ستساعدك المقالة التالية: ياهو والصحف توسعان العلاقة: رد فعل Google DoubleClick؟
في يوم الأخبار، أخبار من الصحف. يقوم اتحاد صناعة الصحف Yahoo! – “Amigos” الآن بإضفاء الطابع الرسمي على علاقاته وتوسيعها بطرق منطقية، وذلك باستخدام Yahoo! كشيء من منصة. أصبحت الصحف، بالنسبة لشركة ياهو!، رصيدًا استراتيجيًا بالغ الأهمية مع اقتراب جوجل من واجهة العرض وتوسيع نطاق هيمنتها على البحث. من كان يظن أن وسائل الإعلام “القديمة” و”الجديدة” ستحتاج إلى بعضها البعض بشدة؟
وتتكون “شبكة” Yahoo!-Amigos الآن من 264 صحيفة في 44 ولاية. ولديها القدرة على “تغيير قواعد اللعبة” لكل من Yahoo! والصحف، اعتمادًا على كيفية سير الأمور. الصحف المشاركة تستخدم Yahoo! كمزود البحث المدفوع الحصري والصفقة. وفق الاصدار:
ياهو! أعلنت شركة “إنك” ومجموعة من 12 شركة صحفية أمريكية رائدة اليوم عن اتفاقية نهائية تعمل على توسيع الشراكة المتنامية التي تجمع بين الأخبار المحلية التي لا مثيل لها في الصحف ووصول الإعلانات إلى التقنيات الرائدة وجمهور Yahoo!، العلامة التجارية العالمية الرائدة على الإنترنت وواحدة من أكبر الشركات الرائدة في مجال الصحف الأمريكية. وجهات الإنترنت الأكثر تداولًا في جميع أنحاء العالم.
ومع إضافة شركة ماكلاتشي وأربعة أعضاء جدد آخرين منذ نوفمبر 2006، أصبحت مجموعة الصحف تضم الآن 12 شركة لنشر الصحف. ويمثل هذا كتلة حرجة تضم أكثر من 264 صحيفة في 44 ولاية، إلى جانب قنوات التوزيع المتعددة التي ستفيد المعلنين والقراء والشركات المشاركة.
وهذا يعني ياهو! يصل مربع البحث إلى جميع مواقع الصحف هذه بالإضافة إلى الإعلانات. ستكون الإعلانات الرسومية/العرضية والاستهداف أيضًا جزءًا من هذا. والمبيعات المحلية / الوطنية سوف تفعل ذلك أيضًا. سيتم أيضًا توزيع محتوى الصحيفة عبر موقع Yahoo! شبكة. يوفر الإصدار المزيد من التفاصيل.
يعد هذا أمرًا استراتيجيًا للغاية بالنسبة لشركة Yahoo! (إذا كان من الممكن تنفيذ كل شيء) ونأمل أن يكون ذلك استراتيجيًا للصحف أيضًا. إنه أقل يقينًا بعض الشيء من نهايتهم. ومع ذلك، فمن المحتمل أن يحل هذا بعض التحديات التي واجهوها في بيع المعلنين الوطنيين التقليديين عبر الإنترنت. كما قلت في مشاركتي السابقة حول ترك شركة ماكلاتشي “الثلاثة” (جانيت، تريبيون، ماكلاتشي):
سيكون المعلنون الوطنيون، الذين لعبوا دوراً حاسماً في طباعة الصحف ولكنهم تخلوا إلى حد كبير عن الصحف على الإنترنت، أكثر ميلاً إلى إعادة النظر في ضوء مدى وصول Yahoo! شبكة الكونسورتيوم. (انخفضت الإعلانات الوطنية في الصحف المطبوعة بنسبة 5.1% [per the NAA] في عام 2006.) ومن المفارقات أن ياهو! لقد حصل على العديد من دولارات الإعلانات الوطنية التي يتم ترحيلها عبر الإنترنت بسبب كفاءة الشراء والوصول إلى Yahoo! عروض.
وعلى جبهة “البحث المحلي”، ترغب الصحف في الوصول إلى معلني الصفحات الصفراء وموقع Yahoo! قد تساعد الصحف في توفير استضافة عبر الإنترنت للمعلنين المحليين، وإعلانات مستهدفة محليًا عبر الإنترنت، ومجموعة من الميزات والمنتجات الأخرى التي قد يواجهون صعوبة في تقديمها بمفردهم. ولا يمكن للمرء أن يؤكد بما فيه الكفاية على وجود قوة مبيعات محلية في السوق.
من الإصدار:
هذه العلاقة تخلق فرصة شراء شاملة للمعلنين المحليين، مما يسمح لممثلي مبيعات الصحف بتقديم الوصول المجمع للصحف المحلية وموقع Yahoo! الجماهير عبر الإنترنت. قد يقوم فريق مبيعات Yahoo! ببيع مخزون الصحف إلى مجموعة المعلنين الوطنيين الخاصة بهم ويمكن لفرق مبيعات الصحف بيع مخزون Yahoo! المحلي عبر الإنترنت إلى المعلنين المحليين.
(تركيزي). هناك الكثير مما يمكن قوله ولكن الوقت قصير الآن.
وعلى الرغم من أنني متأكد من أن التوقيت لم يتم التخطيط له بهذه الطريقة، إلا أن هذا هو الرد غير المباشر من Yahoo! على Google-DoubleClick. زاوية أخرى نسيتها. يعرض DoubleClick الإعلانات على مواقع الصحف. ياهو! تعتبر الصفقة حصرية، وبالتالي سيختفي DoubleClick بمرور الوقت. لا أعرف النسبة المئوية أو الدولارات المرتبطة بعرض إعلانات DoubleClick على مواقع الصحف.
