، كما قال ، مضيفًا أن الشركة سوف تتطلع إلى توجيه المزيد من المشتركين إلى المستويات من خلال الإعلانات لأن الشركة تجني أموالًا لكل مستخدم أكثر من الطبقات الخالية من الإعلانات. بينما تجمع Disney جميع أرقام إيراداتها معًا ولا تفصل الأرقام المدعومة بالإعلانات مقابل الأرقام الخالية من الإعلانات ، كان متوسط الإيرادات لكل مستخدم لـ Disney + في الولايات المتحدة وكندا 7.14 دولارًا للربع ، ارتفاعًا من 5.59 دولار في الربع السابق.
نما Hulu بحوالي 200000 مشترك في جانب الطلب ، لكنه خسر 100000 من Hulu With Live TV ، والذي يبلغ الآن 4.4 مليون. هذا يجعل Hulu With Live TV هي خدمة البث المباشر رقم 2 في الولايات المتحدة
