ستساعدك المقالة التالية: ياهو! إطلاق APT، الإعلان الصوري المعروف سابقًا باسم AMP!
جددت شركة Yahoo مرة أخرى تعاملها مع الإعلانات الرقمية من خلال منصة جديدة تسمى APT من Yahoo. هذا حل الإعلان الرقمي تم الإعلان عنه سابقًا باسم AMP! تهدف APT من Yahoo إلى تسهيل المعالجة الأسرع لبيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت وكذلك ربط الناشرين والمعلنين والوكالات والشبكات والشركاء والمطورين.
وفي إطلاقها الافتتاحي، تعاونت APT من Yahoo مع San Francisco Chronicle of Hearst Newspapers وSan Jose Mercury News of MediaNews Group.
أثناء الإطلاق الذي أقيم في مؤتمر Advertising Week السنوي الخامس في نيويورك، أكدت سو ديكر من Yahoo على فوائد APT من Yahoo:
إحدى المزايا الرئيسية لـ APT من Yahoo! هو حقيقة أنه نظام مفتوح، مصمم لتمكين المعلنين من الوصول إلى جماهيرهم في أماكنهم المفضلة عبر الويب، والناشرين لتحقيق الدخل من المخزون عبر أوسع قنوات الطلب الممكنة.
على وجه التحديد، هذه الفوائد هي:
- تعزيز سوق أكثر شفافية من خلال القدرة على الاتصال بشركاء أعمال جدد للبيع المتبادل؛
- توفير أدوات اختيار الإعلانات وإدارة المخزون لمطابقة الإعلانات ذات الصلة بالجمهور المستهدف للمسوقين؛ و
- السماح للناشرين بإدارة شبكاتهم الخاصة.
كل ذلك على أمل تحسين قدرات الناشرين على تحقيق الدخل وزيادة إيرادات الإعلانات من خلال حلول من خلال العلامات التجارية المتميزة والإعلانات القائمة على الأداء.
يأتي إطلاق APT من Yahoo في أعقاب صفقة إعلانات البحث المثيرة للجدل التي أبرمتها Yahoo مع Google والتي تخضع للتدقيق من قبل اللاعبين في الصناعة ووزارة العدل الأمريكية. ويقول بعض المحللين إنه تابع لشركة ياهو الماضي المحاولة لإضفاء الحيوية على منتجات عرض الإعلانات، نظرًا لأن الشراكة مع Google في الإعلانات على شبكة البحث قد تمنح Yahoo إيرادات إضافية ولكن على المدى الطويل، سيكون ذلك لصالح Google أكثر. وبطريقة ما، يقول المحللون إن هذا يعد نوعًا من طريقة ياهو للتنازل عن هزيمتها أمام جوجل عندما يتعلق الأمر بالإعلانات على شبكة البحث.
ومن المثير للاهتمام أن إعلانات العرض الرقمي لا تزال مجالًا غير مستكشف بالنسبة لشركة Google. وهذا يترك ياهو مع منافس أقل في السوق. الآن، كل ما عليها فعله هو مواجهة AOL من خلال النظام الأساسي الإعلاني الخاص بها. لكن مهلا، وافق مجلس إدارة ياهو للتو على محادثات إعادة التفاوض مع تايم وورنر، أليس كذلك؟
أود أن أعتقد أن هذه ليست خطوة مخطط لها. على الرغم من أنه يمكن نسجها معًا.
