بفضل ظاهرة التدوين ، يبدو كما لو أن أي شخص يمكن أن يصنع مكانة "صحفية" لأنفسهم. كل ما عليك فعله هو أن تقرر أنك خبير في شيء ما ، وأن تكتب مقالات متعلمة ومستنيرة ومثيرة للاهتمام تقدم شيئًا ذا قيمة للجمهور المستهدف. بمرور الوقت (ومع قدر ضئيل من الحظ) ، ستقوم ببناء مجموعة من القراء الذين سيرونك كمصدر للمعلومات حول موضوع معين. لكن التدوين يوفر أيضًا فرصة أخرى. من خلال التواصل مع المدونين ، يمكن للشركات الاستفادة من شعبية بعض المدونات لاكتساب أعمالها الخاصة. يسمح للشركات بالوصول إلى مجموعة مستهدفة من القراء المهتمين بما يقولون. لهؤلاء المدونين ، المعروفين أيضًا باسم المؤثرين ، تأثير قوي على رؤية نشاطك التجاري وحركة المرور فيه وفي النهاية النجاح. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة مع مدون التواصل ، يمكن لشركات مثل Globex Outreach مساعدتك.
كيف يعمل ضيف التدوين
لنفترض أنك فتحت مطعمًا جديدًا. ستحتاج إلى الحصول على عملاء على الكراسي إذا كنت ستنجح ، أليس كذلك؟ من الأفضل أن يعمل على تطوير أعمالك لمطعمك بدلاً من مدون طعام في منطقتك؟ من المفترض أن يكون لديهم بالفعل أتباع مؤكدون ، ومن المؤكد أن قرائهم مهتمون في القراءة عن مشهد الطعام والمطاعم في منطقتك. إذا كانت هناك طريقة لجعلهم يذكرون مطعمك على مدونتهم! هذا هو المكان الذي يتم فيه الوصول إلى مدون. من خلال مدون التواصل ، يمكنك إجراء اتصالات مع المدونين المؤثرين ، ومن خلال هؤلاء المؤثرين ، يمكنك إجراء اتصالات مع أشخاص في مكانك. يبدو مثاليا جدا ، أليس كذلك؟
هناك سبب يدعو الكثير من مالكي مواقع الويب إلى التواصل مع المدونين للمساعدة في نشر الكلمة عن أعمالهم: أعمال مدونات التواصل. إليك بعض النصائح المهمة لجعلها تعمل من أجلك.
إنشاء بعض السفراء العلامة التجارية
من المهم إنشاء جماهير جديدة لمدونتك ، ولكن لا تنسى أن الجماهير الحالية لديك. الاستفادة منها لاكتساب نفوذ المدون ، أيضًا! من الأرجح أن يغني متابعيك الحاليون (خاصة المتفاعلون الكبار) ، لذلك استفد من ذلك. دعهم يقومون ببعض أعمال التسويق الخاصة بك نيابة عنك ، من خلال نشر محتوى رائع سيريدون مشاركته مع جماهيرهم. إذا كانوا يتابعونك ، فربما يكون لديهم اهتمامات مماثلة ، مما يعني أن من المرجح أن يهتم متابعوك بك أيضًا. لن يمنحك هذا النوع من المشاركة نوعًا من التأثير القوي الذي ستحصل عليه التواصل الحقيقي للمدونين (سنصل إلى ذلك في غضون ثانية) ولكن من خلال إنشاء روابط "سفير العلامة التجارية" هذه سوف تساعد في نشر الكلمة أيضًا. يمكنك حتى أن تقدم لهم رعاية سفير للعلامة التجارية إن أردت ، كطريقة لتحفيز متابعيك. يمكن أن يأخذ هذا شكل إرسال منتجات مجانية إليهم لتجربتها مقابل مراجعة ، أو رمز خصم يمكنهم تقديمه إلى متابعيهم عند شراء منتجاتك.
معرفة من هم المحركون والهزازات
لكي تكون فعالية التواصل مع المدونين فعالة ، من الضروري أولاً تحديد من هم الشركاء الأكثر نفوذا بالنسبة لعلامتك التجارية. واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي إجراء بحث Google عن المدونات في مكانك. ستكون المدونات التي تظهر على الصفحة الأولى من SERPs هي المواقع التي تحتوي على أعلى أرقام صلاحيات المجال. ابحث عن أصحاب النفوذ الذين لديهم عدة آلاف من المتابعين بأدنى حد – وكلما زاد عدد المتابعين كلما كان ذلك أفضل.
انشئ قائمة
لجعل عملية البحث عن تفاصيل المدونين أسرع ، يمكنك الاستفادة من أدوات محددة. يمكنك تجربة إحدى أدوات العثور على البريد الإلكتروني التي تساعدك في توسيع قائمة عناوين البريد الإلكتروني بأسمائها وبياناتها الأخرى على الفور. تعمل هذه الأدوات جيدًا على أي موقع ويب ، حتى على الشبكة الاجتماعية الاحترافية.
بمجرد تحديد المدونين الذين تعتقد أنهم يستطيعون مساعدتك ، قم بعمل قائمة. جدول البيانات هو وسيلة رائعة لتتبع جهات الاتصال الخاصة بك. تضمين عنوان المدونة / موقع الويب الخاص بهم ، Twitter، Facebook، وسلطة المجال ، وأي تفاصيل أخرى ذات صلة من شأنها أن تساعدك على تذكر من هم.
اصنع طريقتك
مسلحين بقائمتك ، لقد حان الوقت لاتخاذ نهجكم. فكر في هذه العملية على أنها تقدم فكرتك إلى عميل. صوغ "خطاب" في الملعب (بريد إلكتروني) من شأنه أن يجبر جهة الاتصال الخاصة بك على الرغبة في العمل معك. سيقوم المؤثرون المحتملون بطرح ثلاثة أسئلة على مصل اللبن عند تلقي بريدك الإلكتروني:
- من أنت وماذا تريد مني؟ ما سوف يتطلب هذا مني؟ ما سوف أخرج منه؟
تأكد من أنه يمكنك الإجابة على كل هذه الأسئلة لهم في الملعب الخاص بك ، ولكن الحفاظ على إيجاز الملعب الخاص بك وإلى هذه النقطة. ليس لدى المدونين المشغولين وقت لقراءة قراءة طويلة من شخص لا يعرفونه. لا تكون "بائعًا" كثيرًا أو ستقوم بإغلاق جمهورك على الفور. أخبرهم بما تريد وما يمكنك تقديمه في الصرف. لا يتعلق الأمر بالسؤال عن شيء مقابل لا شيء. إنه يتعلق بإنشاء علاقة.
إنشاء محتوى مقنع
تقع على عاتقك مسؤولية إنشاء محتوى يستحق المشاركة. لن يرغب أي مؤثر في مشاركة المحتوى الخاص بك إذا لم يكن مقنعا ومثيرا للاهتمام وقيمًا. لن يخاطر المؤثرون بخسارة متابعيهم من خلال الترويج لمحتوى غير رائع ولا يتماشى مع رسالتهم العامة. اختر المؤثرين / المدونين الذين تتوافق رسالتهم وجمهورهم وشخصيتهم العامة مع رسالتك.
إقامة علاقات
بمجرد إرسال المشاعر إلى عدد قليل من أصحاب النفوذ لمشروع التوعية ، بدأ عملك للتو. حتى عندما تجري اتصالات وتبدأ في التواصل ، فمن المستحسن رعاية علاقاتك لإبقائها قوية (ومربحة). للقيام بذلك ، اتبع هذه النصائح:
- متابعتها ومشاركة محتواها. المشاركة هي طريق ذو اتجاهين! التعليق على مشاركاتهم ، إعادة تغريدة لهم ، الخ التفاعل! قم بترقية محتواها من خلال قنواتك الاجتماعية ، مثل صفحة FB الخاصة بك. في بعض الحالات ، يكون من المفيد الدفع للترويج لعرض منشور هم جهودك لن تمر مرور الكرام. يحتاج المؤثرون إلى التعرض المستمر أيضًا!
يمكن أن يكون التواصل مع Blogger وسيلة فعالة للغاية لإجراء اتصالات مع المؤثرين في مكانك. من خلال هذه الاتصالات ، يمكنك زيادة جمهورك والوصول إليه ، والتواصل مع جمهور مستثمر بالفعل بطرق ذات معنى من شأنها أن تساعد عملك على الازدهار.
