في عام 2015 ، دفعت Fossil Group 260 مليون دولار لشراء Misfit في واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ على التكنولوجيا القابلة للارتداء على الإطلاق. تم تحويل الصفقة إلى إيرادات كبيرة من فوسيل ، حيث ارتفعت مبيعات الأجهزة المحمولة المتصلة بها إلى 300 مليون دولار في عام 2017 ، وهو ما يمثل 14 ٪ من جميع الساعات التي تم بيعها في ذلك العام.
لكن في يناير ، أعلنت شركة "فوسيل" أنها باعت ملكية فكرية لم يكشف عنها لـ Google مقابل 40 مليون دولار فقط ، حيث أخبرتنا Google في ذلك الوقت أنها حصلت على "ابتكار منتج جديد لم يصل إلى السوق بعد".
القراءة الأساسية: أفضل ارتداء الساعات الذكية OS للشراء
هذا الابتكار هو بالتحديد تقنية ساعة ذكية هجينة تم بناؤها بواسطة Fossil ، وفقًا لعدة مصادر مطلعة على الصفقة تحدثت إلى Wareable بناءً على اتفاق عدم الكشف عن هويته. رفضت الأحفوري التعليق على شروط الصفقة. أخبرت Google واربابل: "لا نعلق على الشائعات أو المضاربات".
يشار إلى حركة المراقبة ، التي دفعتها Google للحصول على ترخيص بها ، داخليًا في Fossil باسم "ديانا" (مزيج من "Digital" و "Analogue") وتم بناؤها بواسطة موهبة حصلت عليها Misfit في عام 2015. هناك اختلافات في ' ديانا ، ذات التصميمات المختلفة التي تجمع بين ميزات الساعات المادية والعناصر الرقمية – بعضها مع شاشات ، بعضها بدون شاشات – والتي يحق لشركة Google الحصول عليها ، إذا قامت ببناء ساعة خاصة بها.
تستهلك "ديانا" طاقة أقل بكثير من الساعة الذكية العادية
لكن مبلغ الـ 40 مليون دولار شمل أيضًا 20 مهندسًا تم تسليمهم إلى Google ، وحصلوا على Fossil من الكثير من المواهب التقنية. تقول المصادر إن Google كانت مهتمة أكثر بالموهبة أكثر من تقنية "ديانا" ، حيث أشار شخص واحد إلى الصفقة على أنها "عملية استحواذ".
وفقًا لأشخاص مطلعين على شروط الصفقة ، شعرت شركة Fossil بالضغط على بيعها إلى Google بسبب النفقات المستمرة الكبيرة لدعم مواهبها الهندسية ، فضلاً عن الرغبة في استرداد الأموال التي تم ضخها في التنمية على حركاتها الهجينة ، بما في ذلك " ديانا ، التي تقول المصادر إنها كلفت الحفريات بشكل كبير.
نوبة سيئة
التقطت شركة Fossil شركة Misfit في عام 2015 بعد فترة وجيزة من إطلاق أول ساعة ذكية لها ، وهي Fossil Q Founder ، التي تم تصميمها باستخدام تقنية Intel (ستنتقل Fossil فيما بعد إلى Qualcomm لمعالجاتها). وصفت العديد من المصادر مؤسس Q بأنها خطوة خاطئة لـ Fossil ، مدعيا أن المبيعات كانت أقل بكثير من 10،000 وحدة.
عندما تم إحضار Misfit ، تم تكليف الفريق بنقل مكدسات Bluetooth والمكونات الحيوية الأخرى إلى تطبيق جديد ، لكن المصادر تقول إن هذه أثبتت أنها مهمة مستحيلة وأن Fossil اضطرت إلى مواصلة دعم أول ساعة ذكية لـ Founder Q في Fossil Q Legacy التطبيق ، الذي لا يزال لديه اليوم ، في حين أن جميع الساعات اللاحقة مرتبطة باستخدام أحدث تطبيق "Fossil".
لكن التوترات بين موهبة ميسفيت وفوسيل كانت تتصاعد لأسباب أخرى: لقد قللت فوسيل من حساب دعم فريق فني ، ودفعت فجأة الكثير من الرواتب الكبيرة لموهبتها المكتسبة حديثًا. وصف أحد المصادر قائلاً: "لديك مهندس يبلغ من العمر 25 عامًا يصنع نفسه كمدير للتسويق في دالاس". "إذن المخرج مثل ، ماذا بحق الجحيم؟"
كان لدى الحفريات و Misfit أيضًا فلسفات مختلفة حول التكنولوجيا القابلة للارتداء ، وهذا ما زاد من حدة التوتر. كانت شركة Fossil ، تقليديًا شركة مراقبة أزياء ، تصميمًا ، لكن المصادر تقول إن هذا سبب احتكاكًا بموهبة Misfit الذين كانوا يروجون الأفكار لاستخدام بيانات التسويق والمدفوعات الشهرية السحابية لتكوين تدفقات إيرادات جديدة. دفع الأحفوري إلى الوراء ، وتسبب في إحباط داخل فريق التكنولوجيا ، ويقول الأشخاص الذين كانوا مطلعين على هذه المحادثات.
طلبت Fossil أيضًا من Misfit إلغاء كاميرا ذكية بدقة 4K 360 درجة كانت تعمل على الاستحواذ المسبق عليها ، لكن موظفي Misfit أصروا على أنه يمكن بيع التكنولوجيا ، وسرعان ما فعل ذلك لصالح Axon Enterprise ، منتج أجهزة TASER. لم يتم الكشف عن المبلغ لكن أحد المصادر وصفه بأنه "أموال جيدة جدًا".
لديك مهندس يبلغ من العمر 25 عامًا يعمل مديراً للتسويق في دالاس
في الوقت نفسه ، كانت Fossil تنفق مبالغ "كبيرة" من الأموال لتطوير حركاتها الذكية الهجينة. في عام 2018 ، من أجل تعويض بعض التكاليف التي تم إنفاقها على هذه الحركات ، أقامت Fossil Group شراكة مع Citizen. كانت الشروط هي أن Citizen سوف يستخدم الحركات المبنية على الحفريات في الساعات التي صممها لشركاء آخرين ، وأن Fossil ستتلقى مدفوعات الاتاوات لكل ساعة تباع.
"كانت Fossil تشتري بالفعل محركات متناهية الصغر من Citizen لجعل حركاتها الهجينة قبل ذلك ، وكانت تلك الصفقة التجارية جيدة ، ولكن بمرور الوقت أصبح العمل الهجين واضحًا. لقد احتاجوا إلى مزيد من الوصول إلى ما هو أبعد من الماركات الأحفورية. ”وصف أحد المصادر الذي شارك في صفقة Fossil-Citizen. كما وصفوا الحركة المبدئية التي أعطاها فوسيل لـ Citizen بأنها "تصميم رهيب" ، والتي كان على Citizen إعادة هندستها قبل استخدامها.
وأضافوا: "لقد كانت طريقة الأحفوري لتوسيع أعمالهم المختلطة خارج علاماتهم التجارية دون أن يبدو أنهم كانوا ينافسون أنفسهم".
لكن هذا لم يكن كافيًا ، وكانت Fossil بحاجة إلى استرداد المزيد من خسائرها ، لذا بدأت المحادثات مع Google حول الصفقة. الصفقة التي تم الإعلان عنها في بداية هذا العام ، منحت Google حقوق "ديانا".
تستهلك الحركة طاقة أقل بكثير من الساعة الذكية الكاملة ، وفقًا لأحد المصادر الذي عمل على بنائها. تقول المصادر إن Google دفعت مقابل اتفاقية مشاركة الترخيص مما يتيح لها الوصول إلى "عدة أشكال" لتلك الحركة ، إلى جانب البرامج الثابتة والتكنولوجيا الميكانيكية – و 20 مهندسًا عملوا على التكنولوجيا.
انهم overhired والمكتسبة بشكل مفرط
"لقد كانت صفقة فظيعة" ، هذا ما قاله أحد الأشخاص الذين شاركوا في الأمر واعتقد أن تكنولوجيا ومواهب شركة Fossil تستحق الكثير. وصفوا مكتب Fossil المتبقي في سان فرانسيسكو بأنه "فريق هيكل عظمي" موجود فقط لدعم الصفقات القديمة مع Citizen وغيرها. وقالوا "لقد اصيبوا بالاكتئاب والمفرط في الافراط. لقد كان الكثير من مصروفات التشغيل." "لذا بدلاً من الاضطرار إلى إقالة 50 أو 80 شخصًا أو أيًا كان ، فعلوا هذه الصفقات."
ترك البيع لشركة Google Fossil بنموذج تشغيل أصغر حجماً مع عدد أقل من المهندسين ، مع وجود العديد من المواهب التقنية المتبقية في مكتب Fossil في فيتنام.
بعد فترة وجيزة من الإعلان عن صفقة بقيمة 40 مليون دولار مع Google ، صرح جريج مكيلفي ، EVP وكبير الإستراتيجيات والمسؤول الرقمي في مجموعة فوسيل لـ Wareable ، "ستقدم مجموعة فوسيل المنتج إلى السوق عبر كامل نطاق علاماتنا التجارية بمرور الوقت ، ثم بطريقة Google الحقيقية ، سيتم توسيع التقنية في جميع أنحاء الصناعة مع مرور الوقت لإفادة الجميع. "
منذ فترة طويلة كانت هناك شائعات بأن جوجل تعمل على "Pixel Watch" ، وهذا الاستحواذ بالتأكيد يضيف الوقود إلى النار. إنها أكبر إشارة من Google بعد إلى أنها مهتمة ببناء أجهزتها الخاصة ، لكن من غير الواضح ما إذا كانت "ديانا" ستصبح Pixel Watch ، أو ما إذا كانت Google ستستفيد جزئيًا من التكنولوجيا الخاصة بأجهزتها الخاصة.
