الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أخبار الجوال: القراء في ارتفاع لكن أين الإيرادات؟ | أخبار

أخبار الجوال: القراء في ارتفاع لكن أين الإيرادات؟ | أخبار 1

غالبًا ما تعلق وسائل الإعلام آمالها على حل سحري واحد للتحديات المالية التي تفرضها الإنترنت. لقد تم الإشادة بجميع برامج Paywalls ، وتطبيقات iPad ، والإعلانات المحلية ، والدفع المصغر ، وشحن Google ، ومقاضاة Google – في السنوات القليلة الماضية ، باعتبارها مستقبل الأخبار الرقمية.

منذ وقت ليس ببعيد ، تم مسح الهاتف الذكي باعتباره المنقذ المالي التالي. نظرًا لأن الأشخاص دفعوا مقابل الحصول على الألعاب والموسيقى على هواتفهم المحمولة ، فقد ذهبوا إلى الحجة ، وسيسعدون بكل سرور تقديم الأموال للحصول على أخبار الأجهزة المحمولة أيضًا.

لكن الهواتف لم تسفر إلا عن القليل من المال للناشرين الإخباريين. يتم دائمًا تضمين تطبيقات الجوّال المدفوعة ومواقع الويب مجانًا مع تطبيقات الأجهزة اللوحية أو حزم الاشتراك الأخرى ، ولا يجرؤ أحد على تحصيل رسوم مقابل وصول الأجهزة المحمولة إلى موقع ويب مجانًا على متصفحات سطح المكتب.

في الواقع ، قد يكون تهديد الويب للجوال أكثر من فرصة ، على الأقل للمواقع التي تدعمها الإعلانات. على شاشات الهواتف الذكية ، تكون إعلانات الشعارات إما كبيرة جدًا بحيث لا يتمكن القراء من تحملها أو أنها صغيرة جدًا بحيث لا يشتريها المعلنون.

للإضافة إلى مشاكل الناشرين ، تتكون معظم زيارات الويب للجوال من عرض صفحة واحدة. انخفاض القراء من Facebook أو Twitter، راجع ما وصلوا إليه ، ثم عُد مباشرةً إلى شبكتهم الاجتماعية التي يختارونها. تُحرم مواقع الأخبار من النقرات الثانية والثالثة والرابعة التي تساعد في زيادة أرقام مشاهدات الصفحة وإيرادات الإعلانات.

نظرًا لأن عددًا قليلًا من قارئي الأجهزة المحمولة يتصارعون مع التنقل أو الروابط إلى القصص ذات الصلة ، فإن العديد من مواقع الأخبار المحمولة قد جردت الآن هذه العناصر لصالح صفحة متنقلة أنظف وأكثر بساطة. بي بي سي ، الجارديان ونيويورك تايمز كلها أمثلة جيدة. بشكل أساسي ، قبل هؤلاء الناشرون أن نقرة واحدة لكل زيارة هو كل ما يمكن أن يتوقعوه من قرائهم المتنقلين.

هذا ، بالإضافة إلى انخفاض العائد الإعلاني لكل صفحة وحركة القراء من سطح المكتب إلى آخر ، يعني أن الناشرين يواجهون خسارة شريحة أخرى من دخلهم الرقمي – وهو ما كان ضئيلًا بما يكفي لتبدأ. للحفاظ على العائدات الحالية ، ستحتاج مواقع الويب الخاصة بالهواتف المحمولة إلى المزيد من القراء.

والخبر السار هو أنهم قد يحصلون عليها. أفاد محلل الوسائط الرقمية فريدريك فيلوكس هذا الأسبوع أن الوقت الذي يكرسه الناس لقراءة الأخبار على هواتفهم ينمو بمعدل مذهل: إنه يرتفع بنسبة 64 في المائة على أساس سنوي ، مقارنة بارتفاع 28 في المائة للشبكات الاجتماعية و 9 في المائة. للألعاب.

يعترف Filloux بأن الأخبار لا تزال تشكل نسبة ضئيلة من نشاط الويب للجوال (أقل من 2 في المائة ، وفقًا لما ذكره eMarketer) ، لكنه يتوقع أن "يزداد قوة مع نشر الناشرين قصارى جهدهم لضبط المحتويات والميزات على الشاشات الصغيرة و الاستخدام أثناء الحركة ".

ولتحقيق ذلك ، على حد قوله ، يجب أن تنتقل أخبار الجوال من الويب المفتوح إلى تطبيقات ، والتي يمكن أن تستخدم ميزات الهاتف الذكي وقدرة المعالجة بشكل أكثر فعالية.

قد يثبت ذلك عرضًا جذابًا للناشرين ، خاصة أولئك الذين لديهم الموارد اللازمة لإنشاء مجموعة من التطبيقات والمحافظة عليها. تميل شركات الصحف على وجه الخصوص إلى الإعجاب بالتطبيقات ، التي تشترك بشكل أكبر مع جمهور الطباعة الثابت وشبه الأسير مقارنة بالقراء المتشظي والمتجول الموجود على الويب.

الأمر الأقل وضوحًا هو ما إذا كانت تطبيقات الأخبار ستثبت أنها جذابة للقراء ، الذين يجدون الأخبار بشكل متزايد عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بحكم طبيعتها ، يتم عزل معظم التطبيقات عن بقية الويب ، مما يجعل من الصعب أو المستحيل مشاركة روابط إلى قصص فردية. بالنظر إلى الأهمية المتزايدة للتوصية الاجتماعية ، فإن قطع مصدر الحركة هذا سيكون من الغباء.

يبدو في بعض الأحيان أن تطبيقات الأخبار أقل شعبية بحد ذاتها من التسامح كخيار أسوأ ، وأن نجاحها يعتمد على مواقع الهواتف المحمولة التي تدفع القراء بنشاط. تتجلى هذه النظرية في تجربة The Guardian ، التي فقدت ما يقرب من ثلث مستخدمي تطبيقات iPhone لها عندما قدمت موقعًا متنقلًا جذابًا ومتجاوبًا.

ستشير صحيفة الجارديان إلى أن حركة مرور الهاتف المحمول قد وصلت منذ ذلك الحين إلى رقم قياسي بلغ 22.8 مليون مستخدم فريد شهريًا. إنه رقم مثير للإعجاب ، ولكن ما إذا كان التعويض كبيرًا عن الإيرادات المفقودة من موقع سطح المكتب – ناهيك عن الطباعة – لا يزال يتعين رؤيته.

هولدن فريث تويت على twitter.com/holdenfrith