ستساعدك المقالة التالية: ياهو تهيمن على سوق الإعلانات الرسومية المتنامية في عام 2008
المحللون هم التنبؤ نمو كبير في عام 2008 في سوق الإعلانات الرسومية بالولايات المتحدة، ونتوقع أن يكون الفائز الأكبر في هذه المجموعة هو شركة Yahoo. ويتوقع بنك جيه بي مورجان أن تصل قيمة الصناعة إلى 8.6 مليار دولار في عام 2008، وهو ما يمثل زيادة بنحو 20% عن عام 2007. ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع متوسط التكلفة لكل ألف ظهور بنحو 4%.
إن العامل المحفز في سوق الإعلانات الرسومية هذا العام ليس مجرد الاهتمام المتزايد بمثل هذه الإعلانات. وبدلاً من ذلك، مع ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور ومخزون الإعلانات الضيق في الوسائط الأخرى، سيضطر المعلنون إلى التطلع أكثر نحو عالم الإنترنت لتحقيق أهدافهم التسويقية. من المتوقع أن تستهلك الانتخابات الرئاسية لعام 2008 قدرًا كبيرًا من البث المحلي ومخزون إعلانات الكابلات، مما سيدفع المزيد من المعلنين نحو الويب. بالإضافة إلى ذلك، يتوقع عمران خان، محلل جي بي مورغان، أن تستمر الصحف في رؤية انخفاض في التوزيع، وبالتالي تدفق المزيد من دولارات الإعلانات إلى شبكة الإنترنت.
لن يقتصر الأمر على شركات مثل جوجل، وياهو، وإم إس إن ـ التي تبيع إعلانات على شبكة الإنترنت ـ التي سوف تستفيد من الزيادة في الإنفاق على الإعلانات الرسومية على الإنترنت. وسيستفيد ناشرو الويب أيضًا، ويتوقع المحللون أنهم سيعملون على تحسين تسييل مخزونهم من خلال تحسين الاستهداف، فضلاً عن الانتقال إلى تبادل الإعلانات ومواقع مثل الشبكات الاجتماعية. يمكن أن يكون لتحسين التكلفة لكل ألف ظهور حتى ببضعة سنتات تأثيرًا كبيرًا على إجمالي إيراداتك.
وفيما يتعلق ببائعي الإعلانات عبر الإنترنت، قام بنك جيه بي مورجان بتسمية شركة ياهو كواحدة من “أكبر المستفيدين من اتجاهات الإعلانات الرسومية المحسنة” في مؤتمرهم عبر الهاتف في مؤتمر Global Internet Outlook لعام 2008 يوم الأربعاء. ومن المتوقع أن تستحوذ شركة Yahoo على 10% من سوق الإعلانات الرسومية العالمية البالغة قيمتها 20 مليار دولار، بينما ستحصل MSN على 7.2%، وAOL على 5%، وCNET على حوالي 2%.
ومع ذلك، وفقًا للمحللين، فإن نجاح ياهو في الإعلانات الرسومية هذا العام سيعتمد على ما إذا كان بإمكانهم الاستفادة من تبادل الإعلانات الإعلامية الصحيحة أم لا، بالإضافة إلى زيادة عدد شراكاتهم الإستراتيجية.
