ستساعدك المقالة التالية: يوفر تحديث Google Analytics 4 الجديد مرونة أكبر في حساب التحويلات
أعلن GA4، أو Google Analytics 4، عن تحديث جديد يمكن أن يجعل تتبع التحويلات أكثر مرونة لجهات التسويق والفرق الرقمية. في هذه المقالة، سنساعدك على فهم ما تغير مع التحديث وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من طريقة حساب التحويلات الجديدة “مرة واحدة لكل جلسة”.
ما هي الطريقة الجديدة لحساب التحويلات؟
يتوفر الآن على “إحصاءات Google” 4 خياران لحساب إجراءات الإحالات الناجحة للمستخدمين. الأول هو “مرة واحدة لكل حدث”، وهو الإعداد الموصى به من GA4. في هذه الطريقة، ستحسب مواقع “إحصاءات Google” 4 الحدث باعتباره إحالة ناجحة في كل مرة يحدث فيها. على سبيل المثال، إذا أكمل المستخدم ثلاثة تحويلات في جلسة واحدة، فسيتم احتساب التحويلات الثلاثة جميعها في موقع Google.
الخيار الثاني هو طريقة “مرة واحدة لكل جلسة” الجديدة لحساب التحويلات. هذه الطريقة هي الطريقة التي تتبع بها مواقع Universal Analytics التحليلات، مما يتيح لك مطابقة مقاييس تحويل GA4 وUA. في هذه الطريقة، سيحسب العقار أحداث التحويل مرة واحدة فقط خلال جلسة معينة.
وباستخدام نفس المثال المذكور أعلاه، إذا أكمل المستخدم ثلاثة تحويلات خلال الجلسة، فسيتم احتساب تحويل واحد فقط.
توصي Google باستخدام طريقة “مرة واحدة لكل حدث” لحساب التحويلات. وذلك لأنه يمنحك فهمًا أفضل لسلوك المستخدم. فهو يسمح لك بالتمييز بين الجلسات عند حدوث تحويلات متعددة، مما قد يساعدك على فهم أنماط السلوك مع المستخدمين الفرديين.
لن تفرق طريقة “مرة واحدة لكل جلسة” بين التحويلات المختلفة التي يتم إجراؤها خلال جلسة واحدة، مما يعني أن الشخص الذي أكمل عشرة تحويلات والشخص الذي أكمل تحويلاً واحداً سيتم احتسابهما بنفس الطريقة على الموقع.
كيف يفيد التغيير المسوقين؟
على الرغم من أن “إحصاءات Google” 4 لديها العديد من المقاييس والتحليلات التي يمكن الاستفادة منها، إلا أن النقد المستمر من المستخدمين هو أنه من الصعب إدارته ويختلف عن أنظمة التحليلات الأخرى التي يتمتعون بخبرة أكبر فيها.
ومع توفر خيار تتبع التحويلات مرة واحدة في كل جلسة، سيعمل “إحصاءات Google” 4 بشكل أقرب إلى آلية عمل Universal Analytics. ويتيح ذلك لجهات التسويق جمع بياناتها معًا ومواءمة “إحصاءات Google” 4 مع Universal Analytics، وهو الأمر الذي كان من الصعب القيام به في الماضي.
من خلال وجود خيارين لتتبع التحويلات، أصبح بإمكان المستخدمين الآن تخصيص كيفية حصولهم على مقاييسهم وكيفية تتبع التحويلات. نظرًا لأن التحويلات جزء مهم من التسويق الرقمي، فإن توفر الخيارات والقدرة على مطابقة أنظمة التحليلات مثل GA4 وUniversal Analytics، يجعل من السهل على المسوقين إنشاء تقارير ترضي المساهمين.
كيف يمكنك تغيير طريقة العد الخاصة بك؟
إذا لم تُجرِ تغييرات، فسيستخدم “إحصاءات Google” 4 الإعداد التلقائي. إذا تم إعداد أهداف Universal Analytics كموقع في “إحصاءات Google” 4، فسيكون الإعداد الافتراضي هو “مرة واحدة لكل جلسة”. ستستخدم جميع التحويلات الأخرى الإعداد الافتراضي الموصى به “مرة واحدة لكل حدث”.
إذا كنت تريد تغيير طريقة حساب التحويلات، فيمكنك إجراء التبديل بسهولة من خلال هذه الخطوات البسيطة:
- انتقل إلى المسؤول في Google Analytics
- انقر على التحويلات ضمن قائمة الخصائص
- انتقل إلى جدول أحداث التحويل وانقر على أيقونة النقاط الثلاث لمزيد من الخيارات في أقصى الجانب الأيمن من الصف
- انقر على تغيير طريقة العد
- اختر الخيارات التي تريدها لصف جدول الأحداث هذا
- انقر على حفظ
يمكنك الدخول وتحديث هذه الإعدادات في أي وقت، ولكن من المهم أن تضع في اعتبارك أن بياناتك السابقة ستستخدم الطريقة التي تم تحديدها في وقت جمع البيانات. لن يعمل تحديث طريقة احتساب التحويلات إلا مع البيانات المستقبلية.
الخط السفلي
يتيح التحديث الجديد لـ GA4 للمستخدمين الحصول على مزيد من المرونة وخيارات التخصيص لحساب التحويلات. استنادًا إلى أهدافك الخاصة بمقاييس التحويل، يمكنك اختيار الخيار الأفضل الذي يناسب احتياجاتك.
إذا كنت تريد تتبع سلوك المستخدم والتحويلات الفردية، فإن الإعداد “مرة واحدة لكل حدث” هو الأفضل. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن تتطابق بياناتك مع Universal Analytics وتحافظ على الاتساق، فيمكنك اختيار خيار “مرة واحدة لكل جلسة”.
عندما يتعلق الأمر بتتبع التحليلات، فإن التنوع يكون مفيدًا دائمًا. نظرًا لأن كل شركة تعمل بشكل مختلف، فليست كل مجموعات البيانات لها نفس القيمة. توضح تحديثات GA4 الجديدة كيفية استماع Google للمستخدمين وتوفير المزيد من الخيارات داخل الخصائص. نأمل أن يتطلع المسوقون الرقميون إلى المزيد من التحديثات والخيارات من GA4 في المستقبل.
