الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ياهو! جوائز Searchlight لعام 2007: الفائز المفاجئ

ستساعدك المقالة التالية: ياهو! جوائز Searchlight لعام 2007: الفائز المفاجئ

لقد كان لي شرف أن أكون أحد أعضاء اللجنة في المؤتمر السنوي الثاني (الآن) لـ Yahoo! جوائز الكشاف. أيضا على اللوحة كانت براد بيرينز, آي ميديا ​​للاتصالات, جون فاين, بريان موريسي, أدويك.

المتأهلون الأربعة للتصفيات النهائية هم:

  • ليالي سبرينت تالاديجا، مقدمة من NeoSearch
  • خاص ك، مقدمة من ستاركوم
  • إطلاق لكزس LS الجديدة كلياً، مقدمة من TeamOne
  • مطاردة الحرية، مقدمة من Avenue A Razorfish

قدمت الوكالات الأربع حملات تحتوي على عناصر من وسائل الإعلام التقليدية والإعلانات المعروضة على الإنترنت والبحث. كان Chase / Avenue A هو الفائز، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن مناقشتهم للبحث كانت الأكثر اكتمالاً وإقناعًا – مع المعلومات الأكثر تفصيلاً حول أداء الحملة في البحث.

كانت الحملات الشاملة الأكثر إثارة للإعجاب هي Special K وLexus. لقد أبهرتني حملة Special K على وجه الخصوص لأنها كانت ضخمة ومتكاملة تمامًا: في الهواء الطلق، والمطبوعات، والتلفزيون، والوسائط الغنية والفيديو عبر الإنترنت، والبحث، ووسائل التواصل الاجتماعي (وربما الأكثر إثارة للاهتمام) من خلال Yahoo! مجموعات. كما تضمنت حملة لكزس لسيارة LS الجديدة (“السيارة التي تركن نفسها”) بعض مقاطع الفيديو الرائعة عبر الإنترنت واستخدام الوسائط الغنية.

الهدف من Searchlight هو تثقيف الوكالات الإعلانية حول البحث وكيفية استخدامه في حملاتها؛ إنها حقًا ندوة حول أفضل الممارسات مع الحملات المتكاملة. ومن المدهش مدى السرعة التي أصبحت بها هذه الحملات أكثر تعقيدًا فيما يتعلق بالبحث والتسويق عبر الإنترنت بشكل عام. وكان عدد المشاركين في الجائزة أيضًا ثلاثة أضعاف عدد Yahoo! أخبرني المنظم رون بيلانجر أنه تلقى العام الماضي.

يعد البحث وسيلة رائعة لا مثيل لها تقريبًا لأنها ديناميكية للغاية وتفاعلية بالمعنى الحرفي للكلمة – حيث يخبر المستهلك المسوقين بما يفترض أنه مهتم به. وهذا ليس واضحًا دائمًا بالطبع (من الاستعلامات) ولكنه فريد تقريبًا كإعلان المتوسطة في قدرتها على التقاط نية المستهلك.

لا يزال هناك العديد من الأشخاص (والشركات الكبرى) الذين يعتبرون البحث وسيلة استجابة مباشرة حصريًا. يوجد عند ما يسمى بـ “الذيل” (وجزء من “الوسط السمين”). لكن بخلاف ذلك فهي وسيلة للعلامة التجارية. وإذا وجه أحدهم مسدسًا إلى رأسي وقال لي: “اختر واحدة: العلامة التجارية أو DR” فسأختار العلامة التجارية.

قام شباب The Avenue A (الذين قدموا العرض أيضًا في العام الماضي) بعمل رائع في شرحهم لعملية بيع العميل، تشيس، بشأن إنفاق المزيد على مصطلحات البحث “العامة” التي كانت باهظة الثمن (على سبيل المثال، “بطاقة الائتمان”) كجزء من استراتيجية العلامة التجارية. (عقلية DR لا تبرر الإنفاق لأن عائد الاستثمار لم يكن موجودًا فيما يتعلق باكتساب العملاء.) وقد أجروا دراسة مع Yahoo! لدعم وضع علامتهم التجارية، والذي كان مدعومًا بالبيانات التي توضح تذكُّر المستهلك وتأثير العلامة التجارية.

إنه حدث رائع ومفتوح للغاية لجميع المشاركين.