ستساعدك المقالة التالية: يكشف تسجيل براءات الاختراع لشركة Microsoft عن أفكار لمراقبة السلوك خارج الإنترنت لأغراض الإعلان
في وقت سابق من هذا الشهر، قدمت شركة مايكروسوفت طلب براءة اختراع يقدم طريقة لجمع المعلومات حول “الهواتف المحمولة، وأنظمة تحديد الموقع الجغرافي، ومعلومات بطاقات الائتمان” الخاصة بالمستخدمين وغيرها من مصادر البيانات لتحديد وعرض “الإعلانات المستهدفة”. في حين أن جمع بيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات ليس بالأمر الجديد، فإن ملفات Microsoft تشير إلى مصدر آخر للبيانات: المصادر غير المتصلة بالإنترنت.
لقد كانت مجموعة بيانات المستخدم هذه مشكلة حساسة مع المستهلكين، لكن المتحدث باسم Microsoft يشير إلى أن تسجيلات براءات الاختراع لا تشير بالضرورة إلى خطط المنتج للشركة، وأنه قبل تنفيذ أي شيء، ستقوم Microsoft بفحصها وفقًا لمعايير الخصوصية الخاصة بها.
مثل معظم مخططات الإعلان عبر الإنترنت، تحصل Microsoft على أموال عندما ينقر المستهلكون على الإعلانات التي تضعها الشركة. ولكسب المزيد من المال، يحتاجون إلى المزيد من النقرات، وهو ما يكشف بالضبط لماذا سيؤدي تحسين استهداف الإعلانات إلى تحقيق المزيد من الدخل لهم.
في طلب براءة الاختراع، تصف مايكروسوفت التكنولوجيا التي من شأنها أولاً مواءمة نتائج البحث بشكل أفضل مع سلوك المستخدمين خارج الإنترنت، ثم “يستخدم مكون الإعلان ملف تعريف المستخدم فيما يتعلق بتسليم الإعلان”. يمكن أن يشمل السلوك خارج الإنترنت معلومات بطاقة الائتمان وسجل الشراء المرتبط، ويمكن استخدام البيانات التي يتم ترحيلها بواسطة أبراج الهواتف المحمولة لتحديد موقع المستخدمين و”تخصيص البحث والإعلان أثناء التجارب عبر الإنترنت من أجل تفسير الاستعلامات بشكل أفضل لمحركات البحث، لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل”. نوع آخر من السلوك خارج الإنترنت الذي يمكن مراقبته، وفقًا للملف، هو عادات مشاهدة التلفزيون:
“إذا كان السلوك دون الاتصال بالإنترنت يشير إلى أن المستخدم كان يشاهد مباراة كرة قدم جامعية… وإذا كان المستخدم متصلاً بالإنترنت أثناء هذا النشاط أو بعده مباشرة، فيمكن الاستنتاج أن المستخدم مهتم برؤية المزيد من المعلومات حول اللعبة بالإضافة إلى كونه متقبلاً. للإعلانات التي تبيع تذكارات فريق الكلية.
أنا شخصياً لن أشعر بالارتياح تجاه هذا النوع من مراقبة السلوك دون الاتصال بالإنترنت من قبل Microsoft أو أي شركة أخرى. وخاصة ليس لأغراض الإعلان بالنسبة لي. ما هو شعورك عندما تعلم أن Microsoft يمكنها تتبع مشترياتك ببطاقة الائتمان، وتحديد موقعك في أي مكان في العالم عن طريق هاتفك الخلوي، وتتبع كل ما تشاهده على التلفزيون؟ ومن المؤكد أنه إذا كان بإمكانهم فعل ذلك، فلن يتوقف الأمر عند هذا الحد.