ستساعدك المقالة التالية: يعتمد الإعلان على الشبكة الإعلانية على البحث ونية المستخدم المحددة
قصة مثيرة للاهتمام على أسلاك بلومبرج والتي تتابع صفقات Yahoo Search & Display Advertising التي تم إبرامها الأسبوع الماضي مع WebMD وForbes.com.
يقول نائب الرئيس الأول لشركة Microsoft، بريان ماك أندروز، إنه يتم التركيز كثيرًا على التسويق عبر البحث والإعلان على شبكة البحث، ويتوقع أن يتحول المزيد من المعلنين إلى الإعلانات الصورية عبر الإنترنت.
مع تحول التوصيف والاستهداف السلوكي واستهداف ما بعد البحث إلى مزيج إعلاني عبر الإنترنت، قد يكون هذا هو الحال بالفعل على مدار السنوات الأربع القادمة، ويساعد في تفسير استحواذ Google وYahoo وMicrosoft على DoubleClick وRight Media وAquantive… ولكن لا أرى حقًا أن هذا يعد بمثابة تبديل، خاصة وأن البحث يعزز نجاح الإعلانات الصورية.
يتم تحديد نية المستخدم من خلال ملفات تعريف المستخدم، ومصطلحات البحث، وملفات تعريف الشبكة الاجتماعية، والسلوك السابق، والمواقع التي تمت زيارتها، وما إلى ذلك. إذا كان الإعلان على شبكة الإنترنت بعد البحث جزءًا من هذا المزيج، فإن البحث هو في الأساس جزء من هذا المزيج. إذا كان البحث هو الذي يؤثر على اتخاذ القرار بشأن الإعلان الصوري الذي سيتم عرضه، أليس هذا الإعلان الصوري هو في الأساس إعلان على شبكة البحث؟ أو على الأقل جزئيًا إعلان بحث.
وقال ماك أندروز، رئيس قسم الإعلان والنشر في ريدموند، مايكروسوفت ومقرها واشنطن: “لقد كان البحث محركًا مهمًا للنمو” في صناعة الإعلان عبر الإنترنت. “في السنوات القليلة المقبلة، لن يكون هذا المحرك بنفس القدر. سيتحول بعض التركيز أكثر نحو الإعلانات الصورية، ونحو الفيديو، ونحو الوسائط الغنية.
في الواقع، لا أرى هذا الانقسام الكبير بين الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات المصوّرة؛ لقد كانت ملفات تعريف المستخدمين وتحسين الحملات والاستهداف السلوكي موجودة منذ سنوات، وذلك عندما لم يكن موقع Advertising.com جزءًا من AOL ولا يزال Teknosurf.
لم يكن الأمر كذلك حتى تم دمج الاستهداف السلوكي مع البحث والسياق، حيث أصبحت الممارسة والتنفيذ أكثر تقريبًا وانتشارًا. سيؤدي دمج هذه التقنيات والشركات (مثل Yahoo وRight Media) إلى حملات إعلانية مستهدفة وفعالة من حيث التكلفة، وليس التحول من قسم إلى آخر.
