ستساعدك المقالة التالية: ياهو تكتسب حصة في سوق البحث مع تراجع جوجل بنسبة 1%
ياهو تكتسب حصة في سوق البحث مع تراجع جوجل بنسبة 1%
سيلزم التحقق منها بواسطة واحد على الأقل من متتبعي حركة المرور الآخرين، لكن comScore قالت إن حصة بحث Yahoo! أظهرت زيادة متواضعة وكسرية للشهر الثاني على التوالي (ولكن أقل مقارنة بالعام الماضي). وبالمقارنة، أظهرت جوجل انخفاضًا بنقطة واحدة.
أي إشارة إيجابية على جبهة البحث عن Yahoo! هو سبب للاحتفال في هذه الأيام. سنرى ما إذا كان هذا هو الاتجاه. إليك المزيد من إصدارهم:
وأجرى الأمريكيون 6.3 مليار عملية بحث عبر الإنترنت في يوليو، بانخفاض 2% مقارنة بالشهر الماضي، مما يعكس الانخفاضات الموسمية التي تحدث عادة في يوليو. لا يزال النمو في حجم طلبات البحث على أساس سنوي قويًا، حيث ارتفع بنسبة 30 بالمائة منذ يوليو 2005.
تصدرت مواقع Google الحزمة حيث تم إجراء 2.7 مليار استعلام بحث، تليها مواقع Yahoo (1.8 مليار)، وMSN-Microsoft (802 مليونًا)، وTime-Warner Network (366 مليونًا)، وAsk Jeeves/Ask Network (338 مليونًا).
جوجل وياهو! واصلت هيمنتها في عمليات البحث على أشرطة الأدوات، حيث استحوذت على أكثر من 95 بالمائة من حصة السوق في يوليو. استحوذ محرك بحث Google على 50.3% من عمليات البحث على شريط الأدوات، بينما استحوذ موقع Yahoo! حصل على 46.2 في المئة.
فيما يلي بيانات من استطلاع رأي المعلنين الذي أجراه William Blair (عبر iMedia) والتي توضح مدى المخاطرة في المعركة من أجل حصة سوق البحث:
وكتب تروي ماستين، محلل أبحاث الأسهم في ويليام بلير، والذي يقدم تغطية لعشرين شركة تسويق وإعلان وإعلام، في الاستطلاع: “أشار جميع المشاركين في الاستطلاع إلى أنهم يتوقعون زيادة ميزانيات التسويق عبر الإنترنت في عام 2006، بمتوسط نمو متوقع يقترب من 20%”. (ارتفاعًا من 19%). وفي المتوسط، أشارت الردود إلى أن الأسعار ارتفعت بنحو 8.4% (مقارنة بـ 7.3%) خلال النصف الأول من عام 2006.
وأشار أيضًا إلى أنه وفقًا للاستطلاع الأخير، يبدو أن الإنفاق على إعلانات العلامات التجارية يتحول من الوسائط التقليدية إلى الإنترنت. تم اختيار الوسائط الغنية والأشكال “الأخرى” للإعلان عبر الإنترنت من قبل 45% من المشاركين باعتبارها الأسرع نموًا، مقارنة بـ 43% في الاستطلاع الأخير، بينما انخفض البحث من 38% إلى 34%. كما أشار 51% من المشاركين إلى أن المعلنين التقليديين هم المسؤولون الأكبر عن النمو، متفوقين بفارق كبير على الاختيار الثاني للمعلنين الناشئين بنسبة 24%.
وأظهر الاستطلاع أيضًا توقعات متباينة لشركة Yahoo، واستمرار هيمنة Google، وتراجع MSN. وأضاف ماستين: “على الرغم من الاستثمار القوي من خلال المنافسة، تواصل Google اكتساب حصة في السوق والعقول، حيث وصف 69% من المشاركين (مقارنة بـ 53%) Google بأنها اللاعب الرئيسي الأفضل وضعًا”. “بينما كشفت أسئلتنا المفتوحة عن التفاؤل فيما يتعلق بمبادرة ياهو لتحسين منصة البحث (مشروع بنما) والمجتمع الذي يبدو أنه يدعم الشركة، إلا أن 22% فقط وصفوا ياهو بأنها في وضع أفضل، بانخفاض عن 30% في الاستطلاع الأخير. وكانت وجهة النظر السائدة تجاه MSN إما سلبية أو لامبالاة، وهو أمر مثير للدهشة بالنظر إلى إطلاق adCenter مؤخرًا.
على الرغم من تراجع البحث كوسيلة إعلانية عبر الإنترنت، إلا أنه لا يزال الفئة المهيمنة. من المتوقع أن يكون نمو الإعلانات المصورة عبر الإنترنت (بما في ذلك الفيديو) هو المستفيد من العلامات التجارية عبر الإنترنت وانتقال دولارات الوسائط التقليدية إلى الإنترنت، وهو ما يعد أيضًا خبرًا جيدًا لشركة Yahoo! تم الاستشهاد بالوسائط الغنية/العرض على أنها التنسيق الأسرع نموًا.
لا يزال المسوقون الأذكياء يعرفون أنه يتعين عليهم مزج العلامات التجارية عبر الإنترنت/الوسائط الغنية مع البحث. لا يمكنك حقًا الحصول على علامة تجارية بدون البحث.
أشار استطلاع ويليام بلير أيضًا إلى أن المسوقين كانوا قلقين، ولكن ليس بشكل مفرط، بشأن النقرات الاحتيالية.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
