أكثر من 50٪ من عمليات بحث Google لا تنتج نقرة. فرصة كبار المسئولين الاقتصاديين أكثر من نصف (50.33 بالمائة) من عمليات البحث التي تم إجراؤها في محرك بحث Google خلال شهر يونيو الماضي كانت عبارة عن عمليات بحث بدون نقرة ، أي أن مستخدميها لم ينقروا على أي من النتائج التي يقدمها محرك البحث ، لأن المعلومات التي عثروا عليها كانت كافية.
ماذا يعني "النقر صفر" البحث؟
التعريف الأكثر حرفية هو البحث الذي ينتج عنه صفر مراجع لمواقع الويب ، أي أن موقع الويب لا يستقبل أي زيارة من البحث. عمليات البحث التي يتم الرد عليها من خلال النتائج ، وعمليات البحث التي تنتهي لأن المستخدم كان محبطًا ولم يتمكن من العثور على إجابة أو عمليات البحث التي تنتهي لأن شيئًا ما قاطع محرك البحث أو أي سبب آخر لوقف النشاط بعد أن تم حساب الاستعلام مثل »صفر فوق« عمليات البحث.
في تقرير SparkToro الذي يشير إلى بيانات Jumpshot ، فإن ما يقرب من نصف (49.76 بالمائة) من عمليات البحث على Google بين أبريل ويونيو من هذا العام قد نتج عنها نقرات صفرية. كان شهر يونيو هو الشهر الأول الذي تجاوزت فيه هذه النسبة 50 بالمائة.
قدمت SparkToro التقرير بناءً على البيانات التي جمعتها Jumpshot ، حللت أكثر من 140 مليون عملية بحث تم إجراؤها على محركات بحث Google للأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر بين أبريل ويونيو في الولايات المتحدة.
يمكننا أن نبرز من النتائج أن 40.42 في المائة من عمليات البحث تنتهي بنقرات على صفحات الجهات الخارجية التي لا تنتمي إلى Google ، في حين أن النقرات على منصات تابعة لـ Google (YouTube، خرائط جوجل أو صور جوجل) تشكل 5.98 في المئة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن ملاحظة أن عمليات البحث التي تنتهي بالنقرات المدفوعة ، أي أن الإعلانات تضيف نسبة مئوية أقل بنسبة 3.83 في المائة.
من المهم رؤية التطور الذي شهدته نقرات Google. من عام 2016 إلى عام 2019 ، يمكنك رؤية زيادة تدريجية في نسبة عمليات البحث بنقرات صفرية (من 43.9 إلى 49.75 في المائة) ونقرات مدفوعة (من 2.10 إلى 4.14 في المائة) أثناء النقر فوق الصفحات الخارجية في انخفاض خلال هذه الفترة من السنوات (من 54.01 إلى 46.12 في المئة).
تتم أكثر من نصف عمليات البحث من الهاتف المحمول. في حالة متصفحات جهاز Google للجوال ، تشكل عمليات البحث بنقرات صفرية نسبة مئوية أعلى بكثير. وبالتالي ، ينتج 61.94 في المائة من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عن نقرات صفرية ، أي ما يقرب من ضعف 33.7 في المائة من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر.
بالإضافة إلى ذلك ، يجمع محرك بحث Google 69.35 بالمائة من جميع عمليات البحث التي تمت على الإنترنت بين أبريل ويونيو 2019 ، وإذا تم الجمع بين جميع عمليات البحث التي تتم على مواقع الويب التي تملكها Google ، فإن إجمالي المبالغ يصل إلى 94 بالمائة. . Amazon هذا هو محرك البحث الثاني مع 1.99 في المئة من المجموع وياهو الثالث بنسبة 1.41 في المئة.
في الهواتف المحمولة ، انخفضت العضوية بنسبة تقارب 20٪ ، في حين أن المبلغ المدفوع قد تضاعف ثلاث مرات تقريبًا وزادت عمليات البحث عن النقر صفر زيادة كبيرة. حتى في كانون الثاني (يناير) 2016 ، انتهت أكثر من نصف عمليات البحث على الأجهزة المحمولة دون نقرة. اليوم هو تقريبا 2/3.
توضح هذه الأرقام ثلاثة اتجاهات في Google:
- تتناقص باستمرار نسبة عمليات البحث المتاحة كحركة مرور عضوية من Google ، لا سيما على أجهزة الجوال.
- تميل النقرات المدفوعة إلى الزيادة في كل مرة تُجري فيها Google تغييرات على طريقة عرض هذه النتائج ، ثم تنخفض ببطء حيث تصبح محركات البحث أكثر دراية باكتشافها وتجنبها.
- أثبتت محاولات Google المستمرة للرد على المزيد من عمليات البحث دون النقر على أي نتائج أو النقر على خصائص Google نجاحها. كنتيجة لذلك ، تستمر عمليات النقر فوق "صفر" عمليات البحث والنقرات التي تنقل محركات البحث إلى موقع مملوك لشركة Google.
ما الذي يجب أن يفعله البائع الذكي أو رجل الأعمال أو منشئ الويب بهذه البيانات؟
- ابحث عن طرق للحصول على قيمة من عمليات البحث عن النقر صفر.
- ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتمتع نتائجها بفرصة أفضل لنسبة النقر إلى الظهور.
- تحسين المحتوى الخاص بك في خصائص Google الخاصة (YouTube، خرائط ، صور ، AMP ، لوحات المعرفة ، إلخ.).
- آمل أن تسفر التحقيقات التي تم فتحها مؤخرًا في سلوك Google المناهض للمنافسة عن نتائج (إما النتائج التي خلصت إلى أن هذا السلوك ليس معادًا للمنافسة أو عواقب تعيد فرصة السوق).
ما هو واضح هو أن جوجل تهيمن حاليا على عمليات البحث على الإنترنت.
مصدر: تقرير SparkToro
